#10, April of 2012LIGHT VERSION

Международные.Независимые.

Некоммерческие. Гуманитарные.

Организации, которые меняют мир,

и их реклама

vk.com/young_advertising

Екатерина ЗВЕРЕВА

Организации, которым мы решили посвятить этот номер Young Advertising, далеки от сферы рекламы, пиара, маркетинга. Однако эта удаленность от привычного для нас предмета разговора будто бы сама по себе является причиной такого разговора.

«Врачи без границ», «Красный крест», Amnesty International, WWF, Greenpeace, «Учеба без границ», «Репортеры без границ» – органи-зации, деятельность которых направлена на такую прореху – или, вернее сказать, зияющую дыру в том или ином обществе, которую это общество само залатать не в состоянии. Будь то врачебная помощь иммигрантам, загрязнение океана отходами нефтяной про-мышленности, предвзятая судебная система или цензура.

Отбрасывая упреки в наивности, мы полагаем, что работа в составе гуманитарной миссии – это возможность делать хорошее и полезное дело. Да, часто – с риском для собственной жизни. Но, как помнится, говорили о Бриджит Бардо: «Спасая детенышей тюле-ней, она спасала себя».

Работа в составе гуманитарной миссии – работа, которая позво-ляет встречать рассветы два раза в день. И даже она нуждается в освещении своей деятельности – в рекламе. Поговорим же об этом.

youngadvertising@yahoo.com

«Врачи без границ» (Medecins Sans Frontieres) – это международная независимая некоммерческая медицинская гуманитарная организация, которая оказывает чрезвычайную медицинскую помощь населению, пострадавшему в результате военных конфликтов, голода, эпидемий, вынужденной миграции, природных катастроф более чем в 70 странах мира.

MSF была основана группой французских врачей и журналистов в 1971 году с целью оказания медицинской помощи людям, оказавшимся в острой кризисной ситуации.

«Взнос в один евро раз в неделю составит 52 евро в год. На 52 евро MSF может обеспечить вакциной против кори 236 человек».

Амнистия гарантирована

Максим САВИДОВ

«Международная амнистия» (известная также как Amnesty, AI, Amnes-ty International, МА, «Эмнести») — международная неправительственная организация, которая ставит своей целью «предпринимать исследования и действия, направленные на предупреждение и прекращение нарушений прав на физическую и психологическую неприкосновенность, на свободу совести и самовыражения, на свободу от дискриминации в контексте своей работы по продвижению прав человека».

17 февраля 1600 года Джор-дано Бруно был предан сожжению в Риме. Осип Мандельштам скон-чался 27 декабря 1938 года в лагере для политических заклю-чённых на Дальнем Востоке. Сегодня во всём мире миллионы таких людей – именно за их права борется Amnesty International.

Основанная в 1961 году, эта международная неправитель-ственная организация занимается защитой прав женщин и детей, выступает против пыток и смерт-ной казни, заботится о соблюде-нии естественных прав человека. Такие вопросы априори остры, значит, и рекламные решения должны быть из ряда вон выходя-щими, цепляющими за живое.

В печатной и наружной рекламе организации часто встре-чаются сцены насилия и жесто-кости. Все рекламные кампании подчиняются главному принципу – обращение должно быть таким, чтобы мимо него было невоз-можно пройти. Сочетание жёлтого и чёрного цветов в айдентике (самое «сильное» и яркое среди всех вариаций) – лишнее тому подтверждение.

Чтобы как можно громче «про-кричать», Amnesty International

не ограничивается стандартным набором atl. В Германии в рекламе о недопустимости смертной казни креаторы из Leo Burnett превра-тили фонарные столбы в виселицы, а поручни общественного транс-порта – в петли. На проблему, которая в буквальном смысле «висит» перед тобой, закрыть глаза невозможно.

В январе 2012–го в Шве-ции был размещен интерактивный билборд с изображением узника скандально известной тюрьмы Гуантанамо. Прохожим предлагали освободить его, поставив свою роспись на специально подго-товленном планшете. Когда чело-век делал это, решетка на инте-рактивном билборде отъезжала в сторону, и узник оказывался на свободе. На месте решетки крупным планом появлялась под-пись человека. Тем самым орга-низация хотела подчеркнуть важ-ность каждой подписи в борьбе за закрытие тюрьмы. В рамках этой же кампании агентство Garbergs выпустило обои для iPhone и iPad, скачав которые можно было поддержать организацию в борьбе за права политзаключённых.

Однако, какой бы про-вокационной реклама Amnesty International ни была, она делает своё дело. Люди не просто обращают внимание на проблему, но и говорят о ней, открыто полемизируя с властями в поис-ках её разрешения. А не это ли главный критерий эффективности социальной рекламы?

