GAMING 360SWATCH

TAG HEUER NOKIA

LOUIS VUITTON ET ALIBABA TWITTER « SEE IT »

HUB FORUM - PINTEREST

A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

JEAN PAUL GAULTIER GREY GOOSE

RALPH LAUREN CARTIER

DSQUARED2 WESTON

PAUL SMITH CHANEL

LONGCHAMP DKNY

LOUIS VUITTON VAN CLEEF & ARPELS

UNIQLO EK THONGPRASERT

MANISH ARORAILLUSTRATED PEOPLE

TED BAKER

À LA UNELA CHINE REVOIT SA COPIESouhaitant renforcer sa lutte contre la contrefaçon Louis Vuitton vient de conclure un accord avec le site Internet Taobao.com appartenant à Alibaba, n°1 chinois du commerce en ligne.Taobao s'engage à empêcher la diffusion de produits de contrefaçon grâce à des mesures proactives et préventives auprès des vendeurs ainsi qu’à retirer systématiquement toute offre suspecte. Ces mesures sont les premières mises en œuvre par l’e-commerçant « en coopération directe avec une marque » a précisé la Maison Louis Vuitton, qui est probablement la marque de luxe la plus copiée au monde.Lire l’article

LOUIS VUITTON ET ALIBABA CONTRE LA CONTREFAÇON

Luxury / E-commerceChine

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEPROGRAMME TWGrâce au bouton « see it » qui apparaîtra sous un tweet consacré à un programme, il sera bientôt possible, en cliquant dessus, de regarder l'émission concernée en direct, en vidéo à la demande, ou encore de l’enregistrer. Cette nouvelle fonctionnalité découle du récent partenariat entre Twitter et le groupe de médias américain Comcast et ne sera disponible dans un premier temps que pour les abonnés du groupe.Cependant, il est envisagé à terme d'étendre cette possibilité à des émissions de multiples réseaux télévisés, ainsi qu'à des sites internet et des applications. Lire l’article

TWITTER ACCÈDE AUX ÉMISSIONS TV

Twitter / Social TV Innovation

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEPINTERESTINGLes 10 et 11 octobre se tenait le Hub Forum de Paris. Parmi les participants, nous avons choisi de revenir sur l’intervention de Stéphanie Tramicheck, DG France de Pinterest, pour retenir quelques points clés spécifiques à la plateforme. Ainsi, pour le ROI, on apprend que 80% des pins sont réépinglés et que le CTR sur les pins est de 1,1%. Par ailleurs, 41% des partages sur un site e-commerce viennent de Pinterest et le panier moyen d'un utilisateur est de 160$ aux Etats-Unis. Enfin, il est à noter également que l'application mobile dépasse largement le desktop aux Etats-Unis. Des study cases sont à découvrir sur le site business.Voir le site

HUB FORUM PARIS 2013 - PINTEREST

Social media / PinterestData

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEURPOP-UP BLOGUEURPour offrir une nouvelle expérience inédite et surprenante aux internautes, Jean Paul Gaultier lance « Drôle de Paris ». L’idée : inviter 5 blogueurs (Katia, Noémi, Stéphanie, Nik et enfin Céline) à présenter de manière originale et détournée la nouvelle collection de prêt-à-porter Automne/Hiver 2013-14. Les blogueurs ont ainsi eu l’occasion de choisir leurs pièces préférées pour les présenter dans des univers excentriques et colorés. Décors burlesques au Palais des Mirages pour Katia, Trendy à la Tour Eiffel pour Noémi ou encore titanesque pour Nik qui révèle son amour pour la marine dans un paquebot démesuré. Les blogueurs se prêtent au jeu pour donner vie aux modèles du créateur. Ce shooting photo est d’ailleurs interactif avec des animations surréalistes pour découvrir les pièces portées et faire virevolter les décors.Voir le site

DROLE DE PARIS DE JEAN PAUL GAULTIER 1/2

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEURLe site invite également les internautes à participer à cette occasion au jeu « Où est Céline ? » afin de trouver la cinquième blogueuse qui se cache quelque part dans Paris. Directement intégré dans Google Maps, le jeu permet de naviguer dans le réel (la ville de Paris) tout en se servant du digital. Des indices sont cachés sur les différents réseaux sociaux de la marque : Facebook, Twitter, Instagram et Vine, afin d’aider l’internaute à la retrouver.

