ROSTELECOM CORPORATE IDENTITY GUIDELINES€¦ · The brand’s visual identity becomes stale over time. That’s why the visual style needs regular refreshment to stay contemporary

ROSTELECOM CORPORATE IDENTITY GUIDELINES2015

Rostelecom Corporate Identity Guidelines

Brand Book Format

3Brand Book Format

Table of Contents

1 Introduction

2 Key Brand Elements

3 Design Guidelines

4 Digital

5 Co-branding

The Rostelecom Brand Philosophy.

Rules and recommendations for using the logo, description and examplesof photos and pictograms, recommendations for using the corporatefont, etc.

Rules and recommendations for using the corporate name plate, rules formodifying it, rules for formatting text and infographics on the name plate, etc.

Rules and recommendations for placing two logos in co-branding formats.

Rules and animated banners, examples of animation forbasic formats, etc.


1 Introduction

51 Introduction

Table of Contents

The refreshed Rostelecom brand

Who we want to beOur strengths

Our ambition

What we offerThe brand pyramid

How we’ll say itResponsibility, quality

Innovations, humanity, flexibility

Rostelecom is...

Philosophy expressed in identity

61 Introduction

The refreshed Rostelecom brand

WHO WE WANT TO BE

WHAT WE OFFER

HOW WILL WE DO IT?

The ambition of the Rostelecom brand, who we want to be in the minds and hearts of our customers

The key brand promise, which rational and emotional needs in the categoryour brand, its products and services will satisfy

Values, color and visual identity that willbe used to communicate the brand

WHO WEWANT TO BEThe brand image that we will gradually build into each message. Everything that will be said and done on behalf of Rostelecom must communicate our ambition — we aren’t just any player on the telecommunications market. Rostelecom is Russia’s largest Internet and media provider

1 Introduction 8

Our strengths

OUR HISTORY

AMOUNT OF COVERAGE

SCOPE OF BUSINESS

LEADERSHIP IN STRATEGICTECHNOLOGIES

RESPONSIBILITY FOR THE ENTIRE COMMUNICATIONS MARKET

Rostelecom connected Russia to the Internet. The Company set up the country’s first Data Center in 1991.

Rostelecom is Russia’s Internet provider. The Company’s key distinction and one of its strategic advantages are that it operates in all regions of the country.

Rostelecom is one of the largest telecommunications companies in both Russia and in the world. The Company offers advanced high-tech communication services in all market segments.

Rostelecom supplies all the required technology resources for other Russian telecommunications providers.

Rostelecom is a recognized leader in creating and implementing the country’s most important innovative solutions in E-government, cloud computing, healthcare, education, security, housing and utility services and more.

1 Introduction 9

Our ambition

To become the “only choice” in the category in the minds and hearts of millions of Russians and be its key symbol:

ROSTELECOMIS THE INTERNET OF RUSSIA

WHAT WE OFFERA basic brand document describing the brand’s updated positioning meeting the audience’s most relevant needs and supported by our products and services. Rostelecom is well placed as the leading provider of all online services for your home entertainment

1 Introduction 11

The brand pyramidThe brand concept

Demand for the category

The emotional advantage

The functional advantage

The offer and its attributes

The brand value

Brand characteristics

All the capabilities of the leading online service provider of daily information and entertainment for more than 20 million Russians

The scale, security, power and reliability of the signal, the broadest selection of up-to-date content and content management tools

Responsibility, quality, innovations, humanity, flexibility

A leader that’s willing to take responsibility for others, active and emotional, full of confidence and good humor. Ambitious, inspiring and exciting

I want to do more than just spend time at home; I want to keep up with what’s happening, satisfy my interests and be entertained. I need variety and excitement delivered right to my home

The most entertaining and interesting way to spend time at home, and make it even more thrilling

Rostelecom is Russia’s Internet provider

HOW WE’LLSAY ITOur brand’s commitments and principles are its values. The brand characteristics describe the feelings and emotions that must be aroused on each contact with our brand. Its visual identity will create a special, attractive and always recognizable world of Rostelecom

1 Introduction 13

RESPONSIBILITY QUALITY

As the absolute leader in providing online services in the country, we set strict industry standards for the reliability, security and conduct of our business, and guarantee each customer compliance with them.

This must be everywhere we are. From the picture on the TV screen to call center operations. We don’t just meet quality expectations – we’re committed to surpassing them.

1 Introduction 14

HUMANITY FLEXIBILITYINNOVATIONS

By implementing leading-edge technologies and developing new skills, we create simple and exciting products for each person that are also convenient and useful for society as a whole.

