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Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou
Plan de linkbuilding para ecommerce
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Tu estrategia de marketing online a medida
Alfonso Moure
@ghostmou
CEO & SEO Consultant at bigmomo
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http://www.triomphtech.com
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¿Cuáles son los objetivos del website?
Generar ventas
Potenciar imagen de marca
Capturar contactos web
Insertar cookie de
remarketing
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¿Qué objetivo tenemos en linkbuilding?
Generar links de calidad
Potenciar la visibilidad de
marca
Captar tráfico de usuarios
cualificados para venta
Captar tráfico de usuarios
cualificados para contactos
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Investigación
Estructura
OnPage
OffPage
Mejoras
Análisis
• Keyword research• Competidores
• Arquitectura• Contenidos
• Desarrollo• Diseño
• Linkbuilding• Social Media
• Experimentar• Cambios en buscadores
• Web Analytics• Rankings• GWT
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Tres principios clave para hacer linkbuilding (casi)“luminoso”
Transitividad entre
enlaces
Co-citación
Co-ocurrencia
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Relaciones transitivas
A B
B C
A relacionado con C
Relación transitiva
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Relaciones simétricas
A B
B C
A relacionado con C
C relacionado con A
Relación transitiva
simétrica
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Principio de transitividad (algoritmo de PageRank)
URL (Mi Site)
A B C
A B CTransitividad
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Co-citación y SEO
Site
A
Site
B
Site
C
A enlaza a B
A enlaza a C
B y C están relacionados
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Co-citación y SEO
Site
A
Site
B
Site
C
A enlaza a B
A enlaza a C
B y C están relacionados
Site
D
A y D están relcionados
C y D están débilmente
relacionados
B enlaza a D
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Co-ocurrencia y SEO
Creación de una relación
entre marca y búsquedas
Aprendizaje de Google
sobre la marca
“Linkbuilding sin enlaces”
La importancia de la
visibilidad de marca
Optimización del entorno
de una mención
“… con los guantes de fitness de primer nivel
creados por Triomphtech…”
“… Triomphtech ha entendido perfectamente
la necesidad de los guantes anti-deslizamiento
para practicar fitness…”
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Co-ocurrencia y SEO
guantes fitness
guantes fitness
guantes fitness anti
deslizantestejidos
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Por lo tanto, necesitamos…
1Enlaces desde sites que apuntan a la competencia y a websites con
contenido relacionado con el nuestro. Co-citación.
2Recibir menciones de nuestra marca y productos en sites donde se
habla de una temática cercana a nuestra oferta. ¡No solo se vive de links!
3Intentar ser mencionados en un lugar donde se habla de nuestros
competidores para que Google establezca una relación.
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Análisis de situación1
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Análisis de situación1
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Competidores2
Search De negocio
SE
O
PP
C/S
EM
Pro
ducto
Calid
ad
¿A quién me quiero
parecer?
¿Con quién deberé
luchar en buscadores?
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Competidores2
Search
SE
O
PP
C/S
EM
Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus
enlaces externos.
http://www.similarweb.com/
http://semrush.com/
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Competidores2Localiza los competidores a los que te quieres parecer: busca su
impacto de marca en medios y blogs.
De negocio
Pro
ducto
Calid
ad
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Competidores2Localiza los competidores a los que te quieres parecer: busca su
impacto de marca en medios y blogs.
De negocio
Pro
ducto
Calid
ad
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Fijado de objetivos: estrategias de linking3Enlaces directos a
Triomphtech
Co-citación
Co-ocurrencia
Notas de prensa
Colaboración con terceros
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Fijado de objetivos: tipo de backlinks3Enlace incrustado
“cutremente”
Fichas corporativas
Reviews de producto /
unboxing
Opiniones
Prescripción experta
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Fijado de objetivos: temática local o similar3Los enlaces desde sites de temática similar aumentan las
posibilidades de co-citación y co-ocurrencia. Contenido relevante.
