Журнал о рекламе

#5, NOVEMBER of 2011

ВЕСЕ-ЛИМ-СЯ!

Photo by Andi Licious

Екатерина ЗВЕРЕВА

Фото на обложке: shelley_ginger

В недавнем времени Young Advertising понял и испытал на себе удивительное явление, имя которому - ребрен-динг. Мы вдруг подумали и решили, что зеленая буква Y - это (тут самое время сказать «стильно, модно, мо-лодежно», но мы, пожалуй, не будем этого делать) при-даст журналу некоторую Yстойчивость, отразит нашу Yвлеченность делом, и существенно Yпростит выпуск сувениров с нашим лого, как иногда делают это большие, хорошие журналы, которыми мы стать вовсе не стремим-ся. Потому что тогда у нас исчезнет возможность быть самими собой - а Young Advertising ценит такую возмож-ность больше всего.

youngadvertising@yahoo.com

AUGUSTANA,Boston

КИНО

Джим с Пиккадилли - Piccadilly Jim

Onegin - с Ральфом Файнсом

How to Lose Friends & Alienate People - как потерять друзей и заставить всех cебя ненавидеть

ПОСЛЕДНЯЯ СКАЗКА РИТЫ, скоро в прокате

Young Advertising рекомендует

I think I'll go to BostonI think I'm just tiredI think I need a new townTo leave this all behind.I think I need a sunriseI'm tired of the sunsetHear it's nice in the summer,Some snow would be nice.

Думаю, отправлюсь в БостонДумаю, я просто устал.

Думаю, я нуждаюсь в новом городе,

Чтобы забыть все, что было.Думаю, мне нужен рассвет

Я устал от заката.Слышал, здесь хорошее лето,

Да и снег не помешает.

jerseytourism

photo by terren in Virginia

РАЗГОВОР

НОВОГОДНЯЯ РЕКЛАМА

В нашей группе ВКонтакте (http://vkontakte.ru/club28549773) мы разместили тему дискуссии, в которой каждый желающий мог принять участие. Общую картину ответов мы публикуем на страницах «UP!»

Екатерина Зверева: Вы можете с ходу вспомнить какую-то сугубо ново-годнюю рекламу?

Максим Савидов: Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит...))))

Екатерина Зверева: Какой неожи-данный ответ, Максим!)

А ведь на самом деле, многие ком-пании делают рекламу special for New Year, например, M&M's, МТС, МЕГА-ФОН (приводятся ссылки на ролики). И вроде бы схожие механизмы подачи используют, но не особо запоминают-

ся. Почему?Anastasia Makarenkova: На мой

взгляд, им не хватает столь яркого, жизнерадостного музыкального со-провождения! В случае с колой, это не только музыка, но и соответствующий текст песни)

Максим Савидов: Кола работает над образом санта-клауса с 30-х годов. Кстати, именно таким мы его представ-ляем именно из-за реклам колы, въев-шихся в подсознанку. M&M's запоми-наются и вспоминаются - яркая ново-годняя реклама. В том году 31 декабря по 1-му каналу показали двухминутный ролик - такое разве забудешь?) МТС, благодаря специально снятому филь-му, тоже без проблем увязывается с НГ. А мегафон самые активные кампа-нии проводит летом - да и корпоратив-ные цвета ярко-зелёные, поэтому и не увязываются с НГ - здесь всё логично.

|Редактировать|Удалить|Ответить

РАЗГОВОР

НОВОГОДНЯЯ РЕКЛАМАEvan Urban: В прошлом году очень

запомнилась новогодняя кампания Marks&Spencer, это второе что на ум приходит после колы. Как раз таки при-сутствует жизнерадостное музыкаль-ное сопровождение о котором гово-рила Настя=)), знаменитости и много много клаусов)

Екатерина Зверева: То есть, если я правильно поняла вас, в запомина-нии ролика эмоциональная составля-ющая берет верх? Жизнерадостность, юмор, радость в новогодней рекламе - составляющие успеха для рекламо-дателя? А вот распространенное мне-ние: после новогодней рекламы воз-растают продажи. То есть возрастают не из-за Нового года, а из-за удачной рекламы. Вы сами покупаете продукт/товар, увидев его классную, запомнив-шуюся рекламу, которую вы переслали куче друзей?)

