CONTENT MARKETINGStrategie per creare e distribuire contenuti online

E’ un insieme di strategie per creare e distribuire contenuti rilevanti e di valore, verso una specifica target audience - con l'obiettivo di catturarne l'attenzione, coinvolgerla e fidelizzarla nel tempo.

Che cosa è il Content Marketing?

Content Marketing non è niente di NUOVO

Da sempre i Brand raccontano storie per attrarre e fidelizzare clienti e prospect

il Content Marketing nella storia

2015 Digital Marketing Trend

Quali obiettivi di Business ?

Quali metriche di valutazione ?

ContentMarketing

MATRIX

per Sviluppare Content Marketing

7a

1. Agilità• Approccio di ricerca continua e continuo feedback • Identificate i “producer” • Costruite un team di Content Creators • Utilizzate efficaci strumenti di ricerca on line • Utilizzate strumenti on line per creare connessioni e

relazioni di valore

2. Autenticità• Identificate una storia autentica per un segmento di

audience • Identificate i topics attraverso la ricerca di keywords • Scoprite quali contenuti sono già disponibili sul tema • Curate il design delle presenze web • Create il primo “cornerstone” content

3. Attenzione• Sviluppate un “tono” editoriale unico e personale • Testate titoli, contenuti, immagini • Sviluppate relazioni per creare e promuovere contenuti • Convertite il traffico in newsletter subscribers • Analizzate i dati di traffico per ottimizzare il lavoro • Curate le presenze sui social media

4. Audience• Ottenere più informazioni possibili sulla vostra audience • Monitorate le condivisioni sui social dei vostri contenuti • Pubblicate nuovi, interessanti e unici contenuti • Ottimizzate e testate nuove pagine web/landing page • Interagite ponendo domande e sondaggi

5. Autorevolezza• Allargate il raggio di influenza creando webinars,

presentazioni, interviste, podcast • Iniziate a segmentare liste di email per diversificare

produzione e distribuzione • Sviluppate co-marketing e progetti in condivisione

6. Azione• Sviluppate nuovi contenuti sulla base dei feedback

ricevuti e dei dati di monitoraggio • Migliorate le conversioni attraverso A/B test • Promuovete programmi di affiliazione/abbonamento

7. Accelerazione• Consolidate le procedure di creazione, distribuzione e

analisi di dati e contenuti • Coinvolgete esperti e professionisti del settore per nuovi

progetti • Promuovete programmi di affiliazione/abbonamento

Content Marketing RoadMap

pianificazione1

Possiamo utilizzare una strategia di content marketing

per rafforzare i pre-esistenti programmi di marketing?

“Content helps achieve business objectives, not content objectives.”

Jay Baer

A chi stiamo parlando e a chi vorremmo parlare?

audience2

“The only way we can maintain long-term success is to continually engage people”Content Marketing Institute

narrazione3

Quale storia racconta davvero le vostre competenze

e come possiamo raccontarla?

“Developing the content is developing the stories of us. It’s what we REALLY do for a living”Content Marketing Institute

canali4

Come e dove la vostra audience “consuma” i

vostri contenuti?

“A good content marketing channel plan frees you from the constraints of any one content channel”Content Marketing Institute

processi5

In quale modo creiamo, gestiamo , ottimizziamo,

curiamo , conversiamo e misuriamo

i nostri contenuti?

“Your story is (or should be) unique, and so too will be your method for telling it”Content Marketing Institute

conversazioni6

La qualità dei contenuti da sola non basta:

siete connessi e conversate davvero con il vostro pubblico?

“Your content is now a conversation. It’s a story that needs an audience to respond. […] BUT, share it”Content Marketing Institute

analytics7

Siete interessati a metriche di consumo, di condivisione,

di lead generation o di vendita?

“There are, and should be, many chances to fail — as long as we fail quickly, learn, and adapt to the new surroundings”Content Marketing Institute

2015 Content Marketing Investments