Неправительственные орга-низации – очень привлекательные для рассмотрения агенты реклам-ного рынка. Их также именуют общественными организациями или организациями «третьего сек-тора» (первый – публичный, второй – частный).

Для них, как для крупных объединений людей, преследую-щих защиту общих интересов и совместных целей, большую роль играет символика. Она нужна и для лучшей узнаваемости, и как символ борьбы за интересы, и для краткого отражения самой идеи объедине-

ния.Так, международное дви-

жение Красного Креста отме-чает важность нейтральности своей символики, а также наи-высшую скорость её идентифи-кации.

В этих целях изначально использовался знак красного креста на белом фоне, позже, из–за вызываемых им в мусуль-

манском мире ассоциаций с кресто-выми походами, там укоренился красный полумесяц. Наконец, – как результат борьбы за полную рели-гиозную нейтральность, – появился красный кристалл.

Символы выполнены в мини-малистичном стиле, что способ-ствует продвижению и быстрой узнаваемости. Это также позво-ляет уверенно использовать их в рекламе Красного Креста, ассоциа-тивно связывая «троицу» с таким важным словом как помощь.

ЦИТАТЫ о рекламеАрт–директора могут создать прекрасные цветы. Работа копирайтера – сделать так, чтобы почувствовалась весна. Джон Хегарти

Мне не стыдно за то, что я рекламист. Но форма существования рекламы – навязчивая, низкого качества, сконцентрированная на себе и так далее, – иногда меня просто бесит. Поэтому временами я хочу перевернуть все в ней. Алекс Богуски.

Максим ГОРНОЖЕНКО

Whizz–Kidz. Вы что–нибудь слышали об этой организации? Большинство, наверно, нет. Я тоже ничего не слышала – до тех пор, пока не увидела трогатель-ный, щемящий сердце и в то же время веселый и жизнеутверж-дающий социальный ролик. Жиз-неутверждающий – это слово должно быть главным. Не толь-ко в рекламе организаций, ока-зывающих помощь детям–инва-лидам, но и в рекламе других, не менее важных объединений.

«Let›s Kids Be Kids» – так

звучит название ролика. Он го-ворит о том, что независимо от физических возможностей, каждый ребенок всегда остает-ся ребенком – сладкоежкой или милым шутником. Роли играют реальные дети, а не актеры, а это – заставляет задуматься еще больше.

Обязательно посмотри его тут:

Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ

В этой рекламной кампании «Репортеры без границ» громко заявили о необходимости борьбы с цензурой, так как она может изменить смысл, вложенный в информацию. «Жертвой» рекламы «Репортеров» стали Владимир Путин, Барак Обама, Хиллари Клинтон и Дэвид Кэмерон.

Максим ГОРНОЖЕНКО

APRIL!SPRING!

Апрель – прекрасная пора. Это время, когда весна обретает силу и первозданную кра-соту, а зима – окончательно отступает.

Именно в эту прекрасную пору уже более 50 лет назад свершилось знаковое для нашей страны событие, ставшее предметом гордости, а также – активной пропаганды и рекламы – первый полет человека в космос.

Героем, в честь которого был объявлен праздник апреля – День Космонавтики, явля-ется Юрий Алексеевич Гагарин.

Образ Гагарина, как «первого», «первопроходца» не забыли использовать реклами-сты.

Так, компанией «АльфаСтрахование» к 50-тилетнему юбилею покорения космоса был выпущен памятный календарь, оформленный в духе 1961 года. Данное изделие не только наполнено тематическими фотографиями, но и напечатано на специальной бумаге, на вид и ощупь напоминающей календари из 60-х годов.

Слоган же гласит: «Альфа – значит первый!».Кстати, примерно год назад, имя «Юрий Алексеевич Гагарин» было зарегистрировано

как бренд дочерью космонавта и оценивается в миллиард рублей.

April Fool`s DayСофья ЗАВЕРШИНСКАЯ

April Fool`s Day в рекламе – явление популярное, ведь юмор – и тренд, и универсальный прием в системе коммуникации. Еще в 1996 году в день смеха Virgin Cola распространила новость о том, что начинается производ-ство банок для газированной воды по новой технологии. Смысл нового метода заключался в том, что по истечении срока годности вода вступала в химическую реакцию с металлом и становилась ярко-синей. Как обезопа-сить себя от просроченной воды? Не покупать ее! Каково же было негодо-вание конкурента, ведь за два месяца до этой новости компания Pepsi пред-ставила новый дизайн банок. Они были ярко-синими.

И война. И юмор. И розыгрыш. И хорошо спланированная кампания.Так что используйте юмор, и цель будет достигнута!

Максим ГОРНОЖЕНКО