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Uso, consumo y apropiaciónDe medios e hipermedios
Jorge A. Hidalgo Toledo: [email protected]: @jhidalgoFacebook: jorgehidalgoCentro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)Facultad de Comunicación, Universidad Anáhuac México Norte, Junio, 2010
Objetivos
General• Conocer la tendencia en la interacción comunicativa de los jóvenes,
así como su apropiación mediática y la relación que guarda con sus motivaciones, actitudes y acciones significativas.
Específicos• Identificar:
– Identificar uso y consumo de medios; – Apropiación de dispositivos móviles, Internet y nuevas
tecnologías de información y comunicación; – Nivel de comunicación intrafamiliar; – Percepción del futuro– Patrón de consumo de bebidas con alcohol– Indicadores de relevancia y motivación en actividades y
actitudes juveniles.
Fines del Estudio
El estudio se realizó con el fin de:
• Conocer el tipo de comunicación interpersonal y mediada que establecen los jóvenes a través de dispositivos tecnológicos y de comunicación masiva.
• Identificar el grado de satisfacción, motivación y esperanza ante su vida presente y futura.
• Indagar en el estado anímico, las motivaciones y percepciones de los asistentes.
• Ubicar oportunidades temáticas, logísticas y operativas para la planeación estratégica de Espacio 2009;
• Desarrollar estrategias de comunicación masiva dirigidas al público juvenil con el fin de ofertar visiones y actitudes esperanzadoras ante la vida.
Temas evaluados
• Uso y consumo de medios e hipermedios– Medios de mayor uso al día– Tiempo promedio dedicado a cada medio– Grado de importancia que tiene dicho medio en su vida– Frecuencia de consumo de programas radiofónicos y
televisivos (por género)– Actividades en línea realizadas con mayor frecuencia– Relevancia de amistades en entornos globales– Actividades realizadas vía celular con mayor frecuencia– Medio en el que prefieren ver determinados contenidos
(deportes, música conciertos, comedia, drama, superación personal, celebridades y chismes, moda, películas, cocina, tecnología, noticias)
– Consolas de videojuego que poseen vs. consolas que prefieren
Temas evaluados
• Tolerancia e impacto publicitario en actividades de recreación– Actividades realizadas con mayor frecuencia– Recordación de presencia publicitaria durante la realización de
actividades recreativas– Nivel de tolerancia publicitaria durante la realización de actividades
recreativas– Nivel de tolerancia publicitaria por medio– Impacto que produce en el joven la publicidad en medios (televisión,
Tv de paga, radio, cine, revistas, periódicos, Internet)– Impacto que produce en el joven la publicidad en puntos de venta
(centros comerciales, tiendas, centros nocturnos, bares, restaurantes, salones de fiesta, estadios, cines, parques recreativos)
– Factores y personas que influyen en la decisión de compra– Comportamiento en caso de no exponerse a publicidad en medios de
comunicación
Temas evaluados
• Comunicación intrafamiliar– Frecuencia de comunicación con sus padres– Tipo de comunicación con sus padres– Percepción del futuro que tienen
• Patrón de consumo de bebidas con alcohol– Frecuencia de consumo– Cantidad de consumo– Frecuencia de abuso por ocasión– Tipo de bebida que consumen
Temas evaluados
• Nivel de relevancia e importancia que tuvo en los últimos 30 días cierta actividad– Pasarla bien– Ser aceptado por sus amigos– Participar en eventos públicos– Evitar la tristeza o depresión– Tener más confianza en sí mismo– Quitarse el mal humor– Sentirse seguro para socializar– Enfrentar con seguridad situaciones que implican riesgo– Olvidarse de sus preocupaciones– Sentirse relajado– Sentirse parte del grupo– Sentirse con confianza al estar con jóvenes del sexo opuesto– Evitar el aburrimiento– Llenar el vacío espiritual
Temas evaluados
• Nivel de relevancia e importancia que tuvo en los últimos 30 días cierta actividad– Olvidarse de los problemas con sus amigos– Relacionarse con su familia– Practicar algún deporte– Practicar alguna religión– Defender los derechos humanos– Aceptar la diversidad sexual– La seguridad pública de tu país– La política nacional– La ecología– La situación económica del país– Los valores de la gente– El futuro del país– Tener relaciones sexuales
Metodología
1. Investigación cuantitativa. 1. De índole descriptiva apoyada en encuestas
para analizar las características psico-emocionales, sociales y mediáticas de los jóvenes.
– Se aplicaron 760 encuestas con base en entrevistas personales con encuentros o intercepciones durante la realización a Espacio 2008 los días 2, 3, 4, 5 y 6 de junio en la ciudad de Tampico; con preguntas de extremo cerradas y en matrices.
Metodología
• Tamaño de la población: 30,000 asistentes
• Error máximo: +/5 %
• Nivel de confianza: 99%
• Mediante el uso de la fórmula matemática para la determinación del tamaño de la muestra se definió que debería ser de 724 personas. Se decidió aumentar el número de encuestas aplicadas para garantizar una tasa de respuesta de 90%
• Muestra no probabilística de convivencia en la que se seleccionaron los jóvenes asistentes al Pabellón de Compromisos, a los Talleres y ciclos de Conferencias que se realizaron en Espacio Televisa 2008.
• El tamaño de la muestra comprendió finalmente a 724 jóvenes de nivel socioeconómico ABC y C+; todos ellos estudiantes universitarios que portaban Gafete de asistencia.
Metodología
• La unidad de muestreo: – 37.97% de los encuestados fueron hombres, 60.85% mujeres
y 1.18% no respondió.
– 1.01% de Coahuila; 3.55% de la ciudad de México; 4.23% del Estado de México; 1.35% de Nuevo León; 0.67% Sinaloa; 2.20% de San Luis Potosí; 53.73% de Tamaulipas; 1.86% de Zacatecas, 23.9% el resto de los Estados del interior de la República; 1.18% no respondió; 6.27% de otras localidades no especificadas.
– Las edades oscilaron de los 16 a mayores de 25 años distribuidos de la siguiente manera: 13.39% entre los 16 y 18 años; 50.68% entre los 19 y 21; 25.59% de los 22 a los 24; 8.81% mayores de 25 años; 1.52% no respondió su edad.
– Finalmente los encuestados dijeron provenir: 59.83% de Escuelas públicas; 35.76% de Escuelas Privadas y 4.40% no respondió.
Metodología
• Procedimiento de muestreo: – Cada día se aplicaron en promedio 152 Encuestas de las cuales
se rescataban en promedio 144; ya que varias de ellas no se respondían del todo y quedaban inservibles.
– Las encuestas se aplicaban desde las 9 de la mañana en los momentos de transición en que los jóvenes salían de las conferencias y talleres y mientras descansaban después de haber visto los stands.
– Las encuestas fueron aplicadas por tres promotores de salud de la Fundación de Investigaciones Sociales AC (FISAC) y participante de la Cátedra de Investigaciones FISAC-Anáhuac, previamente capacitados.
– Una vez que se capturó la encuesta se obtuvieron los resultados en una aplicación diseñada por la Cátedra FISAC-Anáhuac con la que se realizó el análisis de la misma.
