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This presentation (in German) outlines why the iphone has become an importnat distribution channel for publishers of newspapers, special interest titles and books. Diese Präsentation soll dem Leser einen Einblick vermitteln warum das iphone heute ein wichtiger neuer Vertriebskanal für verlagsinhalte geworden ist.
Citation preview
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 1
Mobile Publishing
auf dem iphone
29.4.2009
Dr. Alexander Trommen
Chief Marketing Officer
United-Mobile AG
Quelle: mastrobiggo at FLICKR
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 2
� Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage
� iphone apps als die neue Killerapplikation
� Case studies
Inhalt
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Marktanteil iphone Deutschland - Verkäufe
Quelle: O2
Das iphone hat laut Markt-forschung nur einen Marktanteil von 8% bei Smartphones
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 4
Iphone Nutzer konsumieren im Schnitt 60 mal mehr Daten als „normale“ Kunden
Netzbetreiberpartner
Nutzung des iphone
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12.331.955.1Nutzung Search
9.226.155.5Zugriff Wetterinformationen
12.729.654.8Nutzung Social Networking Seite
6.322.155.6Zugriff auf News/Informationenvia Applikation
22.640.565.6Musik hören
13.135.475.4Nutzung e-mail
19.848.079.7Zugriff auf News/Informationenvia Browser
% allerHandynutzer
% Smartphone
Nutzer
%iPhoneNutzer
Aktivitäten
Top Activities Among iPhone Users vs. All Smartphone UsersThree-month average ending January 2009Total U.K. Age 13+, Smartphone OwnersSource: comScore Mobile
Nutzung von mobilem Internet und Applikationen iphone vs. Andere
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Source: Welt (Christian Golecki), Spiegel.net (Rene Gauding), Stand Anfang 2008
Marktanteil iphone Deutschland – Nutzung mobile Verlagsportale
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Source: Cartwright Reed at Ingram Digital Jluy 2008
Das iphone zeigt ähnlich viele Wörter pro Seite an wie Amazon‘s Kindle e-reader
iphone Kindle
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Das wichtige für Verleger ist nicht das Telefon sondern der Apps Store als Distributionskanal
Nachrichten-agentur
Verlag Grosso Einzelhandel Endkunde
Nachrichten-agentur
Verlag Apple Endkunde
aber:
Nachrichten-agentur oder
BloggerApple Endkunde
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 9
� Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage
� iphone apps als die neue Killerapplikation
� Case studies
Inhalt
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 10
„In nine months the App Store has completely revolutionised the mobile industryand this is only the beginning“
Philip Schiller, SVP of worldwide product marketing Apple
Anmerkung: entspricht 1200 Downloads pro minute, die ersten 500.000 dauerten 6 Monate, die nächsten
500.000 nur 3 Monate
Es gibt im Mobile Content Sektor wenige vergleichbare Erfolgsstorys
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 11
Quelle: Apple blog at cnn.com
„Hockey-Stick Wachstum“
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 12
209 Apps wurden im Februar 2009 pro Tag live gestellt
Quelle: 148 apps
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 13
Quelle: 148 apps
Bücher sind die drittgrösste Kategorie
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 14
Die Bedeutung von itunes für die Musikindustrie
Quelle Wikipedia Stand: 2009_04_23
• Über 6 Milliarden verkaufte Songs• 70% Weltmarktanteil• Grösster (legaler) Musikhändler weltweit
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 15
Die Bedeutung für Verlage?
Warum sollte Apple nach Musik nicht
der grösste Distributionskanal für
Bücher und Zeitschriften werden?
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 16
– Auf jedem Handy vorinstalliert
– Perfekte Nutzerführung für Handys
– 2 Clicks bis zum Download
– Keine Qual der Wahl “wo man kauft”
– Userratings zur Orientierung
– Wettbewerb über den Preis
– Kontrolle gegen Missbrauch
– Nutzerfreundliches Rückgaberecht
– Günstiges Abrechnungsverfahren
– Einfacher Prozess der Einstellung
– Sideloadingprozess zur Kostenersparnis
– Upgradeprozesse einfach und standardisiert
Vorinstallation
KeineAlternativen
ZentralesBilling
Prozess-otimierung
Globale
Distribution
– Verfügbar “on-deck” und “off-deck”
– Weltweit eine Schnittstelle
5 Gründe für den Erfolg von Apple
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3
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Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 17
Erfolg erzeugt immer Nachahmer…
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� Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage
� iphone apps als die neue Killerapplikation
� Case studies
Inhalt
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Top-Programme im Bereich Nachrichten
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Nichtstun ist keinen Lösung
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Top-Programme im Bereich Buch
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Top-Programme im Bereich Lifestyle
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Beispiel: Applikation zum Aufruf der mobilen Internetseite
Quelle Ringier / Bitforge 2009
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 24
Beispiel: Kreuzworträtsel der New York Times
Quelle Ringier / Bitforge 2009
Preis: 9,99 USD für ein Jahr
Qualität: Bewertung durch Nutzer 9/10
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 25
Was machen eigentlich die Japaner?
Ideenschmiede Japan für mobile publishing
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Beispiel: iphone App Sankei Shinbun
Preis: umsonst/kostenpflichtig
Qualität: Bewertung durch Nutzer 8/10
Downloads: 200.000 in 2 Monaten
www.youtube.com/watch?v=YcKbK2d-r-w
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Beispiel Zeitschrift als iphone app mit Abofunktion
Quelle Bitforge 2009
Preis: umsonst/kostenpflichtig
Qualität: beta testing
Publisher: www.bitforge.ch
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Vielen Dank – lassen Sie uns in Kontakt bleiben!
Dr. Alexander Trommen
Chief Marketing Officer
+49 173-616 68 67