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24.02.2015
DoubleClick & Google Analytics Das Action Power Team
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Agenda
Die DC Plattform
DC Daten in Google Analytics
DC Daten in den Multi Channel Funnels
GA Segmente fr Remarketing im DBM
GTM & DC Floodlight
Cases
Plattform Integration und Data Governance
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DoubleClick Digital Marketing Suite zentrales System fr
erfolgreiches digitales Marketing
zentraler Adserver
Verwaltung
Targeting
berprfung
Optimierung
Reporting
Customer Journey
Data Ownership
Suchmaschinen- Marketing
Engine bergreifende Verwaltung
Automatisierte Optimierung
Reporting & Insights
Realtime(!) Gebotsanpassung
Real Time Advertising
RTB via AdExchanges & Private Deals
CPO & ROI Strategien
Advanced Bidding Strategien
1st- und 3rd-party Data
Search Lift Analyse
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Floodlight Conversion Tracking & Attribution
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DoubleClick Daten in Google Analytics
Bokeh Spiral Eric Wstenhagen cc by-sa 2.0
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Der DCM Bereich Import der DCM Strukturen,
Dimensionen und Metriken
Anreicherung um GA Onsite-Kennzahlen
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Kampagnen: GA Goals
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Kampagnen: Website Nutzung
Click-through und View-through
Im Bsp. auch E-Mail View- und Click-Tracking
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Website, Placement, Anzeigen, Creatives
Auch RTB (Realtime Bidding) Kampagnen via DBM (DoubleClick Bid
Manager) werden hier abgebildet und knnen im Detail analysiert
werden
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In Custom Reports mit Custom Dimensions & Metrics
kombiniert
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Floodlight Aktivitten
Floodlight ist die Tagging-Engine von DoubleClick
Alle darin erkannten Ziele und Zielgruppen werden in GA
importiert und knnen analysiert sowie weitergenutzt werden
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Floodlight neben GA Goals
In den meisten Reports knnen nun neben den GA Goal-Metriken auch
die Floodlight Aktivitten analysiert werden:
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DC Daten in den Multi Channel Funnels (MCF)
Bokeh Spiral Eric Wstenhagen cc by-sa 2.0 / Blauer Filter ber
Original
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Channel-Pfad
Hier auch View-Kontakte (ohne Click) in der Journey
bercksichtigt!!!
Tipp: Filtern nach Kanlen um z.B. Pfade MIT oder OHNE
E-Mail/Display/ herauszufinden
Tipp: mit Conversion-Segmenten arbeiten
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Genauer mit Kampagnenpfad
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Mit/Ohne Impression Attribution
In den MCF-Reports kann der Interaktionstyp frei gewhlt werden
(und das Loopback-Window von 1-90 Tagen eingestellt werden)
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Custom Attribution Model Impressions anders bewerten:
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Model Comparison
Zeigt gravierende Unterschiede bei der richtigen Bewertung von
Display (also inklusive Views)
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Weiters
Auch nach Floodlight-Goals knnen alle MCF-Reports ausgewertet
werden:
In der ROI-Analyse werden auch Display Kosten automatisch
importiert
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GA Segmente als Remarketing
Listen im RTB / DBM
Bokeh Spiral Eric Wstenhagen cc by-sa 2.0 / Gelber Filter ber
Original
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Sync Audiences to DBM
Damit die ganze Welt des Realtime Advertisings (nicht nur das
GDN) mit allen Vorteilen, siehe Blog Was ist der Unterschied von
RTB und GDN http://goo.gl/st8upj
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DC Floodlight im GTM
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1 DCM MIT GTM VERLINKEN - im DCM muss die Floodlight
Configuration mit einem GTM Container verknpft werden
- Wichtig ist das alle nderungen erst ab dem speichern live
gehen
2 IM GTM VERKNPFUNG BESTTIGEN - im GTM muss die Verknpfung unter
Warteschlange fr Freigaben besttigt werden
Floodlight Activities in den Tag Manager pushen
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3 FLOODLIGHT TAGS IN DEN GTM PUSHEN - Im DCM muss der Advertiser
mit einem GTM Container verknpft werden
- wieder muss die nderung gespeichert werden bevor der request
an den GTM geschickt wird
- im Anschluss mssen die gesendeten Tags wieder im GTM
freigegeben werden
Floodlight Activities in den Tag Manager pushen
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Cases
Bokeh Spiral Eric Wstenhagen cc by-sa 2.0 / Grner Filter ber
Original
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Premium Display optimieren
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Wenn der Advertiser (durch gutes Tracking) wei, dass ich
B2B-Kunde bin, kann er mir trotz Fix-Buchung einer B2C
Kampagne das optimale Werbemittel ausspielen!