• Temporalidad e intervalo de la muestra: Las encuestas se aplicaron en a lo largo de los 5 días de duración del evento: del 2 al 6 de junio de 2008.
Resultados
Datos Generales
Resultados Generales
Sexo
38%
61%
1%
Masculino
Femenino
NR
Edad
13%
50%
2% 9%
26%
16-18 años
19-21 años
22-24 años
NR
25 a +
Escuela
4%
60%
36%
Escuelas Públicas
Escuelas Privadas
No respondió
Resultados GeneralesEstado
1% 4% 4%
1%
2%54%
6%
24%
1%
2%1%
CoahuliaDFEstado de MéxicoNuevo LeónProvinciaSinaloaSan Luis PotosíTamaulipasZacatecasNo respondióOtros
Resultados
Tema IUso y consumo de medios e
hipermedios
Resultados
Medios de mayor uso al día
Resultados: Uso y consumo
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
¿Cuáles son los medios que más usas?
M edios que más usas 19.6715 9.72189 11.1604 5.29849 3.47638 13.9295 2.14577 16.2431 3.58427 2.43347 3.16471 8.63102 0.15584 0.3836
TvTv de paga
Radio Cine Revista Celular Videoju
egosInternet
Periódicos
Libros IpodComputadoras
Otros NR
Medios más usados al día
Resultados
Tiempo promedio dedicado a cada medio
TV de Paga
8%2%
7%0%
11%
11%
11%
48%
1%1%
0 h
0.5 h
1 h
1.5h
2 h
3 h
4 h
8 h
12h
NR
Resultados: Uso y consumoTiempo dedicado en promedio al día
Televisión
3% 2%16%
17%
16%17%
25%1%
1%
2%
0 h
0.5 h
1 h
1.5h
2 h
3 h
4 h
8 h
12h
NR
Cine
10%1% 5%
1%
15%
7%
4%1%56%
0%
0 h 0.5 h 1 h 1.5h 2 h 3 h 4 h 8 h 12h NR
Resultados: Uso y consumoTiempo dedicado en promedio al día
Radio
6%6%
16%
1%
14%
8%9%2%
0%
38%
0 h 0.5 h 1 h 1.5h 2 h 3 h 4 h 8 h 12h NR
Teléfonos Celulares
4% 7%
12%
1%
9%
6%
7%4%19%
31%
0 h 0.5 h 1 h 1.5h 2 h 3 h 4 h 8 h 12h NR
Resultados: Uso y consumoTiempo dedicado en promedio al día
Revistas
11%
8%
10%
0%4%
3%3%
60%
1%0%
0 h 0.5 h 1 h 1.5h 2 h 3 h 4 h 8 h 12h NR
Internet
3% 3%10%
1%
14%
13%24%
7%
3%
22%
0 h 0.5 h 1 h 1.5h 2 h 3 h 4 h 8 h 12h NR
Resultados: Uso y consumoTiempo dedicado en promedio al día
Videojuegos
13%
1%
4%
0%
3%
2%
5%
1%
0%71%
0 h 0.5 h 1 h 1.5h 2 h 3 h 4 h 8 h 12h NR
Libros
10%3%
9%
1%
5%
3%
4%
64%
1%0%
0 h 0.5 h 1 h 1.5h 2 h 3 h 4 h 8 h 12h NR
Resultados: Uso y consumoTiempo dedicado en promedio al día
Periódicos
11%
8%
13%
0%
3%2%4%
0%
0%
59%
0 h 0.5 h 1 h 1.5h 2 h 3 h 4 h 8 h 12h NR
Computadora
5% 2%8%
1%
9%
9%
17%6%3%
40%
0 h 0.5 h 1 h 1.5h 2 h 3 h 4 h 8 h 12h NR
Resultados: Uso y consumo
Ipod o MP3
11%3%
0%
4%
6%1%
63%
5%
6%
1%
0 h 0.5 h 1 h 1.5h 2 h 3 h 4 h 8 h 12h NR
Tiempo dedicado en promedio al día
Resultados
Grado de importancia que tiene dicho medio en su vida
Resultados: Uso y consumo
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
Ya no podría vivir sin…
Ya no podría vivir sin… 16.3251 7.84367 8.90216 4.45108 2.84978 17.6279 2.3341 16.7187 3.39259 3.24332 3.75899 11.4941 0 1.05849
TvTv de Paga
Radio Cine Revista CelularVideojue
goInternet
Periódico
Libros IpodComputa
doraOtro NR
Grado de importancia que tiene dicho medio en sus vidas
Resultados
Frecuencia de consumo de programas radiofónicos y
televisivos por género
Resultados: Uso y consumoDe los distintos géneros o tipos de programas radiofónicos y televisivo, con qué frecuencia los ves o escuchas
Reality show
24%
10%
6%2%5%1%8%
43%
1%
1 2 3 4 5 6 7 0 NR
Talk show
24%
5%
2%
1%
3%
0%
11%
53%
1%
1 2 3 4 5 6 7 0 NR
Series
13%
12%
13%
9%19%2%
2%
4%
26%
1 2 3 4 5 6 7 0 NR
Resultados: Uso y consumoDe los distintos géneros o tipos de programas radiofónicos y televisivo, con qué frecuencia los ves o escuchas
Concursos
19%
11%
7%
4%4%1%8%
45%
1%
1 2 3 4 5 6 7 0 NR
Resultados: Uso y consumoDe los distintos géneros o tipos de programas radiofónicos y televisivo, con qué frecuencia los ves o escuchas
Deportes
18%
12%
7%
5%11%1%3%
7%
36%
1 2 3 4 5 6 7 0 NR
z
Telenovelas
21%
12%
9%6%16%1%
2%
5%
28%
1 2 3 4 5 6 7 0 NR
Caricaturas15%
12%
10%
7%8%0%3%8%
37%
1 2 3 4 5 6 7 0 NR
Resultados: Uso y consumoDe los distintos géneros o tipos de programas radiofónicos y televisivo, con qué frecuencia los ves o escuchas
Progr.juveniles
14%
13%
12%
8%7%1%2%6%
37%
1 2 3 4 5 6 7 0 NR
Nocturnos12%
9%
8%
8%
10%
0%
2%
8%
43%
1 2 3 4 5 6 7 0 NR
Resultados: Uso y consumoDe los distintos géneros o tipos de programas radiofónicos y televisivo, con qué frecuencia los ves o escuchas
Chismes20%
9%
6%
4%5%
0%
1%
9%
46%
1 2 3 4 5 6 7 0 NR
Partidos fútbol
16%
12%
9%
7%7%1%2%8%
38%
1 2 3 4 5 6 7 0 NR
Resultados: Uso y consumoDe los distintos géneros o tipos de programas radiofónicos y televisivo, con qué frecuencia los ves o escuchas
Noticiarios12%
13%
11%
9%17%
2%4%
4%
28%
1 2 3 4 5 6 7 0 NR
Análisis
16%
11%
6%
3%5%
0%
2%
10%
47%
1 2 3 4 5 6 7 0 NR
Resultados: Uso y consumoDe los distintos géneros o tipos de programas radiofónicos y televisivo, con qué frecuencia los ves o escuchas
Películas
14%
16%
18%10%
17%
2%
3%
2%18%
1 2 3 4 5 6 7 0 NR
Resultados: Uso y consumoDe los distintos géneros o tipos de programas radiofónicos y televisivo, con qué frecuencia los ves o escuchas
Musicales
14%
10%
13%
12%18%
2%
4%
4%
23%
1 2 3 4 5 6 7 0 NR
Resultados
Actividades en línea realizadas con mayor frecuencia
Resultados: Uso y consumoActividades en línea realizadas con mayor frecuencia
0
5
10
15
20
25
30
Actividades en línea más realizadas 25.38909189 21.41020436 16.93057247 17.05237515 8.593855731 9.568277169 1.055623224
Correo electrónico
Mensajería instantánea
BúsquedasDescargar
músicaBloguear Facebook o Hi5 NR
Resultados
Relevancia de amistades en entornos globales
Resultados: Uso y consumoTener amistades en otros países te es…
0
5
10
15
20
25
30
35
Importancia
Importancia 19.38250429 26.9296741 30.53173242 7.032590051 5.145797599 10.97770154
Muy importante
Importante Me da igual No me atraeNada
importanteNR
Resultados
Actividades realizadas vía celular con mayor frecuencia
Resultados: Uso y consumoActividades realizadas con el celular más frecuentemente
0
5
10
15
20
Actividades con el celular
Actividades con el celular 7.402584877 7.069830247 19.43962191 10.05497685 11.24131944 13.45486111 8.834876543 8.203125 13.91782407 0.380979938
Bajar tonosBajar fondos
de pantallMensajes Correos Juegos Tomar fotos Chatear
Mandar videos
Escuchar música
NR
Resultados
Medio en el que prefieren ver determinados contenidos
Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…
0 5 10 15 20 25 30 35
Deportes
Música
Conciertos
Comedia
Drama
Superación personal
Chismes y celebridades
Moda
Películas
Cocina
Tecnología
Noticias
TV
