COMMAND PLAN 2010
3M Brazil C&OB
CHIMDJanuary, 2010
3M Brazil C&OB – CHIMD
2
““FITA ADESIVA REMOVÍVEL, DE FIXAÇÃO FITA ADESIVA REMOVÍVEL, DE FIXAÇÃO
SEGURA, QUE NÃO ESTRAGA A SEGURA, QUE NÃO ESTRAGA A
PAREDE.”PAREDE.”
CONCEITOCONCEITO
3M Brazil C&OB – CHIMD
3
““SOLUÇÃO DE FIXAÇÃO REMOVÍVEL PARA SOLUÇÃO DE FIXAÇÃO REMOVÍVEL PARA
ORGANIZAR, DECORAR E CRIAR AMBIENTES ORGANIZAR, DECORAR E CRIAR AMBIENTES
SEM DANO ÀS SUPERFÍCIES.” SEM DANO ÀS SUPERFÍCIES.”
ESTRATÉGIA DA MARCAESTRATÉGIA DA MARCA
3M Brazil C&OB – CHIMD
4
Personalidade da Marca é Criativa, Inteligente e Divertida.
Assinatura 3M; Adiciona Credibilidade aos Benefícios:
• Não Estraga a Parede• Reposicionável• Fácil Remoção• Fixação Segura
ESTRATÉGIA DA MARCAESTRATÉGIA DA MARCA
3M Brazil C&OB – CHIMD
5
Construção do Público/Target
Demográfico
+
+25 anos e mais+ Classes A e B
+ “Modernos, Inovadores e Adaptáveis”
Atitudinal
“Eu estou sempre
procurando idéias para melhorar
minha casa”
“Gosto de marcas
mais inovadoras”
“É importante
seguir aprendendo novas coisas no decorrer
da vida”
Quem procura se manter
jovem, tende a se atualizar
com as novas tendências e
gerações
Fonte: TGI Ibope
3M Brazil C&OB – CHIMD
6Fonte: TGI Ibope
Perfil Demográfico
52% mulheres
48% homens
12% 20-24 anos
22% 25-34 anos
20% 35-44 anos
27% 45 e + anos
33% Casados
Perfil Demográfico + atitudinal
55% mulheres
45% homens
13% 20-24 anos
26% 25-34 anos
24% 35-44 anos
37% 45 e + anos
53% Casados
Construção do Público/Target
3M Brazil C&OB – CHIMD
7
Num plano mais simbólico, estas necessidades se estruturam sob diferentes valores
DECORAÇÃO ORGANIZAÇÃO
Revelam diferentescunhos:
RACIONALEMOCIONAL
Em geral, traduz
Principal função:
Exprimir / expor a personalidade do morador, incrementando a
imagem social / auto –imagem
•Buscam elementos capazes de gerar aspiração, status, identificaçãoo importante é “ver e ser visto”
“quem eu sou e como vivo”
Geralmente, comunica
“Como agilizo e otimizo minha rotina”
Principal função:
Otimizar o ambiente doméstico, facilitando e tornando o dia-a-dia
mais fluído
•Buscam elementos que ampliam praticidade e agilidade cotidianos o importante “suportar e auxiliar”
““Deixo minha casa o mais prática possível, Deixo minha casa o mais prática possível, para facilitar o dia-a-dia” (35 – 45 C)para facilitar o dia-a-dia” (35 – 45 C)
““A casa tem que refletir o seu espírito A casa tem que refletir o seu espírito a sua personalidade” (35 -45 AB)a sua personalidade” (35 -45 AB)
3M Brazil C&OB – CHIMD
8
Foco DECORAÇÃO Foco ORGANIZAÇÃO
Alguns exemplos de objetos fixados nas paredes para decorar e organizar –indicam oportunidades
SALA• Quadros / painel • Espelho• Vasos / plantas• Velas• Aquário• Relógio• Prateleiras• Porta cartas• Porta-chaves (C)• Porta-CD (C)
QUARTO•Quadros, painéis•Espelhos•Mancebos de madeira•Gancho para roupas (ênfase C)•Arandelas•Porta chaves•Bonecas•Prateleiras
BANHEIRO• Porta sabonete• Porta toalha• Espelho• Papeleira • Gancho p/ roupas • Relógio• Rádio
ESCRITÓRIO• Quadros• Relógio• Luminária• Painel de
recados• prateleiras
COZINHA•Porta papel•Escorredor•Porta temperos•Ganchos p/ panos•Puxa-saco•Porta chaves•Abridor de latas•Ganchos p/mexedores•Quadros•ETC...
LAVANDERIA• Varal e
pregadores• Suporte para
produtos de limpeza
• Porta vassouras• Puxa-sacos• Ferro de passar
roupa
QUINTAL / SACADA
•Plantas•Quadrinhos•Gancho p/ rede•Varal
GARAGEM•Plantas•Porta -ferramentas
FOCO BELEZA E DESIGN
FOCO FUNCIONALIDADE
3M Brazil C&OB – CHIMD
9
•Exposição constante de vídeo demonstrativo em home centers;
•Cross merchandising com produtos de limpeza e cuidados com a casa em super/hipermercados e home
centers;
•Cartazes em depósitos informando de maneira lúdica e ilustrativa o portfolio do produto e a aplicação das soluções
•Presença de demonstradores e capacitação de vendedores ;
De maneira a despertar o interesse e gerar a identificação do consumidor
No plano ideal, Command deve chegar no consumidor através de
Locais indicados como opções de compra:
- Super /
Hipermercado
Varejo Médio
- Papelarias
- Home Centers
- Depósitos e
Lojas de Materiais
de Construção.
3M Brazil C&OB – CHIMD
10
© 3M 2009. All Rights Reserved. Confidential.
PLANO DE MÍDIA - COMMAND
Regiões: São Paulo - SP Rio de Janeiro - RJ Mato Grosso do Sul – MS Santa Catarina – SC Paraná – PR Distrito Federal - DF Rio Grande do Sul - RS Pernambuco - PE Goiás - GO Minas Gerais - MG
Filme de 30´Filme de 30´
3M Brazil C&OB – CHIMD
11
© 3M 2009. All Rights Reserved. Confidential.
Porque o filme de 30` na TV a Cabo:
3M Brazil C&OB – CHIMD
12
jornal 59%Cob. – 160afin
rádio FM 48%Cob. - 101afin.
TV Aberta96%Cob. – 99 afin.
revista 58%Cob. - 151afin.
Internet68%Cob. - 146afin.
Mídia Extensiva92%Cob. - 107afin.
TV Paga43%Cob. – 204 Afin.
rádio AM 13%Cob. - 105afin.
Mídia – Penetração dos Meios
Fonte: TGI - IBOPE
cobertura frequência afinidade
3M Brazil C&OB – CHIMD
13
NOVA EMBALAGEM - PLANOGRAMA
3M Brazil C&OB – CHIMD
14
MATERIAL MERCHANDISING