Ce jeu d’indices sera alimenté jusqu’au 16 octobre avec à la clé la chance de gagner un sac Jean Paul Gaultier. Cette opération illustre une très belle initiative qui vient tout d’abord rafraîchir et redynamiser le nouveau site du créateur tout en valorisant les produits via des prescripteurs réels, auxquels les internautes peuvent s’identifier. Une nouvelle collaboration avec l’agence Kassius, qui, encore une fois, s’avère créative et en totale adéquation avec l’univers Gaultier.

DROLE DE PARIS DE JEAN PAUL GAULTIER 2/2

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHING/COUP DE COEURCHAUVINISMESe moquer ouvertement des codes de communication des marques de cognac, tel est le pari osé de la Maison Grey Goose pour promouvoir sa vodka. Tradition, terroir, élitisme… tous les poncifs sont passés en revue avec humour dans cette vidéo qui nous conte l’histoire de François Thibault, Maître de Chais, ayant décidé de mettre ses compétences au service de la création d’une vodka française sur les sacro-saintes terres charentaises. Bien évidement, toute ressemblance avec des campagnes existantes ou ayant existé n’est surtout pas une coïncidence. Voir la vidéo

LE FILM « FLY BEYOND » DE GREY GOOSE VODKA

Vins & spiritueux / Nouvelle campagne

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHING/COUP DE COEURFASHION BEST FRIENDProuesses technologiques et démarche philanthropique dans cette vidéo de Ralph Lauren présentant sa nouvelle collection d’accessoires. Une promenade dans un Paris virtuel et poétique, entièrement recomposé en 3D, en noir et blanc recolorié par touches, où les mannequins tiennent au bout d’une laisse le meilleur compagnon de la mode et de l’élégance. Le tournage s’est déroulé dans des studios new yorkais, tous les chiens provenant de refuges de la société américaine de protection animale. Depuis, tous ont été adoptés et l’on peut suivre leurs aventures sur le site de la marque. Une histoire qui finit bien !Voir la vidéo

RALPH LAUREN PRÉSENTE « THE DOG WALK »

Web watching / FashionDigital technology

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGLA SAGA CONTINUELa collection « L'Odyssée de Cartier Parcours d‘un Style » est un voyage imaginaire à travers l’univers opulent, coloré et scintillant du joaillier de la place Vendôme. Un chemin vers des horizons inexplorés, une expérience inattendue qui transforme la perception. Cette vidéo d’animation rythmée par une musique épique de style hollywoodien nous présente les dernières créations de la Maison. Elle déroule un storytelling faisant référence au fameux film « L’Odyssée de Cartier », sorti en 2012, qui totalise aujourd’hui plus de 17 millions de vues sur YouTube.Voir la vidéo

LA COLLECTION « L’ODYSSÉE DE CARTIER »

Nouvelle campagne / JoaillerieStorytelling

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGHOT AS ICE Cette fois-ci, les frères Dean et Dan ont choisi l’atmosphère sombre et confinée d’un club de jazz pour nous présenter leur collection Automne/Hiver 2014.« Hot as Ice » est un film signé Senio Zapruder sur une musique électro de Stefano Riva où une femme fatale promet de rendre fous les hommes en jouant sur les codes d’une séduction surannée qu’elle démonte les uns après les autres en les caricaturant à l’extrême. Jamais à court d’inspiration, Dsquared2 nous emmène à nouveau dans son univers décalé qui flirte souvent avec l’auto dérision.Voir la vidéo