Максим Савидов: Дело не в рекла-ме, а в атмосфере праздника, в первую очередь. Реклама способна склонить от одной марки к другой и вызвать мел-кие импульсные покупки - не больше.

Алена Шилина: А правда, ре-клама колы настолько глубоко въелась,что только она и вспоминает-ся. Красиво,ярко,сказочно-все основ-ные атрибуты праздника в одном фла-коне.

Софья Завершинская: Я могу оши-баться, но мне очень понравилась ре-клама сбербанка, где банкомат преду-гадывал действия, достаточно милая, добрая и положительная реклама. Я прямо к экрану прилипала, когда ее по-казывали:):) только вот не помню, про новый год она была или нет. А еще ре-клама whiskas, там еще песня была-снег, кружится, летает, милый кот, на него еще снег падает, вобщем люблю

все такое доброе и позитивное.Екатерина Зверева: Выходит, что

главное в новогоднем ролике все-таки то, чтобы «оставалась» приятная эмо-ция? То есть - да, есть запоминающа-яся реклама - вроде совсем не ново-годней рекламы «Орбит»(та, где люди провисели две недели на яхте), но она оставляет скорее неприятный осадок, то есть - скоро забудется? Это важный момент - запоминается ли та реклама, которая вас раздражает или противна вам? Или вы помните только красивые, забавные, словом, приятные ролики?

Софья Завершинская: Такая рекла-ма, как орбит, оставляет большой след, хоть и не очень приятный. Но главное для производителей, что они на слуху, каким не было впечатление, все равно жвачку будут покупать. Но естествен-но, лучше, чтобы были положительные эмоции. Я лично помню разные роли-ки, и плохие и хорошие. Но мое мнение о некоторых продуктах, о том ее орби-те, не изменилось особо.

Ксюша Бастина: С детства помню рекламу « как прекрасен этот мир». Долго искала этот ролик в интерне-те и нашла. Рекламируется батончик Сникерс. Вроде и простая реклама, а помню уже лет 12)

Ксения Плющева: Hochland Снеж-ные люди - для меня эта самая запоми-нающаяся зимняя реклама после Coca Cola. А мне не нравится реклама с Ана-стасией Волочковой( Snickers ) к про-дукту ничего отрицательного не имею.

Екатерина Зверева: Какие, оказы-вается, неожиданные нюансы в вос-приятии рекламы можно найти!) Всем большое спасибо за участие в разго-воре!

Будем и дальше поддерживать такой формат.

ЧТО изучали бы бу-дущие рекламщики

на уроке русского языка,

если бы школь-ную программу мы

могли выбирать.

Екатерина ЗВЕРЕВА

РУССКИЙ ЯЗЫК, ЛИТЕРАТУРА, ИСТОРИЯ – основные предметы, на которые следует сделать упор тем, кто планирует связать себя узами брака на неопределенный срок с рекламой. Не потому что по этим предметам нужно сдавать ЕГЭ для поступления на специальность «реклама», а потому что именно они помогают создавать профес-сиональные слоганы - без кривых, неподходящих контексту слов; не делать пунктуационных ошибок в рекламных текстах (что довольно часто встречается в наружной ре-кламе и особенно заметно в метро), и, как следствие, не выглядеть пол-ным идиотом, когда грамотный пя-тиклассник замечает ошибку в вашей рекламе. Кроме банальных вещей вроде «ЖИ-ШИ пиши с бук-вами Жэ и Шэ» названные школь-ные предметы развивают чувство стиля, ритма – вообще жизни тек-ста – как такового.

КАЛАМБУР и ИГРА СЛОВНа уроках русского мы бы пред-

почли большее внимание уде-лять каламбурам, которые - так или иначе - присутствуют в текстах мно-гих русских писателей. Каламбу-ры как игра слов помогают понять и почувствовать русский язык как нельзя лучше, вы не находите?

