STORYTELLING Prof. Tiago Santana

O QUE É?

History = história Story = história

Estrutura narrativa, geralmente ligada à ficção (mas não necessariamente)

Lendas Fábulas

Mitologia

Porque contamos histórias?

Entretenimento

Conhecimento

Lendas Fábulas Mitologia

Cultura Tradições Conduta

Ninkasi

Ela nasceu da “água fresca cintilante” e foi feita para “saciar o desejo” e “satisfazer o coração”.

Louvor a Ninkasi (poema Sumério de 3900 anos)

Cervejaria Anchor - 1989

Estrutura Básica

•  Evento extraordinário •  Protagonista e Antagonista •  Conflito •  Início, meio e fim + clímax

Jornada do Herói (Monomito) Joseph Campbell

Conceito de jornada cíclica presente em Mitos, Cinema,

Videogame, Séries

Mescla conceitos : Arquétipos – Jung

Forças inconscientes – Freud Ritos de passagem – Arnold Van

Gennep

1.  Mundo comum – Apresentação do herói e sua rotina 2.  Chamado a aventura – Um problema se apresenta 3.  Recusa ao chamado – não quer ou demora a se

envolver* 4.  Encontro com Mentor – alguém mais experiente o

prepara/instrui e o faz aceitar o chamado 5.  Cruzamento do 1º portal – O herói finalmente inicia

a aventura

PARTE 1 - Preparação

6. Testes, aliados e inimigos – parte mais extensa, conflitos e regras da aventura

7. Aproximação – Fica próximo do objetivo, aumenta a tensão, fica tudo indefinido

8. Provação Máxima – auge da crise, clímax 9. Recompensa – superou a crise e ganha algo em

troca

PARTE 2 – Confrontação

10. Caminho de volta – retorno para a rotina, regresso para casa*

11. Depuração – precisa resolver alguma trama secundária não resolvida, um ultimo teste

12. Retorno transformado – volta para seu mundo mas nada é mais como antigamente porque ele se transformou

PARTE 3 – Resolução

Storytelling é uma poderosa ferramenta para compartilhar conhecimento.

Um fato tem 20 vezes mais chance de ser lembrado se estiver ancorado em uma história.

Jerome Bruner

Marca

é uma fusão metafórica entre as histórias que as pessoas têm de um produto e suas próprias histórias.