We want to delight and inspire our customers, fill them with confidence and good humor, and make their lives richer and more interesting.

The Internet is for everyone. We’re committed to being close, essential and entertaining for each and everyone in Russia.

1 Introduction 15

Rostelecom ...Rostelecom ...• is not “pro-Russian” (in the sense of great power

and imperial ambitions)

• is not a strict, autocratic leader who uses force to strengthen/display his superiority

• does not see the Internet as just algorithms and technologies

• does not want to be popular

• does not provide mindless amusement and entertainment

• is not about trendy format / style – does not use subculture languages and images

• is Russian (in the sense of geographic scale, country of origin and strength of personality)

• is an inspiring, humanistic leader

• makes an effort to inspire and make others happy

• sees the Internet as empowerment and freedom of choice

• want to amaze, delight and inspire

• sees entertainment as a very serious business

• has a modern outlook – it looks to the future and promotes progress

1 Introduction 16

PHILOSOPHY EXPRESSED IN IDENTITYThe brand’s visual identity becomes stale over time. That’s why the visual style needs regular refreshment to stay contemporary.

1 Introduction 17

SOURCE OF INFORMATION AND INSPIRATION, A POWERFUL CHANNEL RELIABLY CONNECTING YOUR HOME WITH ALL THE WORLD’S DIVERSITY



19

2.1 Corporate brand mark

2.2 Colors

2.3 Typography

2.4 Pictograms

2.5 Photo style

Table of Contents


Key Brand Elements



Table of Contents

Overview of the Cyrillic brand mark

- Vertical brand mark

Design

Security zone

- Horizontal brand mark

Design

Security zone

- Version for extreme formats (design)

Security zone

- Color version of the brand mark

- Mono version of the brand mark

Overview of the Latin brand mark

- Vertical brand mark

Design

Security zone

- Horizontal brand mark

Design

Security zone

- Version for extreme formats (design)

Security zone

- Color version of the brand mark

- Mono version of the brand mark

- Using the brand mark on a dark background

- Using the brand mark on a busy background

- Recommendations for choosing the vertical brand mark

depending in background saturation

- Recommendations for choosing the horizontal brand mark

depending on background saturation

- Examples of using different versions of the brand mark

on various backgrounds

- Unacceptable use cases

2.1 Corporate brand mark 22

Use only original master copies for reproduction

file name

Overview of the Cyrillic brand mark

Vertical Horizontal



file name

Vertical brand mark

Main vertical brand markThe vertical brand mark consists of the character and logo.

The main configuration is alwaysthe preferable version if there are no technological or production restrictions.

Possible applications Standard advertising materials, mail,POS materials, communicationin divisions and design of retail outlets,promotions, letterhead.

Character

Logo

Brand mark



file name

Vertical brand mark | Design

24

The value “X” sets the height of the letter “P”in the logo. The minimum recommendedvalue of “X” is 3.5 mm

ProportionsLogo height: 1XCharacter height: 5X

5X

1X

1X

=1X



file name

Vertical brand mark | Security zone

Leave clear space aroundthe brand mark — “security zone”.The brand mark shall not intersect otherelements in the security zone.

Size of the security zone The value sets the height of the letter“P” in the logo.

=1X



file name

Horizontal brand mark

Character Logo

Brand mark

Horizontal brand markThe horizontal brand mark consists of the character and logo.

Possible applications Standard advertising materials, mail,POS materials, communication in divisions and design of retail outlets,promotions, letterhead.



file name

Horizontal brand mark | Design

The value “X” sets the height of the letter“P” in the logo. The minimum recommendedvalue of “X” is 3 mm


1X

2,75X

1,25X

0,25X

5X=1X



file name

Horizontal brand mark | Security zone

Leave clear space aroundthe brand mark — “security zone”.The brand mark shall not intersect otherelements in the security zone. Size of the security zone The value sets the height of the letter“P” in the logo.



file name

Version for extreme formats | Design

1X

0,75X

0,75X

0,75X

2,5X

This configuration is used whenlimited space does not alloweffective use of the main versions of the brand mark.

Possible applications On horizontal surfaces with significantheight restrictions — USB flash drives,pens, pencils, book spines, badges,coins

The value sets the height of the letter“P” in the logo. The minimum recommendedvalue of “X” is 3 mm

4X

1X

1X

=1X



file name

Version for extreme formats | Security zone

Leave clear space aroundthe brand mark — “security zone”.The brand mark shall not intersect otherelements in the security zone. Size of the security zone The value sets the height of the letter“P” in the logo.

