Updatez-vous ! Le what’s hot des

nouveautés Adwords

21/09/2016

Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics

SEA 1e

Semestre 2016

S1 2013 S1 2014 S1 2015 S1 2016

1,396

1,5141,557

1,651

Le marché français du digital poursuit son ascension

3

+ 3,5 %

+ 6 %

+ 3,4 %

+ 3,8 %

en millions €

Source : sri-France S12016

56%

-------- 32%

5

Source : sri-France S12016

S1 2013 S1 2014 S1 2015 S1 2016

85147

249

425

+ 71% d’investissements sur Mobile

6

+ 63 %

+ 71%

+ 61 %

Search + Display en millions €

Source : sri-France S12016

Mais le mobile reste en retard en France

7

Source : sri-France S12016

29%

Part des investissements mobile ( Search & Display)

37%

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Quelle est la part de connexions Mobile ?

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Investissement 29%

Connexions 56%

Mobile Desktop

Non corrélé avec le nombre de connexions

9

Source : sri-France S12016

SEA – Update S1

10

3

2

12016 = Priorité au Mobile

Gain de CTR en Search ou Display

Des mots clés aux Audiences

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2016 =

Priorité au Mobile avec Google

Harmonisation des pages de résultats

18 févrierModification de l’affichage Adwords / SERPs Desktop.

3 positions en

premium + bloc à droite

4 positions en premium

+ bloc en bas de page

Harmonisation des pages de résultats

18 févrierModification de l’affichage Adwords / SERPs Desktop.

11 liens

7 liens

Le « Block-4 »Maintenant 4 liens premium au lieu de 3. Les liens des positions 5, 6 et 7 sont relégués en bas

de page.

Pas d’annonces texte dans la colonne de droite

7 annonces premium sur mobile4 annonces en haut de page + 3 en bas de page

Ajustement d’enchères

Ajustement d’enchères

Avant 2013 Création de campagnes par devices Mobile ou Desktop

2013 Campagnes Universelles : Ajustement des enchères

Mobiles

Septembre 2016Ajustement des enchères au

niveau des MCs sur les 3 Devices

Ajustement d’enchères

Device CTR CPC Pos. Moy. Conversions Coût/Conv. Tx de conv.

Ordinateur 2,38% 0,57 € 2,5 2058 33,27 € 1,64%

Mobile 4,56% 0,35 € 2,1 244 38,41 € 0,87%

Tablette 2,91% 0,54 € 2,5 106 73,29 € 0,68%

Ajustement d’enchères

Ajustement d’enchèresA calculer en fonction du taux de conversion par device

Usage Mobile > Local

Le « Local » / Une priorité pour Google

1/3 recherches Mobile = Local

Google Map réintégré au réseau de recherche

Diffusion d’annonces sur Google Maps

Intégrer des extensions de lieux Adwords

A venir : Promoted Pins

Nouvelle extension > Click To Message

Nouvelle extension > Click To Message

Nouvelle extension > Click To Message

Bumper Ads

Nouvelle annonce vidéo de très courte durée

pour convenir à l’usage mobile.

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2. Des mots clés aux Audiences

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Mot clé•Exact match•Expanded Broad match•Mot clé négatif

Audiences•Match d’identifiant•Look-alike•Exclusion d’audiences

Rentabiliser vos audiences

1. Convertir les prospects

chauds

2. Réengager vos audiences

et clients

3. Trouvez des nouveaux acheteurs

Remarketing Display ou

RLSACustom

AudienceAudience Similaire

Audiences similairesMai 2016

A partir de vos listes de clients vous pouvez cibler des utilisateurs similaires sur Gmail et YouTube.

34

Customer Match > Campagne ShoppingJuin 2016

RLSA > Ouvert sur les sites partenairesAout 2016

Les listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche fonctionnent désormais sur les sites partenaires du Réseau de Recherche.

36

Audiences similairesSeptembre 2016

Ouvert au Search !37

RDSA > Remarketing for Dynamic Search AdsA tester !

.

38Source : http://www.wordstream.com/

Demographic Targeting for SearchEn déploiement …

39

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3. Gain de CTR

Le « Block-4 »Maintenant 4 liens premium au lieu de 3. Les liens des positions 5, 6 et 7 sont relégués en bas

de page.

Pas d’annonces texte dans la colonne de droite

Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA

Taux de clics SEA Marque et Hors Marque par position

1 2 3 4 5 6

20.94%

5.70%

2.55%

22.09%

6.44%

3.80%2.97%

CTR Avant CTR Après

Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA

Taux de clics SEA Hors Marque par position

1 2 3 4 5 6

12.47%

5.09%

2.54%

0.99% 0.56% 0.65%

11.45%

5.38%

3.76%2.92%

0.77% 0.58%

CTR Avant CTR Après

Google AdWords se met au vert !Avril 2016

CTR +15 % Vs groupe témoin sur le partenaire de recherche

Expanded Text Ads

+ 20% de CTR annoncé par Google

Expanded Text Ads > 140 caractères

48

Expanded Text Ads Attention : le titre peut être tronqué

49

Showcase Shopping

Display > Annonces dynamiques

Display > Annonces dynamiques

Elément à fournir :

• Un logo • Une image • Un titre• Une description

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Les bonnes pratiques à déployer !

Les bonnes pratiques à déployer

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ANNONCESTester le contenu de vos annonces

avec le déploiement des ETA.

Un déploiement facilité des campagnes Display avec les annonces

créatives.

AUDIENCESCréez un ensemble d’audiences

différentes : Adwords – Analytics – Customer Match – Similaire

Ajustez vos enchères pour améliorer votre ROI!

MOBILEOuvrez vos Campagnes !

Mettez en place les stratégies spécifiques.

Un intérêt fort pour le local.