Native Advertising, Content Marketing & Co. @ Marketing on Tour 2015

NATIVE ADVERTISING, CONTENT MARKETING & CO. AUFBRUCH IN EIN NEUES GOLDENES ZEITALTER DES MARKETINGS? KUNDE Marketing on Tour Konferenz 2014 in Frankfurt am Main

DATUM 11.11.2014

DATUM 11.11.14 SEITE 2

Kontrast Communication Services

KUNDE Marketing on Tour Konferenz PPT Native Ads & Content Marketing

Christian Paul Stobbe Director Strategy

Kontrast Communication Services Düsseldorf

@christianstobbe!




WIR SIND HIER

Quelle:!h(p://www.davos.ch/newsroom/integra9onen/news:detail/news/9_Hotschrennen_am_1_Januar_in_Klosters.html?cHash=f3cfc41bfcda1893d8935aebb3Ibab6!




WENN MARKEN IM STEALTH-MODUS WERBEN.

NATIVE ADVERTISING




PAID / OWNED / EARNED MEDIA

Quelle:!h(p://www.onlinemarke9ngins9tute.org/blog/2013/11/integra9ng:paid:owned:earned:media/!




“Native advertising integrates high-quality content into the organic experiences of a platform.

As a form of content, native advertising does

not interrup flow and is equal with user interaction.

It is not renamed advertorial, nor is it ad boxes.”

Ari Jacoby CEO and Co-Founder of Solve Media

WAS IST NATIVE ADVERTISING?




PROGNOSE (USA)

Quelle:!h(p://www.businessinsider.com/spending:on:na9ve:ads:will:soar:as:publishers:and:adver9sers:take:no9ce:2014:11!




WIE SIEHT DAS ANGEBOT IN DEUTSCHLAND AUS?

Quelle:!h(p://www.na9veadver9sing.de/post/28!




WIE SIEHT DAS ANGEBOT IN DEUTSCHLAND AUS?

Sponsored Story / Post Sponsored Video Sponsored Links

Ad Networks

Technology

RecommendationAds

Content Creation

Publishers

Buchbare Native Formate: In-Feed Units (Ads) In-Feed Units + Content Recommendation Widgets

Native Advertising Landschaft August 2014

AdyoulikeHalle 7 / E049 F048 Nativo, Inc.Halle 7 / E011 F010 plista GmbHHalle 7 / C057 C059

Outbrain UK Ltd. Halle 7 / F026 veeseo GmbHHalle 8 / A066 Vibrant Media GmbH Halle 8 / E041

TOMORROW FOCUS Media GmbH Halle 8 / D051 E058

NativeAds bei Ströer Digital Media GmbHHalle 8 / B011 C018

Sharethrough Inc. Halle 7 / E011 F010 OpenX Halle 7 / D031 D033

Yahoo! Deutschland GmbH Halle 8 / C048 B049

Sonderausgabe

Quelle:!h(p://www.na9veadver9sing.de/post/30!




BEISPIELE: MINI

Quelle:!h(p://www.buzzfeed.com!




BEISPIELE: PEPSI MAX

Quelle:!h(p://www.buzzfeed.com!




BEISPIELE: ACCURO

Quelle:!h(p://www.rundschau:online.de/anzeige/accuro:neueroeffnung:in:koeln,24027892,24019602.html!




BEISPIELE: TRIVAGO

Quelle:!h(p://www.allgemeine:zeitung.de/service/na9veads/index.htm#!vid=VFZSWk5FOUI!




BEISPIELE: VORWERK

Quelle:!h(p://www.sz:online.de/verlag/na9veadsar9kel#!vid=VG5wVk5B!




NEUE NEWS-ANGEBOTE IN DEUTSCHLAND

Quelle:!h(ps://krautreporter.de/112::mord:fur:ein:skateboard!




NEUE NEWS-ANGEBOTE IN DEUTSCHLAND

Quelle:!h(p://www.blogwalk.de/!




KONSEQUENZEN: GLAUBWÜRDIGKEIT

Quelle:!h(p://www.niemanlab.org/2014/04/does:having:na9ve:adver9sing:make:a:news:site:less:credible:this:study:at:least:suggests:no/!