Blogs deportivos
Blogs personales de
deportistas
Prensa especializada
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Fijado de objetivos: calidad de un backlink3
Debemos aplicar un linkbuilding con base semántica y transitiva.
Menciones de marca Menciones de productos
Co-ocurrencia Co-citación
Textos de enlace poco
optimizados
El texto de enlace ha perdido fuerza en los últimos años.
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Fijado de objetivos: calidad de un backlink3Debemos fijarnos mucho en determinadas métricas de calidad
para asegurarnos de no captar links de baja calidad.
CF – Citation Flow
TF – Trust Flow
DA – Domain Authority
Es importante tener en cuenta la antigüedad de un site.
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Fijado de objetivos: vecindario de un backlink3Buscaremos orígenes de links que tengan un vecindario saneado:
sin links tóxicos, sites locales en cuanto a temática, …
Tiene enlaces externos de
misma temática
Menciones en sites de
calidad
No contiene exceso de
publicidad
Si hay competidores en su
vecindario, ¡mejor!
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Fijado de objetivos: frescura de perfil de enlaces3Google tiende hacia las búsquedas frescas (freshness): actuales,
novedosas, en tiempo real. Potencia la captación en sites frescos.
Blogs con actividad
Sites con alta actividad de
shares en redes sociales
Prensa generalista
Prensa especializada
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Creación base de datos4Buscaremos sites que cumplan determinadas características.
Temática cercana a
Triomphtech
Contenido de calidad
Hablan de otras marcas
relevantes
Participan
influenciadores
Deporte, fitness, ropa deportiva, tejidos.
Con enlaces externos relevantes. Colaboradores
reconocidos.
Buscamos la co-citación con otros sites relevantes
en el sector:
Expertos del sector, deportistas reconocidos,
influenciadores en redes sociales.
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Creación base de datos: tipos de websites4Además, nos interesarán ciertos sites con buena imagen.
Blogs de aficionados
Blogs de profesionales
Prensa especializada
Prensa generalista
Sites frescos con alta frecuencia de actualización y
publicación de contenidos similares al nuestro.
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Creación base de datos: tipos de websites4Además, nos interesarán otros tipos de sites más comunes
Directorios corporativos
Directorios
institucionales
Asociaciones
Certificaciones y
estándares
Presencia en directorios de alta calidad. Redes
corporativas. Ejemplo: CrunchBase.
Ayuntamientos, gobiernos regionales y nacionales.
Cámaras de comercio.
Representan los valores de la empresa y la
vinculan con ciertas tendencias.
Calidad de producto. Respecto a los empleados.
Producción sostenible y responsable.
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Creación base de datos: clasificación y contacto4
BuzzStream es una herramienta ideal para gestionar el proceso
de linkbuilding: prospección, base de datos, contacto y
monitorización de backlinks y menciones.
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Creación base de datos: desde tus competidores4Busca ideas de contacto en tus competidores, tanto de Search
como de negocio… ¡Muy valioso!
Link domains
competidores search
Link domains
competidores negocio
Los juntamos en Excel y
quitamos duplicados…
Ordenamos por TF
descendente
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Creación base de datos: desde tus competidores4Busca ideas de contacto en tus competidores, tanto de Search
como de negocio… ¡Muy valioso!
Importa tu base
de datos para
gestionar los
contactos
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Creación base de datos: búsqueda de influenciadores4Localiza influenciadores que puedan hablar de tu marca.
http://tribalytics.com/
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Definición estrategia de captación5Es mejor ofrecer algo interesante a los sites que contactamos…
Contenido de calidad
Ofrecer ayuda y
colaboración
Productos de prueba
Datos, datos, datos
Ofrecer contenido relevante (y gratuito) para ser
publicado en un site externo.
Posicionarse como prescriptor y experto en el
sector. Ofrecer datos. Ofrecer productos.
Productos de prueba gratuitos para obtener un
análisis y menciones sobre el mismo.
La prensa ama los datos. Ofrece datos
estadísticos, estudios, experiencias.
