Le metriche del web - Come misurare le performance di un evento sportivo

MONIA TAGLIENTI

LE METRICHE DEL WEB

Sono una Consulente di Comunicazione e Marketing, con una

specializzazione in ambito Digital Marketing,

Sono l’autore del capitolo XV del libro “Digital Marketing per lo

Sport” edito da Hoepli che è al centro del progetto “Sportdigitale”.

In questo capitolo ho scritto dell’importanza dell’analisi dei dati nel

settore sportivo e i tool del nuovo giornalismo.

Curo la presenza digitale dei miei clienti, sono Brand Ambassador

di Joomla Lombardia e Tolkwalker.

Sto scrivendo un libro con Cristiano Carriero edito da Hoepli su

Facebook Operativo.

Penso che sia una sola realtà veramente oggettiva, quella data

dei numeri.

Inserite una foto

IL CONTESTO

IL VANTAGGIO

UNA PIOGGIA DI MILIONI

SPONSORIZZAZIONI SPORTIVE

ENGAGEMENT E FATTURATO

ENGAGEMENT E FATTURATO

La correlazione tra le squadre che si muovono

correttamente online e l’incremento del fatturato è ormai assodato

ANALISI QUANTITATIVA E

QUALITATIVA

Il dato numerico è in grado di raccontare una realtà oggettiva e tende a gestire nel particolare, cosa accade in un preciso m


QUALITATIVA

Le indagini si suddividono in:

• Quantitative, quelle che derivano dall’utilizzo di strumenti come

questionari, interviste a domanda chiusa, social analysis, performance

degli atleti e web analysis, come:


QUALITATIVA

- Opta Sports e Prozone Sports per la raccolta e diffusione di materiale statistico in ambito sportivo

- Wyascout, la prima piattaforma italiana a fornire dati e video per il settore calcio

- Sap che offre le valutazioni delle prestazioni degli avversari e valutazionidei rischi per diminuire gli infortuni.


QUALITATIVA

• Qualitative, quelle che considerano tagli profondi della realtà analizzata

in base a strumenti come interviste aperte, osservazione partecipante,

storie di vita.


QUALITATIVA

Lo Sport professionale si poggia sempre più su analisi statistiche dei dati

IMPORTANZA DELLE METRICHE

Quello che fino a ieri era considerato un solo dato statistico, oggi rappresenta una parte dettagliata dell’informazione spor


Nasce l’esigenza di nuovi team di lavoro strutturati che lavorano in sinergia con giornalisti ed esperti del settore di anali


Informazioni naturali e oggettive che descrivono la vicenda sportiva













Lo Sport è fondamentale materia a metà tra business e narrazione


"In the future, we want to be in a place where we can specify an audience, how many times they’ll see an ad and deliver that consistently and accurately across all channels and formats. Because highly valued audiences can be easily missed if the media i

Rowena Ruan - Agency Measurement Lead, Facebook


Per pianificare i contenuti da diffondere, è necessario capire dove la gente sta spendendo il proprio tempo.

Con i dati e gli strumenti che analizzano il comportamento delle persone, il marketing è in grado di legare le azioni svolte direttamente a persone reali ovunque esse siano.

GLI INSIGHTS

GLI INSIGHTS

Offrono l'opportunità di analizzare nello specifico il coinvolgimento degli utenti, cosa piace a queste persone, chi sono le persone che vi seguono e gli stili di vita della community legata alla vostra squadra o società sportiva.

Di fondamentale importanza è l'analisi dei dati numerici che ne deriva.

GLI INSIGHTS

Diversamente dai mezzi di comunicazione tradizionali come stampa, radio e tv, l’utente dei nuovi mezzi della comunicazione e dell’informazione digitale è analizzato e compreso in tutte le sue necessità e al quale possono essere proposti contenuti person

AUDIENCE INSIGHTS

AUDIENCE INSIGHTS

AUDIENCE INSIGHTS

AUDIENCE INSIGHTS

AUDIENCE INSIGHTS

AUDIENCE INSIGHTS

CONCLUSIONI

• I dati offrono la descrizione oggettiva della vicenda che si sta vivendo

• L’analisi dei dati permette di comunicare nella maniera corretta i propri contenuti

• Gli strumenti della comunicazione digitale offrono metriche utili lato narrazione e lato business

• Se non si analizzano i dati è come andare per mare senza bussola

RINGRAZIAMENTI

Dati e Report messi a disposizione da Talkwalker Italia e Deloitte

•#SocialChampions - La top 10 delle squadre di calcio che stanno giocando meglio sui social di Tok.tv e Talkwalker

• Football Money League 2017 di Deloitte

• Report Valentino Rossi in collaborazione con Talkwalker Italia

Grazie