TV 30.31233999 20.28388278 21.97950378 23.18474909 18.92298436 15.26670754 19.82037783 18.52791878 21.91623637 21.6766047 19.0881459 24.45045654
Deportes Música Conciertos Comedia Drama Superación personal
Chismes y celebridades Moda Películas Cocina Tecnología Noticias
Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20
Deportes
Música
Conciertos
Comedia
Drama
Superación personal
Chismes y celebridades
Moda
Películas
Cocina
Tecnología
Noticias
Tv de paga
Tv de paga 13.46646185 14.67490842 18.31175836 18.05438744 15.8543923 12.93684856 15.94921028 16.68781726 16.89615605 14.24061733 13.03951368 15.15049036
Deportes M úsica Conciertos Comedia DramaSuperación
personalChismes y
celebridadesM oda Películas Cocina Tecnología Noticias
Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20
Deportes
Música
Conciertos
Comedia
Drama
Superación personal
Chismes y celebridades
Moda
Películas
Cocina
Tecnología
Noticias
Radio
Radio 9.114183308 19.68864469 12.70226537 9.223437062 8.844765343 8.369098712 11.92319604 7.01142132 5.393000574 7.541213609 8.237082067 13.29049713
Deportes M úsica Conciertos Comedia DramaSuperación
personalChismes y
celebridadesM oda Películas Cocina Tecnología Noticias
Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…
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Deportes
Música
Conciertos
Comedia
Drama
Superación personal
Chismes y celebridades
Moda
Películas
Cocina
Tecnología
Noticias
Cine
Cine 3.405017921 2.518315018 5.070118662 11.38211382 13.86883273 6.161863887 5.357695881 6.535532995 18.30177854 3.61276745 4.711246201 3.821440649
Deportes M úsica Conciertos Comedia DramaSuperación
personalChismes y
celebridadesM oda Películas Cocina Tecnología Noticias
Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…
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Deportes
Música
Conciertos
Comedia
Drama
Superación personal
Chismes y celebridades
Moda
Películas
Cocina
Tecnología
Noticias
Revistas
Revistas 6.784434204 5.082417582 6.957928803 6.363891225 6.558363418 10.69895769 11.76834933 14.30837563 5.765920826 12.31146966 7.872340426 5.85052418
Deportes M úsica Conciertos Comedia DramaSuperación
personalChismes y
celebridadesM oda Películas Cocina Tecnología Noticias
Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…
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Deportes
Música
Conciertos
Comedia
Drama
Superación personal
Chismes y celebridades
Moda
Películas
Cocina
Tecnología
Noticias
Celular
Celular 4.710701485 8.653846154 6.121898598 5.354639753 4.993983153 4.966278357 4.986063797 5.647208122 4.245553643 4.700105226 8.753799392 4.903618532
Deportes M úsica Conciertos Comedia DramaSuperación
personalChismes y
celebridadesM oda Películas Cocina Tecnología Noticias
Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…
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Deportes
Música
Conciertos
Comedia
Drama
Superación personal
Chismes y celebridades
Moda
Películas
Cocina
Tecnología
Noticias
Videojuegos
Videojuegos 5.197132616 2.037545788 2.508090615 2.971684889 3.760529483 3.004291845 3.189842056 3.236040609 3.384968445 2.700806734 5.37993921 3.009807237
Deportes M úsica Conciertos Comedia DramaSuperación
personalChismes y
celebridadesM oda Películas Cocina Tecnología Noticias
Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…
0 2 4 6 8 10 12 14
Deportes
Música
Conciertos
Comedia
Drama
Superación personal
Chismes y celebridades
Moda
Películas
Cocina
Tecnología
Noticias
Internet
Internet 8.806963646 10.69139194 11.40776699 7.148864592 5.354993983 9.074187615 7.92815113 10.08883249 8.318990247 8.032269379 12.43161094 8.150152181
Deportes M úsica Conciertos Comedia DramaSuperación
personalChismes y
celebridadesM oda Películas Cocina Tecnología Noticias
Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Deportes
Música
Conciertos
Comedia
Drama
Superación personal
Chismes y celebridades
Moda
Películas
Cocina
Tecnología
Noticias
Periódicos
Periódicos 8.192524322 2.083333333 3.398058252 4.06504065 3.820697954 6.008583691 5.853205327 4.314720812 3.356282272 4.419501929 3.647416413 7.372336828
Deportes M úsica Conciertos Comedia DramaSuperación
personalChismes y
celebridadesM oda Películas Cocina Tecnología Noticias
Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…
0 2 4 6 8 10 12 14
Deportes
Música
Conciertos
Comedia
Drama
Superación personal
Chismes y celebridades
Moda
Películas
Cocina
Tecnología
Noticias
Libros
Libros 1.459293395 1.73992674 1.105717368 2.915615363 6.137184116 12.44635193 2.322700526 2.315989848 2.237521515 7.015082427 4.650455927 1.623266824
Deportes M úsica Conciertos Comedia DramaSuperación
personalChismes y
celebridadesM oda Películas Cocina Tecno logía Noticias
Resultados: Uso y consumoContenidos que prefieren ver en…
0 1 2 3 4 5 6 7 8
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Comedia
Drama
Superación personal
Chismes y celebridades
Moda
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Tecnología
Noticias
Ipod
Ipod 2.04813108 7.623626374 3.074433657 1.513877208 2.61732852 1.379521766 1.238773614 1.173857868 1.864601262 1.227639425 2.613981763 1.217450118
Deportes M úsica Conciertos Comedia DramaSuperación
personalChismes y
celebridadesM oda Películas Cocina Tecnología Noticias
Resultados
Consolas de videojuegos que poseen vs. consolas que
prefieren
Resultados: Uso y consumoQué consola tienes
0
5
10
15
20
25
Consola que tiene
Consola que tiene 7.26681128 1.843817787 2.494577007 5.314533623 4.446854664 8.026030369 3.145336226 5.531453362 8.785249458 10.0867679 18.87201735 3.470715835 20.71583514
Game cube GBA Ngage Nintendo DS Wii PS2 PS3 PSP Xbox Xbox 360 Ninguna Otra NR
Resultados: Uso y consumoQué consola prefieres
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
Consola preferida
Consola preferida 8.968760497 2.485723883 2.015451797 5.072220356 12.05911992 10.34598589 7.860262009 7.625125966 11.79039301 17.03056769 4.70272086 1.410816258 8.632851864
Game cube GBA Ngage Nintendo DS Wii PS2 PS3 PSP Xbox Xbox 360 Ninguna Otra NR
Resultados
Tema IITolerancia e impacto
publicitario en actividades de recreación
Resultados
Actividades realizadas con mayor frecuencia
Teatros
12%4%
3%
2%
2%
1%
0%
10%
66%
1 2 3 4 5 7 9 0 NR
Resultados: Tolerancia publicitaria
Conciertos
19%
6%
5%
3%
4%
0%
0%
7%
56%
1 2 3 4 5 7 9 0 NR
¿Cuántas veces al mes realizas la siguiente actividad?