DSQUARED2, COLLECTION HIVER 2014

Web watching / FashionNouvelle campagne

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGDES FILLES À PLATDans le cadre de son programme de collaborations artistiques nommé « JM Weston invite » et après Didier van Cauwelaert, André, la Maison Kitsuné ou encore le photographe Nicolas Hidiro, c’est au tour de Cédric Klapisch de livrer son interprétation de la marque de prêt-à-porter masculin. Une carte blanche sous la forme d’un court métrage qui sortira le 23 octobre prochain, mais dont on peut déjà se faire une idée grâce au trailer mis en ligne : une ambiance de film noir, un serial killer, un commissaire de police, une poursuite dans les rues de Paris, de jolies filles et bien sûr des chaussures Weston. Voir la vidéo

WESTON PAR CÉDRIC KLAPISCH

Web watching / FashionCollaboration

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGSTORYTELLING DE HAUTE VOLTIGEÀ l’occasion du lancement de sa collection underwear masculine Automne/Hiver 2014, Paul Smith livre une expérience inédite à couper le souffle. Ce court métrage nous invite à suivre l’ascension de deux alpinistes-équilibristes pour découvrir ce sport extrême sous un autre œil et découvrir l’histoire du partage d’une même passion entre deux amis. Une vidéo hors normes qui ressemble plus à un documentaire qu’à un spot publicitaire et démontre que les moyens ne sont plus un frein pour développer un storytelling magistral afin de véhiculer les valeurs d’une marque.Voir la vidéo

PAUL SMITH : COLLECTION UNDERWEAR 2014

Fashion / Nouvelle campagneStorytelling

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGCHUUUT !La jeune réalisatrice Rebecca Zlotowski récompensée à Cannes avec son film « Grand Central » a signé la nouvelle vidéo de la campagne digitale de Chanel Beauté.« Make-up revelations » met en scène plusieurs mannequins devant des miroirs dans des conversations qui s’apparentent plutôt à des commérages. Sauront-elles garder le secret ? Pour en savoir plus, rendez-vous sur la plateforme de la marque makeup-revelations.chanel.com, où vous pourrez découvrir en six révélations leurs conseils de beauté.Voir la vidéo

MAKE-UP REVELATIONS DE CHANEL

Web watching / CosmetiqueCollaboration

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGSHOE SHOWRythmée par le bruit des talons aiguilles sur les rues pavées du vieux Paris, la nouvelle vidéo pour la collection Automne/Hiver de chaussures Longchamp souhaite avant tout nous faire découvrir cette gamme de produits, souvent ignorée du grand public.Bottines, escarpins, ballerines sont ainsi mis en scène d’une façon amusante afin de montrer que l’offre de souliers Longchamp s’est étoffée mais le film est également l’occasion de retrouver les it bags de la Maison dans de nouvelles déclinaisons.Voir la vidéo

LONGCHAMP, COLLECTION SOULIERS

Web watching / FashionNouvelle campagne

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGNEW YORK, NEW YORK Après la facétieuse Cara Delevingne, c’est au tour de la chanteuse et it girl Rita Ora de prêter son image à la marque américaine DKNY pour présenter sa collection 2014. Une ligne aux couleurs saturées, jaune, rose et bleue. Fidèle à son ADN, la marque a tourné cette vidéo à Times Square, New York City, parmi la foule qui se presse, les emblématiques taxis jaunes et les embouteillages. Sur le fond des enseignes lumineuses de la ville qui ne dort jamais, cette campagne se veut résolument plus glamour que les précédentes.Voir la vidéo

LA NOUVELLE CAMPAGNE DE DKNY

Web watching / Fashion Egérie

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGLES PONTS DE PARISLancée aux Etats-Unis il y a déjà quelques mois (cf Replay #53), la fonctionnalité m-commerce de Louis Vuitton est désormais disponible en Europe, et comme pour les USA, l’annonce s’est faite en vidéo. Un spot d’animation où l’on voit le pont Alexandre III se déployer jusqu’aux pays concernés par cette application, à savoir, l’Allemagne, l’Italie, le Royaume Uni et l’Espagne, en plus de la France bien sûr, et où l’on retrouve le célèbre petit groom de la marque, prêt à vous servir via votre tablette ou Smartphone.Voir la vidéo

