L’IMMERSIF, UNE VALEUR SÛRE DU LUXE

JEAN PAUL GAULTIERLONGCHAMP

SHISEIDO

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

FACEBOOK KIK

SNAPCHAT, INSTAGRAM

DOLCE & GABBANAGUCCI

YSL BEAUTYMICHAEL KORSLOUIS VUITTON

JEAGER-LECOULTRETOMMY HILFIGERHARRY WINSTON

À LA UNEWHERE’S THE PARTY ATA l’instar des applications Groups et Messenger, Facebook lance une application exclusivement dédiée aux événements. Elle regroupe les événements auxquels l’utilisateur participe, ceux qui intéressent ses amis mais aussi ceux organisés par les pages suivies. Un autre onglet permet quant à lui d’afficher des suggestions fondées sur les centres d’intérêts ou la position géographique. L’application comporte également un agenda « synchronisable » avec celui du smartphone. En créant cet écosystème complet, Facebook permet davantage d’interaction entre les utilisateurs, mais aussi avec les marques, qui disposent d’un nouveau canal pour les atteindre.

FACEBOOK LANCE L’APPLICATION EVENEMENTS

Social Media / Facebook EventNew Plateform

N°177 - 12.10 / 18.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNEMY PERSONNAL BOT-SHOPPERL’application de messagerie Kik, qui offre la possibilité de discuter avec des chat-bots de marques, lance le « styliste ». Cette fonctionnalité permet aux bots de proposer des articles sur mesure en fonction des collections de leur enseigne et du style recherché, ainsi que des photos et des tutoriels Youtube. En offrant une expérience shopping 360° et personnalisée, les marques s’assurent une plus grande proximité avec leurs usagers et notamment avec les adolescents, pour qui l’expérience shopping est une véritable expérience sociale. L’application peut également mesurer les ROI, fonction intéressante pour déterminer les retombées économiques de ces innovations.

KIK PROPOSE UN STYLISTE PERSONNEL VIA UN BOT

Social Media / KIKNew Tool

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À LA UNESNAP MESnapchat et Instagram sont désormais utilisés par près d’un tiers des Français. Cette hausse d’utilisateurs répond à des usages différenciés qui complètent Facebook, dorénavant considéré comme un réseau quasi institutionnel. Ces réseaux sociaux sont polarisés par les jeunes entre 16 et 24 ans, puisque 64% d’entre eux utilisent Snapchat chaque semaine, et 46% Instagram. Ces chiffres confirment l’importance pour les marques de cibler les comportements et les usages des nouvelles générations sur ces plateformes pour répondre à leurs désirs d’interactivité, d’authenticité et d’instantanéité.

UN TIERS DES FRANÇAIS SUR SNAPCHAT ET INSTAGRAM

Social Media / InstagramStudy

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TRENDWATCHINGONCE UPON A TIMEÀ l’occasion de la sortie de son parfum « Rosa Excelsa » , Dolce & Gabbana dévoile une vidéo au storytelling directement inspiré du conte de fées. L’histoire raconte la quête de deux princesses en Afrique du Sud et en Turquie des roses composant le parfum. En reprenant les codes visuels et narratifs du conte, la marque s’assure de faire découvrir les ingrédients du mélange de manière ludique et décalée. Ce récit est l’occasion de faire le lien entre nouveauté et héritage, le conte permettant d’inscrire le produit dans le temps long de la légende.Lire l’article

LE CONTE DE FÉES DE DOLCE & GABBANA

Web Watching / LuxuryBrand Content

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TRENDWATCHINGMAKE ROOM FOR GUCCILa marque de mode Gucci a invité quatre artistes à jouer avec les codes de la marque au sein de rooms à thème. Exposées à Tokyo et Londres et déclinées sur une plateforme en ligne, chaque room est un univers où la création artistique se mêle aux produits Gucci. Il est possible de voyager dans les vidéos pour un aperçu détaillé des produits. Le site inclut également un jeu consistant à attraper des fantômes dans les vidéos pour pouvoir accéder à la room secrète. Gucci mêle ainsi vidéo augmentée, co-design artistique et gamification, cocktail gagnant des dernières tendances digitales.Voir le site