Entretenimiento
11%5%
5%
2%
3%
1%
1%
10%
62%
1 2 3 4 5 7 9 0 NR
Resultados: Tolerancia publicitaria¿Cuántas veces al mes realizas la siguiente actividad?
Exposiciones arte
12%
4%
3%
2%
4%
0%
0%
10%65%
1 2 3 4 5 7 9 0 NR
Deporte grupo
13%
8%
5%
3%
4%
1%
3%
8%
55%
1 2 3 4 5 7 9 0 NR
Resultados: Tolerancia publicitaria¿Cuántas veces al mes realizas la siguiente actividad?
Deporte extremo
10%3%
4%
2%
2%
0%
0%
11%
68%
1 2 3 4 5 7 9 0 NR
Fiestas
13%
13%
11%
9%13%
2%
2%
3%
34%
1 2 3 4 5 7 9 0 NR
Resultados: Tolerancia publicitaria¿Cuántas veces al mes realizas la siguiente actividad?
Deporte individual
9%6% 4%
5%
4%
1%
2%
8%
61%
1 2 3 4 5 7 9 0 NR
Cines
12%
12%
12%
9%10%1%5%
38%
1%
1 2 3 4 5 7 9 0 NR
Resultados: Tolerancia publicitaria¿Cuántas veces al mes realizas la siguiente actividad?
Centros comerciales
8%8%
8%
7%
11%2%2%5%
49%
1 2 3 4 5 7 9 0 NR
Restaurantes
5% 9%
9%
8%
9%
0%
1%
7%
52%
1 2 3 4 5 7 9 0 NR
Resultados: Tolerancia publicitaria¿Cuántas veces al mes realizas la siguiente actividad?
Cafeterías
8%7%
7%
7%
8%
1%
2%
7%
53%
1 2 3 4 5 7 9 0 NR
Antros
11%
10%
10%
8%
11%
1%
1%
5%
43%
1 2 3 4 5 7 9 0 NR
Resultados: Tolerancia publicitaria¿Cuántas veces al mes realizas la siguiente actividad?
Cantinas
7% 5%
3%
3%
3%
1%
0%
11%
67%
1 2 3 4 5 7 9 0 NR
Bodas
10%5%
2%
1%
2%
0%
0%
10%
70%
1 2 3 4 5 7 9 0 NR
Resultados: Tolerancia publicitaria¿Cuántas veces al mes realizas la siguiente actividad?
Reunión familiares
8%9%
8%
8%
11%
1%
1%
6%
48%
1 2 3 4 5 7 9 0 NR
Graduaciones
10%4%
2%1%2%1%0%10%
70%
1 2 3 4 5 7 9 0 NR
Resultados: Tolerancia publicitaria¿Cuántas veces al mes realizas la siguiente actividad?
Cumpleaños
11%
9%
6%
6%
7%
1%
0%
8%
52%
1 2 3 4 5 7 9 0 NR
Resultados: Tolerancia publicitaria¿Cuántas veces al mes realizas la siguiente actividad?
Reunión amigos
15%
9%
8%
10%15%3%4%
3%
33%
1 2 3 4 5 7 9 0 NR
Resultados
Recordación de presencia publicitaria durante la realización de
actividades recreativas
Resultados: Tolerancia publicitaria
¿En qué actividad recuerdas haber visto o escuchado mayor cantidad de anuncios ?
0
2
4
6
8
10
12
14
Mayor cantidad de anuncios
Mayor # de anuncios 12.11725 4.890437 4.600203 3.584385 2.452474 6.55928 2.626614 7.705703 10.49195 12.10274 4.426063 4.469598 2.002612 8.474822 2.539544 0.928748 2.583079 0.653026 5.050065 1.741402
Concierto TeatroExpos arte
Entretenimiento
Deportes extremos
Deportes de grupo
Deporte individual
FiestasCentro
ComercialCine Cafetería
Restaurantes
Cantinas AntrosReunión familiar
BodasCumpleañ
oGraduaci
ones
Reunión con
amigosNR
Resultados
Nivel de tolerancia publicitaria durante la realización de actividades recreativas
Resultados: Tolerancia publicitaria
¿En qué actividad les molesta menos ver o escuchar publicidad?
0
2
4
6
8
10
Molesta menos ver publicidad
Molesta menos ver publicidad 9.1016949 4.3559322 4.8135593 3.7118644 2.4576271 5.8813559 3.8644068 6.0338983 8.0169492 9.9491525 5.7966102 4.9661017 4.5932203 8.2033898 2.9830508 2.0677966 2.7118644 1.6949153 5.5762712 3.220339
Concierto Teatro Expos arteEntretenimi
entoDeportes extremos
Deportes de grupo
Deporte individual
FiestasCentro
ComercialCine Cafetería
Restaurantes
Cantinas AntrosReunión familiar
Bodas CumpleañoGraduacio
nesReunión
con NR
Resultados
Nivel de tolerancia publicitaria por medio
TV de paga15%
18%
21%
20%
8%
18%
Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR
Resultados: Tolerancia publicitaria¿En qué medio sueles tolerar más la publicidad?
Televisión
34%
24%
16%
14%
3% 9%
Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR
Cine11%
20%
24%
20%
7%
18%
Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR
Resultados: Tolerancia publicitaria¿En qué medio sueles tolerar más la publicidad?
Radio15%
19%
25%
21%
6%
14%
Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR
Teléfonos cel.12%
13%
24%18%
15%
18%
Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR
Resultados: Tolerancia publicitaria¿En qué medio sueles tolerar más la publicidad?
Revistas14%
21%
27%
15%
6%
17%
Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR
Internet
23%
19%
22%
15%
7%
14%
Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR
Resultados: Tolerancia publicitaria¿En qué medio sueles tolerar más la publicidad?
