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Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou
Tu estrategia de marketing online a medida
Alfonso Moure@ghostmou
CEO & SEO Consultant at bigmomo
Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmouhttps://www.dothewoo.com
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Productos sostenibles
Transporte sostenible
Materiales sostenibles
Empresa sostenible
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¿Cuáles son los objetivos del website?
Generar ventas
Potenciar imagen de marca
Captar nuevas marcas
Concienciar sobre sostenibilidad
Insertar cookie de remarketing
Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou
¿Qué objetivo tenemos en linkbuilding?
Generar links de calidad
Potenciar la visibilidad de marca
Captar tráfico de usuarios cualificados
para ventaCaptar tráfico de
usuarios cualificados para contactos
Links profundos y lo más concretos que sea
posible
Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou
Objetivo internacional
Importante definir objetivo geográfico
Básico: idiomas del proyecto
España
Castellano + catalán
Italia, Francia, Alemania
Italiano, francés, alemán
Futuro
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Investigación
Estructura
OnPage
OffPage
Mejoras
Análisis
•Keyword research•Competidores
•Arquitectura•Contenidos
•Desarrollo•Diseño
•Linkbuilding•Social Media
•Experimentar•Cambios en
buscadores
•Web Analytics•Rankings•GWT
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Tres principios clave para hacer linkbuilding (casi)“luminoso”
Transitividad entre enlaces
Co-citación
Co-ocurrencia
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Relaciones transitivas
A BB C
A relacionado con CRelación transitiva
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Relaciones simétricas
A BB C
A relacionado con CC relacionado con A
Relación transitiva simétrica
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Principio de transitividad (algoritmo de PageRank)
URL (Mi Site)
A B C
A B CTransitividad
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Co-citación y SEO
Site A
Site B
Site C
A enlaza a B
A enlaza a C
B y C están relacionados
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Co-citación y SEO
Site A
Site B
Site C
A enlaza a B
A enlaza a C
B y C están relacionados
Site D
A y D están relacionadosC y D están débilmente
relacionados
B enlaza a D
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Co-ocurrencia y SEOCreación de una
relación entre marca y búsquedas
Aprendizaje de Google sobre la marca
“Linkbuilding sin enlaces”
La importancia de la visibilidad de marca
Optimización del entorno de una mención
“… la promoción de productos sostenibles es una práctica cada día más común gracias a proyectos como
Do the Woo que…”
“… Do the Woo ha entendido perfectamente la necesidad de una
producción más ecológica y
sostenible de camisetas y ropa para niños…”
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Co-ocurrencia y SEO
(tipos de ropa) moda sostenible
moda
productos sostenibles
materiales ecológicos
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Por lo tanto, necesitamos…
1 Enlaces desde sites que apuntan a la competencia y a websites con contenido relacionado con el nuestro. Co-citación.
2 Recibir menciones de nuestra marca y productos en sites donde se habla de una temática cercana a nuestra oferta. ¡No solo se vive de links!
3 Intentar ser mencionados en un lugar donde se habla de nuestros competidores para que Google establezca una relación.
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Análisis de situación1
Básicamente… Nada de nada, ¡acabamos de
empezar!
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Competidores2
Search De negocio
SEO
PPC/
SEM
Prod
ucto
Calid
ad
¿A quién me quiero parecer?
¿Con quién deberé luchar en
buscadores?
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Competidores2
Search
SEO
PPC/
SEM
Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus enlaces externos.
http://www.similarweb.com/
http://semrush.com/
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Competidores2Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus enlaces externos.
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Competidores2Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus enlaces externos.
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Competidores2Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus enlaces externos.
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Competidores2Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus enlaces externos.
Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou
Competidores2Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus enlaces externos.