=1X

Minimum sizeThe value sets the height of the letter“P/2” in the logo.Minimum size of the security zoneallowed in exceptional cases when there is a shortage of space and only for extremehorizontal versions of the brand mark.



file name

Color version of the brand mark

CMYK 00 С64 M100 Y00 K

RGB238 R116 G 000 B

Pantone165 C165 U

CMYK 86 С8 M00 Y00 K

RGB000 R170 G 231 B

Pantone299 С299 U

CMYK 00 С00 M00 Y100 K

RGB000 R000 G 000 B

PantoneBlack CBlack U



file name

Mono version of the brand mark

CMYK 00 С00 M00 Y100 K

RGB000 R000 G000 B

PantoneBlackCBlackU

CMYK 86 С08 M00 Y00 K

RGB000 R170 G 231 B

Pantone299 С299 U

Used when color printing is impossible



file name

Overview of the Latin brand mark

Vertical Horizontal



file name

Vertical brand mark

Main vertical brand markThe vertical brand mark consists of the character and logo.

The main configuration is alwaysthe preferable version if there are no technological or productionrestrictions.

Possible applications Standard advertising materials, mailPOS materials, communicationin divisions and design of retail outlets,promotions, letterhead.

Character

Logo

Brand mark



file name

Vertical brand mark | Design

35

The value “X” sets the height of the letter“R” in the logo. The minimum recommendedvalue of “X” is 3.5 mm


5X

1X

1X

=1X



file name

Vertical brand mark | Security zone

Leave clear space aroundthe brand mark — “security zone”.The brand mark shall not intersect otherelements in the security zone. Size of the security zone The value sets the height of the letter“R” in the logo.

=1X



file name

Horizontal brand mark

Horizontal brand markThe horizontal brand mark consists of the character and logo.

Possible applications Standard advertising materials, mail,POS materials, communicationin divisions and design of retail outlets,promotions, letterhead.

Character Logo

Brand mark



file name

Horizontal brand mark | Design

The value “X” sets the height of the letter“R” in the logo. The minimum recommendedvalue of “X” is 3 mm


1X

2,75X

1,25X

0,25X

5X=1X



file name

Horizontal brand mark | Security zone


=1X



file name

Version for extreme formats | Design

1X

0,75X

0,75X

0,75X

2,5X

This configuration is used whenlimited space does not alloweffective use of the main versions of the brand mark

Possible applications On horizontal surfaces with significantheight restrictions — USB flash drives,pens, pencils, book spines, badges,coins

The value “X” sets the height of the letter“R” in the logo. The minimum recommendedvalue of “X” is 3 mm

4X

1X

1X

=1X



file name

Version for extreme formats | Security zone


Minimum sizeThe value sets the height of the letter“R/2” in the logo.Minimum size of the security zoneallowed in exceptional cases when there is a shortage of space and only for extremehorizontal versions of the brand mark.

=1X



file name

Color version of the brand mark

CMYK 00 С64 M100 Y00 K

RGB238 R116 G 000 B

Pantone165 C165 U

CMYK 86 С8 M00 Y00 K

RGB000 R170 G 231 B

Pantone299 С299 U

CMYK 00 С00 M00 Y100 K

RGB000 R000 G 000 B

PantoneBlack CBlack U



file name

Mono version of the brand mark

CMYK 00 С00 M00 Y100 K

RGB000 R000 G000 B

PantoneBlackCBlackU

CMYK 86 С08 M00 Y00 K

RGB000 R170 G 231 B

Pantone299 С299 U

Used when color printing is impossible



file name

Using the brand mark on a dark background

Color versionMono version

Main version



file name

Using the brand mark on a busy background

When the brand mark is placed on a complex or “inconvenient” background, we recommendusing the vertical brand mark with a round name plate. The size of the round name plate directly depends on the brand mark’s security zone.


Recommendations for choosing the verticalbrand mark depending on background saturation

46

Do not use theseversions in ATL communications

Light | Quarter toneWe recommend using standard versions of the brand mark on a light background

HalftoneWe recommend avoiding halftones or the use of mono versions of the brand mark

Three-quarter tone | ShadowWe recommend using negative versions of the brand mark on a dark background

Busy backgroundWe recommend usinga white name plate

The mono version of the brand mark is usedwhen color printing is impossible.