Videojuegos7%
9%
29%
15%
16%
24%
Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR
Resultados: Tolerancia publicitaria¿En qué medio sueles tolerar más la publicidad?
Periódicos12%
22%
32%
12%
5%
17%
Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR
Libros8%
13%
30%14%
16%
19%
Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR
Resultados: Tolerancia publicitaria¿En qué medio sueles tolerar más la publicidad?
Ipod o Mp38%
13%
29%
13%
14%
23%
Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR
Espectaculares21%
19%
26%
11%
5%
18%
Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR
Teatros6%
14%
34%15%
10%
21%
Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR
Resultados: Tolerancia publicitaria¿En qué medio sueles tolerar más la publicidad?
Tiendas20%
18%
27%
12%
4%
19%
Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR
Buscador Internet17%
16%
19%15%
12%
21%
Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR
Resultados: Tolerancia publicitaria¿En qué medio sueles tolerar más la publicidad?
Product Placement9%
15%
26%15%
11%
24%
Muchísima Mucha Me da igual Poca Nada NR
Resultados
Impacto que produce en el joven la publicidad en medios
TV de paga9%
24%
23%
16%
9%
19%
Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas Poca inf luencia No inf luye en decisión de compra NR
Resultados: Tolerancia publicitaria
¿Qué impacto produce en ti la publicidad transmitida en…?
Televisión
24%
30%19%
10%
5%
12%
Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas
Poca inf luencia No influye en decisión de compra NR
Cine4%
20%
21%
21%
14%
20%
Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas
Poca influencia No influye en decisión de compra NR
Resultados: Tolerancia publicitaria
¿Qué impacto produce en ti la publicidad transmitida en…?
Radio 5%
17%
24%
24%
12%
18%
Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas
Poca influencia No influye en decisión de compra NR
Periódicos5%
13%
22%
24%
19%
17%
Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas
Poca influencia No inf luye en decisión de compra NR
Resultados: Tolerancia publicitaria
¿Qué impacto produce en ti la publicidad transmitida en…?
Revistas9%
20%
24%17%
12%
18%
Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas
Poca influencia No influye en decisión de compra NR
Resultados: Tolerancia publicitaria¿Qué impacto produce en ti la publicidad transmitida en…?
Internet14%
19%
21%16%
14%
16%
Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas
Poca influencia No inf luye en decisión de compra NR
Resultados
Impacto que produce en el joven la publicidad en puntos
de venta
Resultados: Tolerancia publicitaria
¿Qué impacto produce en ti la publicidad transmitida en…?
Centros comerciales
35%
32%
13%
5%
3%12%
Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas Poca influencia No inf luye en decisión de compra NR
Tiendas20%
38%17%
7%
3%
15%
Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas
Poca inf luencia No influye en decisión de compra NR
Resultados: Tolerancia publicitaria
¿Qué impacto produce en ti la publicidad transmitida en…?
Centros nocturnos10%
22%
20%16%
11%
21%
Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas
Poca inf luencia No inf luye en decisión de compra NR
Bares9%
20%
16%18%
15%
22%
Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas
Poca inf luencia No inf luye en decisión de compra NR
Resultados: Tolerancia publicitaria
¿Qué impacto produce en ti la publicidad transmitida en…?
Restaurantes7%
27%
18%17%
10%
21%
Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas
Poca influencia No inf luye en decisión de compra NR
Salones de fiestas5%
13%
20%
22%
19%
21%
Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas
Poca influencia No inf luye en decisión de compra NR
Cines10%
24%
19%16%
11%
20%
Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas
Poca influencia No inf luye en decisión de compra NR
Resultados: Tolerancia publicitaria
¿Qué impacto produce en ti la publicidad transmitida en…?
Estadios4%
15%
19%
21%
19%
22%
Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas
Poca influencia No influye en decisión de compra NR
Resultados: Tolerancia publicitaria
¿Qué impacto produce en ti la publicidad transmitida en…?
Parques recreativos6%
17%
16%
20%
19%
22%
Comprar compulsivamente Consumir Conocer las marcas
Poca inf luencia No influye en decisión de compra NR
Resultados
Factores y personas que influyen en la decisión de
compra
Resultados: Tolerancia publicitaria
Factores y personas que más influyen en la decisión de compra
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Influencias en la decisión de compra
Influencias en la decisión de compra 15.719394 13.15517079 8.501929049 15.35710925 10.11574292 11.74367178 10.99087231 8.017314388 6.027100781 0.37169474
Padres y hermanos
Compañeros de escuela
Compañeros de trabajo
AmigosPrimos o familiares
ParejaAnuncios
publicitariosCelebridades Edecanes NR
Resultados
Comportamiento en caso de no exponerse a publicidad en medios de comunicación
Resultados: Tolerancia publicitaria
Si no hubiera publicidad en medios de comunicación…
Si no hubiera publicidad compraría…
2% 4%
31%
32%
20%
11%
Mucho más Ligeramente más Igual Ligeramente menos Mucho menos NR
Resultados
Tema IIIComunicación intrafamiliar
Resultados: Comunicación Intrafamiliar
¿ Qué tan frec uentemente te c omunic as c on tus padres ?
51%
30%
10%3% 6%0%
Muy frecuente
F recuentemente
Alg unas veces
C as i Nunca
Nunca
No R es pondio
C ons ideras que la c omunic ac ión c on tus padres es …
36%
44%
11%
2% 6%1% Muy B uena
B uena
S uficiente
No mees cuchanNula
NoR es pondio
Resultados: Comunicación intrafamiliar
¿ Qué perc epc ión tienes de tu futuro?
46%
43%
6%1%1%3%
Muy P rom etedor
P rom etedor
D es es peranzador
P oco prom etedor
Muy Negativo
No R es pondio
Resultados
Tema IVPatrón de consumo de
bebidas con alcohol
Resultados: Patrón de consumo
¿ Qué tan frec uentemente c ons umes bebidas c on alc ohol?
16%
39%25%
11%
3% 6% Nunc a
Una vez al mes
2 al mes
2 a la s emana
4 vec es por s emana
No Res pondio
¿ C uántas c opas es tándar te tomas c uando bebes ?
32%
24%14%
8%
7%
15%1 a 2 c opas
3 a 4 c opas
5 a 6 c opas
7 a 9 c opas
10 a más c opas
No Res pondio
Resultados: Patrón de consumo
¿ Qué tan frec uentemente bebes c inc o o más c opas en una mis ma oc as ión?
31%
35%
11%
12%
2%9%
Nunc a
Unas vec es al mes
Mens ualmente
S emanalmente
Diariamente
No Res pondio
Resultados: Patrón de consumo
C erveza
30%
15%
16%
7%
13%
19%
Muy F recuentem ente
F recuentem ente
A veces
C as i Nunca
Nunca
No R es pondio
R on2% 5%
12%
15%
30%
36%Muy F recuentem ente
F recuentem ente
A veces
C as i Nunca
Nunca
No R es pondio
¿Qué tipo de bebida con alcohol acostumbras tomar?
