3M COMMAND 2010

COMMAND PLAN 2010

3M Brazil C&OB

CHIMDJanuary, 2010

3M Brazil C&OB – CHIMD

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““FITA ADESIVA REMOVÍVEL, DE FIXAÇÃO FITA ADESIVA REMOVÍVEL, DE FIXAÇÃO

SEGURA, QUE NÃO ESTRAGA A SEGURA, QUE NÃO ESTRAGA A

PAREDE.”PAREDE.”

CONCEITOCONCEITO


3

““SOLUÇÃO DE FIXAÇÃO REMOVÍVEL PARA SOLUÇÃO DE FIXAÇÃO REMOVÍVEL PARA

ORGANIZAR, DECORAR E CRIAR AMBIENTES ORGANIZAR, DECORAR E CRIAR AMBIENTES

SEM DANO ÀS SUPERFÍCIES.” SEM DANO ÀS SUPERFÍCIES.”

ESTRATÉGIA DA MARCAESTRATÉGIA DA MARCA


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Personalidade da Marca é Criativa, Inteligente e Divertida.

Assinatura 3M; Adiciona Credibilidade aos Benefícios:

• Não Estraga a Parede• Reposicionável• Fácil Remoção• Fixação Segura

ESTRATÉGIA DA MARCAESTRATÉGIA DA MARCA


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Construção do Público/Target

Demográfico

+

+25 anos e mais+ Classes A e B

+ “Modernos, Inovadores e Adaptáveis”

Atitudinal

“Eu estou sempre

procurando idéias para melhorar

minha casa”

“Gosto de marcas

mais inovadoras”

“É importante

seguir aprendendo novas coisas no decorrer

da vida”

Quem procura se manter

jovem, tende a se atualizar

com as novas tendências e

gerações

Fonte: TGI Ibope


6Fonte: TGI Ibope

Perfil Demográfico

52% mulheres

48% homens

12% 20-24 anos

22% 25-34 anos

20% 35-44 anos

27% 45 e + anos

33% Casados

Perfil Demográfico + atitudinal

55% mulheres

45% homens

13% 20-24 anos

26% 25-34 anos

24% 35-44 anos

37% 45 e + anos

53% Casados

Construção do Público/Target


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Num plano mais simbólico, estas necessidades se estruturam sob diferentes valores

DECORAÇÃO ORGANIZAÇÃO

Revelam diferentescunhos:

RACIONALEMOCIONAL

Em geral, traduz

Principal função:

Exprimir / expor a personalidade do morador, incrementando a

imagem social / auto –imagem

•Buscam elementos capazes de gerar aspiração, status, identificaçãoo importante é “ver e ser visto”

“quem eu sou e como vivo”

Geralmente, comunica

“Como agilizo e otimizo minha rotina”

Principal função:

Otimizar o ambiente doméstico, facilitando e tornando o dia-a-dia

mais fluído

•Buscam elementos que ampliam praticidade e agilidade cotidianos o importante “suportar e auxiliar”

““Deixo minha casa o mais prática possível, Deixo minha casa o mais prática possível, para facilitar o dia-a-dia” (35 – 45 C)para facilitar o dia-a-dia” (35 – 45 C)

““A casa tem que refletir o seu espírito A casa tem que refletir o seu espírito a sua personalidade” (35 -45 AB)a sua personalidade” (35 -45 AB)


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Foco DECORAÇÃO Foco ORGANIZAÇÃO

Alguns exemplos de objetos fixados nas paredes para decorar e organizar –indicam oportunidades

SALA• Quadros / painel • Espelho• Vasos / plantas• Velas• Aquário• Relógio• Prateleiras• Porta cartas• Porta-chaves (C)• Porta-CD (C)

QUARTO•Quadros, painéis•Espelhos•Mancebos de madeira•Gancho para roupas (ênfase C)•Arandelas•Porta chaves•Bonecas•Prateleiras

BANHEIRO• Porta sabonete• Porta toalha• Espelho• Papeleira • Gancho p/ roupas • Relógio• Rádio

ESCRITÓRIO• Quadros• Relógio• Luminária• Painel de

recados• prateleiras

COZINHA•Porta papel•Escorredor•Porta temperos•Ganchos p/ panos•Puxa-saco•Porta chaves•Abridor de latas•Ganchos p/mexedores•Quadros•ETC...

LAVANDERIA• Varal e

pregadores• Suporte para

produtos de limpeza

• Porta vassouras• Puxa-sacos• Ferro de passar

roupa

QUINTAL / SACADA

•Plantas•Quadrinhos•Gancho p/ rede•Varal

GARAGEM•Plantas•Porta -ferramentas

FOCO BELEZA E DESIGN

FOCO FUNCIONALIDADE


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•Exposição constante de vídeo demonstrativo em home centers;

•Cross merchandising com produtos de limpeza e cuidados com a casa em super/hipermercados e home

centers;

•Cartazes em depósitos informando de maneira lúdica e ilustrativa o portfolio do produto e a aplicação das soluções

•Presença de demonstradores e capacitação de vendedores ;

De maneira a despertar o interesse e gerar a identificação do consumidor

No plano ideal, Command deve chegar no consumidor através de

Locais indicados como opções de compra:

- Super /

Hipermercado

Varejo Médio

- Papelarias

- Home Centers

- Depósitos e

Lojas de Materiais

de Construção.


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© 3M 2009. All Rights Reserved. Confidential.

PLANO DE MÍDIA - COMMAND

Regiões: São Paulo - SP Rio de Janeiro - RJ Mato Grosso do Sul – MS Santa Catarina – SC Paraná – PR Distrito Federal - DF Rio Grande do Sul - RS Pernambuco - PE Goiás - GO Minas Gerais - MG

Filme de 30´Filme de 30´


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© 3M 2009. All Rights Reserved. Confidential.

Porque o filme de 30` na TV a Cabo:


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jornal 59%Cob. – 160afin

rádio FM 48%Cob. - 101afin.

TV Aberta96%Cob. – 99 afin.

revista 58%Cob. - 151afin.

Internet68%Cob. - 146afin.

Mídia Extensiva92%Cob. - 107afin.

TV Paga43%Cob. – 204 Afin.

rádio AM 13%Cob. - 105afin.

Mídia – Penetração dos Meios

Fonte: TGI - IBOPE

cobertura frequência afinidade


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NOVA EMBALAGEM - PLANOGRAMA


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MATERIAL MERCHANDISING

Technology

3M COMMAND 2010