Upload
others
View
3
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
LIVE
¿QUÉ VEREMOS HOY?
2
• Identificaremos los principales hábitos de los consumidores de video transmitido por internet en vivo (live video streaming)
• Compararemos el consumo de estos contenidos en México contra indicadores en LATAM y Global.
• Conoceremos la relación entre el consumidor de live video streaming y la publicidad en estos formatos.
LIVE
OBJETIVO
4
Desde 2014, el Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US en conjunto con las oficinas de IAB alrededor del mundo, generaron la iniciativa de publicar estudios globales tienen el objetivo de generar datos clave para comparar y contrastar el papel que tienen los dispositivos móviles en la vida de los internautas a nivel mundial.
LIVE
PAÍSES PARTICIPANTES
5
LATAMBrasilChileColombiaMéxicoPerú
NorteaméricaCanadáEstados Unidos
APACAustraliaChina
Europa y ÁfricaAlemaniaHungríaIrlandaItaliaReino UnidoRusiaSudáfricaSueciaSuizaTurquía MENA
Arabia SauditaEmiratos Árabes Unidos
LIVE
METODOLOGÍA
6
• Cuestionario online de 29 Preguntas
• Muestra: 200 encuestas por país
• Perfil: Personas 18+• Con acceso a dispositivos conectados (teléfono
celular, smartphone, tablet, computadora, consola de videojuegos, smart TV o dispositivos de streaming)
• Consumidores de video digital por computadora, smartphone, tablet o TV conectada
• Consumidores alguna vez de video por streaming en vivo
CASA DE INVESTIGACIÓN
LIVE
LEYENDAS
7
Diferencias contra otros mercados (LATAM, Global)
Indicadores en los que México destaca contra el resto de países reportados
LIVE
DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA EN MÉXICO
8
GÉNERO
50%
50%
40%
CUENTA CONLICENCIATURA O POSGRADO
53%
GANA MÁS DE$10,000 MXNMENSUALES
EDADES
18-3470%
35+30%
LIVE
¿QUÉ SABEMOS HOY DE LOS INTERNAUTAS MEXICANOS?
10 Fuente: Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos 2018 (P 13- 70)
64%POBLACIÓN INTERNAUTA EN MÉXICO ESTIMADA PARA 2018
72.7 MILLONESDE INTERNAUTAS
EQUIVALENTE A
87%SE CONECTA A INTERNET A TRAVÉS DE SMARTPHONE*
DE LOS CUALES
*CONSUMO DECLARADO
LIVE
¿QUÉ SABEMOS HOY DEL CONSUMO DE VIDEO EN INTERNAUTAS?
11 Fuente: Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos 2018 (P 13- 70)
91%busca informaciÓN EN VIDEO
76%TIENE ACCESO A SERVICIOS DE STREAMING EN VIDEO
EN ESPECIAL:
TECNOLOGÍA 55%ENTRETENIMIENTO 50% DEPORTES 48% NOTICIAS 45%
SEAN O NO TITULARES
34%TIENE ALGUNA APP PARA VER O DESCARGAR VIDEO
CONSUMO DECLARADO
LIVE
¿QUÉ SABEMOS HOY DEL CONSUMO DE VIDEO EN INTERNAUTAS?
12 Fuente: Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos 2018 (P 13- 70)
VE EVENTOS EN VIVO de manera...
11%COMPARTE TRANSMISIONES EN VIVO POR SOCIAL MEDIA
69%SUBEN VIDEOS A INTERNET
CONSUMO DECLARADO
46%
30%
24% tradicional
indistinta
digital
LIVE
¿QUÉ SABEMOS HOY DE LA PUBLICIDAD EN VIDEO?
13 Fuente: Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2018 (Video incluye: Social Video, Branded Content on Video, In-Stream, Out-stream)
$1,434$3,187
$5,077
$7,643
2014 2015 2016 2017
+122%
+59%
+51%
InversIÓN EN video DIGITAL (MX)MILLONES DE PESOS
Video 30%
SHARE de video DIGITAL DEL total PUBLICIDAD DIGITAL (MX)
2017
LIVE
FRECUENCIA PARA VER VIDEOS DIGITALES – AL MENOS UNA VEZ AL DÍA
Q6 ¿Con qué frecuencia ves videos en formato digital en tu PC/computadora portátil, smartphone, tablet o TV conectada?
