Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 1
Mobile Publishing
auf dem iphone
29.4.2009
Dr. Alexander Trommen
Chief Marketing Officer
United-Mobile AG
Quelle: mastrobiggo at FLICKR
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 2
� Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage
� iphone apps als die neue Killerapplikation
� Case studies
Inhalt
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 3
Marktanteil iphone Deutschland - Verkäufe
Quelle: O2
Das iphone hat laut Markt-forschung nur einen Marktanteil von 8% bei Smartphones
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 4
Iphone Nutzer konsumieren im Schnitt 60 mal mehr Daten als „normale“ Kunden
Netzbetreiberpartner
Nutzung des iphone
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 5
12.331.955.1Nutzung Search
9.226.155.5Zugriff Wetterinformationen
12.729.654.8Nutzung Social Networking Seite
6.322.155.6Zugriff auf News/Informationenvia Applikation
22.640.565.6Musik hören
13.135.475.4Nutzung e-mail
19.848.079.7Zugriff auf News/Informationenvia Browser
% allerHandynutzer
% Smartphone
Nutzer
%iPhoneNutzer
Aktivitäten
Top Activities Among iPhone Users vs. All Smartphone UsersThree-month average ending January 2009Total U.K. Age 13+, Smartphone OwnersSource: comScore Mobile
Nutzung von mobilem Internet und Applikationen iphone vs. Andere
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 6
Source: Welt (Christian Golecki), Spiegel.net (Rene Gauding), Stand Anfang 2008
Marktanteil iphone Deutschland – Nutzung mobile Verlagsportale
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 7
Source: Cartwright Reed at Ingram Digital Jluy 2008
Das iphone zeigt ähnlich viele Wörter pro Seite an wie Amazon‘s Kindle e-reader
iphone Kindle
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 8
Das wichtige für Verleger ist nicht das Telefon sondern der Apps Store als Distributionskanal
Nachrichten-agentur
Verlag Grosso Einzelhandel Endkunde
Nachrichten-agentur
Verlag Apple Endkunde
aber:
Nachrichten-agentur oder
BloggerApple Endkunde
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 9
� Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage
� iphone apps als die neue Killerapplikation
� Case studies
Inhalt
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 10
„In nine months the App Store has completely revolutionised the mobile industryand this is only the beginning“
Philip Schiller, SVP of worldwide product marketing Apple
Anmerkung: entspricht 1200 Downloads pro minute, die ersten 500.000 dauerten 6 Monate, die nächsten
500.000 nur 3 Monate
Es gibt im Mobile Content Sektor wenige vergleichbare Erfolgsstorys
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 11
Quelle: Apple blog at cnn.com
„Hockey-Stick Wachstum“
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 12
209 Apps wurden im Februar 2009 pro Tag live gestellt
Quelle: 148 apps
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 13
Quelle: 148 apps
Bücher sind die drittgrösste Kategorie
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 14
Die Bedeutung von itunes für die Musikindustrie
Quelle Wikipedia Stand: 2009_04_23
• Über 6 Milliarden verkaufte Songs• 70% Weltmarktanteil• Grösster (legaler) Musikhändler weltweit
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 15
Die Bedeutung für Verlage?
Warum sollte Apple nach Musik nicht
der grösste Distributionskanal für
Bücher und Zeitschriften werden?
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 16
– Auf jedem Handy vorinstalliert
– Perfekte Nutzerführung für Handys
– 2 Clicks bis zum Download
– Keine Qual der Wahl “wo man kauft”
– Userratings zur Orientierung
– Wettbewerb über den Preis
– Kontrolle gegen Missbrauch
– Nutzerfreundliches Rückgaberecht
– Günstiges Abrechnungsverfahren
– Einfacher Prozess der Einstellung
– Sideloadingprozess zur Kostenersparnis
– Upgradeprozesse einfach und standardisiert
Vorinstallation
KeineAlternativen
ZentralesBilling
Prozess-otimierung
Globale
Distribution
– Verfügbar “on-deck” und “off-deck”
– Weltweit eine Schnittstelle
5 Gründe für den Erfolg von Apple
1
2
3
4
5
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 17
Erfolg erzeugt immer Nachahmer…
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 18
� Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage
� iphone apps als die neue Killerapplikation
� Case studies
Inhalt
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 19
Top-Programme im Bereich Nachrichten
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 20
Nichtstun ist keinen Lösung
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 21
Top-Programme im Bereich Buch
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 22
Top-Programme im Bereich Lifestyle
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 23
Beispiel: Applikation zum Aufruf der mobilen Internetseite
Quelle Ringier / Bitforge 2009
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 24
Beispiel: Kreuzworträtsel der New York Times
Quelle Ringier / Bitforge 2009
Preis: 9,99 USD für ein Jahr
Qualität: Bewertung durch Nutzer 9/10
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 25
Was machen eigentlich die Japaner?
Ideenschmiede Japan für mobile publishing
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 26
Beispiel: iphone App Sankei Shinbun
Preis: umsonst/kostenpflichtig
Qualität: Bewertung durch Nutzer 8/10
Downloads: 200.000 in 2 Monaten
www.youtube.com/watch?v=YcKbK2d-r-w
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 27
Beispiel Zeitschrift als iphone app mit Abofunktion
Quelle Bitforge 2009
Preis: umsonst/kostenpflichtig
Qualität: beta testing
Publisher: www.bitforge.ch
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 28
Vielen Dank – lassen Sie uns in Kontakt bleiben!
Dr. Alexander Trommen
Chief Marketing Officer
+49 173-616 68 67