Color version Mono version

White background/Light

Light gray/Quarter tone

Gray/Halftone

Dark gray/Three-quarter tone

Black/Shadow

Busybackground


Do not use theseversions in ATL communications

Light | Quarter toneWe recommend using standard versions of the brand mark on a light background

HalftoneWe recommend avoiding halftones or the use of mono versions of the brand mark

Three-quarter tone | ShadowWe recommend using negative versions of the brand mark on a dark background

Do not use the horizontal brand mark on a busy background

The mono version of the brand mark is usedwhen color printing is impossible.

Color version Mono version

White background/Light

Light gray/Quarter tone

Gray/Halftone

Dark gray/Three-quarter tone

Black/Shadow

Busy background

!

Recommendations for choosing the horizontalbrand mark depending on background saturation


Examples of using different versions of the brand mark on various backgrounds

Busy background Busy backgroundHalftone Halftone

Dark background Dark backgroundLight background Light background


Unacceptable use cases

These examples show problems that must be avoided when the brand mark is used.

These examples are not a complete listof incorrect usage, but they give an idea of how the brand mark should not be displayed.

1. Incorrect brand mark proportion;2. Distorted brand mark;3. Character displacement;4. Distorted logo;5. Improperly constructed brand mark;6. Use of unbranded colours in the brand mark;7. Solid filling of the character in the monochrome brand mark;8. Use of the character without the logo;9. Irregular colours in the monochrome brand mark;10. Use of the light brand mark on a light background;11. Violation of the security field;12. Violation of the security field;13. Use of the horizontal brand mark in the plate;14. Use of the horizontal brand mark in the plate;15. Use of unbranded plate.

1. 2. 3. 4. 5.

6. 7. 8. 9. 10.

11. 12. 13. 14. 15.

Key Brand Elements

2.2 Colors

512.2 Colors

- Primary colors

- Secondary and primary colors

- Example of using secondary colors

Table of Contents

2.2 Colors 52


file name

Primary colors

CMYK0 0 0 100RGB0 0 0PantoneBlackC, BlackU

CMYK0 64 100 0RGB245 130 32Pantone165C, 165U

CMYK86 8 0 0RGB0 170 231Pantone299С, 299U

The table gives Rostelecom’s corporatecolor palette for various color schemes.

Do not use other colors or variations of these colors.

2.2 Colors 53


file name

Secondary and primary colors

Secondary colors are used onlyas background

80%100% 40% 20%

CMYK50 0 0 0RGB109 207 246

CMYK0 40 100 0RGB250 166 26

CMYK0 0 0 20RGB204 204 204

!

2.2 Colors 54

Example of using secondary colors

Key Brand Elements

2.3 Typography

2.3 Typography 56

- Base font Chevin Pro

- Secondary font Din Pro

- Secondary font for business documents

- Writing rules for product categories in text blocks

Table of Contents

2.3 Typography 57


file name

Base font

Corporate fonts are important elementsof corporate identity. They are used in business documents, advertising and other corporate products.

The base font is the Chevin Pro family

Chevin Pro Thin ABCabcАБВабв

1234567890!№%&*@

Chevin Pro Light ABCabcАБВабв

1234567890!№%&*@

Chevin Pro Medium ABCabcАБВабв

1234567890!№%&*@

Chevin Pro DemiBold ABCabcАБВабв

1234567890!№%&*@

2.3 Typography 58


file name

Secondary font

The secondary font is the DIN Pro family

DIN Pro Light ABCabcАБВабв

1234567890!№%&*@

DIN Pro Regular ABCabcАБВабв

1234567890!№%&*@

DIN Pro Medium ABCabcАБВабв

1234567890!№%&*@

DIN Pro Bold ABCabcАБВабв

1234567890!№%&*@

Used only for the sites: WWW.RT.RU; www.rostelecom.ru and other Rostelecom corporate sites

2.3 Typography 59


file name

Secondary font for business documents

The secondary font is the Arial family

Arial Reguliar ABCabcАБВабв

1234567890!№%&*@

Arial Italic ABCabcАБВабв

1234567890!№%&*@

Arial Bold ABCabcАБВабв

1234567890!№%&*@

Arial Bold Italic ABCabcАБВабв

1234567890!№%&*@

Used only for business documents!

АКЦИЯ «ЛЕТО НАВСЕГДА»

Подключайтесь сейчас и каждый год летом у Вас будет самый выгодный тариф на Домашний Интернет и Интерактивное телевидение!

Наслаждайтесь отличной скоростью домашнего Интренета и возможностями интерактивного ТВ от Ростелеком по низкой цене, которая останется неизменной на весь период пользования услугами!

