Upload
henrik-akselbo
View
39
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
POWER OF INFLUENCERSVED HENRIK AKSELBO
MEDSTIFTER & DIREKTØR, BLOGGERS DELIGHT
AGENDA• Hvorfor står jeg her?• Hvorfor og hvordan er fænomenet digital influencers opstået?• Hvad har udviklingen været inden for digitale influencers, herunder
marketing?• Gode råd til annoncører• Svar på om det virker?• Q&A
Hvorfor og hvordan er fænomenet digital influencers opstået?
1440
1920
1936
1991
Danmark
• Hvad har udviklingen været inden for digitale influencer marketing?
ET MARKED I VÆKST
Introduktion Vækst Modning NedgangKilde: Carat CCS Survey 2015
25% af den danske befolkning læser blogs
ugentligt – en stigning på 80% over de seneste 5 år
BLOGGERENS ROLLE Bloggerne er de nye ”eksperter”: Nogle man lytter til –
og det gælder alt fra modetips til madopskrifter og indkørsel af børn i børnehave
Det handler om at kunne identificere sig med bloggeren: Personlighed, interesseområde, skrivestil, visuelt udtryk mv.
Og at kunne sympatisere med bloggeren: Læserne værdsætter tiden på bloggen og føler et perifært veninde-forhold til bloggeren, som de følger troligt
BANNERE PÅ DIN BLOG
SPONSORERET INDHOLD
AFFILIATEMARKETING
KONSULENT ARBEJDE INDENFOR DIT FELT
LÆNGEREVARENDE AMBASSADØRSKABER
ET RELATIONSSKABENDE MEDIE+ Inspiration, råd og vejledning + Personlige indsigter+ Relevant indhold til hyggetid + Rabatter, konkurrencer m.m.
+ Opmærksomhed + Anerkendelse+ Kommentarer, likes, deling + Målgruppeindsigter
BLOGGER FORBRUGEREET PERIFERT VENSKAB
INSIGHTS
BLOG STUDIEBLOGLÆSERINTERVIEWS:
8personer
VÆRDIANALYSER:1314
respondenter
BLOGGER INTERVIEWS
7personer
BLOGGERPROFIL:
5.148besvarelser
Kundecases
PARTNERDATA
Øvrige analyse
r
CCScases
67.476VIDEO
VISNINGER
ÅBNEDE BLOGINDLÆG222.340
FACEBOOK REACH
155.236
INSTAGRAM REACH
458.634
72% tror mere på informationer fra andre forbrugere end fra brands og virksomheder
Kilde: Bloggerundersøgelse 2015
SMS reklamer på mobilen Reklamer på mobiltelefonen
Product Placement i tv programmer Online videoreklamer
Online billede reklamer Reklamer på de sociale medier
Udendørsreklamer som man ser i bybilledetSponsorater
Reklamer før film Reklamer i dagblade
Reklamer fra søgemaskiner google, bing etc.Reklamer i magasiner
Reklamer i TVAnbefalinger fundet på blogs
Nyhedsbreve jeg har skrevet mig op tilVirksomhedens hjemmeside
Anmeldelser og holdninger fra andre forbrugereAnbefalinger fra familie og venner
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%22%
22%28%28%28%
26%34%
36%35%34%
32%34%
37%41%
50%55%
72%80%
Troværdighed
Kilde: Bloggerundersøgelse 2015
***
SMS reklamer på mobilen Reklamer på mobiltelefonen
Product Placement i tv programmer Online videoreklamer
Online billede reklamer Reklamer på de sociale medier
Udendørsreklamer som man ser i bybilledetSponsorater
Reklamer før film Reklamer i dagblade
Reklamer fra søgemaskiner google, bing etc.Reklamer i magasiner
Reklamer i TVAnbefalinger fundet på blogs
Nyhedsbreve jeg har skrevet mig op tilVirksomhedens hjemmeside
Anmeldelser og holdninger fra andre forbrugereAnbefalinger fra familie og venner
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%19%19%
20%20%21%22%
24%24%24%25%25%25%
27%34%
44%50%
64%74%
Relevans
**
Kilde: Bloggerundersøgelse 2015
*
BLOG MARKETING MED FORBRUGERNES ØJNE
3.VÆRDI FOR
FORBRUGERNE
2.INDHOLD FREM FOR REKLAME
1.OK OG
ACCEPTERET
ENJOY THE MOMENTS
MILLIONÆRGARANTI
OPEL KARL LANCERING
LOGO
½FORDYBELSE OG ENGAGEMENT
1,6 DKKCONTENT REACHFOR AT FÅ 3 MIN. AF BRUGERNES
TID!
HJULPET AD RECALL82%
REKLAMEN GIVER ET POSITIVT INDTRYK 77%
REKLAMEN GIVER MIG LYST TIL AT UNDERSØGE MERE 39%
REKLAMEN GIVER MIG LYST TIL PRØVE/KØBE 34%
INDHOLD IMPRESSIONS
INTERAKTIONER
KLIK
SEARCHDELINGERPOSITIVE MENTIONS CONTENT & EKSPONERINGSSCORE
VIDEO VIEWS
KPI’ER ANNONCØRERNE
RÅD TIL ANNONCØRER1. Forstå der er tale om et medie – det koster ligesom andet marketing
• Større krav, rettigheder til materiale, evt. restriktioner ift. konkurrenter e.lign. koster ekstra
2. Foretage både kvalitativ og kvantitativ vurdering, hverken det ene eller det andet kun• Matcher influentens profil, matcher influentens målgruppe og hvor
mange når jeg ud til? Se bort fra din egne personlige følelser omkring denne person og se dig ikke helt blind på tal kun.
3. Sammenlign ikke æbler og pærer• 5k visninger af et blogindlæg om dit produkt skrevet af en influencer
hvor læserne bruger 3 min i snit, er mere værd end 5k bannervisninger, være i et blad med 5k læsere eller i en bus med 5k passagerer
RÅD TIL ANNONCØRER1. Forstå og anerkend de forskellige mediers svagheder/styrker og hvor de er i ”salgstragten”
• Google Adwords er salgskonverterende (pull), et sponsorat til Danmarks indsamlingen er branding
• Hvad kan influenter? Fortælle dybere om dit produkt end 20 sek reklame, eller et banner. Samtidig skabe tillid og branding. Men også inspirere til køb, nogle gange også på stedet. Men husk at tænk attributionsmodeller når du vurderer din investering
2. Hav aftalen 100% på plads inden samarbejdet starter. Andre kan ikke læse dine tanker, eller kende din KPIer hvis du ikke fortæller dem. Du kan ikke komme på bagkant og stille nye krav.• Så sørg for der er nogle rammer på plads du er tryg ved, men som samtidig giver
influenten kreativ frihed så denne også er tryg ved samarbejdet
3. Husk at indregne tid, besvær og risiko ved alternative løsninger når du vurderer prisen.• Måske kunne du have skabt PR–omtale ”gratis”. Men hvad når man indregner udgift til
PR manager/bureau, udgifter fx event og ikke mindst risiko for at du ingen omtale får, eller at dem der om taler det ingen læsere har?
Kilde: Proff.se
POWER OF INFLUENCERSEt tydelig case der beviser the……
Q & A TAK FOR I DAG