E-COMMERCE & INSTAGRAMBLOOMINGDALE’S

LIKETOKNOW.ITTENDANCE 2015

FACEBOOKYOUTUBESNAPCHAT

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

BURBERRYMERCURECARTIER

BLOOMINGDALE’SMICHAEL KORS

THE SELECTIONNISTDELVAUXHERMÈS

AMERICAN EAGLEHAUTE COUTURE ET SANTA

DES BOUTONS CALL-TO-ACTION SUR FACEBOOK

Social Media / Brand Content

Facebook

N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNELIKE & CLICKFacebook a annoncé la semaine dernièrel’arrivée d’une nouvelle fonctionnalité :des boutons “Call-to-Action” pour lespages. Alors que ceux-ci étaient réservésaux posts publicitaires, ils pourrontdésormais être placés directement enhaut de la page. L’administrateur pourrachoisir entre sept types de boutons enfonction de son objectif : “Book Now”,“Contact Us”, “Use App”, “Play Game”,“Shop Now”, “Sign Up” et “Watch Video”.Voici un bon moyen d’améliorer le taux deconversion de sa page. Il faudranéanmoins que les marques françaisesattendent 2015 pour pouvoir s’en servir.Lire l'article

YOUTUBE INTÈGRE UN GÉNÉRATEUR DE GIF

Social Media / YouTube

Gifs

N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEONLY FOR SPECIAL USERSYouTube est en train de tester un outil decréation de GIF. Ce contenu web est trèsfacilement partageable par les internauteset est notamment très utilisé sur Tumblr.Pour cela, il faut d’abord aller sur unevidéo, puis cliquer sur l’onglet GIF poursélectionner avec précision une séquencesur une frise temporelle. Il est possibled’ajouter du texte en haut ou en bas del’image. La création est maintenantterminée, c’est le moment de la partager !Cette nouvelle fonctionnalité fait partied’un ensemble d’offres pour les Creators.Il existe aussi des tutoriels spécifiquespour ces créateurs de contenus vidéos.Lire l’article

SNAPCHAT SE LANCERAIT DANS LA MUSIQUE ?

Social Media / Mobile App

Snapchat

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À LA UNEA SIGNIFICANT LEAKLe hacking récent de Sony Pictures n’estpas sans conséquence pour Snapchat. Lese-mails publiés sur Internet montrentdivers rachats de la marque ainsi qued’autres informations d’importancecomme une potentielle association avecTwitter. Ces échanges abordent aussi lefait que l’application voudrait s’attaquer àune fonctionnalité musicale. En effet, une-mail adressé à Sony Music montrequ’Evan Spiegel souhaite que Snapchatdevienne un véritable curateur musical.De plus, le PDG aurait également été encontact avec Vevo et les négociationsseraient actuellement en pause.Lire l'article

TRENDWATCHINGUN TARTAN POUR DEUXIl y a quelques mois, Kate Moss et saprotégée Cara Delevingne apparaissaitdans le film du nouveau parfum "MyBurberry". Les deux brindilles blondesprenaient la pose ensemble et la jeuneCara apparaissait comme la relèvedu mannequin de 40 ans. Pour sa nouvellecampagne de publicité été 2015, c’estNaomi Campbell et Jourdan Dunn, quiincarneront la marque au tartan.Photographiée par Mario Testino, ellesportent toutes les deux des vêtements dela collection printemps-été 2015 dessinéepar Christopher Bailey, le directeurartistique de la marque.

NAOMI & JOURDAN POUR BURBERRY

Web Watching / Luxury

Campaign

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THE SIX FRIENDS THEORY BY MERCURE

Web Watching / Social Media

Campaign

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TRENDWATCHINGMAKE FRIENDSPour leur nouvelle campagne , les hôtelsMercure sont partis d’une hypothèse : laThéorie des six poignées de main qui veutque toute personne sur la planète peutêtre reliée à n’importe qui via cinqintermédiaires. Les internautes sont doncinvités à participer en postant une vidéosur Facebook où ils dévoilent leurpersonnalité. Pour le gagnant, c’est 6rencontres, 6 voyages et 6 hôtels Mercurependant un mois ! La chaine a aussirécemment changé de signature enadoptant ‘In harmony with people andplaces” et se rapproche de sa cible enrevoyant ses valeurs et son discours.Voir la vidéo

TRENDWATCHINGJEWELER TO KINGSÀ travers un film de deux minutes, Cartiernous rappelle ses liens passés et actuelsavec les régents du monde entier. La vidéocommence par citer le roi Edouard VIId’Angleterre qui appelait la maison “Thejeweler to kings and the king of jewelers”.L’internaute suivra ensuite le parcourschronologique des différents bijoux quipareront les plus glorieuses personnalités.Entre la reine d’Angleterre, de Belgique,d’Espagne ou encore Grace de Monaco, lamarque a du prestige à faire valoir. Cecourt documentaire ravivera chezcertaines le rêve d’arborer la tiare demariage de Kate Middleton.

