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Die DoubleClick Welt von

Google

Februar 2015

Siegfried Stepke, e-dialog

DoubleClick Consulting Partner & Reseller

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DoubleClick Digital Marketing Suite zentrales System für erfolgreiches digitales Marketing

zentraler Adserver

Verwaltung

Targeting

Überprüfung

Optimierung

Reporting

Customer

Journey

Data Ownership

Suchmaschinen-

Marketing

Engine übergreifende

Verwaltung

Automatisierte

Optimierung

Reporting & Insights

Realtime(!)

Gebotsanpassung

Inventarverwaltung

Real Time Advertising

RTB via AdExchanges

& Private Deals

CPO & ROI Strategien

Advanced Bidding

Strategien

1st- und 3rd-party Data

Search Lift Analyse R

ich

Me

dia

Ve

rwa

ltu

ng

(D

RM

)

Floodlight – Conversion Tracking & Attribution

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zentrales

Reporting

• ein Report für

alle Kampagnen

• alle

Leistungsdaten

auf einen Blick

• Netzwerk-

übergreifendes

Tracking

• Echte

Reichweite

(deduplicated

unique user)

• Zeitersparnis

Warum ein eigener Adserver?

tiefere Insights

- mehr Möglichkeiten

• vollständige

Erfassung der

Customer-Journey

• View-Tracking /

Active View

• erweiterte Analyse-

möglichkeiten

• regelgesteuertes,

sequentielles

Ausspielen von

Werbemitteln

• Onsite Behavioral

Targeting

Die Vorteile auf einen Blick

bessere

Kontrolle und

Optimierung

• flexiblere

Verwaltung der

Werbemittel

• Überprüfung der

Leistung (von

Werbemittel,

Publisher)

• Vermeidung

unerwünschter

Platzierungen

Datenhoheit und

Sicherheit

• wertvolle Daten

bleiben im Haus

• Unabhängigkeit

(z.B. bei

Agenturwechsel)

• keine

Unsicherheit über

Daten-

verwendung und

Nutzungsrechte

• Rohdaten für

eigenes DWH &

BI

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Höhere Produktivität

• Vereinfachte und schnellere

Prozesse des Bietens und

Einkaufens von

Werbeinventar

• Richtige, potentielle Kunden

erreichen – durch bessere

Einblicke in die

Eigenschaften und das

Kundenverhalten

• 360° Integration in

Customer Journey Analyse

• Search-Lift Analyse

• 1st and 3rd Party Data

• Write API

Warum DoubleClick Bid Manager? Die Vorteile auf einen Blick

Potentester DSP

• Zugriff auf >30 Mrd.

Impressions/Tag

• Nutzung von Inventar in

über 40 Ländern

• Alle wichtigen

AdExchanges verfügbar,

inkl. FBX

• Private Deals

• Processing-Power von

Google erreicht jeden Bid

Volle

Kontrollmöglichkeit

• Vollständige und

transparente Berichte

• Präzise Informationen zu

den Leistungen der

Anzeigen in Echtzeit

• Bidding-Algorithmus für

CPO & ROI Strategien

• Riesige Targeting Auswahl

inkl. Viewability, Context &

Similar Audiences

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Warum DoubleClick Search? Die Vorteile auf einen Blick

Verwaltung

• Verwaltung: händisch/

automatisch

• Gebotsoptimierung

• Bulk Edits

• Account &

Suchmaschinen-

übergreifende

Verwaltung

• Regeln und

Strategien je

Kampagnenzielen

anpassbar

• Schnelleres

Remarketing

Advanced

Bidding

Strategien

• Realtime

Datenaktualisierun

g & Bidding

• Optimierungs-

strategien nach

CPO, ROI, KUR

und freien

Attributen

• Bid Strategy

Forecasting

Reporting

• Berichte und

Realtime Reporting

• Eigene KPIs

Inventar

Kampagnen

• Automatisches Setup

& Anpassung großer

Kampagnen via Feed

• Keyword, PLA,

Shopping Kampagnen

• Processing Power der

Google Infrastruktur

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Display Advertising Landscape

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Display Advertising Landscape

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Multi-Channel Funnel & Attribution Modeling

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Kampagnen-Metriken und Daten aus

der Website-Analyse – an einem Ort

• Erfassen des Einflusses von Klicks UND Impressionen (bzw. Sichtkontakte)

• Vergleichen und optimieren über ALLE Medien-Kanäle

• erweiterte Multi-Channel-Funnel-Analysen und Data Driven Attribution Modeling

Nahtlose Integration mit Google Analytics Premium

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DC <-> GA Integration

DC only DC + GA DC + GA Premium

Customer Journey &

Attribution Modeling Campaigns Campaigns 360°: all traffic sources

View Tracking &

Attribution Within DC Within DC 360°: DC & GA

Goals Floodlight Floodlight + GA

click-based

Floodlight & full GA incl.

view-attribution, synced

(Re)Targeting Floodlight Floodlight Floodlight & GA Segments

SEA Goals Floodlight Floodlight & GA Floodlight & GA

BigQuery - - ;-)

• Welche Module der DC Suite wie mit Google

Analytics Free & Premium zusammenspielen

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Frustrierende Customer Journey Nicole möchte

Sandalen kaufen …

… und sucht online nach einem schönen Paar …

… geht zum

Geschäft und

kauft sie sich …

... Bekommt dann

ein -25% Angebot

per Mail …

… und kriegt

dann ein Monat

lang das Angebot

geremarketed ….

