Search Engine Strategies 2008 - Keyword-Recherche im Web2.0

construktiv GmbH //SES Hamburg 2008

Keywords im Web2 0Online | Marketing | Services

Keywords im Web2.023.06.2008

construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0

SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0

Agenda

Kurzvorstellung

User Generated Content und Tagging

Tags als Keyword Quelleg y



construktiv GmbH

Gründung: 1997

Standorte: Bremen & Berlin

Mitarbeiter: 60

Geschäftsführer: Kai Tietjen

Full Service Agentur: Web, Online Marketing, Web 2.0

Qualifikationen: Diplom Designer, Diplom Ökonomen, Diplom Grafiker,Mediengestalter, Informatiker, Medieninformatiker,Kulturwissenschaftler Texter PR-SpezialistenKulturwissenschaftler, Texter, PR-Spezialisten, …

construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421 / 27867-0 · Invalidenstr. 112 · 10115 Berlin · 030 / 200569-0


trafficmaxx

Mit der Markendienstleistung trafficmaxx® und einem spezialisierten Team von 30 Mitarbeitern betreibt construktiv das Online Marketing für über 100 Kunden wie z. B.

construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421 / 27867-0 · Invalidenstr. 112 · 10115 Berlin · 030 / 200569-0

User Generated Content und TaggingUser Generated Content und Tagging



I i l W b2 0 Di t kö N t Wi d d it i

Das Prinzip der Tags

In vielen Web2.0 Diensten können Nutzer Wissen ordnen und mit eigenen Schlagworten versehen(Tagging). Beim Tagging handelt es sich um ein Graswurzel-Prinzip bei der Organisation von Wissen (Folksonomy), d.h. es gibt keine vergebenen Klassifikationsstrukturen wie z.B. in einer Bibliothek.vergebenen Klassifikationsstrukturen wie z.B. in einer Bibliothek.

Tag Cloud (Schlagwort Wolke)Gewichtete Darstellung der Beliebtheit von Tags. Häufig verwendete Tags werden

ß d t llt lt d t kl igroß dargestellt, selten verwendete klein.

Anwendungsfälle

Social Bookmarking Dienste

Video & Fotoplattformen

Communities

Blogs


gtechnorati.com


Das Prinzip der Tags II

Eigenschaften

Nutzer verwenden die eigene Begriffswelt, um das persönliche Wissen zuNutzer verwenden die eigene Begriffswelt, um das persönliche Wissen zu ordnen

Diese Sprache weist tlw. Überschneidung zu den verwendeten Suchphrasen auf

Da kein Reinigungsprozess vorgesehen ist, finden sich in Tags auch alternative Schreibweisen, Tippfehler, etc. -> Long Tail Potential

Aber: Tags sind in der Regel Nomen (Hotel, Blog, News); Verben und Adjektive sind im Vergleich zu Suchphrasen unterrepräsentiert


Tags als Keyword QuelleTags als Keyword Quelle



Tags als Keyword Quelle

Beispiel Mister Wong

Favoriten-Verwaltung und Community: Nutzer speichernFavoriten Verwaltung und Community: Nutzer speichernLesezeichen und teilen sie mit anderen Nutzern

Online seit März 2006

Über 4. Mio Besucher pro Monat

Über 4,9 Mio. Bookmarks gespeichert, g p

Beim Social Bookmarking erstellen Abertausendefreiwilliger Editoren ein stets aktuell gepflegtesW b V i h i l h id l S h b iWeb-Verzeichnis aus welchem ideal Suchergebnisseabgeleitet werden können




Explorative Erschließung von Begriffs Feldern

Ausgehend von Tag Clouds können verwandte Suchbegriffe und KombinationenAusgehend von Tag Clouds können verwandte Suchbegriffe und Kombinationen erschlossen werden



W i B i i l


Weitere Beispiele

Quintura.com – Tag-basierte Suchmaschine

Semantische Suchmaschine, die Tags zur Visualisierung von Begriffszusammenhängen

d tverwendet

Vorgegebene Semantik, kein User GeneratedContent

Nutzt den Yahoo Index als Basis

Quintura comQuintura.com



W i B i i l


Weitere Beispiele

Analyse von Konkurrenz-Websites mit Tag Funktionen

Mehr und mehr Websites bieten Nutzerndie Möglichkeit zum Taggen

Hi b t ht di Mö li hk it i li i t Hier besteht die Möglichkeit spezialisierteThemenwelten zu erforschen

Alternate.de


ZusammfassungZusammfassung



Zusammenfassung

Durch die semantischen Einschränkungen lassen sich Tags nicht 1:1 in Suchbegriffe übertragen

Die Auswertung von Tags ersetzt keine strukturierte Keywordrecherche

JedochU i t T i i h l I t t d L T il i User generierte Tags eignen sich als Instrument um den Long Tail eines Keywordfeldes zu explorieren und damit andere Recherchestrategien zu ergänzen

Durch den explorativen Charakter bietet sich die Chance zum Ausbrechen aus der eigenen Begriffswelt und dem Erschließen der Sprache der User

Üb di Q ll i t ö li h V ti lt ti F li d Über diese Quelle ist es möglich Vertipper, alternative Formulierungen und verwandte Begriffe zu entdecken. Daher gerade bei Trends, Nischen etc. sehr gut geeignet



T E l ti i G t fü d K dfi d

Zusammenfassung

Tag-Exploration im Gesamtgefüge der Keywordfindung

Brainstormingg

Konkurrenzanalysey

Tag-Exploration

Klassische Keyword Tools


Tools

Vielen Dank für Ihr Interesse!Vielen Dank für Ihr Interesse!



Kontakt

construktiv GmbH

Invalidenstraße 11210115 BerlinTelefon 030 / 20 05 69 0

trafficmaxx Teamleiter BerlinChristian [email protected]

Telefax 030 / 20 05 69 29

Haferwende 1

[email protected]

Leiter trafficmaxx28357 BremenTelefon 0421 / 27 86 70Telefax 0421 / 20 709 78

Leiter trafficmaxxTobias [email protected]

Telefax 0421 / 20 709 78

www.construktiv.dewww.trafficmaxx.de