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Fijado de objetivos: estrategias de linking3Enlaces directos a
Do the Woo
Co-citación
Co-ocurrencia
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Fijado de objetivos: tipo de backlinks3Enlace incrustado
“cutremente”
Fichas corporativas
Reviews de producto / unboxing
Opiniones
Prescripción experta
Asociaciones: sellos de colaboración
Instituciones: cámaras de comercio, por
ejemplo
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Fijado de objetivos: calidad de un backlink3Debemos fijarnos mucho en determinadas métricas de
calidad para asegurarnos de no captar links de baja calidad.
CF – Citation Flow
TF – Trust Flow
DA – Domain Authority
Es importante tener en cuenta la antigüedad de un site.
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Fijado de objetivos: calidad de un backlink3
Debemos aplicar un linkbuilding con base semántica y transitiva.
Menciones de marca Menciones de productos
Co-ocurrencia Co-citación
Textos de enlace poco optimizados
El texto de enlace ha perdido fuerza en los últimos años.
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Fijado de objetivos: temática local o similar3Los enlaces desde sites de temática similar aumentan las
posibilidades de co-citación y co-ocurrencia. Contenido relevante.
Blogs de moda
Blogs sobre sostenibilidad
Blogs sobre compras online
Blogs industriales
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Fijado de objetivos: vecindario de un backlink3Buscaremos orígenes de links que tengan un vecindario
saneado: sin links tóxicos, sites locales en cuanto a temática, …
Tiene enlaces externos de misma temática
Menciones en sites de calidad
No contiene exceso de publicidad
Si hay competidores en su vecindario, ¡mejor!
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Fijado de objetivos: frescura de perfil de enlaces3Google tiende hacia las búsquedas frescas (freshness):
actuales, novedosas, en tiempo real. Potencia la captación en sites frescos.
Blogs con actividad
Sites con alta actividad de shares en redes
sociales
Prensa generalista
Prensa especializada
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Creación base de datos4Buscaremos sites que cumplan determinadas
características.Temática cercana a
Do the Woo
Contenido de calidad
Hablan de otras marcas relevantes
Participan influenciadores
Moda, sostenibilidad, ecología, diseño, inquietos…
Con enlaces externos relevantes. Colaboradores reconocidos.
Buscamos la co-citación con otros sites relevantes en el sector:
Expertos del sector, bloggers reconocidos, influenciadores en redes sociales.
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Creación base de datos: tipos de websites4Además, nos interesarán ciertos sites con buena imagen.
Blogs de aficionados, bloggers de moda
Blogs de profesionales
Prensa especializada
Prensa generalista
Sites frescos con alta frecuencia de actualización y publicación de contenidos
similares al nuestro.
Comunidad amplia y variopinta en redes sociales
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Creación base de datos: tipos de websites4Incluso nos interesan otros tipos de sites más comunes
Directorios corporativos
Directorios institucionales
Asociaciones
Certificaciones y estándares
Presencia en directorios de alta calidad y redes corporativas.
Ayuntamientos, gobiernos regionales y nacionales. Cámaras de comercio.
Representan los valores de la empresa y la vinculan con ciertas tendencias.
Calidad de producto. Respecto a los empleados. Producción sostenible y
responsable.
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Creación base de datos: clasificación y contacto4
BuzzStream es una herramienta ideal para gestionar el proceso de linkbuilding: prospección, base de datos, contacto y monitorización de backlinks y menciones.
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Creación base de datos: desde tus competidores4Busca ideas de contacto en tus competidores, tanto de
Search como de negocio… ¡Muy valioso!
Link domains competidores search
Link domains competidores
negocio
Los juntamos en Excel y quitamos
duplicados…
Ordenamos por TF descendente
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Creación base de datos: desde tus competidores4Busca ideas de contacto en tus competidores, tanto de
Search como de negocio… ¡Muy valioso!
Recopilamos todos los contactos
posibles de forma
automática
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Creación base de datos: desde tus competidores4Recolección de
contactos con URL Profiler
Clasificación con uClassify
Métricas desde diferentes servicios
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Creación base de datos: desde tus competidores4Busca ideas de contacto en tus competidores, tanto de
Search como de negocio… ¡Muy valioso!