LE M-COMMERCE LOUIS VUITTON ARRIVE EN EUROPE

M-commerce / LuxuryWeb watching

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGGET LUCKYDu 7 au 23 octobre, Van Cleef & Arpels invite les internautes à envoyer à leurs proches un message vidéo sur le thème de la chance d’une durée de 8 secondes via un micro-site dédié. Baptisée « 8 seconds of luck », l’opération a été mise en place pour promouvoir les collections Alhambra et Perlée du joaillier. Pour composer sa déclaration, il faut d’ailleurs s’inspirer d’un matériau et d’un bijou d’une de ces deux lignes, choisir ensuite une citation d’auteur avant de noter quelques mots plus personnels. Le mini-clip est ensuite monté automatiquement et bien sûr partageable sur l’ensemble des réseaux sociaux.Voir le site

VAN CLEEF & ARPELS OFFRE 8 SECONDES DE CHANCE

Digital / Nouvelle campagneJoaillerie

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGCRÊPAGE DE CHIGNONInitiative intéressante de la part d’Uniqlo qui, dans le cadre de la promotion de sa collection Automne/Hiver 2013, propose un « atelier capillaire » afin d’agrémenter chaque tenue de cette nouvelle ligne d’une coiffure différente. Intitulée Uniqlo Hairdo, le site présente une série de visuels ainsi que des Gifs animés qui expliquent « step by step » les différentes étapes pour réaliser la coupe de son choix. On peut également retrouver l’ensemble de ces images sur le compte Pinterest de la marque japonaise. Voir le site

UNIQLO, UN TUTORIEL POUR APPRENDRE À SE COIFFER

Digital / FashionTutoriel

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGRÊVE ÉTRANGELa marque de mode et accessoires Ek Thongprasert a été fondée par deux designers thaïlandais qui prônent une philosophie, un retour à l’authentique et proposent des collections ethniques revisitées, avec des couleurs fortes et des formes graphiques. Pour présenter sa ligne Automne/Hiver, le duo a fait appel au cinéaste Jan Mantanakorn pour réaliser un film onirique en noir et blanc quelque peu angoissant qui explore les interrogations existentielles liées à la création. Le résultat est plutôt envoutant.Voir la vidéo

« DREAM A DREAM » DE EK THONGPRASERT

Web watching / Fashion Asia

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGPÉRIPLE INDIENRetour sur la sixième édition du Festival du film de mode « ASVOFF » (A Shaded View on Fashion Film), initié par Diane Pernet, qui s’est déroulé du 11 au 13 octobre au Centre Pompidou. C’est l’occasion de découvrir le film « Holi Holy » de Manish Arora, dirigé par le photographe Bharat Sikka, et lauréat du festival (best sound et best emerging talent award). Une ode à la femme indienne, ses forces et faiblesses, une lente descente dans les failles de son âme, avec pour décors les scènes de la vie quotidienne. Après un court passage chez Paco Rabanne en 2012, Manish Arora réinvestit pleinement son univers fluorescent, magique et excentrique.Voir la vidéo

SIXIÈME ÉDITION DU FESTIVAL DU FILM DE MODE

Web watching / FashionIndia

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGGENESISCréée en 2003 par de jeunes designers de l’East London, la marque anglaise de streetwear Illustrated People a su se faire un nom notamment grâce à ses collaborations avec les blogueurs et artistes influents d’outre-manche.Pour sa collection Automne/Hiver 2013 la marque présente « Stain Glass Story » une vidéo aux accents bibliques chargée de croix en néon et de références à la Chapelle Sixtine où l’on retrouve Adam et Eve déchus du paradis s’adonnant aux plaisirs défendus dans un univers suspendu et électrique. Voir la vidéo

