Validación de materiales

Validación de materiales

Objetivos de la sesión

• Entender la importancia de hacer pruebas pilotos • Conocer y practicar el métodos de 5 pasos para la realización de pruebas piloto• Realizar la práctica y resolver problemas en un ambiente real

¿Qué es una prueba piloto?

Validación de materiales

Es el proceso por el cual se reúnen las reacciones de la audiencia meta a los mensajes y materiales antes de ser producidos en su formato final.

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Validación de materiales

No necesitan validación

Todo aquello que contenga elementos de un material validado (logos, calcomanías,

Materiales para pruebas piloto

•Carteles•Logos•Letras de canción•Anuncios impresos•Radio•Video•Historietas

5 pasos para una prueba piloto

Validación de materiales

1. Determinar objetivos de la prueba y el método

2. Hacer borradores de los instrumentos de investigación (encuesta, charla, entrevista)

3. Determinar entrevistadores y el lugar para las pruebas piloto

4. Llevar a cabo la prueba y analizar resultados5. Revisar conceptos y materiales basados en los

comentarios de la audiencia meta

Pruebas piloto

Validación de materiales

Intención Método TécnicaPiloteando conceptos o mensajes claves con miembros de la audiencia

Grupos focales: Cara a cara

Entrevistas a profundidad Cara a caraTeléfono

Piloteando los mensajes que transmiten la imagen o producción del material

Encuestas Administrado directamente por el CM / APPor teléfonoPor medios electrónicos

Observación Observando el comportamiento de la población cuando ve o escucha el material

Otros Evaluaciones Por el experto

Pruebas pilotoFinalmente es importante al hacer pruebas piloto de nuestros

materiales, debemos recordar lo siguiente:• Invita a una muestra representativa de tu población• Grupos focales deben ser entre 8 y 12 personas• Entrevistas que se deben hacer de 10 a 12 personas• Haz copias de tus borradores• Si utilizas entrevistas o grupos focales, asegura que tu análisis se

oriente a que el material cumpla con el objetivo• Haz preguntas y anota observaciones para análisis futuros

Validación de materiales

Validación de materiales

Consejos para mantener bajos costos

• Use preguntas de otras pruebas piloto• Trabaja con socios• Preguntas cortas y concisas• Usar preguntas cerradas o de selección múltiple• Desarrollar códigos para preguntas abiertas• Evita excederte en las pruebas

Pruebas pilotoAlgunas preguntas claves:

• ¿Cuál es el principal mensaje de este material?• ¿Qué se imagina que este material le quiere informar?• ¿Qué piensa usted que se quiere que usted piense?• ¿Cuáles son las acciones que se le piden que haga?• ¿Cuáles son las posibilidades que este material lo persuada

de realizar acciones?• ¿Qué elementos de este material funcionan lo suficiente

para su propósito?• ¿Qué le hace sentir este material?• ¿Cuál es la mejor forma de hacerle llegar este material?• ¿Dónde lo pondríamos para que llame mejor su atención?

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Ahora… a validar!!!

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