Importa tu base de datos para gestionar los
contactos
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Definición estrategia de captación5Debemos ofrecer algo interesante a los sites que
contactamos…
Contenido de calidad
Ofrecer ayuda y colaboración
Productos de prueba
Datos, datos, datos
para Sites especializados
Blogs de negocios
Fotografía de moda
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Definición estrategia de captación5Debemos ofrecer algo interesante a los sites que
contactamos…
Contenido de calidad
Ofrecer ayuda y colaboración
Productos de prueba
Datos, datos, datos
para
Asociaciones de moda
Periodistas y bloggers del sector
Periodistas y bloggers generalistas
Asociaciones de sostenibilidad
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Definición estrategia de captación: periodismo5Podemos ofrecer ayuda a periodistas para obtener la
información que buscan.
http://www.helpareporter.com/
Red de periodistas que hacen preguntas o piden ayuda a la cual
puedes responder
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Definición estrategia de captación5Responde a dudas en Quora para entablar
colaboraciones.http://www.quora.com/
Responde a dudas con un usuario representante de la marca para
ganar notoriedad y generar colaboraciones.
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Definición estrategia de captación5Ofrece ayuda a gente que menciona tu marca o productos, y a aquellos que publican contenidos
relacionados con tus productos.https://www.google.es/alerts
¡También meted a la
competencia!
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Definición estrategia de captación5Ofrece tu ayuda a la gente que menciona tu marca o
productos, y a aquellos que publican contenidos relacionados con tu oferta.
https://ifttt.com/ Alertas de menciones
Hashtags
Menciones de la competencia
Búsquedas en Haro, Twitter, Quora…
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Definición estrategia de captación5Debemos ofrecer algo interesante a los sites que
contactamos…
Contenido de calidad
Ofrecer ayuda y colaboración
Productos de prueba
Datos, datos, datos
Envío de muestras a bloggers
Envío de muestras a influenciadores
Muestras a prensa especializada
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Definición estrategia de captación: review de producto5
Enviar gratis productos de prueba (especialmente blogs) para que publiquen su opinión puede ser una gran fuente
de visibilidad (siempre que tu producto sea bueno xD)
Regala muestras a sites de influenciadores
Blogs del sector
Blogs de aficionados con seguidores
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Definición estrategia de captación: unboxing5Promocionar grabaciones de unboxing y primera prueba
de producto en el site para obtener ego-linksPromoción de vídeos y fotos de clientes en el
siteComparte en redes
sociales
Premia la mejor grabación del mes
Introduce la gamificación en el clico
de cliente
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Definición estrategia de captación: fotos de experiencia5
Do the Woo tiene como valor la promoción de productos sostenibles de forma alegre. Aprovechemos los valores de
marca.Promocionar el
transporte sostenible y hablar de ello
Utiliza el ego de tu público para lograr
mencionesClientes como
prescriptores de marcaProfesionales
recomendando el producto
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Definición estrategia de captación5Debemos ofrecer algo interesante a los sites que
contactamos…
Contenido de calidad
Ofrecer ayuda y colaboración
Productos de prueba
Datos, datos, datos
Infografías
Estudios
Estadísticas del sector
Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou
Proceso de contacto y negociación6Dependiendo de lo que ofrezcamos contactaremos de
forma oficial o extra oficial… Queremos evitar problemas.
Contacto anónimo Blogs de bajo nivel, directorios poco profesionales.
Si ves que la respuesta es correcta, puedes pasar a responder de forma más… oficial.
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Proceso de contacto y negociación6Dependiendo de lo que ofrezcamos contactaremos de
forma oficial o extra oficial… Queremos evitar problemas.
Contacto oficialCon sites de prensa, blogs de alto nivel en el
sector, diseñadores, influenciadores, instituciones.
Es importante aportar desde el principio algo interesante como muestra para atraer la atención.
Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou
¡Muchas [email protected]
Twitter: @ghostmouLinkedin: https://es.linkedin.com/in/alfonsomoure
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