LA CAMPAGNE A/H 2013 D’ILLUSTRATED PEOPLE

Web watching / FashionTrends

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGSTEP BY STEPLa marque londonienne de mode et d’accessoires vient de lancer une nouvelle série sur sa chaine YouTube : « Street Winker », un petit manuel imagé de savoir vivre. Comment changer de look, souhaiter un anniversaire à la dernière minute ou encore plier au carré une pochette de soie, Ted Baker vous apporte des réponses plus absurdes et loufoques les unes que les autres, mais l’enseigne est coutumière des clips à l’humour très british.Voir la chaine YouTube

STREET WINKER, LA NOUVELLE SÉRIE DE TED BAKER

Web série / Fashion Brand content

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

Multiplication des plateformes sociales et des supports mobiles obligent, si le social gaming ou les jeux de marques n’ont rien de nouveau, ils s’adaptent au rythme de l’évolution digitale. Ce qui en termes marketing se traduit par des stratégies toujours plus pertinentes et engageantes. A l’instar de « Drôle de Paris » de Jean Paul Gaultier, ces opérations se distinguent désormais par leur aptitude à se moduler sur les différents canaux.

Enquêtes, énigmes, jeux de pistes et challenges entre équipes… ces dispositifs 360 degrés transforment le web en un immense terrain de jeu. Mais l’expérience ne s’arrête pas là, en intégrant l’ensemble de l’écosystème digital, en mêlant le réel au virtuel notamment par l’implication de personnes physiques et influentes, l’immersion est d’autant plus forte et impactante. Attention tout de même, l’écueil reste le même : la créativité.

GAMING 360

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSCOURSE DIGITALEPour le lancement de sa nouvelle montre, la Swatch designée par Mika, la marque nous met au défi : une poursuite à travers le Web et le temps.Sur la plateforme Net.hunt, consacrée à l’opération, Swatch propose aux internautes, de composer leurs équipes dans un premier temps, pour ensuite résoudre 10 énigmes - disséminées sur le web pendant 10 jours, et ce le plus rapidement possible. Un challenge contre le temps mais aussi les autres équipes adversaires. La montée d’adrénaline est garantie, la chasse ouvre le 27 octobre…Voir la vidéo

NET.HUNT, LE NOUVEAU DÉFI DE SWATCH

Digital / GamingHorlogerie

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSTRAIN MYSTÈREPour promouvoir sa montre en édition limitée Tag Heuer Aquacer Glacier Express, l’horloger suisse propose une nouvelle application gaming sur sa page Facebook (compatible Smartphones et tablettes). « Mystery on Board » invite les fans à mener l’enquête après un échange involontaire de bagages dans le train entre Saint-Moritz et Zermatt. Pour retrouver la bonne valise, dans laquelle se trouve un exemplaire de la précieuse montre, le joueur doit utiliser une série d'indices disséminés dans le wagon. À gagner, une montre bien sûr, et un voyage pour deux à bord de ce même train nommé Glacier Express.Voir l’application

TAG HEUER : APPLICATION GAMING SUR FACEBOOK

Facebook / GamingHorlogerie

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSLICORNE ES TU LÀ ?Pour promouvoir le nouveau Nokia Lumia, la marque a mis en place une app Facebook qui relaie un jeu-concours pour le moins décalé et fantaisiste. « JaiShootéUneLicorne » invite les internautes à zoomer sur une série de photos produites avec le Smartphone afin de retrouver et shooter des licornes imprimées en 3D préalablement dissimulées dans des œuvres réalisées par des influenceurs passionnés de photo. Les regards les plus aiguisés auront la chance de gagner le téléphone et un voyage au pays des licornes! Il s’agirait de l’Afrique du Sud… Une très belle initiative qui joue sur la culture web du moment et qui fait forcément sourire.Voir l’app Facebook

NOKIA LANCE UNE CHASSE AUX LICORNES

Culture Web / FacebookGaming

N°58 - 10.10 / 16.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil

Stéphane Galienni

Directrice des Contenus

Sophie Perrier

Planning Stratégique

Charlotte Bouteloup

Leah Morse

Follow us @Balistikart