Validación de materiales
Validación de materiales
Objetivos de la sesión
• Entender la importancia de hacer pruebas pilotos • Conocer y practicar el métodos de 5 pasos para la realización de pruebas piloto• Realizar la práctica y resolver problemas en un ambiente real
¿Qué es una prueba piloto?
Validación de materiales
Es el proceso por el cual se reúnen las reacciones de la audiencia meta a los mensajes y materiales antes de ser producidos en su formato final.
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Validación de materiales
No necesitan validación
Todo aquello que contenga elementos de un material validado (logos, calcomanías,
Materiales para pruebas piloto
•Carteles•Logos•Letras de canción•Anuncios impresos•Radio•Video•Historietas
5 pasos para una prueba piloto
Validación de materiales
1. Determinar objetivos de la prueba y el método
2. Hacer borradores de los instrumentos de investigación (encuesta, charla, entrevista)
3. Determinar entrevistadores y el lugar para las pruebas piloto
4. Llevar a cabo la prueba y analizar resultados5. Revisar conceptos y materiales basados en los
comentarios de la audiencia meta
Pruebas piloto
Validación de materiales
Intención Método TécnicaPiloteando conceptos o mensajes claves con miembros de la audiencia
Grupos focales: Cara a cara
Entrevistas a profundidad Cara a caraTeléfono
Piloteando los mensajes que transmiten la imagen o producción del material
Encuestas Administrado directamente por el CM / APPor teléfonoPor medios electrónicos
Observación Observando el comportamiento de la población cuando ve o escucha el material
Otros Evaluaciones Por el experto
Pruebas pilotoFinalmente es importante al hacer pruebas piloto de nuestros
materiales, debemos recordar lo siguiente:• Invita a una muestra representativa de tu población• Grupos focales deben ser entre 8 y 12 personas• Entrevistas que se deben hacer de 10 a 12 personas• Haz copias de tus borradores• Si utilizas entrevistas o grupos focales, asegura que tu análisis se
oriente a que el material cumpla con el objetivo• Haz preguntas y anota observaciones para análisis futuros
Validación de materiales
Validación de materiales
Consejos para mantener bajos costos
• Use preguntas de otras pruebas piloto• Trabaja con socios• Preguntas cortas y concisas• Usar preguntas cerradas o de selección múltiple• Desarrollar códigos para preguntas abiertas• Evita excederte en las pruebas
Pruebas pilotoAlgunas preguntas claves:
• ¿Cuál es el principal mensaje de este material?• ¿Qué se imagina que este material le quiere informar?• ¿Qué piensa usted que se quiere que usted piense?• ¿Cuáles son las acciones que se le piden que haga?• ¿Cuáles son las posibilidades que este material lo persuada
de realizar acciones?• ¿Qué elementos de este material funcionan lo suficiente
para su propósito?• ¿Qué le hace sentir este material?• ¿Cuál es la mejor forma de hacerle llegar este material?• ¿Dónde lo pondríamos para que llame mejor su atención?
Validación de materiales
Ahora… a validar!!!
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