Resultados: Patrón de consumo
T equila11%
14%
21%
10%
18%
26%Muy F recuentem ente
F recuentem ente
A veces
C as i Nunca
Nunca
No R es pondio
Vodka13%
14%
18%
9%17%
29%Muy F recuentem ente
F recuentem ente
A veces
C as i Nunca
Nunca
No R es pondio
Resultados: Patrón de consumo
Whis ky13%
10%
14%
11%21%
31% Muy F recuentem ente
F recuentem ente
A veces
C as i Nunca
Nunca
No R es pondio
Vino4% 5%
12%
15%
27%
37%Muy F recuentem ente
F recuentem ente
A veces
C as i Nunca
Nunca
No R es pondio
Resultados: Patrón de consumo
G inebra2% 2% 7%
15%
37%
37%Muy F recuentemente
F recuentem ente
A veces
C as i Nunca
Nunca
No R es pondio
B randy4% 5%
9%
14%
31%
37%Muy F recuentem ente
F recuentem ente
A veces
C as i Nunca
Nunca
No R es pondio
Resultados: Patrón de consumo
C oolers4% 5%
11%
13%
30%
37%Muy F recuentem ente
F recuentem ente
A veces
C as i Nunca
Nunca
No R es pondio
E nerg izantes4% 5%
8%
12%
34%
37%Muy F recuentemente
F recuentemente
A veces
C as i Nunca
Nunca
No R es pondio
Resultados: Patrón de consumo
Otra4% 2% 4%
24%
65%
1%
Muy F recuentem ente
F recuentem ente
A veces
C as i Nunca
Nunca
No R es pondio
Ning una3%
18%
76%
2% 0% 1%
Muy F recuentem ente
F recuentem ente
A veces
C as i Nunca
Nunca
No R es pondio
Resultados
Tema VNivel de relevancia e importancia que tuvo en los últimos 30 días
cierta actividad
… s er ac eptado por tus amig os ?
22%
38%
22%
5%3%
10%
Muy Importante
Im portante
Me D a Igual
P oco Im portante
Nada Im portante
No R es pondio
Resultados: Relevancia últimos 30 días
… pas artela bien?
65%
20%
3%
2%
1%
9%
Muy Im portante
Im portante
Me D a Ig ua l
P oco Im portante
Nada Im portante
No R es pondio
En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…
… evitar tris teza o depres ión?
43%
27%
11%
5%
4%10%
Muy Im portante
Im portante
Me D a Igual
P oco Im portante
Nada Im portante
No R es pondio
Resultados: Relevancia últimos 30 días
En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…
… partic ipar en eventos públic os ?
21%
34%
24%
9%
2%10%
Muy Importante
Im portante
Me D a Igual
P oco Im portante
Nada Importante
No R es pondio
Resultados: Relevancia últimos 30 días
En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…
… tener c onfianza en ti mis mo?
61%21%
5%
2%
1%10%
Muy Im portante
Im portante
Me D a Ig ua l
P oco Im portante
Nada Im portante
No R es pondio
… quitarte el mal humor?
50%
28%
7%
3%
2% 10%
Muy Im portante
Im portante
Me D a Igual
P oco Im portante
Nada Im portante
No R es pondio
Resultados: Relevancia últimos 30 días
En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…
… s entirte s eg uro para s oc ializar?
46%
26%
12%
4%
2% 10%
Muy Importante
Im portante
Me D a Ig ua l
P oco Im portante
Nada Importante
No R es pondio
… enfrentar s ituac iones ries g os as ?
42%
33%
10%
3%
2% 10%
Muy Im portante
Im portante
Me D a Ig ual
P oco Im portante
Nada Im portante
No R es pondio
… s entirte relajado?
49%
29%
7%
2%
2% 11%
Muy Importante
Im portante
Me D a Igual
P oco Im portante
Nada Importante
No R es pondio
Resultados: Relevancia últimos 30 días
En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…
… olvidarte de tus preoc upac iones ?
39%
35%
9%
5%
2% 10%Muy Im portante
Im portante
Me D a Ig ual
P oco Im portante
Nada Im portante
No R es pondio
… s en tirte en c on fian z a c on el s exo opu es to?
32%
33%
15%
5%
4%11%
Muy Im portante
Im portante
Me D a Igual
P oco Im portante
Nada Im portante
No R es pondio
Resultados: Relevancia últimos 30 días
En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…
… s entirte parte del g rupo?
30%
30%
21%
5%
3%11%
Muy Im portante
Im portante
Me D a Ig ual
P oco Im portante
Nada Im portante
No R es pondio
… llenar el vac ío emoc ional?
36%
26%
18%
6%
3%11%
Muy Im portante
Im portante
Me D a Ig ua l
P oco Importante
Nada Im portante
No R es pondio
Resultados: Relevancia últimos 30 días
En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…
… evitar el aburrimiento?
40%
33%
13%
3%
1% 10%
Muy Im portante
Importante
Me D a Ig ual
P oco Importante
Nada Importante
No R es pondio
… olvidarte de tus problemas c on familia?
35%
30%
14%
7%
4%10%
Muy Im portante
Importante
Me D a Ig ual
P oco Im portante
Nada Im portante
No R es pondio
Resultados: Relevancia últimos 30 días
En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…
… llenar el vac ío es piritual?
37%
25%
16%
6%
4%
12%
Muy Importante
Im portante
Me D a Igual
P oco Im portante
Nada Importante
No R es pondio
… relac ionarte c on tu familia?
51%
26%
8%
3%
2%10%
Muy Im portante
Im portante
Me D a Igual
P oco Im portante
Nada Im portante
No R es pondio
Resultados: Relevancia últimos 30 días
En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…
… olvidarte de tus problemas c on amig os ?
31%
30%
17%
8%
3%11%
Muy Importante
Im portante
Me D a Ig ua l
P oco Im portante
Nada Importante
No R es pondio
… prac tic ar alg una relig ión?
25%
24%22%
10%
8%
11%
Muy Im portante
Im portante
Me D a Ig ua l
P oco Im portante
Nada Im portante
No R es pondio
Resultados: Relevancia últimos 30 días
En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…
… prac tic ar alg ún deporte?
35%
26%
16%
9%
4%10%
Muy Im portante
Im portante
Me D a Ig ua l
P oco Im portante
Nada Im portante
No R es pondio
… ac eptar la divers idad s exual?
29%
29%
21%
7%
3%11%
Muy Importante
Im portante
Me D a Ig ua l
P oco Im portante
Nada Importante
No R es pondio
Resultados: Relevancia últimos 30 días
En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…
… defender los derec hos humanos ?
33%
32%
13%
7%
3%12%
Muy Importante
Im portante
Me D a Ig ua l
P oco Im portante
Nada Im portante
No R es pondio
… la polític a nac ional?
26%
27%23%
7%
5%
12%
Muy Im portante
Im portante
Me D a Igua l
P oco Im portante
Nada Im portante
No R es pondio
Resultados: Relevancia últimos 30 días
En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…
… la s eg uridad públic a de tu país ?
36%
30%
15%
5%
3%11%
Muy Importante
Importante
Me D a Igual
P oco Im portante
Nada Im portante
No R es pondio
...la s ituac ión ec onómic a del país ?
33%
34%
13%
6%
2%12%
Muy Importante
Importante
Me D a Igual
P oco Im portante
Nada Importante
No R es pondio
Resultados: Relevancia últimos 30 días
En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…
… la ec olog ía?