По определению, каламбур – это стилистический оборот или само-стоятельная миниатюра, основан-ная на нарочитой или невольной двусмысленности, порожденной сходным звучанием слов и слово-сочетаний, имеющих разное значе-ние и придающих речи или тексту оттенок комизма (как говорит сайт www.textologia.ru)

Почитаем же в Young Advertising авторов кратких и метких выраже-ний, книги которых должны стать настольными для тех, кто хочет быть классным копирайтером. По-читаем мы и современного нам ху-дожника слова, площадкой для вы-сказываний которого стал Твиттер.

Встречайте: Эмиль Кроткий, Станислав Ежи Лец и @Zevotka.

photos by thecomicproject

СТАНИСЛАВ ЕЖИ ЛЕЦ:

Часто крыша над головой мешает людям расти.Розы пахнут профессионально.Люди рождаются во исполнение социального заказа и по частной инициативе.Я так полон оптимизма, что больше не вмещу ни капли.И слово может быть кляпом.Я не считаю, что владелец одной души - “мелкий собственник”.На какой ветер бросать слова?Мысли освобождены от таможенной пошлины? Если не выходят из границ.Те, что переросли свою эпоху, часто ходят с опущенной головой.Будьте своим собственным министром внутренних дел!Ширится умственная ограниченность.Зеркало истории деформирует облик людей.О нём говорили с восхищением: “Догоняет лучших!”. “С какой целью?” - забеспокоился я.По их словам вы узнаёте, о чём они стремятся умолчать.

ЭМИЛЬ КРОТКИЙ:

Он очень шел к своему галстуку. Мыльный пузырь всегда радужно настроен. Подруга отбила у нее мужа и портниху. Последнего она не могла простить. Лицо у нее было очень подходящее для выступлений по радио.Лифтер был настойчив, но и лифт умел постоять за себя.Вкрался в литературу, как опечатка.Маникюрша знала всю подноготную своих клиенток.Весна хоть кого с ума сведет. Лед – и тот тронулся.Это был человек, способный пойти на все, даже на премьеру заведомо бездарной пьесы.Актер волновался, исполняя в радиопередаче роль морского прибоя.Малые формы: скетч, юмореска, эпиграмма, микроинфаркт.Она говорила немного по-французски и очень много по телефону.

@ZEVOTKA

- Я смотрю в окно и вижу облака тегов, быстро проплывающие над моей головой. Так и жизнь пройдет.- Меня вгоняет в депрессию то, что со спутника всё видно.- Нам не стоит больше встречаться. Дело в том, что когда я вижу тебя, у меня ГОРЯТ ГЛАЗА!!!!!- Ты можешь думать,что тебе подвластно все в этом мире, но не мечтай, что ты запол-нишь с первого раза анкету на изготовление пластиковой карты.- Мне надо будет очень много стараться и сильно подтрудиться, ведь я тоже скоро буду работать в офисе.- Что бы кто ни говорил, а я считаю себя знаковой фигурой в шведском деревянном зодчестве. Ну что, нечего ответить?

Все фотографии, которые вы видите в Young Advertising, мы используем на основании лицензии Creative Commons Attribution (CC-BY).

А вот и интрига:

«…интересны мне одни безумцы – те, кто без ума от жизни, от раз-говоров, от желания быть спасенным, кто жаждет всего сразу, кто никогда не скучает и не говорит баналь-ностей, а лишь горит, горит, горит, как фанта-стические желтые рим-ские свечи, которые пауками распускаются в звездном небе, а в центре возникает яр-кая голубая вспышка, и тогда все кричат: «Ого-о-о!»

ДЖЕК КЕРУАК

САПОЖНИК в сапогах, все нормально

или РЕКЛАМА ДЛЯ СЕБЯ

BENETTON сноваскандалит: http://unhate.benetton.com

О чем речь?«What does UNHATE mean? UN-hate. Stop hating, if you were hating. Unhate is a message that invites us to consider that hate and love are not as far away from each other as we think. Actually, the two opposing sentiments are often in a delicate and unstable balance. Our campaign promotes a shift in the balance: don’t hate, Unhate» - сообщается на сайте.

http://www.flickr.com/photos/tatiana_becker/

http://vkontakte.ru/tatiana_becker

tatiana_becker

Young photographer is here

tia_sane@yahoo.com

ОБЗОРновогодней

музыкииз рекламы

можно будет прочитать в декабрьском номере журнала

предоставленный руководителем проекта music.adme.ru

в твоем вузе и на нашем сайте:youngadvertising.jimdo.com

Uten-riks-departementet**Министерство иностранных дел Норвегии

PDF-журналYoung Advertising?Уникальный контентАвторская точка зренияСмелый взгляд на вещиСкорость реакции

Young Advertising:чтобы менять рекламу,нужно о ней говорить.

