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LA GOLDEN WEEK DU LUXEHUGO BOSS
FURLAREGENT STREET
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOKSNAPCHAT
TOD’SBMW
ASTON MARTINMULBERRYMIU MIU
ASOS
À LA UNEWONDERINGPour pousser à l’utilisation d’une diversitéde formats, Facebook met à jour ses« polls » pour les rendre plus user friendly.Après l’ajout des sondages sur les InstagramStories, la tendance se poursuit sur le réseaumère. Au menu des nouveautés, lapossibilité d’ajouter des GIFs et des imagesdans les sondages. Le but ? Les rendre plusattractifs et générer plus d’interactions avecles utilisateurs, ce qui ne sera pas sansintéresser les marques. Facebook a en effetobservé que lors des live streams, lesutilisateurs utilisaient presquespontanément les réactions en guise desondage. Place au conversationnel !
FACEBOOK AJOUTE LES IMAGES ET LES GIFS AUX POLLS
Social Media / New Tool
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N°224 - 08.11 / 15.11.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNESNAP PIXELLoin et le temps où Evan Spiegel, CEO deSnapchat, annonçait ne pas vouloir employerles techniques intrusives de ses concurrentspour mesurer l’efficacité de son formatpublicitaire. Voyant sa perte nette multipliéepar trois au troisième trimestre 2017, le réseausocial met enfin à disposition des marketers unpixel tracker permettant de mesurer le taux deconversion des campagnes selon 9 critères quesont : Purchase, Save, Start Checkout, Add tocart, View Content, Sign Up, Search etévidemment Page View. En plus de cet outil,Snapchat s’apprête aussi à une refonte de soninterface pour gagner en clarté et attirer denouveaux utilisateurs… à convertir ?
SNAPCHAT LANCE SON PIXEL TRACKER
Social Media / Ads
Snapchat
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N°224 - 08.11 / 15.11.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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À LA UNESNEAKING INTO YOUR STORYLa concurrence est rude sur le marché de lavidéo éphémère entre Instagram et Snapchat.Après avoir annoncé plus de 300 millionsd’utilisateurs quotidiens pour ses stories, contre173 pour Snapchat, Instagram pousse un peuplus son format star. Depuis la semainedernière, les stories apparaissent en previewdans le fil d’actualité des utilisateurs. Juste assezgrandes pour en distinguer le contenu sanspour autant en saisir tous les détails, cesnouvelles vignettes stimulent la curiosité et laconsommation d’images éphémères. Misantdéfinitivement sur ce format, Facebook a aussidéveloppé un clone de Snapchat sur WhatsAppen février : les WhatsApp Status.
INSTAGRAM POUSSE SES STORIES EN PREVIEW
Social Media / Instagram
Stories
N°224 - 08.11 / 15.11.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHINGWATCH YOUR BACKTOD’s poursuit son ascension sur le marchéasiatique avec une nouvelle campagnefaisant apparaître l’icône K-POP : Krystal. Lefilm présente l’artiste poursuivie dans lesrues de Florence par un paparazzo un peutrop insistant. Usant de stratagèmes dignesdes meilleurs films d’espionnage, elle l’éviteet se ballade dans les charmants recoins dela ville. Son astuce ultime pour lui échapper? Elle entre dans une boutique TOD’s,s’emmitoufle dans un anorak et enfonced’épaisses lunettes de soleil sur son nez. Cefilm entre en résonnance avec le précédentspot de la marque où on voyait la chanteusearpenter Venise.
TOD’S POURSUIT SON PARTENARIAT AVEC KRYSTAL
Web Watching / Luxury
K-POP
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N°224 - 08.11 / 15.11.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHINGFUTURAMALa Science fiction est à la mode, commeBMW l’illustre dans sa dernièrecampagne. Pour le lancement de sonmodèle X2, la marque plonge son véhiculedans un monde dystopique, désertique.Dans les entrailles se cachent des bureauxsous terrains, à l’esthétique brute. Unhomme reçoit un message sur sontéléphone, puis l’on découvre que tous lesprotagonistes sont identiques. Unimpératif ? Sortir du lot grâce à X2. Uneatmosphère inquiétante, très typée« Black Mirror » mettant en avant latechnologie et l’esthétique futuriste dumodèle. Un retour vers le futur efficace.
THE X2 WORLD BY BMW
Web Watching / Luxury
Brand Content
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ASTON MARTIN STREAM LA BREADER’S CUP
Web Watching / Automaker
Livestreaming
TRENDWATCHINGV12Partenaire de la Breeder’s Cup depuis peu,Aston Martin fait une entrée en grandespompes et montre qu’il est possible deconcilier l’innovation technologique avecun des sports les plus traditionnels qui soit: l’équitation. Le 3 et 4 novembre derniers,le champion Mike Smith portait sur sabombe une GoPro pointée sur la piste.Retransmises en direct sur Youtube,Facebook, Twitter et les sites respectifs dela Breeder’s Cup, NBC Sports et d’AstonMartin, les images permettaient aux fansde turf de vivre à la première personneune expérience de vitesse folle commejamais auparavant.
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TRENDWATCHINGNEVER WITHOUT MY BAGSi partenariats médias et marques fontbon ménage, c’est parce qu’ils permettentla création d’un contenu éditorial pointu.Mulberry s’est allié à British GQ pourmontrer comment leurs nouveaux it bagsmasculins peuvent s’insérer dans lelifestyle d’esprits créatifs. Trois hommespour trois histoires différentes. Architecte,potier ou encore restaurateur, les vidéosmontrent le quotidien de ces hommes,armés de leur plus fidèle allié : leur sacMulberry. Chaque homme bénéficie d’unarticle et d’une série de vidéos mettant enlumière son métier et son mode de vie.Des portraits inspirants, et pertinents.