2.3 Typography

Writing rules for product categories in text blocks

The name of the product category begins with a capital letter, then lower case.

This rule applies to all lines of communications, including documentation.

Интерактивное ТВ

Домашний интернет

Домашний телефон

интерактивное ТВ

Домашний Интернет

ДОМАШНИЙ ТЕЛЕФОН

Домашний интернетИнтерактивное ТВ

АКЦИЯ «ЛЕТО НАВСЕГДА»Подключайтесь сейчас и каждый год летом у Вас будет самый выгодный тариф на Домашний интернет и Интерактивное ТВ!

Key Brand Elements

2.4 Pictograms

62

- Recommendations for choosing pictogram colors

- Rules of pictograms colouring the depending on the background

- Pictogram library

Table of Contents

2.4 Pictograms


file name

2.4 Pictograms 63

Recommendations for choosing pictogram colors

Black on white Blue on whiteWhite on black White on blue Blue on busy background


file name

2.4 Pictograms 64

Rules of pictograms colouring the depending on the background

2.4 Pictograms 65


file name

Pictogram library

Sections, services TV packages Optional servicesInteractive TV

Home Internet Service order

Payment

Optional services

Multiscreen

Interactive TV

Home telephone

Packages

Service and support

Mobile communications

Popular

Movies

Sports

Educational

Musical

Children’s

Maximum

Amidia Premium

Online TV on Zabava.ru

Display control

Karaoke

Multi-room

HD

Adult

Our football

Viasat Premium HD

2.4 Pictograms 66


file name

Pictogram library

Home Internet rates Home Internet options

TURBO

+

Internet speed up to 1 Mbit/s











City, Region and Social rate groups

Social rate Other rates

Social CFD



Registered IP

Credit card payments

Torrent

Social media

Surfing

+100

Night acceleration

Turbo acceleration Maximum speed

Restriction override

Antivirus

Child at home

Internet security

2.4 Pictograms 67


file name

Pictogram library

Additional Telephone optionsHome Internet options

Promised payment

Account information

Matrix

Mobile assistant

Night unlimited

Turbo night

Local unlimited

Traffic packages

Game unlimited

Home network

Executive control

Optical to apartment

Night owl

Gamer

Local accelerator

Automatic callback

Automatic wakeup (reminder) Alarm clock

Temporary ban on incoming communication (“Do not disturb” service)

Temporary ban on outgoing communication (“Outgoing password” service)

Release delay Waiting with callback

Ban on caller ID (“Anti-ANI” service)

Caller ID (“ANI” service)

Conference call

Inquiry during a conversation Caller ID

Parallel call

2.4 Pictograms 68


file name

Pictogram library

Additional Telephone options

Unconditional call forwarding

Call forwarding when busy Call forwarding if no answer

Call forwarding (“Secretary” service)

+100 minutes worldwide

Call forwarding to a specified number for a maximum of 3 months

Direct connection

Automatic redial Call transfer to another subscriber

Incoming call queue Automatic connection

“Hotline” service Enter or change your password

Abbreviated dialing

Abbreviated dialingCall waiting

Call hold

Redial – no answer Redial – busy

2.4 Pictograms 69


file name

Pictogram library

Additional Telephone options "How to Pay" section

Knopkins speaking

Call forwarding

ANI, Anti-ANI

Call transfer

Direct city number

TCCA

Bank cards Personal account

“Connect a friend” bonus program

Prepaid card for Rostelecom services

Transferring funds between accounts

Bank card auto-recharge

Promised payment

Call waiting/hold

Conference call

New number

Rate change

Data and fax transmission

I’m online

Missed call

Missed call reminder

Voicemail

Real IP

2.4 Pictograms 70


file name

Pictogram library

Mobile communication services

SMS

SMS

+7...

!

SMS Anti-Spam service

SMS on e-mail U-life

My new number

My real balancePromised payment

Mobile transferMaking payments

Content info

Reserving a directory number Call barring

Providing services over the prepaid amount

Changing a directory number

Mobile contactsProviding services over the prepaid amount

GPRS gadget

Direct city number

Waiting for a call

Promised paymentRecharge my account

Account balance management

Call waiting/hold

Conference call

Managing basic services

Managing optional services

Profile managemen

Greetings

Voicemail Attempted call

Voice message

Zero balance callCall forwarding

Waiting for a call

Balance of family membersLovers’ portal

ANI, Anti-ANIHelp

2.4 Pictograms 71


file name

Pictogram library

Mobile communication services IPTV subscriptions Others

.