41%
30%
12%
4%
2% 11%
Muy Im portante
Im portante
Me D a Ig ua l
P oco Im portante
Nada Im portante
No R es pondio
Resultados: Relevancia últimos 30 días
En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…
… los valores de la g ente?
43%
28%
12%
4%
2% 11%
Muy Im portante
Im portante
Me D a Ig ua l
P oco Importante
Nada Importante
No R es pondio
… el futuro del país ?
48%
28%
9%
3%
1% 11%
Muy Im portante
Im portante
Me D a Ig ua l
P oco Im portante
Nada Im portante
No R es pondio
Resultados: Relevancia últimos 30 días
En los últimos 30 días, ¿qué tan importante ha sido para ti…
… tener relac iones s exuales ?
26%
20%
19%
13%
11%
11%
Muy Importante
Importante
Me D a Igua l
P oco Im portante
Nada Im portante
No R es pondio
Conclusiones
Conclusiones
• El presente Estudio de Tendencias nos presenta los siguientes escenarios:– Uso y consumo de medios– Tolerancia e impacto publicitario– Comunicación intrafamiliar– Patrón de consumo– Relevancia psico-emocional en los últimos 30
días
Conclusiones
• USO Y CONSUMO DE MEDIOS• Los medios que más usan los jóvenes al día son:
– Televisión– Internet– Teléfonos celulares
• Aunque existe un claro predominio de la televisión cada vez es mayor la apropiación, por parte de los jóvenes de tecnologías digitales (Internet y Celulares) y la televisión de paga por encima de los medios tradicionales
• Más del 50% de los jóvenes dedican entre 2 y 4 horas al día a ver televisión. Cuando 1 de cada 3 invierte el mismo tiempo para ver televisión de paga.
• El uso de Internet no está vinculado necesariamente a la posesión de una computadora
• 51% invierte un promedio diario entre 2 y 4 horas para usar Internet, aunque existe un significativo 10% que lo emplea más de 8 horas diarias.
• 35% de los jóvenes emplean diariamente entre 2 y 4 horas para usar una computadora
Conclusiones
• 19% de los jóvenes dedican hasta 12 horas a usar su teléfono celular al día, mientras que otro 23% invierte entre 2 y 4 horas diarias.
• El promedio de consumo mediático es de 6.5 horas al día lo que nos deja ver el que los jóvenes realizan entre dos o tres actividades simultáneas (habilidad multi-task)
• Medios como la radio muestran un descenso estando en competencia con captar la atención de la televisión por cable y la oferta musical de los programas de videos.
• Los jóvenes asistentes consideran que no pueden vivir sin:– El teléfono celular– Internet– Televisión– Computadora
• El reproductor de Mp3 o iPod resulta ser más importante para los jóvenes que medios impresos.
• Los periódicos resultan ser el medio impreso más importante para los jóvenes por encima de los libros y las revistas
Conclusiones
• La televisión de paga se ha colocado como un medio de gran importancia por encima del cine y ligeramente debajo de la radio
• Los géneros que más gustan y ven los jóvenes son:– Películas– Series– Musicales
• Los géneros que ven por lo menos una vez a la semana son:– Talk shows– Reality shows– Telenovelas
• Los programas que suelen seguir de lunes a viernes son:– Series– Musicales– Películas
• Las actividades que más realizan los jóvenes cuando se conectan a Internet son:– Uso de correo electrónico– Chateo – Descarga de música
Conclusiones
• El uso de redes sociales como Facebook o Hi5 (9.56%) supera a la lectura o publicación en blogs (8.59%)
• Los usos de Internet que hacen los jóvenes son: comunicación, documentación y descargas
• El correo electrónico es el medio digital más usado por los jóvenes para vincularse con sus amistades y familiares
• La alta relevancia que tiene para los jóvenes el contar con amistades en un entorno global es reforzado por el uso de medios digitales que lo favorecen
• Las actividades más realizadas por los jóvenes con su celular son:– Enviar mensajes – Escuchar música – Tomar y mandar fotos – Jugar – Enviar y leer correos
• El principal uso del celular entre los jóvenes es el mantenerse en permanente contacto con sus amistades y familiares
• Aprovechan su tiempo libre jugando y escuchando música en su celular
Conclusiones
• Los contenidos que los jóvenes prefieren ver en televisión son:– Deportes– Noticias– Comedia– Conciertos– Películas
• Los contenidos que los jóvenes prefieren ver en televisión de paga son:– Conciertos– Comedia– Películas– Moda– Chismes y celebridades
• Los contenidos que los jóvenes prefieren escuchar en la radio son:– Música– Noticias– Conciertos– Chismes y celebridades– Comedia
• Los contenidos que los jóvenes prefieren leer en las revistas son:– Moda– Cocina– Chismes y celebridades– Superación personal– Tecnología
Conclusiones
• Los contenidos que los jóvenes prefieren ver en Internet son:– Tecnología– Conciertos– Música– Moda– Superación personal
• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los deportes son:– Televisión– Televisión de paga– Radio– Internet– Periódicos
• Los medios en que los jóvenes prefieren buscar contenidos musicales:– Televisión– Radio– Televisión de paga– Internet– Celulares
• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los conciertos son:– Televisión– Televisión de paga– Radio– Internet– Revistas:
• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir la comedia son:– Televisión– Televisión de paga– Cine– Radio– Internet
Conclusiones
• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir el drama son:– Televisión– Televisión de paga– Cine– Radio– Revistas
• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los temas de superación personal son:– Televisión– Televisión de paga– Libros– Revistas– Internet
• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los chismes y a las celebridades son:– Televisión– Televisión de paga– Radio– Revistas– Internet
• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir la moda son:– Televisión– Televisión de paga– Revistas– Internet– Radio
• Los medios en que los jóvenes prefieren ver las películas son:– Televisión– Cine– Televisión de paga– Internet– Revistas
Conclusiones
• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los temas de cocina son:– Televisión– Televisión de paga– Revistas– Internet– Radio
• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los temas de tecnología son:– Televisión– Televisión de paga– Internet– Teléfonos celulares– Radio
• Los medios en que los jóvenes prefieren seguir las noticias son:– Televisión– Televisión de paga– Radio– Internet– Periódicos
• Los medios que en promedio más consultan los jóvenes para seguir los temas enlistados son:
– Televisión – Televisión de paga – Radio – Internet – Revistas
Conclusiones
• Los contenidos que en promedio más consultan los jóvenes son:– Música – Conciertos– Películas– Deportes– Comedia
• Las consolas de videojuegos que más jóvenes poseen son:– Xbox 360– Xbox– PS2– Game Cube– PSP
• Sin embargo las consolas que más jóvenes desean son:– Xbox 360– Wii– Xbox– PS2– Game Cube
Conclusiones
• TOLERANCIA E IMPACTO PUBLICITARIO EN ACTIVIDADES DE RECREACIÓN• Las actividades realizadas con mayor frecuencia son:
– Reuniones con amigos– Ir a fiestas– Ir al cine– Salida a antros– Visitar centros comerciales
• Las actividades que realizan más de cinco veces al mes son:– Ir a fiestas– Ir a centros comerciales– Reuniones familiares– Salida a antros– Ir al cine– Salir a tomar café con los amigos
• Las actividades en las que los jóvenes perciben mayor cantidad de presencia publicitaria son: – Conciertos – Cine– Centros comerciales – Antros– Fiestas
• Las actividades en las que los jóvenes afirman tolerar más la presencia publicitaria : – Cine – Conciertos– Centros comerciales – Antros– Fiestas
Conclusiones
• Las actividades donde no toleran presencia publicitaria son: – Graduaciones– Bodas– Cumpleaños– Deportes extremos– Reuniones familiares
• La televisión es el medio en el que más toleran la presencia publicitaria los jóvenes• Los jóvenes toleran menos la publicidad en la televisión de paga que en la televisión
abierta• Los medios en los que toleran más publicidad son:
– Televisión– Internet– Espectaculares
• Los medios en los que mayor indiferencia ante la presencia publicitaria son:– Teatros– Videojuegos– iPod o Mp3
• Los jóvenes no toleran nada la publicidad en sus teléfonos celulares
Conclusiones
• Los jóvenes les es altamente indiferente tendiente a no tolerable la presencia de product placement publicitario
• Los medios en los que no toleran la presencia publicitaria son:– Teléfonos celulares– Videojuegos– Libros
• La televisión es el medio que en mayor medida invita a los jóvenes a consumir productos, con alta tendencia a promover la compra compulsiva
• La televisión de paga es el segundo medio que en mayor medida invita a los jóvenes a consumir productos; sin embargo tiene mayor efectividad que la televisión tradicional para que conozcan las principales marcas existentes. El grado de promoción a la compra compulsiva es mucho menor que la televisión abierta
• La radio es un medio que tiene poca influencia en la decisión de compra de los jóvenes; sin embargo es el más óptimo para dar a conocer una marca.