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Motivierende Customer Journey Nicole möchte

Sandalen kaufen …

… und sucht online nach einem schönen Paar …

… geht zum

Geschäft und

kauft sie sich … ... bekommt dann ein

Mail mit Gratulation

und anderen Aktionen

… intelligentere

Botschaften oder

mal keine .-)

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Targeting

• höchste Ebene

• ein Targeting beschreibt die

tatsächliche Zielgruppe für

die das Werbemittel

ausgeliefert werden soll

• Kombinationen aus

Audience Listen definieren

die Zielgruppe (einschließen

/ ausschließen)

DoubleClick Floodlight Konzept Die drei Ebenen auf einen Blick

Tag

• Basis für das Anlegen von

Audience Lists und für die

Einstellungen eines

Targetings

• Verschiedene Tags für

verschiedene Ziele

• Sales- und

Counterfloodlights

Audience Lists

• Audience Lists werden aus

den Floodlight Tags erstellt

• individuelle Anpassung der

Listen mit Hilfe von

definierten Parametern

möglich

• vergleichbar mit

Remarketinglisten aus

AdWords

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DoubleClick Floodlight Konzept Tags - Beispiele

• BEISPIELE FÜR TAGS

Tag Name Beschreibung Variablen

Besucher (Counter) es werden alle Nutzer der

Website aufgezeichnet

- Aktionstag

Kauf (Sales) es werden alle Nutzer der

Website aufgezeichnet, die

auch einen Kauf durchgeführt

haben

- Aktionstag

- Warenkorbwert

- Artikel

- Anzahl der Artikel

Warenkorb es werden alle Nutzer der

Website aufgezeichnet, die

etwas in Ihrem Warenkorb

hatten

- Aktionstag

- Warenkorbwert

- Artikel

- Anzahl der Artikel

Newsletter Anmeldung es werden alle Nutzer der

Website aufgezeichnet, die

sich für den Newsletter

registriert haben

- Aktionstag

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DoubleClick Floodlight Konzept Audience Lists - Beispiele

• BEISPIELE FÜR AUDIENCE LISTS

Name Audience List Beschreibung Tag + Variable

Besucher - 5 T Alle Besucher der letzten 5

Tage

Tag: Alle Besucher

Besucher - 50 T Alle Besucher der letzten 50

Tage

Tag: Alle Besucher

Besucher Aktionstag - 5 T Alle Besucher die während

eines Aktionszeitraums auf

der Seite waren

Tag: Alle Besucher

Variable: Aktionstag = 1

Kauf - 5 T Alle Käufer der letzten 5 Tage Tag: Kauf

Kauf Aktionstag

Wert > 5 € - 5 T

Alle Käufer an einem

Aktionstag mit mehr als 5 € im

Warenkorb

Tag: Alle Besucher

Variable: Aktionstag = 1

Warenkorbwert > 5 €

Warenkorb – 5 T Alle Nutzer die etwas im

Warenkorb hatten

Tag: Warenkorb

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DoubleClick Floodlight Konzept Targeting - Beispiele

• BEISPIELE FÜR TARGETING

Targeting Kriterium einschließende Audience

Listen

ausschließende Audience

Listen

Alle Besucher der letzten 5

Tage ohne Käufer

Alle Besucher - 5 T Kauf – 5 T

kürzliche

Warenkorbabbrecher

Warenkorb – 5 T Kauf – 5 T

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Dynamische Werbemittel mit

DoubleClick Studio

• WAS IST NOTWENDIG

- DoubleClick Studio Konto

- eine Floodlight Konfiguration

- einen Datenfeed der alle notwendigen Variablen enthält

- ein Google-Richtlinien konformes Creative

• WIE KOMMEN DIE DYNAMISCHEN ELEMENTE IN DEN BANNER

- die Daten auf der Website werden an den Floodlight-Tag übergeben

- die Variablen werden via Floodlight an DoubleClick Studio übergeben

- die Floodlight-Daten werden mit den Daten aus dem Feed abgeglichen

- im Banner werden die Stellen mit den dynamischen Variablen befüllt

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Dynamische Werbemittel mit

DoubleClick Studio

• BEISPIELE FÜR DYNAMISCHE BANNER

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Dynamische Werbemittel mit

DoubleClick Studio

• BEISPIELE FÜR DYNAMISCHE BANNER

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Ihr Partner für DoubleClick

• zertifizierter Reseller und Consulting-Partner von DoubleClick für

den D-A-CH Markt

• Spezialist für Search, Performance Traffic und Digital Analytics

(Google Analytics Certified Partner & Premium Reseller)

• Langjährige Erfahrung in Beratung und Begleitung von Advertisern,

Publishern & Agenturen

Unsere DoubleClick-Services für Sie:

• Nutzungslizenz

• Konzeption, Setup und Konfiguration

• Google Analytics Integration

• Ad Operations

• Komplexe Programmatische Kampagnen

• Laufender Support und Betreuung

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Ihr Partner für DoubleClick

Ihre Ansprechpartner:

Siegfried Stepke Alexander Friese

stepke@e-dialog.at friese@e-dialog.at

e-dialog GmbH

+43 (0)1 - 309 09 09

Schlossgasse 10-12

1050 Wien

www.e-dialog.at

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