Google Analytics da 0 a 100…in 30 secondi (o quasi) - Convegno Gt

Tommaso Galli@tommasogalli

Google Analytics da 0 a 100... in 30 secondi (o

quasi)

Marco Cilia@goanalytics

La Web Analytics è un processo

Marco Cilia – Tommaso Galli – InTarget Intelligence - #convegnogt

La Web Analytics è un processo composto da (almeno) 5 step.

LA WEB ANALYTICS

Obiettivi e KPI• C

osa voglio misurare

Tagging e Auditing

Come posso farlo? Funziona?

Setup• I

n piattaforma è tutto ok?

Analisi• S

i parte!

Nota Importante

Visto che le slide sono in 16:9 ogni tanto

scriveremo qui a destra qualcosa solo

per riempire lo spazio e non far apparire le

smart art troppo larghe o le slide

troppo vuote


Obiettivi e KPI


Definire correttamente i KPI vuol dire poter guardare le performance di un sito o di un investimento, in 5 minuti, in una

sola schermata, in automatico.

OBIETTIVI E KPI


Questo non vuol dire fare analisi…però aiuta..

e soprattutto fa scena!

OBIETTIVI E KPI


OBIETTIVI E KPI


KPI BASIC - PRECLICKImpression (Quantitativo)Click (Qualitativo)

KPI BASIC – POSTCLICK – QUANTITATIVI Visitatore UnicoVisitePageview

KPI BASIC – POSTCLICK – QUALITATIVITempo Medio sul sitoPageview per VisitaBounce Rate

KPI TOP

Transazioni E-CommerceLeadIscrizioni al sitoIscrizioni NewsletterDownload PDF/Brochure

Visite senza BounceVisite Nuove con Tempo medio > 2 minutiVisite con Pageview > 4Visite con ConversioneEtc…

OBIETTIVI E KPI


KPI BASIC - PRECLICKImpression (Quantitativo)Click (Qualitativo)

KPI BASIC – POSTCLICK – QUANTITATIVI Visitatore UnicoVisitePageview

KPI BASIC – POSTCLICK – QUALITATIVITempo Medio sul sitoPageview per VisitaBounce Rate

KPI TOP

Transazioni E-CommerceLeadIscrizioni al sitoIscrizioni NewsletterDownload PDF/Brochure

Visite senza BounceVisite Nuove con Tempo medio > 2 minutiVisite con Pageview > 4Visite con ConversioneEtc…

Costo per KPI

Tagging e Auditing


Domande che si fa Tommaso Galli:

1) Traccio bene i KPI e le sorgenti di traffico?2) Cosa farebbe Marco?

TAGGING E AUDITING


Domande che si fa Marco Cilia: • Ho dei sottodomini? Li avrò? Potrei averli?• Ho tanti domini nazionali? Mi serve un profilo di rollup?• E' un ecommerce? La transazione avviene su un altro dominio?• Il sito usa frame o iframe?• Il sito utilizza AJAX/javascript per mostrare tutti/alcuni contenuti?• Ci sono thankyou page per ogni action?• Le form ricaricano la stessa pagina?• Mi serve remarketing/conversion code AdWords?• Mi servono script di terze parti?

TAGGING E AUDITING


TAGGING E AUDITING – GOOGLE TAG MANAGER

Google Tag Manager rappresenta un'opportunità unica per avere più velocità e certezza dei dati raccolti in piattaforma.

PAGINAdataLayer

Tag contenitore

Contenuto della pagina


Smartart a caso

TAGGING E AUDITING

Goal

• Ogni azione rilevante deve generare un pageview (o un evento) univoco

Traffic Source

• Attenzione al cross domain tracking


Il minimo indispensabile:

Setup



SETUP

Segmenti Avanzati

Custom Report Dashboard

Shortcut

Goal Eventi

TransazioniThis is not the

data you’re looking for

Poche cose e fatte bene… soprattutto se le guarda il cliente.

Attribution


ATTRIBUTION – LE BASISenza UTM

Diretto

Referral

Motori di ricerca

ATTRIBUTION – GO FOR MULTICHANNEL


Analisi(la risposta è dentro di te, però è sbagliata)

Chi vuole un’analisi gratis?

ANALISI


Grazie !@tommasogalli - @goanalytics

GRAZIE!


Marketing

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