YES, I SPEAK ENGLISH!

Photo by Mike_fleming

Рекламные термины на английском

YES, I SPEAK ENGLISH!

advergaming - создание игр для продвижения в сети товаров или услуг

memory lag – интервал, в течение которого забывается реклама.

spot – рекламный телевизионный ролик

tracking - сбор, анализ информации о пользователях

zipping – ускоренный режим просмотра ТВ с целью пропуска рекламы

muting – вид zippingа, когда зритель выключает звук во время рекламы

inheritance effect – частичный переход аудитории одной теле-передачи в аудиторию следующей передачи

brandmower - наружная реклама (чаще - на стене дома)

P.O.S. - (point of sales - место продаж) P.O.S.М. - Материалы для оформления мест продаж.

jingle – запоминающаяся мелодия с короткой простой фразой

target – цель

hype – интенсивная реклама; преувеличенные заявления, сделанные в рекламе

generic advertisement – реклама, направленная сразу на целый сектор товаров

Digital. необходимость, а не привилегия.

Праздники – время волшеб-ства и возвращения в без-заботное детство, особен-но, если это Новый год и Рож-дество. Нас всех переполня-ет умиротворение и счастье. Именно поэтому важно не только улучшить экономиче-ские показатели компании, но и сделать людям приятное. Такая этическая установка была у рекламистов всегда, но кое-что изменилось – теперь справиться с подобной зада-чей нам стало проще, ведь у нас в арсенале появились тех-нологии digital.

Большинство людей, далёких от рекламы, до конца не понимают её значение в формировании многих праздников. Никто не задумывается, что именно благодаря рекламе Coca-Cola мы представляем Санта-Клауса именно таким; почему мы наряжаем всё в красно-зелёные цвета и радуемся огням, украшающим входы магазинов; откуда появилась половина новогодних мелодий, и что подогревает эйфорию ожидания Новогодней ночи. Предвкушение праздника опустошает кошельки, но делает нас счастливыми.

Поэтому каждая компания считает своим долгом оказаться на этом празднике жизни. Но по зубам ли такая добыча мелким компаниям или этот пир предназначен только для представителей высшей лиги?

Образ Санта-Клауса внедрялся в наши головы многие десятки лет. И хотя сегодня все затраты на это с лихвой окупились, на подобные сверхдорогие долгосрочные проекты могут пойти только наиболее богатые и влиятельные компании - другим просто не хватит ресурсов. Как ни крути, большинству фирм необходимо сделать прибыль здесь и сейчас, чтобы остаться на плаву - им не до построения брендов и трат на перспективу. Поэтому такие компании получают лишь упавшие со стола косточки. А куски со стола достаются лишь большим игрокам.

Бесспорно, праздники оставляют множество положительных воспоминаний, поэтому очень важно внедрить наш товар в сознание потребителя именно в сочетании с праздником. Тогда его эмоции будут перенесены на наш бренд, что даст нам эмоциональные преимущества перед конкурентами. А самый простой способ убедить человека приобрести именно ваш продукт – подарить. Такое могут позволить себе только лидеры, но эти затраты в долгосрочной

Photos by vancouverfilmschool

Новый год: реклама изменится?

перспективе обязательно окупятся – ведь с этого моменты вы получаете лояльного потребителя, который, наверняка, с благодарностью и доверием будет возвращаться к вам

снова и снова.

ПРИЧЕМ ТУТ DIGITAL?

Когда-то давно энтузиасты говори-ли, что кино будет вытеснено телеви-дением, а газеты пропадут, как только у людей появится возможность смо-треть новостные выпуски. Но этого не произошло. Сегодня новое поколение таких же фантастов утверждает, что бу-дущее - за digital-технологиями в чи-стом виде, а телевидение и пресса ка-нут в Лету. Но это точно такая же уто-пия. Безусловно, Интернет заставит по-тесниться классические СМИ, но заме-нить их полностью никак не сможет.