CARTIER MARQUE L’HISTOIRE

Web Watching / Luxury

Brand Content

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LE SERVICE DE BLOOMINGDALE’S

Web Watching / Digital

Web-to-store

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TRENDWATCHINGBOW KNOWS!Pendant les fêtes de fin d’année, la chainede magasins britannique met l’accent surson service consommateur. Une série depetits films met en scène Bow, uneconseillère un peu fofolle qui connaîtparticulièrement bien le magasin et quiconseille plus ou moins bien ! Avec cesvidéos, Bloomingdale’s se distingue de laconcurrence in real life mais aussi web.Elles permettent aussi à la chaine dediffuser des listes de cadeaux, qui sontdisponibles sur le site mais aussi surInstagram avec une mécaniqueparticulièrement bien pensée que vouspourrez découvrir slide 17.Voir la vidéo

DELVAUX DONNE VIE À SA CAMPAGNE

Luxury / Mobile App

Brand Content

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TRENDWATCHINGAUGMENTED REALITYPour ressentir la féérie des vacances, pasbesoin de baguette magique, votresmartphone suffit. La maroquinerie belgeDelvaux s’associe avec l’artiste LiesjeReyskens pour faire vivre à ses clients uneexpérience inédite en réalité augmentée.Après avoir véhiculé par email et Twitterun lien renvoyant vers un article de sonblog, la marque nous invite à téléchargerune application. Il suffit de pointer sonsmartphone sur la photo de LiesjeReyskens présente sur l’article du blog. Ladanseuse se mettra alors en mouvementpour effectuer une délicate chorégraphie,sans pour autant lâcher son sac Delvaux.Lire l’article

QUAND IL FAUT PASSER À L’ACTE

Luxury / Digital

E-commerce

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TRENDWATCHINGTHE SELECTIONNISTStatistique : il faut en moyenne vingtminutes pour que le coup de cœur d’uninternaute se transforme en achat. Autrestatistique : trois femmes sur quatre neretrouvent plus un produit repéré. C’estalors que s’est créé le “Selectionnist”,véritable cahier de tendances consultablesur le web et sur mobile. Après s’êtreenrichie des contenus éditoriaux de lapresse féminine pendant quinze mois, laplateforme s’est lancée et continue deprésenter six à sept milles nouveauxproduits par mois. Les marques saventdésormais vers qui se tourner pourstimuler les intentions d’achat.Lire l’article

MICHAEL KORS RECHARGE LES IPHONES

Web Watching / Luxury

Internet of things

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TRENDWATCHINGPOWER-UP!La marque de mode américaine se lancedans les accessoires d’iPhone. Enpartenariat avec Duracell Power, MichaelKors proposera bientôt un boitier derechargement d’iPhone à distance. Il suffitde poser son iPhone sur le boitier pourqu’il se recharge ! Pour mettre en avantses capacités, Michael Kors a interviewéplusieurs rédactrices de mode qui ontbesoin d’avoir leur téléphone chargé lorsde longues journées de travail. Le choix deces influenceurs comme ambassadeursdigitaux permet à Michael Kors dedépasser le gadget technologique et d’enfaire un véritable it accessory.Voir la vidéo

HERMÈS SE MET EN JAMBE POUR LE PRINTEMPS/ÉTÉ

Web Watching / Luxury

Brand Content

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TRENDWATCHINGGIRL ON A WIRETrès intrigants, les numéros d’équilibristesont toujours suscité l’admiration.Aujourd’hui, la maison Hermès se nourritde l’univers visuel du cirque pour mettreen scène sa nouvelle collection dechaussures printemps/été 2015 dans unevidéo exclusive. « Sur un Fil » dévoilel’ascension vertigineuse d’une femme à ladémarche féline et gracieuse. Pas à pas,elle glisse sur le fil du temps jusqu’à seretrouver dans les cieux. Parée dessublimes must-have de la saisonprochaine, rien ne semble pouvoirl’arrêter. Qu'importe le talon, pourvuqu'on ait l'équilibre !Voir la vidéo

TRENDWATCHINGTHE EAGLE HAS LANDEDPour l’ouverture de ses premiers magasinsà Londres, American Eagle Outfitters aréalisé une vidéo qui fait penser à Levi’s.Pour cette campagne, la marqueaméricaine de denim a choisi Daisy Lowecomme égérie britannique. Elle incarne àla perfection le casual cool d’AmericanEagle Outfitters. Dans ce court film, lamannequin court dans les rueslondoniennes, perd sa veste en cuir et setransforme en un magnifique aigle dans lanuit. American Eagle Outfitters pousseégalement sa campagne avec des compteslocaux sur Twitter @AEO_UK, surFacebook et via le hashtag #AEOStyleUK.