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Frustrierende Customer Journey
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Nicole mchte Sandalen kaufen
und sucht online nach einem schnen Paar
geht zum Geschft und kauft sie sich
... Bekommt dann ein -25% Angebot per Mail
und kriegt dann ein Monat lang das Angebot geremarketed .
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Motivierende Customer Journey
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Nicole mchte Sandalen kaufen
und sucht online nach einem schnen Paar
geht zum Geschft und kauft sie sich ... bekommt dann
ein Mail mit Gratulation und anderen Aktionen
intelligentere Botschaften oder mal keine .-)
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Plattform Integration & Data Governance
Bokeh Spiral Eric Wstenhagen cc by-sa 2.0 / Grauer Filter ber
Original
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DoubleClick Google Analytics Integration
DC only DC + GA DC + GA Premium
Customer Journey &
Attribution Modeling Campaigns Campaigns 360: all traffic
sources
View Tracking & Attribution Within DC Within DC 360: DC
& GA
Goals Floodlight Floodlight + GA click-
based
Floodlight & full GA incl. view-
attribution, synced
(Re)Targeting Floodlight Floodlight Floodlight & GA
Segments
SEA Goals Floodlight Floodlight & GA Floodlight & GA
BigQuery - - ;-)
Welche Module der DC Suite wie mit Google Analytics Free
&
Premium zusammenspielen
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1st vs. 3rd Party Data - Ownership
Unternehmen MSSEN dafr sorgen, dass alle verwendeten Daten ihnen
gehren!
1st Party: eigene Webanalyse, CRM, e-commerce,
3rd Party: AdServer, Demographie, weitere zugekaufte
Targeting-Listen,
Viel zu leichtfertig wird dies (tlw. aus Unwissenheit)
missachtet Daten von Display-Kampagnen sind wertvoll und sollten
dem Advertiser
gehren, nicht der (Media)Agentur Gemeint sind die Rohdaten,
nicht Excel-Reports Nicht nur Analytics, der Shop, das CRM, , auch
der AdServer und die DMP
muss Ihnen gehren!
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Fragen?
90 Minuten DC Workshop: morgen
Bei Kollegen am e-dialog Stand: drauen
[email protected]: jederzeit
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Ihr Partner fr DoubleClick
zertifizierter Reseller und Consulting-Partner von DoubleClick
fr den D-A-CH Markt
Google Analytics Premium Authorized Reseller
Spezialist fr Search, Performance Traffic und Digital Analytics
(Google Analytics Certified Partner & Premium Reseller)
Langjhrige Erfahrung in Beratung und Begleitung von Advertisern,
Publishern & Agenturen
Unsere DoubleClick-Services fr Sie:
Nutzungslizenz
Konzeption, Setup und Konfiguration
Google Analytics Integration
Ad Operations
Komplexe Programmatische Kampagnen
Laufender Support und Betreuung
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ber e-dialog
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gegrndet 2003
20 angestellte Mitarbeiter
Mrkte: D-A-CH (plus Konzerntchter)
Branchen: alle, die Geschft machen
Mehr Infos unter: www.e-dialog.at
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Noch Fragen?
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+43-1-309 09 09
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