International MMS exchange

Lift your spirits

ANI, Anti-ANI

Entertainment portal

Keep posted portal

Profile management

Voiceless

Native Urals

Online TV

Videos

Call details

Making payments

Video rental

Video conference

Mobile telephone

Tablet

Cloud services

ConnectAccount balance management

Children’s club

Disney

AMEDIA Premium

Viaplay

Key Brand Elements

2.5 Photo style

732.5 Photo style

Table of Contents

- People

- Business photography

- Subject-oriented shot

- 3D illustrations

- Unacceptable versions (typical mistakes)

2.5 Photo style 74

People

Images must have a realisticform and look like peeks at real life. Photos may be described as natural and organic. Our subjects are modern,active, optimistic people of variousages. They aren’t ultra-trendy,but they aren’t marginal either. They’re normal and have enough time.

Images must have energeticcontent – the subjects in the shot must beactive, doing something. They’re runninglaughing, feeling blue, contemplating, playing,looking, taking cover from the rain, dancing,arguing... Even if they’re lying ona couch, they’re doing it energetically.

The subjects (people or animals) are not looking specially at the camera, unless this needs a special creative approach, like selfies. The image must not be perceived as a staged ad.

2.5 Photo style 75

Business photography

2.5 Photo style 76

Subject-oriented shot

When creative solution suggests an unrealistic metaphorical object,it must be photorealistic and placed on a common background of oneof three secondary colors.

2.5 Photo style 77

3D illustrations

3D illustrations can be used in all communications media.

You should adhere to the stylistics for selecting or creating illustrations.

2.5 Photo style 78

Unacceptable versions (typical mistakes)

Artificial and exaggerated

Distortion of perspective

Too many background details

Incorrect style of 3D illustration

Examples of what not to do!


3 Design guidelines

803 Design guidelines

Table of Contents

Overview of basic formats

3.1 Name plates

3.2 Tonality of communications

3.3 Press

3.4 Outdoor

3.5 Leaflet

3.6 Legal text

3 Design guidelines 81

Basic ATL formats

Examples of ad formatsAll formats must preserveuniformity of the Rostelecom identity

Акция «Верная цена» (Акция) возможность для физ. лиц, являющихся абонентами услуги «Домашний Интернет» (Услуга 1) или услуги «Интерактивное телевидение» (Услуга 2) либо не являющихся абонентами Услуг 1 и 2, подать заявку на подключение Пакета (совместно Услуг 1 и 2) с 17.11.2014 по 31.01.2015 г. на территории ____ по тарифу от _____ рублей с НДС, действующему 12 календарных месяцев с момента подключения Пакета, далее – согласно действующим тарифам. Подключение – при технической возможности, его стоимость включена в стоимость Пакета. Подробности об условиях Акции и организаторе ОАО «Ростелеком» по телефону 8 (800) 100 0 800 и на сайте www.rt.ru

АкцияВЕРНАЯ ЦЕНА

495 Руб

Мес

Домашний ИнтернетИнтерактивное ТВ

ПОДКЛЮЧАЙСЯК НОВЫМВПЕЧАТЛЕНИЯМ!

8 800 100 0 800 RT.RU

8 800 100 0 800 RT.RUАкция «Верная цена» (Акция) возможность для физ. лиц, являющихся абонентами услуги «Домашний Интернет» (Услуга 1) или услуги «Интерактивное телевидение» (Услуга 2) либо не являющихся абонентами Услуг 1 и 2, подать заявку на подключение Пакета (совместно Услуг 1 и 2) с 17.11.2014 по 31.01.2015 г. на территории ____ по тарифу от _____ рублей с НДС, действующему 12 календарных месяцев с момента подключения Пакета, далее – согласно действующим тарифам. Подключение – при технической возможности, его стоимость включена в стоимость Пакета. Подробности об условиях Акции и организаторе ОАО «Ростелеком» по телефону 8 (800) 100 0 800 и на сайте www.rt.ru

495 Руб

Мес




3 Design guidelines 82

Basic ATL formats

Examples of ad formatsAll formats must preserveuniformity of the Rostelecom identity

3 Design guidelines

3.1 Name plates

84

Table of Contents

- System of three name plates

Main version

Additional version

- Concept of placing information on name plates

- Security zone

- Example of using a key image on top of a name plate

3.1 Name plates

3.1 Name plates 85

System of three name plates | Main version

495

Name platefor a subject heading list

Basicname plate

Name plate for the brand mark

We recommend using off-the-shelf name platetemplates and not modifying it!

