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francisco-torreblanca
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Jornada impartida en Camon Alicante con motivo del 16º Monday Reading Club Alicante, donde hablamos sobre publicidad y comunicación online en abril 2011
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Monday Reading Club Alicante
¿quién soy?: info sobre mí
@fransinaia
facebook.com/franciscotorreblanca
linkedin.com/in/franciscotorreblanca
sinaiamarketing.com
¿de qué vamos a hablar?
el viento sopla online
e-marketing
etapas en la creación de una campaña publicitaria
formatos
líneas creativas
plataformas
el viento sopla online
inversión publicitaria total (medios convencionales + no convencionales)
2008 2009
-14,9%
12.699,4 millones €
14.915,7 millones €
2010
12.883,8 millones €
+1,4%
el viento sopla online
el viento sopla online
el viento sopla online
¿qué está pasando?
mundo off antes
el viento sopla online
¿qué está pasando?
mundo onahora
el viento sopla online
debate: offline vs. online
la clave: el equilibrio
el viento sopla online
ejemplos
marcas 100% online como
lo practican!!
el viento sopla online
reflexiones online
• el mundo online es un gran centro comercialen el que nadie nos molesta y donde tenemostiempo para elegir lo que queremos
el viento sopla online
reflexiones online
segmentación espectacular
• las redes sociales nos aportan algo soñado desde el
punto de vista del marketing:
medición increíble
el viento sopla online
e-marketing
el consumidor que viene
habla un nuevo lenguaje
rechaza la manipulación
no comercial, si social
busca información y diversión
siempre está… conectado!
e-marketing
debate
marketing offline vs. marketing online
¿es buena esa distinción?
el marketing es marketing… tanto offcomo on
la diferencia es el canal
e-marketing
posicionamiento
hasta ahora en marketing nos decían que…
… el producto debía estar en la mente del consumidor
¿qué pensáis?
e-marketing
posicionamiento
las últimas técnicas de neuromarketing, parecen indicarnos que…
…el posicionamiento correcto que deberíamos trabajar sería…
…la mente en el producto
e-marketing
posicionamiento
este hecho estaría en sintonía con lo que denominamos marketing lateral
seis técnicas creativas que generan un nuevo producto o servicio dado uno
existente
e-marketing
sustitución
inversión
combinación
exageración
eliminación
reordenación
e-marketing
ejemplo: @vacasinaia
una vaca que es nuestra voz en internet
idea creativa que funciona y compartimos
e-marketing
nos aporta un excelente argumento de venta:
define a quién nos dirigimos y qué queremos transmitir
supone un filtro de selección natural
un gran ejemplo tangible para intentar explicar algo intangible (marketing)
etapas campaña publicitaria
negociación: briefing / contrabriefing
producción: estrategia creativa / plan de medios
acción: operativa / puesta en marcha de la campaña
medición: análisis de resultados
etapas campaña publicitaria
destaquemos algo muy importante: la credibilidad
se basa en la transmisión de confianza
es un concepto percibido, intangible, pero representa un bien importantísimo para una marca
formatos
¿el banner a muerto?
… o se reiventa??
ejemplos: rich media
formatos
¿porqué Youtube tiene tanto éxito?
por su sencillez en el alojamiento
por su accesibilidad para compartir con todos
por su perfecta integración en otros soportes
líneas creativas
la importancia de contar una historia
plataformas
Caso Oftex
www.oftex.es
campaña de pago por clic (Google Adwords)
diferencias entre una campaña no optimizada (más genérica) y una optimizada (más singular y específica)
plataformas
Campaña: sin optimizar (sin tener en cuenta aspectos singulares del site)Resultados: casi un 40% de las visitas provenían de Adwords (en azul)Target definidoDuración: 6 mesesEn total: 5.292 visitas, con 47 peticiones de información
Google Adwords
plataformas
Campaña: optimizada (teniendo en cuenta aspectos singulares del site)Resultados: casi un 50% de las visitas provienen de Adwords (10% más)Target mucho más definidoDuración: 4 mesesEn total, más de 3.994 visitas, con 108 peticiones de información
Google Adwords
descarga la presentación ya !!
gracias a tod@s !!
nos ha encantado compartir este rato con vosotros !!
www.vacasinaia.com