GRENSVERLEGGEND

IN ONLINE MARKETING

Trends en ontwikkelingen in Programmatic Advertising

Carolina Massaro 24-11-2016

2

Trends & ontwikkelingen Programmatic AdvertisingDISPLAY ONTWIKKELINGEN

Trends 2016-2017 De cijfers Video en social Media inkoop opties Cross device targeting Content Personalisatie en targeting

Ontwikkelingen 2016-2017 Programmatic Native advertising Programmatic out of home Programmatic TV en Radio

3

Programmatic buying opfrisserDISPLAY ONTWIKKELINGEN

“Programmatic buying: Geautomatiseerde verhandeling van online advertentieruimte (zonder tussenkomst van personen)”

4

De CijfersDISPLAY ONTWIKKELINGEN

Standaard IAB bannerformaten nog steeds grootste aandeel gevolgd door video

Display advertising +19%Spend Programmatic +29%

5

Online Video en SocialDISPLAY ONTWIKKELINGEN

Aandeel video en social advertising stijgt enorm

Video en social steeds betere performance

Meer en betere targeting mogelijkheden & inzichten

Koppeling van relevante en kwalitatieve data

6

Programmatic geen trend maar standaardDISPLAY ONTWIKKELINGEN

Your ad

Your adYour ad

Your adYour ad

7

Programatic Media Inkoop - OptiesDISPLAY ONTWIKKELINGEN

1st & 3rd party data koppeling

8

Belangrijk voor 2017DISPLAY ONTWIKKELINGEN

- Targeting & attributie - Cross Device Targeting - Personalisatie - Programmatic Native - Programmatic Out of home - Programmatic TV & Radio

9

Targeting & Attributie DISPLAY ONTWIKKELINGEN

We spelen steeds beter in op de customer journey

Door beschikbare data en de betere inzichten passen we de boodschappen steeds beter aan op de doelgroep en device per fase van de customer journey. Door betere KPI bepaling & attributie per fase ook betere inzichten in de bijdrage van kanalen aan de uiteindelijke conversie.

10

Cross device targetingDISPLAY ONTWIKKELINGEN

Cross device reporting

Q1 2017 Cross device targeting

11

Personalisatie en targetingDISPLAY ONTWIKKELINGEN

Door gebruik van data maak je uitingen persoonlijk en relevant voor je doelgroep.

Focus op de user experience (kwaliteit/relevantie) en gedrag van je doelgroep

Stem boodschap af op je gebruiker en op het moment in de customer journey (gebruik de data die je hebt)

12

Programmatic NativeDISPLAY ONTWIKKELINGEN

Programmatic native advertising: “Het laten aansluiten van advertenties op het platform waarop ze vertoond worden, zodat ondanks het zien van een advertentie de bezoekerservaring niet verandert”

13

Manage ‘offline’ campagnes online Programmatic inkopen van outdoor reclame via doubleclick

Campagnes worden getriggerd op basis van data: Locatie Weer Sync met radio/mobile campagnes Verkeerssnelheid Evenementen

Programmatic Out of HomeDISPLAY ONTWIKKELINGEN

14

Geautomatiseerd in- en verkopen van reclame rondom tv & radio content door middel van data

Voordelen: Minder waste door betere targeting mogelijkheden Betere reclameprijzen Meer beschikbaar reclamebudget Meer waarde uit je TV en Radio campagne

NL maakt stappen

Programmatic TV & RadioDISPLAY ONTWIKKELINGEN

15

Dus?DISPLAY ONTWIKKELINGEN

Alles wat programmatic gaat worden zorgt voor meer inzichten, data en learnings

Veel data is cruciaal om succesvol te zijn met programmatic

Hoe meer je inzet op basis van data hoe succesvoller je bent

Programmatic is de standaard niet de trend

16

DISPLAY ONTWIKKELINGEN