15 Base: México: 200, LATAM: 1000, Global: 4200
México y Latinoamérica en general se caracterizan por tener un consumo más frecuente de videos digitales comparados con el resto del mundo.
89% 91% 83%
México LATAM Global
LIVE
Veo menos TV en vivoporque veo streaming de video 47% 48% 44%
Veo más streaming de video que hace un año 49% 44% 47%
He compartido videos en vivo con otras personas 35% 35% 31%
He creado videos en vivo 15% 18% 19%
HÁBITOS DE CONSUMO DE LIVE VIDEO STREAMING
Q22 ¿Con cuáles de las siguientes afirmaciones sobre el streaming de video en vivo estás de acuerdo? Selecciona todas las opciones que correspondan.16 Base: México: 200, LATAM: 1000, Global: 4200
Los mexicanos consideran que están consumiendo más streaming en vivo, aunque no necesariamente sustituye a la TV en vivo.
México LATAM Global
LIVE
DISPOSITIVOS DE ACCESO Y DE USO
Q4¿Tienes o cuentas con acceso a los siguientes dispositivos? Q10. ¿Cuál/es de los siguientes dispositivos utilizas para ver streaming de video en vivo Q11 ¿Y con qué frecuencia usas los siguientes dispositivos para ver streaming de video en vivo?
Base México: 20017
Smartphone es el principal dispositivo para consumo de video en vivo, mientras que tablets y Smart TVs tienen una mayor incidencia de uso en México.
TIENEN ACCESO USAN PARA LIVE STREAMING
HACEN LIVE STREAMING DIARIO
Smartphone
Computadora
Smart TV
Tablet
69%
60%
52%
51%
55%
39%
30%
26%
39%
24%
20%
23%
71%
62%
67%
87%
TASA DE CONVERSIÓN
LIVE
FUENTES DE STREAMING
Q14 ¿Qué fuentes utilizas para ver contenido de streaming de video en vivo? Selecciona todas las opciones que correspondan. Base: México: 200, LATAM: 1000, Global: 420018
México cuenta con una oferta diversa de contenidos por transmisión en vivo, con un importante acceso a suscripciones a servicios de streaming digital
México GlobalLATAM
Social media 53% 58% 52%
Suscripción de streaming digital 51% 47% 41%
Sitio / app de juegos 37% 38% 33%
Sitio / app de una cadena de televisión 32% 27% 34%
Sitio / app de mi proveedor de TV paga 26% 24% 21%
66%
LIVE
LUGARES PARA VER VIDEO EN STREAMING
Q19 ¿Y dónde sueles ver contenido de streaming en vivo?19 Base: México: 200, LATAM: 1000, Global: 4200
Los mexicanos prefieren ver streaming en vivo en lugares cerrados donde generalmente hay conexión fija, lo que reduce su consumo durante traslados.
9%
12%
12%
13%
15%
20%
22%
78%
Traslado hacia el trabajo
En el hotel durante viajes
Escuela
Al aire libre
Café o restaurante
Casa de otra persona
Trabajo
Casa
México GlobalLATAM
17%
11%
14%
14%
13%
18%
17%
78%
14%
12%
12%
14%
14%
16%
16%
73%
27%
LIVE
13%
26% 23%
32%
18%
28%
19%
32%
10%
17%
32%
37%
Muy cortos (-10 min)
Cortos (10-30 min)
Medios (30 -60 min)
Largos (+60 min)
Computadora
Smartphone
Smart TV
DURACIÓN DE VIDEOS DE LIVE VIDEO STREAMING
Q12 En una situación típica, ¿cuánto tiempo pasas viendo streaming de video en vivo en los siguientes dispositivos?
Base: México: 200, LATAM: 1000, Global: 420021
Aunque los contenidos de larga duración se prefieren en pantallas más grandes, México tiene una mayor incidencia en consumir largometrajes en smartphone.