AMERICAN EAGLE S’ENVOLE VERS LONDRES

Web Watching / Luxury

Campaign

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SANTA CLOTHES HAUTE COUTURE

Web Watching / Brand Content

Luxury

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TRENDWATCHINGDESIGNER X SANTASi pour Vogue Paris et le photographeGiampaolo Sgura, Noël est l’occasion dejouer à la Barbie avec les mannequins etde les vêtir de belles toilettes haute-couture… pour le studio de design JointLondon, Noël sonne le relooking de Santa! Le projet “Designer X Santa” est un mini-site où la féerie est mise au goût du jouret où Santa est rhabillé pour l’hiver parSaint-Laurent, Acné ou encore Kenzo.Avec un scroll down, l’internautedécouvre une ancienne publicité Coca-Cola des années 1930, ressuscitée pourles fêtes de fin d’année. Un père Noël à lamode, on y croirait presque !Voir le site

Loin devant Pinterest, Instagram s’impose commele king of Picture Marketing. Avec plus de 5millions de photos publiées par jour, 575 likes et81 commentaires par seconde, Instagram estdevenu le réseau où l’engagement est le plus fort.L’application a su séduire les mobinautes qui sontaujourd’hui plus de 150 millions à publierquotidiennement des photos et vidéos de lieux,de marques et de produits. Ce partage estsynonyme d’acte engageant pour les utilisateursqui, en plus de montrer les produits qu’ils

trouvent, achètent ou voient en magasin, lesrecommandent via de nombreux hashtags. Pourles entreprises, tout l’intérêt réside dans cetteforte passion liée à l’image et à la mise en avantdu produit. C’est pourquoi les marques y prêtentde plus en plus attention. Mécaniques vers le e-commerce, système Like2Buy… Instagram est unevitrine interactive qui permet d’être bien pluscréatif et proche des consommateurs. Ce n’estpas uniquement un réseau visuel, c’est aussi unformidable canal de vente.

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E-COMMERCE IS THE NEW IN-STAGRAM

L’INCEPTION DE BLOOMINGDALE’S

Focus / Instagram

Web-to-Store

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FOCUS#ZOOMINGDALESAprès des vitrines interactives (à voir dansle BLSTK Replay n°104), Blooomingdale’sn’en fini plus de nous gâter et nous offre…de l’aide pour combler au mieux nosproches à travers trois vidéos pleinesd’humour et sur son compte Instagram !Via le #Zoomingdales, la marque publie ungift guide de 500 produits. Quatrewishlists sont proposées dans un postInstagram. L’utilisateur peut cliquer sur lestags pour découvrir les comptes dédiés. Lelien vers le e-commerce se trouve dans ladescription et permet aux internautesd’avoir accès aux guides et de plongerdans le Noël de Bloomingdale’s.

FOCUSWOULD YOU LIKE TO KNOW?Avec LiketoKnow.it, Instagram devientshoppable. Permettant de convertir unesimple photo en acte d’achat, cet outilsaura contenter les marques et lesInstagrammers. Le principe est simple : siles vêtements d’un Instagrammer vousplaisent sur une photo, il suffira de likercelle-ci pour recevoir un email vousindiquant où les trouver. Deux conditionscependant, il faut que la photo comporteun lien spécifique dans sa légende et quel’internaute soit inscrit sur le site. Certainsmédias tels que Vogue l’utilisent d’ores etdéjà pour faire de leur compte uneextension de leur magazine.

INSTAGRAM DEVIENT UN CATALOGUE DE MODE

Focus / Instagram

E-commerce

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FOCUSSNAP IT UPDepuis que Facebook a racheté Instagram,celui-ci s’adapte de plus en plus auxmarques : publicité, vidéos, versiondesktop… Il ne manque plus que les liensactifs ! Michael Kors et Marc Jacobs, entreautre, s’en sont passés et ont fait fureuren donnant la possibilité d’acheter via desmécanismes malins sur Instagram.D’autres marques s’y mettent et cela vasans nul doute se développer l’annéeprochaine. La question est : Instagramsera-t-il toujours tendance en 2015 ou sefera-t-il dépasser par les applicationsanonymes toujours plus inventives ? Nousvous donnons rendez-vous en 2015 pourrépondre à la question !

INSTAGRAM TOUJOURS TENDANCE EN 2015 ?

Focus / Social Media

Trends

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Trend Watching - CR # Laurie Odin

Trend Watching # Pierre-Louis Normand

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