• El cine es un medio óptimo para dar a conocer marcas entre los jóvenes con una tendencia cargada hacia influir poco en su conducta de consumo
Conclusiones
• Las revistas son un medio ideal para dar a conocer marcas entre los jóvenes con una carga hacia la invitación al consumo
• El periódico es el medio es el medio cuya influencia hacia el consumo es casi nula en el joven;, sin embargo, es útil para dar a conocer marcas
• Internet es un buen medio para dar a conocer marcas; con influencia en los jóvenes para motivarlos al consumo
• Los medios que más incitan a la compra compulsiva son:– Televisión– Internet– Revistas
• Los medios que más invitan a consumir el producto son:– Televisión– Televisión de paga– Revistas
• Los medios que más llevan a conocer las marcas son:– Radio– Revistas– Tv de paga
Conclusiones
• Los medios que tienen poca influencia en la conducta del joven son:– Radio– Periódicos– Cine
• Los medios que no influyen para nada en su decisión de compara son:– Periódicos– Cine– Internet
• La publicidad en centros comerciales es la más efectiva para inducir el consumo y la compra compulsiva en los jóvenes
• La publicidad en tiendas es muy efectiva para invitar a consumir un producto; con gran posibilidad de inducir la compra compulsiva
• La publicidad en centros nocturnos invita a consumir el producto y tiende a llevar a los jóvenes a conocer las marcas
• Aún cuando la publicidad en bares invita a consumir el producto tiende a orientarse más a una no influencia en la conducta del joven
• La publicidad en restaurantes invita al consumo de productos con una marcada tendencia a llevar a conocer las marcas
• La publicidad en salones de fiesta tiene una influencia casi nula en la decisión de compra
Conclusiones
• La publicidad en estadios influye muy poco en la decisión de compra aunque muestra utilidad para dar a conocer marcas
• La publicidad en cines invita al consumo; es un buen sitio para dar a conocer marcas• La publicidad parques recreativos no influye en la decisión de consumo de un joven• Los puntos de venta que más incitan a la compra compulsiva son:
– Centros comerciales– Tiendas– Cines
• Los puntos de venta que más invitan a consumir el producto son:– Tiendas– Centros comerciales– Restaurantes
• Los puntos de venta que más llevan a conocer las marcas son:– Salones de fiesta– Centros nocturnos– Estadios
• Los puntos de venta que tienen poca influencia en la conducta del joven son:– Salones de fiesta– Estadios– Parques recreativos
Conclusiones
• Los puntos de venta donde la publicidad no influyen para nada en su decisión de compara son:
– Parques recreativos– Salones de fiesta– Estadios
• Las principales influencias en la decisión de compra de los jóvenes son:• Padres y hermanos• Amigos• Compañeros de escuela• Pareja• Anuncios publicitarios• La comunicación uno a uno es más fuerte en la decisión de compra que la
impulsada por los medios masivos las celebridades y las demostradoras de producto
• La publicidad en la mayoría de los jóvenes no es el factor determinante en el consumo. Si no hubiera publicidad masiva su consumo sería el mismo. Sólo un 5.77% se siente influenciado por la publicidad
Conclusiones
• COMUNICACIÓN INTRAFAMILIAR– La mayoría de los jóvenes mantienen buena comunicación con sus
padres– Una gran mayoría se muestra muy optimista ante el futuro. Es mínima
la porción que mantiene una visión negativa
Conclusiones
• PATRÓN DE CONSUMO DE BEBIDAS CON ALCOHOL– 2 de cada 10 jóvenes se declaran abstemios– 8 de cada 10 han bebido al menos una vez; de ellos, poco más del 50
por ciento bebe en promedio 1.5 veces al mes– 6 de cada 10 jóvenes beben hasta cuatro copas estándar– 3 de cada 10 jóvenes beben más de cinco tragos estándar– 6 de cada 10 bebedores suelen abusar al menos una vez al mes
• Las bebidas que más consumen los jóvenes son:– Cerveza– Tequila– Vodka
• Las bebidas que menos consumen los jóvenes son:– Ginebra– Ron– Brandy
Conclusiones
• NIVEL DE RELEVANCIA E IMPORTANCIA QUE TUVO EN LOS ÚLTIMOS 30 DÍAS CIERTA ACTIVIDAD PSICO-EMOCIONAL
• Los jóvenes asistentes a Espacio en los últimos 30 días han querido:– Divertirse para evitar la tristeza, la depresión, el mal humor,
evitar el aburrimiento y olvidarse de sus preocupaciones– Aumentar su autoconfianza y seguridad para socializar y ser
aceptados por sus amigos, personas del sexo opuesto y su grupo
– Evitar situaciones riesgosas y sentirse relajado– Relacionarse con su familia y resolver conflicto– Atender temas sociales como la ecología, la situación
económica del país, los valores de la gente y el futuro del país
Conclusiones
• Las 5 situaciones que resultaron importantes en los últimos 30 días para los jóvenes asistentes son:
– Pasársela bien– Tener confianza en ellos mismos– Relacionarse con su familia– Quitarse el mal humor– Sentirse relajado
• Las 5 situaciones que resultaron altamente indiferentes para los jóvenes asistentes en los últimos 30 días:
– La política nacional– Participar en eventos públicos– Practicar alguna religión– Aceptar la diversidad sexual– Sentirte parte del grupo
• Las 5 situaciones que resultaron nada importantes para los jóvenes asistentes en los últimos 30 días:
– Tener relaciones sexuales– Practicar alguna religión– Practicar algún deporte– Olvidarte de tus problemas con tu familia– La política nacional