86

System of three name plates | Additional version

The additional version of the system of three name plates may only be used in outdoor advertising in addition to the basic version.

!

Name plate for the brand markBrand mark is monochrome, white.

3.1 Name plates

Name platefor a subject heading list

Name plate for the brand mark

Basicname plate

3.1 Name plates 87

Concept of placing information on name plates

495

Heading

Subject heading list

Subheading

Price

The total area of the name plates must not be more than 60% of the format area.

HeadingThe heading is placed inside a blue name plate. It is printed in capital letters and aligned on the left edge.

SubheadingA maximum of 80% of the heading font sizeIs placed on a red name plate.

Subject heading listThis is a universal field for showing the name of an action/offer/rate.

PictogramsThe recommended number is up to 3pictograms on one format. The size of the pictograms may depend on their number.

PriceWritten with a slash and aligned in themiddle of the figures, printed in capital letters.

Check punctuation carefully and align the font.!

3.1 Name plates 88

Security zone

Size of the security zone The value sets the height of the letter“P” in the logo.

=1X

495

3.1 Name plates 89

Example of using a key image on top of a name plate

A technique where an key image elementoverlaps a piece of the name platemay be used in advertisements, unlessthis technique interferes with placement of the basic information

3 Design guidelines


3.2 Tonality of communications 91

Table of Contents

- Informal address

- Formal address

Informal address

92

We want to appeal to the customer personally with creative communications. So in this case, we would always address them informally. Informal addressing speaks of a close, trusting relationship with the audience. But that does not exclude the fact that when dealing with the informal address, you have to be as equally polite as you would with the formal address. Familiarity is by no means allowed.For example, you cannot use negligent treatment such as «Hey, you!».


93

When describing services and tariffs, we need to appeal to a wider audience, so in this instance, we would take a more formal approach. You would write the pronoun «you» in lowercase.It goes without saying that you should address older persons (veterans) as polite as possible. In doing so, we are able to express our respect for customers across all age categories.

Formal address


3 Design guidelines

3.3 Press

953.3 Press

Table of Contents

- Example for vertical formats

- Example for horizontal formats

96

Vertical formats

3.3 Press

Information fieldIndentation of the information field from the format edge depends on the specifications, but may not be less than 2X

Name platesThe name plates may be proportionallyscaled in the range of 1/4 of the area of the information field.

Justification On the left edge only

Safe zone At least 1X. The value “X” sets the height of the letter “P” in the logo. The minimumrecommended value of “X” is 3.5 mm

=1X

495

Information field

Address block

Legal

Name plates

1 2 3 4

97

495

Recommended name plates size Maximum name plates size

Vertical formats

3.3 Press

98

Horizontal formats

3.3 Press

4 73 62 51

495

Information field

Address block

Legal

Name plates





=1X

99

Horizontal formats

3.3 Press

Maximum name plates size

495

Recommended name plates size

3 Design guidelines

3.4 Outdoor

101

- Vertical format using 1,200 х 1,800 mm as an example

- Horizontal format using 3,200 х 3,700 mm as an example

- Horizontal format using 6,000 х 3,000 mm as an example

- Narrow vertical format

- Narrow horizontal format

Table of Contents

3.4 Outdoor

102

Vertical format using 1,200 х 1,800 mm as an example

3.4 Outdoor

Information field

Address block

Legal

Name plates





=1X

495

1 2 3 4

103

Vertical format using 1,200 х 1,800 mm as an example

3.4 Outdoor

Maximum name plates size Sample with white name plateRecommended name plates size

495 495

104

Horizontal format using 3,200 х 3,700 mm as an example

3.4 Outdoor

Information field

Address block

Legal

Name plates





=1X

4 73 62 51

495

105


3.4 Outdoor

Maximum name plates sizeRecommended name plates size

495

Sample with white name plate

495

106


3.4 Outdoor

Information field

Address block

Legal

Name plates




Safe zone At least 1X. The value “X” sets the height of the letter “P” in the logo.

=1X

432 51

495

107


3.4 Outdoor

Maximum name plates sizeRecommended name plates size

495 495

495

Sample with white name plate

108

Narrow vertical format

3.4 Outdoor

Name plates


Name platesThe total area of the name plates may be varied within the range not more than 50% of the format area.



=1X

Information field

109

Narrow vertical format

3.4 Outdoor

110

Narrow horizontal format

3.4 Outdoor

Name plates


Name platesThe name plates may be varied according to the size of a shelf talker.



