MARKETING MANAGEMENTOleh

Okky Barus, MM

Meet 2

STRATEGIC PLANNING

Our Goals :

• Jenis- jenis perencanaan (Types of planning),

• Informasi yang dibutuhkan

• Analisis internal dan eksternal perusahaan.

Jenis- Jenis Perencanaan : (Types of planning)

• Perencanaan jangka panjang :• Perencanaan jangka panjang mencakup fondasi rencana awal

• Mencakup visi dan misi perusahaan

• Menerangkan sasaran perusahaan dengan jelas

• Perencanaan Jangka menengah:• Dua atau Empat tahun

• Perencanaan Jangka Pendek

(satu atau 12 bulan) (Nelly Ma’arif, 2008)

Informasi yang diperlukan :

• Data dan informasi yang diperlukan untuk membuat sebuah perencanaanstrategis:• Kondisi Makroekonomi :

• Kondisi global dunia. • Kondisi ekonomi global pada saat ini• Kondisi regional dan negara• Regional dan gambaran ekonomi pada saat ini• Laju Pertumbuhan• Trend GDP/ Trend Income per capita• Trends on gender• Trends on market demand• Import export policy• Trend on democracy (quoted from Nelly Ma’arif, 2008)

EKONOMI MIKRO dan EKONOMI MAKRO

Dilihat dari Ekonomi Mikro Ekonomi Makro

Harga Harga ialah nilai dari suatu komoditas (barang tertentu

saja)

Harga adalah nilai dari komoditas secara agregat

(keseluruhan)

Unit analisis Pembahasan tentang kegiatan ekonomi secara

individual. Contohnya permintaan dan dan penawaran,

perilaku konsumen, perilaku produsen, pasar,

penerimaan, biaya dan laba atau rugi perusahaan

Pembahasan tentang kegiatan ekonomisecara

keseluruhan. Contohnya pendapatan nasional,

pertumbuhan ekonomi, inflasi, pengangguran,

investasi dan kebijakan ekonomi.

Tujuan analisis Lebih memfokuskan pada analisis tentang cara

mengalokasikan sumber daya agar dapat dicapai

kombinasi yang tepat.

Lebih memfokuskan pada analisis tentang

pengaruh kegiatan ekonomi terhadap

perekonomian secara keseluruhan

Informasi yang diperlukan…(2)

• Data global dan Informasi:• Global economy is having a positive trend in five years to come

• Peace and global warming are the main issues

• People at large are more health conscious

• Informasi regional:• Regional economy is showing an indication of high inflation rate

• Peace and global warming are the main issues. The main concern is illegal logging

• People at large are more health conscious

Analisis Internal dan Eksternal Perusahaan

• Analisis perusahaan :• Total market :

• Kompetitor:• Strategi Pemasaran

• Perluasan Bisnis

• Kemajuan teknologi yang digunakan

• Marketshare

• Peluang dan ancaman dalam bisnis

• Regulasi pemerintahan

• Stabilitas politik

Kesimpulan

• Planning enables the marketer to focus on their thinking and to conduct the planning properly

• Planning enables the marketer to present their approved plan to the rest of the members of the company

• To make a good plan, such important information and data required

Trend Marketing

Tahun 2010 :

Anxieties dan Desires

Tahun 2011 :

Urban Lifestyle

Tahun 2012 :

Shopping Behavior

THANK YOU