GUCCI LANCE #GUCCI4ROOMS

Web Watching / FashionBrand Content

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TRENDWATCHINGMAKE UP EMPOWERMENTYSL Beauty lance le premier épisode de sa web-série « Before The Light » orientée sur la relation qu’entretiennent les femmes musiciennes avec la beauté et leur maquillage. Le premier opus représente l’ambassadrice de la marque Zoë Kravitz en coulisses, en pleine séance de maquillage avant une performance sur scène. Par le biais d’un storytelling fondé sur l’authentique, la vidéo sublime la beauté individuelle et appelle à la liberté d’être soi. Cette initiative répond au besoin des millennials d’entretenir de véritables relations personnifiées et personnalisées avec les marques et leurs produits.Voir l'article

YSL BEAUTY LANCE SA WEB-SERIE

Web Watching / LuxuryBrand Content

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TRENDWATCHINGSELFIES AGAINST HUNGERÀ l’occasion de la journée mondiale de la faim le 16 octobre, la marque de mode Michael Kors lance la campagne « Watch Hunger Stop », qui vise à collecter des fonds et générer les discussions. Le consommateur peut participer à la cause par l’achat, les donations et les réseaux sociaux. La marque a notamment lancé un filtre Snapchat géolocalisé dans ses magasins, qui offre pour chaque photo prise 25 repas aux écoles concernées par le programme. Autant de repas seront offerts pour des selfies pris avec des T-shirts distribués en magasin pour l’occasion, avec le hashtag #WatchHungerStop. Un bon moyen de sensibiliser les consommateurs tout en renouvelant les moyens d’action.Lire l’article

MICHAEL KORS S’ENGAGE CONTRE LA FAIM

Web Watching / LuxuryCampaign

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TRENDWATCHINGLISTEN TO THE MODELLouis Vuitton a lancé « Six Girls Six Minutes », un ensemble de six mini-vidéos, chacune sur un mannequin ayant défilé pour le créateur. D’origines multiples, les modèles racontent en voix off leurs journées, leurs vies et leurs projets en posant dans un décor épuré. Par ce biais, la marque donne plus de perspective et de profondeur aux mannequins, habituellement effacés derrière les vêtements qu’ils portent. Cette prise de parole permet aux consommateurs de s’identifier aux modèles des défilés et par extension de se projeter dans les vêtements qu’ils portent, bref, de ré-humaniser.

LOUIS VUITTON DONNE LA PAROLE À SES MODÈLES

Web Watching / LuxuryBrand Content

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TRENDWATCHINGWATCH MOVIEA l’occasion du « New York Film Festival », Jaeger-LeCoultre s’essaie à un tour cinématographique de New York. La marque est en effet partenaire de longue date d’un festival touchant au 7ème art, le Film Society of Lincoln et officie comme premier sponsor pour la nouvelle édition. Pour célébrer ce partenariat, la marque a proposé un voyage virtuel dans New York via Snapchat. La story commençait par des vues matinales depuis des rooftops New Yorkais, l’occasion également d’exposer leur modèle de Reverso. Durant tout le festival, Jaeger-LeCoultre proposera des behind the scenes et des contenus exclusifs. Lire l’article

JAEGER-LECOULTRE CÉLÈBRE LE CINÉMA

Web Watching / WatchesSnapchat

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TRENDWATCHINGSTYLE GUIDEA l’occasion du lancement de la collection capsule TOMMYXGIGI, issue de la collaboration entre Tommy Hilfiger et la top model star Gigi Hadid, la marque propose la mise en place du #TOGETHERTOUR. La mannequin s’est en effet lancée dans un tour du monde pour promouvoir sa nouvelle ligne. Elle rencontre les influenceurs stars des pays visités pour partager avec eux autour de ses produits. Le premier arrêt ? Berlin ! Cette semaine la marque a présenté des Style Guides, chaque vidéo mettant en avant une influenceuse (Wana Limar, Peggy Gou etc.) dans laquelle elle présente son style dans une atmosphère très arty.Voir la vidéo