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Definición estrategia de captación5Debemos ofrecer algo interesante a los sites que contactamos…
Contenido de calidad
Ofrecer ayuda y
colaboración
Productos de prueba
Datos, datos, datos
para Sites especializados
Blogs de negocios
Fotografía deportiva
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Definición estrategia de captación: comparativas5Un método ideal para conseguir co-citación y co-ocurrencia: las
comparativas de productos entre marcas.
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Definición estrategia de captación5Debemos ofrecer algo interesante a los sites que contactamos…
Contenido de calidad
Ofrecer ayuda y
colaboración
Productos de prueba
Datos, datos, datos
para
Asociaciones de
deportistas
Periodistas del sector
Periodistas y bloggers
generalistas
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Definición estrategia de captación: periodismo5Podemos ofrecer ayuda a periodistas para obtener la información
que buscan.
http://www.helpareporter.com/
Red de periodistas que hacen preguntas
o piden ayuda a la cual puedes
responder
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Definición estrategia de captación5Responde a dudas en Quora para entablar colaboraciones.
http://www.quora.com/
Responde a dudas con un usuario
representante de la marca para ganar
notoriedad y generar colaboraciones.
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Definición estrategia de captación5Ofrece ayuda a gente que menciona tu marca o productos, y a
aquellos que publican contenidos relacionados con tus productos.
https://www.google.es/alerts
¡También
meted a la
competencia!
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Definición estrategia de captación5Ofrece tu ayuda a la gente que menciona tu marca o productos, y
a aquellos que publican contenidos relacionados con tu oferta.
https://ifttt.com/Alertas de menciones
Hashtags
Menciones de la
competencia
Búsquedas en Haro,
Twitter, Quora…
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Definición estrategia de captación5Debemos ofrecer algo interesante a los sites que contactamos…
Contenido de calidad
Ofrecer ayuda y
colaboración
Productos de prueba
Datos, datos, datos
Envío de muestras a
bloggers
Envío de muestras a
influenciadores
Muestras a gimnasios,
entrenadores…
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Definición estrategia de captación: review de producto5Enviar gratis productos de prueba (especialmente blogs) para que
publiquen su opinión puede ser una gran fuente de visibilidad
(siempre que tu producto sea bueno xD)
Regala muestras a sites de
influenciadores
Blogs del sector
Blogs de aficionados con
seguidores
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Definición estrategia de captación: unboxing5Promocionar grabaciones de unboxing y primera prueba de
producto en el site para obtener ego-links
Promoción de vídeos de
clientes en el site
Comparte en redes
sociales
Premia la mejor grabación
del mes
Introduce la gamificación
en el clico de cliente
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Definición estrategia de captación: fotos de experiencia5Triomphtech tiene como valor la superación personal. Imagina,
mejora y gana. Aprovechemos los valores de marca.
Ofrece descuentos a
usuarios que envíen fotos
Utiliza el ego de tu público
para lograr menciones
Clientes como
prescriptores de marca
Profesionales
recomendando el producto
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Definición estrategia de captación5Debemos ofrecer algo interesante a los sites que contactamos…
Contenido de calidad
Ofrecer ayuda y
colaboración
Productos de prueba
Datos, datos, datos
Infografías
Estudios
Estadísticas del sector
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Proceso de contacto y negociación6Dependiendo de lo que ofrezcamos contactaremos de forma
oficial o extra oficial… Queremos evitar problemas.
Contacto anónimo Blogs de bajo nivel, directorios poco profesionales.
Si ves que la respuesta es correcta, puedes pasar a responder de
forma más… oficial.
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Proceso de contacto y negociación6Dependiendo de lo que ofrezcamos contactaremos de forma
oficial o extra oficial… Queremos evitar problemas.
Contacto oficialCon sites de prensa, blogs de alto nivel en el
sector, deportistas, influenciadores, instituciones.
Es importante aportar desde el principio algo interesante como
muestra para atraer la atención.
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¡Muchas gracias!
Twitter: @ghostmou
Linkedin: https://es.linkedin.com/in/alfonsomoure
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