LATAM GLOBAL
25% 26%
LIVE
IDIOMA DE LIVE VIDEO STREAMING
Inglés 42% 39% 58%
Idioma local 76% 80% 58%
Q8 ¿Alguna vez viste streaming de video en vivo en cualquier dispositivo o plataforma? Base: México: 200, LATAM: 1000, Global: 420022
Los consumidores de live video streaming en México y LATAM buscan contenidos preferentemente en su idioma.
México GlobalLATAM
LIVE
29%
33%
35%
36%
42%
51%
Videos de influencers
Noticias
Sesiones de juegos
Conciertos
Tutoriales o videos instructivos
Series
CONTENIDOS QUE VEN POR LIVE STREAMING
Q16 ¿Y qué tipo(s) de contenido ves habitualmente por streaming? Selecciona todas las opciones que correspondan.
23 Base: México: 200, LATAM: 1000, Global: 4200
Además de series y tutoriales que tienen gran relevancia a nivel global, México tiene una gran afinidad con conciertos y noticias en live video streaming.
30%
29%
30%
30%
43%
52%
24%
27%
29%
23%
30%
45%
México GlobalLATAM
5
8
8
6
LIVE
37%
39%
42%
44%
52%
58%
Videos de influencers
Videos de amigos o familiares
Sesiones de juegos
Conciertos
Tutoriales o videos instructivos
Series
CONTENIDOS QUE VEN POR LIVE STREAMING - POR FUENTES
Q16 ¿Y qué tipo(s) de contenido ves habitualmente por streaming? Selecciona todas las opciones que correspondan.
24 Base: México: 200; Social Media: 106, Suscripción: 102
El consumo de contenidos generados por usuarios no se limita sólo a consumidores de live video streaming por social media.
Social media
32%
36%
44%
46%
51%
63%
Videos de influencers
Noticias
Conciertos
Sesiones de juegos
Tutoriales o videos instructivos
Series
SUSCRIPCIÓN DE STREAMING DIGITAL
LIVE
CONTENIDOS QUE VEN POR LIVE STREAMING - POR DISPOSITIVO FRECUENTE
Q16 ¿Y qué tipo(s) de contenido ves habitualmente por streaming? Selecciona todas las opciones que correspondan.
25 Base: México: 200; Smartphone: 109, Smart TV: 60
Las competencias deportivas tienen una mayor relevancia en usuarios que consumen video en vivo frecuentemente por Smart TV.
29%
32%
35%
37%
50%
53%
Videos de amigos o familiares
Sesiones de juegos
Conciertos
Noticias
Tutoriales o videos instructivos
Series
SMARTPHONE
37%
38%
45%
47%
47%
67%
Competencias deportivas
Noticias
Sesiones de juegos
Conciertos
Tutoriales o videos instructivos
Series
SMArt tv
LIVE
DISPOSITIVOS DE CONSUMO DE LA COPA MUNDIAL FIFA 2018 SÓLO SEGUIDORES DEL MUNDIAL
Q25 Pensando en la próxima Copa Mundial FIFA 2018, ¿en cuáles de los siguientes canales o dispositivos seguirás la transmisión del mundial?
26 Base: México: 175, LATAM: 917, Global: 3624
A diferencia de otros contenidos de live video streaming, destaca en México el seguimiento del Mundial a través de Smart TV.
México GlobalLATAM
14%
17%
27%
29%
43%
45%
Consola de videojuegos
Dispositivos de streaming
Tablet
Computadora
Smartphone
Smart TV
9%
13%
20%
31%
44%
42%
11%
13%
24%
31%
41%
34%
LIVE
FORMAS DE CONSUMO DE LA COPA MUNDIAL FIFA 2018 SÓLO SEGUIDORES DEL MUNDIAL
Q26 Pensando en la próxima Copa Mundial FIFA 2018, ¿qué tan probable es que veas...? Top 2 Box
27 Base: México: 175, LATAM: 917, Global: 3624
Antes de iniciar el Mundial, México tuvo una mayor incidencia en internautas que seguirían los partidos de Rusia 2018 por internet en vivo y en repetición.
