construktiv GmbH //SES Hamburg 2008
Keywords im Web2 0Online | Marketing | Services
Keywords im Web2.023.06.2008
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0
Agenda
Kurzvorstellung
User Generated Content und Tagging
Tags als Keyword Quelleg y
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0
construktiv GmbH
Gründung: 1997
Standorte: Bremen & Berlin
Mitarbeiter: 60
Geschäftsführer: Kai Tietjen
Full Service Agentur: Web, Online Marketing, Web 2.0
Qualifikationen: Diplom Designer, Diplom Ökonomen, Diplom Grafiker,Mediengestalter, Informatiker, Medieninformatiker,Kulturwissenschaftler Texter PR-SpezialistenKulturwissenschaftler, Texter, PR-Spezialisten, …
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421 / 27867-0 · Invalidenstr. 112 · 10115 Berlin · 030 / 200569-0
SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0
trafficmaxx
Mit der Markendienstleistung trafficmaxx® und einem spezialisierten Team von 30 Mitarbeitern betreibt construktiv das Online Marketing für über 100 Kunden wie z. B.
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421 / 27867-0 · Invalidenstr. 112 · 10115 Berlin · 030 / 200569-0
User Generated Content und TaggingUser Generated Content und Tagging
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0
I i l W b2 0 Di t kö N t Wi d d it i
Das Prinzip der Tags
In vielen Web2.0 Diensten können Nutzer Wissen ordnen und mit eigenen Schlagworten versehen(Tagging). Beim Tagging handelt es sich um ein Graswurzel-Prinzip bei der Organisation von Wissen (Folksonomy), d.h. es gibt keine vergebenen Klassifikationsstrukturen wie z.B. in einer Bibliothek.vergebenen Klassifikationsstrukturen wie z.B. in einer Bibliothek.
Tag Cloud (Schlagwort Wolke)Gewichtete Darstellung der Beliebtheit von Tags. Häufig verwendete Tags werden
ß d t llt lt d t kl igroß dargestellt, selten verwendete klein.
Anwendungsfälle
Social Bookmarking Dienste
Video & Fotoplattformen
Communities
Blogs
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
gtechnorati.com
SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0
Das Prinzip der Tags II
Eigenschaften
Nutzer verwenden die eigene Begriffswelt, um das persönliche Wissen zuNutzer verwenden die eigene Begriffswelt, um das persönliche Wissen zu ordnen
Diese Sprache weist tlw. Überschneidung zu den verwendeten Suchphrasen auf
Da kein Reinigungsprozess vorgesehen ist, finden sich in Tags auch alternative Schreibweisen, Tippfehler, etc. -> Long Tail Potential
Aber: Tags sind in der Regel Nomen (Hotel, Blog, News); Verben und Adjektive sind im Vergleich zu Suchphrasen unterrepräsentiert
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
Tags als Keyword QuelleTags als Keyword Quelle
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0
Tags als Keyword Quelle
Beispiel Mister Wong
Favoriten-Verwaltung und Community: Nutzer speichernFavoriten Verwaltung und Community: Nutzer speichernLesezeichen und teilen sie mit anderen Nutzern
Online seit März 2006
Über 4. Mio Besucher pro Monat
Über 4,9 Mio. Bookmarks gespeichert, g p
Beim Social Bookmarking erstellen Abertausendefreiwilliger Editoren ein stets aktuell gepflegtesW b V i h i l h id l S h b iWeb-Verzeichnis aus welchem ideal Suchergebnisseabgeleitet werden können
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0
Tags als Keyword Quelle
Explorative Erschließung von Begriffs Feldern
Ausgehend von Tag Clouds können verwandte Suchbegriffe und KombinationenAusgehend von Tag Clouds können verwandte Suchbegriffe und Kombinationen erschlossen werden
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0
W i B i i l
Tags als Keyword Quelle
Weitere Beispiele
Quintura.com – Tag-basierte Suchmaschine
Semantische Suchmaschine, die Tags zur Visualisierung von Begriffszusammenhängen
d tverwendet
Vorgegebene Semantik, kein User GeneratedContent
Nutzt den Yahoo Index als Basis
Quintura comQuintura.com
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0
W i B i i l
Tags als Keyword Quelle
Weitere Beispiele
Analyse von Konkurrenz-Websites mit Tag Funktionen
Mehr und mehr Websites bieten Nutzerndie Möglichkeit zum Taggen
Hi b t ht di Mö li hk it i li i t Hier besteht die Möglichkeit spezialisierteThemenwelten zu erforschen
Alternate.de
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
ZusammfassungZusammfassung
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0
Zusammenfassung
Durch die semantischen Einschränkungen lassen sich Tags nicht 1:1 in Suchbegriffe übertragen
Die Auswertung von Tags ersetzt keine strukturierte Keywordrecherche
JedochU i t T i i h l I t t d L T il i User generierte Tags eignen sich als Instrument um den Long Tail eines Keywordfeldes zu explorieren und damit andere Recherchestrategien zu ergänzen
Durch den explorativen Charakter bietet sich die Chance zum Ausbrechen aus der eigenen Begriffswelt und dem Erschließen der Sprache der User
Üb di Q ll i t ö li h V ti lt ti F li d Über diese Quelle ist es möglich Vertipper, alternative Formulierungen und verwandte Begriffe zu entdecken. Daher gerade bei Trends, Nischen etc. sehr gut geeignet
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0
T E l ti i G t fü d K dfi d
Zusammenfassung
Tag-Exploration im Gesamtgefüge der Keywordfindung
Brainstormingg
Konkurrenzanalysey
Tag-Exploration
Klassische Keyword Tools
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
Tools
Vielen Dank für Ihr Interesse!Vielen Dank für Ihr Interesse!
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0
Kontakt
construktiv GmbH
Invalidenstraße 11210115 BerlinTelefon 030 / 20 05 69 0
trafficmaxx Teamleiter BerlinChristian [email protected]
Telefax 030 / 20 05 69 29
Haferwende 1
Leiter trafficmaxx28357 BremenTelefon 0421 / 27 86 70Telefax 0421 / 20 709 78
Leiter trafficmaxxTobias [email protected]
Telefax 0421 / 20 709 78
www.construktiv.dewww.trafficmaxx.de
construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
Recommended