LE #TOGETHERTOUR DE TOMMY HILFIGER

Web Watching / FashionYoutube

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TRENDWATCHINGI’D LIKE TO BUY …Epousant la tendance des marques à proposer de plus en plus l’option de l’achat depuis les réseaux sociaux, le joailler Harry Winston propose une connexion originale entre ses points de vente physiques et son Instagram. Via l’interface « Like2Buy », la marque présente une plateforme en ligne depuis laquelle les articles postés sur Instagram sont reliés à des fiches produits détaillées. Ces fiches indiquent également le point de vente physique depuis lequel il sera possible d’effectuer son achat. La marque ne possède en effet pas de plateforme ecommerce il est donc impossible de créer des hyperliens permettant l’achat direct. Lire l’article

HARRY WINSTON OUVRE SA PAGE LIKE2BUY

Web Watching / FashionYoutube

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L’IMMERSIF, UNE VALEUR SÛRE DU LUXE

La tendance de l’holistique ne date pas d’hier : les marques sont friandes quant au recours à des procédés immersifs pour plonger pleinement le consommateur dans leur histoire, leur savoir-faire et leurs produits. Le digital a permis d’ouvrir le chemin vers de nouveaux procédés et créer des expériences toujours plus étonnantes. L’immersion s’invite et se décline donc dans toutes les dimensions, allant du domaine classique du retail en passant par en l’art et la réalité augmentée. Jean Paul Gaultier a pris le

pari du spectaculaire en lançant deux vidéos en 360° ayant pour point de vue une goutte de parfum voyageant à travers les ingrédients composant ses nouvelles essences. Longchamp a également utilisé la réalité virtuelle dans le cadre de la réouverture de son flagship rue Saint Honoré en l’ancrant dans son quartier chic et parisien. Shiseido a pour sa part utilisé le biais des installations d’art lors d’une foire à Toronto afin d’immerger ses consommateurs dans un monde poétique et générer les discussions.

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FOCUSFOLLOW THE DROPÀ l’occasion du lancement des essences des parfums « Le Mâle » et « Classique », Jean Paul Gaultier lance « Be the Drop », deux vidéos immersives à 360° plongeant en plein cœur de la fabrication des parfums. Le spectateur est invité à suivre le trajet d’une goutte s’imprégnant à chaque étape des différents éléments olfactifs composant les essences. Le voyage se clôt sur la présentation des flacons iconiques revisités. Sensuelles et dépaysantes, ces vidéos ancrées sur la composition même des fragrances mettent en valeur le savoir-faire et la technicité à l’œuvre pour la réalisation de ces produits.

JEAN PAUL GAULTIER INVITE À UN VOYAGE SENSORIEL

Focus / FragranceBrand Content

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FOCUSTAKE ME TO PARISLa marque de vêtements et d’accessoires Longchamp a conçu un tour virtuel de son flagship parisien nouvellement rénové. Sur le micro-site Paris Premier, les consommateurs sont invités à découvrir le magasin et les bonnes adresses du quartier par le biais d’une carte et d’une exploration à 360°. Le site contient également une présentation de son sac iconique Paris Premier. En ancrant l’institution et ses produits dans son premier arrondissement d’origine, la maison renforce dans l’esprit des consommateurs sa parenté avec la culture et le savoir-faire parisiens.Voir le site

LA NOUVELLE BOUTIQUE LONGCHAMP EN 360°

Focus/ LuxuryRetail

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FOCUSIMMERSE IN BEAUTYA l’occasion de la Nuit Blanche de Toronto, foire d’art contemporain, Shiseido propose des expériences immersives au prisme de l’art. Durant la nuit du 1er au 2 Octobre, la marque a disposé plusieurs installations immersives à travers la ville. La première, « Beauty vs. The World » traduit les mots du poète Pina Bausch en trois dimensions en usant de lumières, sculptures de textes etc. par l’artiste Robert Montgomery. La seconde installation sera installée dans le cadre de la campagne #ShareBeauty. Les visiteurs pourront envoyer par courrier une carte à un autre pour dire quel est son plus beau trait, qui sera accompagné d’un échantillon.Lire l’article

SHISEIDO INVITE A L’IMMERSION PAR L’ART

Focus / LuxuryArt

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniTrend Watching / Rédaction # Sophie DegrasTrend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui

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