KONSEQUENZEN: ADVERTISING OVERKILL

Quelle:!h(p://www.ny9mes.com/2014/11/06/technology/personaltech/banner:ads:the:monsters:that:swallowed:the:web.html?_r=1!




KONSEQUENZEN: VIRALITÄT

Quelle:!h(p://www.futurebiz.de/ar9kel/das:habt:ihr:davon:facebook:news:feed:algorithmus:geht:gegen:click:bai9ng:vor/!




“If somebody says we’ve gotta make a campaign

go viral, it’s going to be a miserable failure because you’re setting it up from the wrong perspective.

If you’re gonna make something go viral,

make content that people want to consume.”

Josh Cherfoli / @cherfoli Manager Marketing Communication

Porsche Financial Services

ZUM THEMA VIRALITÄT




„Immer wenn ein Werber anfängt, ein Viral zu planen, fällt im Hintergrund

lachend das Internet vom Stuhl.“

Christian Paul Stobbe

ZUM THEMA VIRALITÄT




FAZIT

» Native Advertising kann eine Option sein.

» Native Advertising ist eine Übergangstaktik.

» Content ist eine knappe Ressource.

» Native Advertising verkauft? » Die Glaubwürdigkeit des Mediums kann leiden.

» Geringe Anzahl reichweitenstarker Angebote.




WENN MARKEN GESCHICHTEN ERZÄHLEN.

CONTENT MARKETING




PAID / OWNED / EARNED MEDIA

Quelle:!h(p://www.onlinemarke9ngins9tute.org/blog/2013/11/integra9ng:paid:owned:earned:media/!




DEFINITION CONTENT MARKETING

Quelle:!h(p://emarketmommy.com/content!




AKTUELLE SITUATION

Quelle:!h(p://de.sta9sta.com/!




CONTENT MARKETING VS. KAMPAGNEN

Jon!Buscall!on!Twi(er:!h(ps://twi(er.com/jonbuscall!




WUNSCHVORSTELLUNG

Quelle:!h(p://www.redbulle9n.com/de/de!




REALITÄT

Quelle:!h(p://www.vanish.de!




Die fünf wichtigsten Zutaten:

1) Content Strategy

ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING




Vertrieb!

Marketing!

©!2014!Twen9eth!Century!Fox!Film!Corpora9on!





1) Content Strategy

Langfristig. Nachhaltig. Commitment. Unternehmensweit.











2) Content





MANGELWARE CONTENT

Quelle:!h(p://turnaroundtour.com/wp:content/uploads/Gold:PicHR.jpg!





2) Content

Welche Inhalte? Woher kommen die Inhalte? Intern / Extern (Agenturen,

Partner, Kunden)





MANGELWARE CONTENT





„We’re in this world where brands are

paying more to reach fewer people and content producers

are getting less to produce more.”

Jack Krawczyk / @JackK Director of Product Management

Pandora Media

QUALITÄT VS. KOSTEN




QUALITÄT VS. KOSTEN

Quelle:!h(p://www.content.de/honorare!





3) Relevanz





RELEVANZ

h(p://en.wikipedia.org/wiki/Alphorn! Foto:!Marsel!van!Oosten!





3) Relevanz

Zielgruppenwissen. Richtige Themen zum richtigen Zeitpunkt.






4) Mehrwert





MEHRWERT

Foto:!C.!P.!Stobbe!





4) Mehrwert

Information / Wissen / Unterhaltung Qualität über Quantität





„Jaja, alles schön und gut, aber wir müssen unbedingt noch ein Interview

mit unserem Chef unterbringen. Und die aktuellen Angebote!

Und einen Bericht über die Werkseröffnung!“

TYPISCHE SITUATION IM MARKETING




Propaganda ist kein Mehrwert.

WICHTIG





5) Langer Atem





LANGER ATEM

Quelle:!h(p://en.wikipedia.org/wiki/Alphorn!





5) Langer Atem

Budget / Ressourcen / Rückhalt im Unternehmen / Dickes Fell






1)  Content Strategy 2)  Content 3)  Relevanz 4)  Mehrwert 5)  Langer Atem

ZUSAMMENFASSUNG




DANKE!

@christianstobbe

©!Warner!Bros.!Entertainment!




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Kontrast Communication Services GmbH

Grafenberger Allee 100 40237 Düsseldorf, Germany

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