360° Analyse & Optimierung mit DoubleClick &Google AnalyticsSiegfried StepkeGoogle Analytics Konferenz 2016

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Was bedeutet heute 360°?

Offline Media TV, DOH, Print, ...

volles View-Tracking inkl. Customer Journeyklassische Display Kampagnen, E-Mail, RTB

Kampagnen- & Goal-TrackingVisits & Clicks only

Offline ConversionsPOS-Umsatz, Callcenter, …

tlw. View-Tracking inkl. Customer Journeyin GDN & YouTube

Volle Attribution UND Steuerung!

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Omni-Channel Beispiel an unserem Stand

Display Advertising Offl

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Kontakt

Digi

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Touc

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nt:

User

Dat

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Offline-Aktion:Cookie

CRM, .

..

Programm

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Display & E-M

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Doubleclick Integration

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Search Management

Verwaltung, Reporting & Optimierung

Rich

Med

iaVe

rwal

tung

(DRM

)

Floodlight: Conversion Tracking, Attribution & Targeting

Demand Side Platform (DSP)

RTB via AdExchanges & Private Deals

Adserver

zentrale Messung, Kontrolle,

Optimierung & Aussteuerung

© Logos: Hersteller; Schema: e-dialog

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Multi-Channel Funnel & Attribution Modeling

DoubleClick Datenin Google Analytics

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Der DCM Bereich•Import der DCM Strukturen, Dimensionen

und Metriken•Anreicherung um GA Onsite-Kennzahlen

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Kampagnen: GA Goals - Click- & View-Through

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Website, Placement, Anzeigen, Creatives•Auch RTB (Realtime Bidding) Kampagnen via DBM

(DoubleClick Bid Manager) werden hier abgebildet und können im Detail analysiert werden

DoubleClick Daten in den Multi-Channel-Funnels -Customer Journey Analyse

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Channel Pfad in der Customer Journey

•Hier auch View-Kontakte (ohne Click) in der Journey berücksichtigt!

•Tipp: Filtern nach Kanälen um z.B. Pfade MIT oder OHNE E-Mail/Display/… herauszufinden

•Tipp: mit Conversion-Segmenten arbeiten

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Genauer mit Kampagnenpfad

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Mit/Ohne Impression Attribution•In den MCF-Reports kann der Interaktionstyp

frei gewählt werden (und das Loopback-Window von 1-90 Tagen eingestellt werden)

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Custom Attribution Model•Impressions anders bewerten:

Wie hilft mir das jetzt?

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Customer purchase funnel & Targeting

Awareness

Consideration

Evaluation

Purchase

Advocacy

Demographic

Affinity

In-market Segments / Similar Audiences

advanced Remarketing

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Nutzung der IntegrationAnalyse → Insights über Erfolge und Schwächen

KampagnenKanälePlatzierungenWerbemittel

Wertvolle Audience-Listen erkennen und nutzenCustomer Journey erkennen und optimierenBidding-Algorithmen mit Attributionsmodellen

aussteuern

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DoubleClick <-> Google Analytics Integration

DC only DC + GA DC + GA PremiumCustomer Journey & Attribution Modeling Campaigns Campaigns 360°: all traffic sources

View Tracking & Attribution Within DC Within DC 360°: DC & GA

Goals Floodlight Floodlight + GA click-based

Floodlight & full GA incl. view-attribution, synced

(Re)Targeting Floodlight Floodlight Floodlight & GA Segments

SEA Goals Floodlight Floodlight & GA Floodlight & GABigQuery - - ;-)

Welche Module der DC Suite wie mit Google Analytics Free & Premium zusammenspielen

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DoubleClick & Analytics BezugReseller und Consulting-Partner von DoubleClick für den D-A-CH MarktSpezialist für Search, Performance Traffic und Digital Analytics (Google Analytics Certified Partner & Premium Reseller)Langjährige Erfahrung in Beratung und Begleitung von Advertisern, Publishern & Agenturen

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Unsere DoubleClick-Services für Sie

￮ DCM, DBM, DS, DRM oder die gesamte Suite￮ Volle Lizenz mit Data Ownership (oder Agenturlizenz)￮ Inkl. Supportvolumen (E-Mail, Telefon, Webex)￮ Setup des Accounts￮ System-Verknüpfung (AdWords, Analytics, GTM, …)￮ Onboarding: Training und Begleitung bei den ersten Schritten

DoubleClick Lizenz& Support

Setup & Enabling

Customer Journey, On-/Offline-Integration, 1st-Party Data Integration, Advanced Floodlight Implementation

Strategie & Advanced Implementation

outsourced Betreuung Ihrer Kampagnen (Display, RTB, SEA) inkl. laufender Optimierung, Abstimmung & Reporting

Ad Operations & Kampaign Management Attribution Modeling & Aussteuerung; Dynamische

BannerEinsatz der neuesten Techniken; Private Auctions, ...

Insights & Newest Techniques

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