MULBERRY x GQ BRITISH
Web Watching / Luxury
Collab
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MIU MIU EN TOURNAGE AVEC ELLE FANNING
Web Watching / Fashion
Racing
TRENDWATCHINGALL I WANTED WAS A CARQuoi de plus inattendu que l’autodromede Linas-Monthléry pour tourner lanouvelle campagne Miu Miu ? C’estpourtant là-bas que la marque de Prada aparachuté Elle Fanning et ses amies pourquelques tours de piste à bord de voituresde course hautes en couleurs. Conservantl’esthétique rétro de la maison, le filmvient puiser dans les mêmes codes que lacollection, elle-même inspirée des motifset des vêtements de l’univers des sportsautomobiles. Miu Miu tient surtout àconserver l’image du bon souvenir, un brinnostalgique, d’une bande de copinesinsouciantes et féminines avant tout.
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TRENDWATCHINGTRY BEFORE YOU BUYAsos lance au Royaume-Uni un service de« try-before-You-buy ». Le concept estsimple : vous commandez en ligne tout cequi vous plait, vous essayez, et vous negardez que ce qui vous sied. En France,Zalando propose déjà un service similaire.Asos cherche ainsi à se remettre dans lacourse face à ses concurrents commeTopshop ou Amazon prime Wardrobeproposant des services similaires. Le futurdu E-Commerce ? Aujourd’hui, le largechoix de produits sur Asos freine certainsacheteurs. Cela permettrait donc defluidifier l’acte d’achat, en offrant lachance de pouvoir se rétracter.
ASOS AMELIORE SON E-COMMERCE
Web Watching / Fashion
E-Commerce
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N°224 - 08.11 / 15.11.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LA GOLDEN WEEK DU LUXE
La Golden Week, période incontournable de congésen Chine, a été prise d’assaut depuis ces dernièresannées par les marques de luxe. C’est en effetl’occasion idoine de toucher la clientèle locale enChine et à l’international. Après avoir éveillé unecuriosité et un mode de consommation frénétiquechez la nouvelle classe moyenne chinoise, lesmaisons de luxe occidentales doivent redoublerd’empathie vis à vis de cette cible de vacanciers pouraborder les évolutions de leur parcours d’achat lorsde cet événement, dont la valeur croissante est
estimée à un trillion de dollars selon Luxury Daily. Sesaisissant du digital et notamment des réseauxsociaux locaux stars tels que WeChat et Sina Weibo, leluxe appréhende mieux que jamais l’aspect social dela consommation et gomme les points de friction endéveloppant des dispositifs aussi utiles qu’interactifs.D’une chasse aux trésors à base de QR codes surRegent Street à un concours de travel style chez Furla,en passant par le programme CRM WeChat-centricde Hugo Boss, le point de départ se situe toujours aucreux de la main : sur l’écran d’un smartphone.
N°224 - 08.11 / 15.11.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUSGET YOUR GIFTA l’occasion de la Golden Week chinoise,Hugo Boss remporte haut la main la palmedu dispositif le mieux rodé. Au programme :une ligne éditoriale sur WeChat permettantà tous les voyageurs chinois de découvrir lesdifférents points de vente Hugo Boss dans lemonde, notamment en Europe et en Asie.Par ailleurs, la marque indique sur le réseaules soldes en cours, et notamment les prixhors taxes. La marque enjoint ses fans àpartager ces informations avec leurs amis.Hugo Boss se place donc dans une relationde proximité grâce au digital, en offrant viale réseau des cadeaux exclusifs à récupérerdans les magasins européens.
HUGO BOSS, ROI DE LA GOLDEN WEEK
Focus / Golden Week
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N°224 - 08.11 / 15.11.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUSTRAVEL IN FURLAAutre grand gagnant de la Golden Week,Furla a su se placer au plus près deshabitudes de voyage des chinois. La marquea en effet spotté la tendance des « travellooks » et invite ses fans sur WeChat àpartager leur « Furla Style » pendant leursvacances. Le look le plus pointu seragénéreusement récompensé par la marque.Les autres se verront tout de même gratifiésd’un petit porte-clefs si les achats réalisésdépassent un certain montant, sur le e-commerce ou en magasin. Les followers dela marque sur WeChat pourront égalementavoir accès à la liste des différents magasinsdans le monde.
LE TRAVEL STYLE DE FURLA
Focus / Golden Week
We Chat
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CHASSE AU TRESOR SUR REGENT STREET
Focus / Golden Week
QR codes
FOCUSTREASURE HUNTLe syndicat des commerçants de RegentStreet, destination la plus populaire chez lesvisiteurs chinois à Londres devant Bond Streetet Oxford Street, a mis en place une opérationspéciale pour se connecter à sa clientèleétrangère et gamifier son expérienceshopping. Les touristes suivant le compte deRegent Street sur WeChat ou Weibo ont eu lajoie de participer à une véritable chasse autrésor grâce aux QR codes qui se trouvaientsur les vitrines des boutiques partenaires del’événement. Récompensés pour leur fidélitéà la rue, les vacanciers y ont concentré, uneannée de plus, le plus gros volume d’achat delagoldenweek.
N°224 - 08.11 / 15.11.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Vincent Moulinet
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