México GlobalLATAM
Internet - En vivo
Repeticiones Online
73% 71% 64%
60% 50% 52%
LIVE
FRECUENCIA PARA VER VIDEOS ACOMPAÑADO
Q13 En una situación típica en la que ves streaming de video en vivo, ¿qué porcentaje del tiempo lo haces con otras personas (amigos, familia, colegas, etc.) en los siguientes dispositivos? Introduce un número entre 0 y 100.
Base: México: 20029
9% 12% 0%
53%
27% 37%
Smartphone Computadora Smart TV
81-100
61-80
41-60
21-40
1-20
0
SIEMPRE
NUNCA
LATAM GLOBAL
56% 56%
LATAM GLOBAL
36% 37% LATAM GLOBAL
30% 34%
El consumo de contenidos por Smart TV en México se hace generalmente en compañía de alguien más.
LATAM GLOBAL
2% 5%
LIVE
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA ELECCIÓN DE FUENTE DE STREAMING
Q15 ¿Cuáles de los siguientes factores inciden en tu elección de fuentes de streaming de video en vivo? 30 Base: México: 200, LATAM: 1000, Global: 4200
La recomendación de otros influye mucho al elegir una fuente para consumir video en vivo, mientras que la suscripción al servicio no implica una barrera.
México
Global
LATAM
37%
37%
34%
Disponibilidaddel contenido
39%
45%
38%
Velocidad de la conexión
50%
45%
Calidad del contenido
52%
34%
24%
25%
Recomendación
28%
30%
35%
Servicio gratuito o pagado
LIVE
RAZONES PARA VER LIVE VIDEO STREAMING
Q17 ¿Cuáles son los principales motivos por los que ves contenido de streaming de video en vivo? 31 Base: México: 200, LATAM: 1000, Global: 4200
La sensación de cercanía es uno de los detonadores más importantes para consumir video transmitido en vivo por internet.
35%
“Me gusta la sensación más personal del
streaming en vivo”
32% 26%LATAM Global
México
27%
“Me hace sentir que soy parte del evento”
26% 23%LATAM Global
México
22%
“Puedo interactuar con el creador del contenido”
21% 16%LATAM Global
México
34%
“Siento que estoy al día e informado”
37% 35%LATAM Global
México
LIVE
MODALIDAD PREFERIDA PARA VER LIVE VIDEO STREAMING
Q24 Específicamente en relación con el streaming de video en vivo, ¿prefieres...?33 Base: México: 200, LATAM: 1000, Global: 4200
Más de la mitad de los consumidores mexicanos de live video streaming están dispuestos a pagar por este servicio.
18%
38%
45%
13%
31%
56%
18%
30%
52%
Pagar por cada video en vivo individual, sin publicidad
Pagar una suscripción mensual por un paquete de contenido de video en vivo, sin
publicidad
Ver contenido de streaming de video gratuito con anuncios
Global
LATAM
México
Ver contenido de streaming de video gratuito con anuncios
Pagar una suscripción mensual por un paquete de contenido de video en vivo,
sin publicidad
Pagar por cada video en vivo individual, sin publicidad
LIVE
Internet 64% 58% 56% TV Paga 46% 41% 36% Streaming de video (a la carta/pregrabado) 38% 38% 33%
Streaming de video en vivo 19% 17% 17%
SERVICIOS CONTRATADOS EN EL HOGAR
Q23 ¿Cuáles de las siguientes suscripciones abonas actualmente o se abonan actualmente en tu hogar?34 Base: México: 200, LATAM: 1000, Global: 4200
México destaca sobre el promedio global en la contratación de servicios de TV y video por streaming, pero hay una oportunidad para crecer en este mercado.
