WELCOME… PLEASURE SEEKERS

Motivatie

Commercials

Hoofdvraag

MAGNUM commercial

Marketing-communicatie

gericht op vrouwen

• De positionering van vrouwen in commercials

• Trends binnen vrouwenmarketing

• ‘feminine communicatiekeys’ binnen vrouwenmarketing

Deelvragen

Als bedrijf of merk inspelen op behoeftes en interesses van vrouwen en te kijken naar hoe jouw bedrijf

of merk daar een rol in kan spelen zodat je een vast onderdeel wordt van haar leven.

Over vrouwenmarketing

Positionering

60%voedsel, kleding en cosmetica

57%Niet aangesproken door reclame

M. Nummerdor en M. de Vette (2012), ‘Miss Marketing’ Business in de Evanomie

Over vrouwenmarketing

80%

M. van Leeuwen, S. van der Erf en Y de Meij van Streefkerk (2011), Mag het ietsje minder roze? De geheimen van vrouwenmarketing

De huisvrouwDe verleiderDe moderne vrouw

Positionering

Economische trends Opleiding: (57%,HBO 55% universitair), werk, financiële zelfstandigheid, vrouwelijk leiderschap

Het delen van contentCommuniceren, verkopen, sociale media

VergrijzingDe machtigste marketingdoelgroepaankopen, voor iedereen, niet wachten

Trends

Trends

Trends

Trends

Richtlijnen om als bedrijf te communiceren zoals vrouwen dat in het dagelijks leven doen.

‘Feminine communicatiekeys’

• Focus op gebruikssituaties in plaats van productkenmerken

• Doe aan storytelling

• Miss marketing

• Vertaal naar tips en wetenswaardigheden

• Maak het menselijk

• Buzz in plaats van science

• Interne bewijsdrang

•  

• Zelfspot is de beste humor

• Gebruik nostalgie voor feel-good momenten

 • Optimisme in plaats van angst

• Wij luisteren!

• Geef extra nieuwtjes

• In het perifere zicht val je meer op

• De rol van empathie

‘Feminine communicatiekeys’

Focus op gebruikssituaties

‘Feminine communicatiekeys’

Storytelling

‘Feminine communicatiekeys’

Miss marketing

‘Feminine communicatiekeys’

Maak het menselijk

‘Feminine communicatiekeys’

Interne bewijsdrang

‘Feminine communicatiekeys’

Zelfspot

‘Feminine communicatiekeys’

Gebruik nostalgie

‘Feminine communicatiekeys’

Optimisme in plaats van angst

‘Feminine communicatiekeys’

In het perifere zicht val je meer op

‘Feminine communicatiekeys’

De rol van empathie

‘Feminine communicatiekeys’

• Focus op gebruikssituaties in plaats van productkenmerken

• Doe aan storytelling

• Miss marketing

• Vertaal naar tips en wetenswaardigheden

• Maak het menselijk

• Buzz in plaats van science

• Interne bewijsdrang

•  

• Zelfspot is de beste humor

• Gebruik nostalgie voor feel-good momenten

 • Optimisme in plaats van

angst

• Wij luisteren!

• Geef extra nieuwtjes

• In het perifere zicht val je meer op

• De rol van empathie

‘Feminine communicatiekeys’

Sensatie keys

• Geur • Muziek• Tastzin• Kleuren

“Whatever Lola wants, Lola gets

And little man, little Lola wants you

Make up your mind to have, no regrets

Recline yourself, resign yourself you're through.”

(Sarah Vaughan – Whatever Lola wants)

Conclusie

• In hoeverre is de commercial ‘celebrating 25 years of MAGNUM

pleasure’ van MAGNUM een voorbeeld van effectieve

marketingcommunicatie naar vrouwen?

Vragen?