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Am 11. April präsentierte Jeannine Bahrke, Head of Marketing & Communications bei ZEHA Berlin, den Verlauf und die Ergebnisse der ersten ZEHA Berlin Marketing Kampagne via Location-based-Services. Im Rahmen der Schulungsreihe an der Berliner Journalisten Schule von Anja Beckmann, erhielten die Teilnehmer des Seminars "Social Media - die Grundlagen" einen Einblick in das Social Media Marketing von ZEHA Berlin.
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ZEHA Berlin 1
Fashion Meets Location Based Service
ZEHA Berlin 2
Struktur
ZEHA Berlin 3
ZEHA damals
ZEHA Berlin 4
ZEHA Berlin heute - Anfänge
ZEHA Berlin 5
ZEHA Berlin heute
2006 2007 20112003
ZEHA Berlin 6
ZEHA Berlin heute - 2011
ZEHA Berlin 7
ZEHA Berlin – Marketing & PR - bisher
• Klassische PR• Sponsoring• Kooperationen• Events• Flyern
ZEHA Berlin 8
ZEHA Berlin – Marketing & PR - heute
• Online Marketing• SEO • Social Media• Mobile Marketing• klassische PR • SMR
ZEHA Berlin 9
Facebook/Webseite
Markenbekanntheit
Zielgruppe
Ziele
ZEHA Berlin 10
http://www.flickr.com/photos/_timl/1074294231/in/photostream/
Entdecken! Belohnt werden! Kommunizieren!
friendticker
ZEHA Berlin 11
Mobile Marketing = Personal Marketing
ZEHA Berlin 12
http://www.flickr.com/photos/_timl/1074294231/in/photostream/
friendticker
ZEHA Berlin 13
Konzept
9 Paar Schuhe02.02.-28.02.2011Fokus auf Städte
ZielInteraktion/ MarkenbekanntheitAktivität auf Facebook
Konzept
ZEHA Berlin 14
2006 2007 20112003
Locations
50er Jahre- Fußball
60er Jahre- Sportstätten
Urban Classics- Cafés, Straßencafés...
ZEHA Berlin 15
5 Tage statt 1 Monat
ca. 200.000fb impr
App Impressions: ca. 25.000
Kernkampagne
ZEHA Berlin 16
Interaktion |Sichtbarkeit
Begleitende Maßnahmen
+1000 fansÜber 40.000 impr, über 100 likes, über 150 comments
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Facebook• Fan Zuwachs: 222 (ca. 30%)• stark erhöhter FB Traffic
Analyse I 02. 02 – 28.02 2011
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Website• Peaks an den Tagen rund ums Tagging der Bilder -> Steigerung zwischen 32% -54% im Vergleich zum Vormonat • Suchanfragen: Wikipedia als Referrer um 92% gestiegen• Steigerung Zugriffe von mobil
Analyse II
ZEHA Berlin 19
• E-Mail Anfragen „Produkttester“• Blogeinträge/ Shares/ Mentions• Anfrage Medien
•Online & Offline• Mails mit Lob
Analyse III
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• Hohes Involvement nur über App• (Zu) hoher Anspruch
= geringere Beteiligung
ZEHA Berlin „Virtuelle Zeitreise“Learnings – Ausblick „IDEAL“
ZEHA Berlin 21
Launch Sneaker Kollektion „IDEAL“
ZEHA Berlin 22
How to - Video
ZEHA Berlin 23
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!
ZEHA Berlin AGJeannine BahrkeHead of Marketing & [email protected]+49.176.703 643 44