México GlobalLATAM
LIVE
Live Video Streaming vs formatos tradicionales
Veo más anuncios 34% 30% 30%
Más intrusivos 29% 30% 30%
Más relevantes a mis intereses y necesidades 43% 35% 25%
Más creativos 45% 41% 31%
PUBLICIDAD EN STREAMING VS OTRAS TRANSMISIONES
Q32 En el streaming en vivo, los anuncios son…que en la TV en vivo o en los videos digitales a la carta35 Base: México: 200, LATAM: 1000, Global: 4200
México GlobalLATAM
Consideran que han visto más anuncios por live video streaming, pero tienen una percepción positiva debido a que son muy relevantes y creativos.
LIVE
TIPO DE ANUNCIOS DURANTE UNA TRANSMISIÓN EN VIVO
Q29 ¿Cuáles de los siguientes tipos de anuncios has visto al ver streaming en vivo?36 Base: México: 200, LATAM: 1000, Global: 4200
Existe una mayor recordación de la publicidad que en otros mercados, principalmente en los formatos que ocurren en video in-stream.
24%
30%
40%
46%
Mensaje de un patrocinador en la parte superior o inferior de la ventana
Anuncios de video superpuestos en la ventana de video
Anuncios emergentes durante la reproducción del video
Anuncios de video antes, durante o después del streaming en vivo
33%
30%
37%
40%
México GlobalLATAM
33%
27%
39%
37%
35%
46%
Anuncios de video en la transmisión(antes, durante o después)
Anuncios emergentes durante la transmisión
Anuncios de video superpuestos en la ventana
Mensaje de un patrocinador en la parte superior o inferior de la ventana
LIVE
ACCIONES TRAS VER ANUNCIOS DURANTE UNA TRANSMISIÓN EN VIVO
Q30 A continuación, nos gustaría que pensaras en el último anuncio que viste durante un streamingen vivo. ¿Cuál de las siguientes opciones describe lo que hiciste?
37 Base: México: 200, LATAM: 1000, Global: 4200
- INVOLUCRAMIENTO +
Los mexicanos tienden a estar más involucrados con los anuncios por livestreaming, y tienden a hablar más con otros sobre los productos anunciados.
México
Global
LATAM
Recordé la marca anunciada
20%
19%
18%
Hice click en el anuncio
20%
19%
16%
Busqué más información
13%
13%
12%
Visité el sitio de la marca
18%
16%
14%
Visité el local tras ver el anuncio
13%
10%
10%
Hablé con otros sobre la marca
17%
12%
11%
Me atrajo la marca
25%
20%
13%
LIVE
ACTIVIDADES SIMULTÁNEAS RELACIONADAS/NO RELACIONADAS
Q20 Cuando ves transmisiones de streaming de video, ¿cuáles de las siguientes actividades sueles hacer al mismo tiempo que estén relacionadas con lo que ves?38 Base: México: 200, LATAM: 1000, Global: 4200
De manera simultánea a la transmisión de video en vivo, los mexicanos tienden a realizar más actividades relacionadas con el contenido que están viendo.
Stacking: Actividades no relacionadas con contenido que están viendoMeshing: Actividades relacionadas con el contenido que están viendo
47% 31%
31%
28%
25%
23%
19%
Usar otro dispositivo
Trabajar
Consultar redes sociales
Realizar búsquedas en línea
Conversar en redes sociales
Comentar en redes sociales
STACKING
39%
33%
30%
25%
24%
24%
23%
Consultar redes sociales
Conversar con las personas que me acompañan
Conversar en redes sociales
Usar otro dispositivo
Realizar búsquedas en línea
Compartir el video que estoy viendo
Comentar en redes sociales
MESHING
LIVE
APRENDIZAJES CLAVE
40
El consumo de video por streaming en vivo es de gran relevancia para el mercado mexicano y una oportunidad para socializar y compartir con otros.
Los contenidos de entretenimiento y de larga duración son más consumidos y no están limitados al tamaño del dispositivo en el que se sintonice.
Hay una gran disposición a pagar por una suscripción a contenidos en vivo por internet, pero es necesario considerar la calidad y disponibilidad del contenido.
La publicidad en transmisiones en vivo por internet es considerada atractiva y relevante, lo que se puede potenciar con la disposición a recomendar lo que se vio anunciado.