Так получилось, что большие компании имеют достаточно средств и необходимую дальновидность руководства, чтобы первыми осваивать новые технологии. Они имеют лучших специалистов и самое совершенное оборудование - значит, именно они снимают сливки с каждого новшества. И, несмотря на кажущуюся полную освоенность возможностей всемирной паутины, Интернет является наиболее перспективным каналом коммуникации; практически единственным местом, где рекламу можно максимально замаскировать. Ведь это прекрасно, если любимая телефонная компания пришлёт

анимированную поздравительную открытку с новогодними пожеланиями; изготовитель конфет даст вам ключ от красивой рождественской онлайн-игры; а компания, производящая детское питание, вышлет сборник лучших новогодних песен для детей. И этот список можно продолжать бесконечно долго.

Крупные компании уже пришли к идее построения многомерного бренда и планомерно её реализовывают. Сегодня мало раздать бесплатные образцы и показать весёлые телевизионные ролики, подкреплённые артиллерией сити-форматов и печатки. Человек вас запомнит, если ему всегда напоминать о своём существовании и дружить. Когда каждый из нас благосклонно воспринимает рекламу? – В состоянии умиротворения и счастья, а такими мы обычно бываем в праздники. Как проще всего обратиться к человеку персонально? – Через Интернет, с помощью новых цифровых технологий.

Поэтому можно сделать один очень простой вывод – Digital не победит. Это не есть цель. Но зато это средство, которым просто необходимо пользоваться, если хочешь поспеть к основному блюду и отведать настоящего рождественского гуся.

Максим САВИДОВ

Photo by Andi Licious

Let`s kick Moscow!

Поэзия и слоганыВам желаем в Новый год, конечно,Мы здоровья, как у Каннских львов!Подружиться с радугой навечно,Очутившись в мире сладких снов.

В тридцать раз сильнее быть желаем,И открыться счастью навсегда.Чтобы все всегда Вас понимали,И не властны были бы года.

Жить на яркой стороне и быть собою,Двигаться по жизни в стиле «К»!Сделать этот Новый год погромче.Выбор прост – мы с Вами на века.

Все для Вашей красоты и даже больше!Быть впереди на шаг и баловать себя.И не пытаться устоять под натиском чудес любимых,

Ведь будущее зависит от тебя!Заботьтесь о себе и не болейте,Пусть стороной невзгоды обойдут,И будет в Вашей жизни все прекрасно:Quadratisch. Praktisch. And So Good!

Максим ГОРНОЖЕНКО

Let`s kick Moscow!

Удивленные и восхи-щенные взгляды, вихри эмоций и ветер в лицо… Это несутся стремитель-ные самокаты! А если быть точным, это участ-ники движения Let’s kick Moscow, членом которо-го я являюсь.

Ты можешь назвать это детской забавой, но, на самом деле, это средство передвиже-ния прочно закрепи-ло за собой право назы-

ваться самым мобиль-ным и достаточно бы-стрым альтернативным видом транспорта. Про-исходит все следующим образом: каждую суббо-ту, если позволяет пого-да, устраиваются заезды. Например, по всем по-любившемуся маршру-ту: от Цирка Вернадско-го до Парка Горького - и вот, мимо МГУ, вдоль на-бережной мы несемся навстречу ветру!

Ну а если задуматься о применении самокатов в рекламе, то их можно использовать на флеш-мобах. Да вообще: само-каты сами по себе мож-но считать своеобраз-ной рекламой здорового образа жизни.

Все, что нужно, чтобы к нам присоединиться – это самокат и любовь к активному образу жиз-ни. Все подробности на letskick.ru

Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ

Наш сайт: youngadvertising.jimdo.comНаша почта: youngadvertising@yahoo.com

Наша группа ВК: http://vkontakte.ru/club28549773

PEACE, friend!

Photo by erasergirl

А еще мы открыли PUBLIC PAGE с цитатами из рекламы и слоганами

из нее же: http://vkontakte.ru/public32163797

Открыт набор неравнодушных к рекламе

журналистов, копирайтеров, креативщиков.

Ты нужен YOUNG ADVERTISING!