=1X

Information field

Address blockAddress blockУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаУслугаВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТВИДЕОПРОКАТ

ОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего домаНа всех экранах твоего дома RT.RU

ВХОД

УслугаВИДЕОПРОКАТ

ОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВНа всех экранах твоего дома RT.RU

ВХОД

УслугаВИДЕОПРОКАТ ОЦЕНИ ВКУС СВЕЖИХ ФИЛЬМОВ На всех экранах твоего дома RT.RU

3 Design guidelines

3.5 Leaflet

112

- Example for vertical А5 format

Table of Contents

3.5 Leaflet

113





Legal text Should be placed on the back side of the leaflet.

=1X

Vertical formats

3.5 Leaflet

495

Information field

Front side Back side

Address blockLegal

Name plates

1 2 3 4

Интерактивное ТВ представляет

Свежие фильмы на всех экранах вашего дома. В любое удоб-ное для вас время с услугой «Видеопрокат» и «Мультискрин».

Подключите Интерактивное ТВ и наслаждайтесь свежими фильмами и любимыми передачами в новом современном формате просмотра!«Услуга «Видеопрокат» (Услуга) является сервисом услуги «Интерактивное теле- видение» ОАО «Ростелеком». Подробности об Услуге узнавайте по бесплатному номеру 8-800-100-0-800, а также на сайте www.rt.ru. *Сервис «Мультискрин» включен в состав услуги «Интерактивное телевидение» и позволяет использовать одновременно несколько устройств и на одной абонентской учетной записи.**HD – (high definition (англ.) – видео высокой четкости в разрешении 1920х1080 значащих точек. 3D – (3-dimensional (англ.) - видео, при просмотре которого формируется иллюзия его объемности.

Услуга Видеопрокат

Преимущества: Преимущества:

Возможность смотреть любимые каналы и фильмы на всех устройствах вашего дома.

Большая коллекция фильмов у вас дома

Фильмы в формате HD и 3D**

Новые фильмы каждую неделю

Удобная форма оплаты: в общем счете за услуги связи

На экране телевизора вашего Интерактивного ТВ

На компьютере или ноутбуке через портал zabava.ruВ приложении ZABAVA.RU для планшетов iPad и Android

В приложении ZABAVA.RU на телевизорах LG и Samsung с поддержкой Smart TV

Сервис МультискринОбширная коллекция кино — от кинонови-нок до вечной классики: более 2000 филь-мов! И это не предел, ведь коллекция регулярно пополняется свежими фильмами.

114

495

Recommended name plates size Maximum name plates size

Vertical formats

3.5 Leaflet

3 Design guidelines

3.6 Legal text

116

Legal and address block

3.6 Legal text

Black, white or gray may be useddepending on the background saturation


495 Руб

Мес




8 800 100 0 800 RT.RU


495 Руб.

Мес.




8 800 100 0 800 RT.RU

495 Руб

Мес





495 Руб

Мес




8 800 100 0 800 RT.RU Version 1

Version 2


4 Digital

Table of Contents

118

Visual identification in digital

4.1 Internet banners

4.2 TV

4 Digital

119

Visual identification in digital

4 Digital 119

4 Digital


Table of Contents

121

- Banner animation example

- Example of creating dynamic name plates


122

Banner animation example

4.1 Internet banners 122

Name plates help convey text messages.Regardless of the banner scenariothe name plates are always moving.

Frame 1 Frame 2 Frame 3 Frame 5

Frame 7

Frame 4 Frame 6

Frame 8 Frame 9

Legal

A blue name plate is expanded over the whole banner areas. We see the detailedad message.

A blue name plate is reduced and moved to the middle ground, leaving room for an orange name plate. The orange name plate is expanded and covers the entire banner area.

Final frame. The orange name plate is reduced. A white name plate is deployed on top of all layers. The brand mark is placed in the center of the frame.

Animation with the message is deployed from three name plates.

123

Example of creating dynamic name plates

4.1 Internet banners 123

4 Digital

4.2 TV

Table of Contents

125

- Example of animation and description of storyboard for a TV packshot

4.2 TV

1264.2 TV

Example of animation and description of storyboard for a TV packshot

495

1274.2 TV

3 ContractName plates disappear in the same way as they appear, only with the reverse effect. Titles together with spherical name plates rush inward into the frame. They move asynchronously. They finally converge at one point.

1 ExpandA point from deep in the frame “shoots out” at us and disintegrates on three sphericalname plates. The movement is chaotic, nonlinear.

2 TitlesThe titles appear even before the name plates have fully opened. The name plates are not static, and are constantly levitating slightly. They juggle asynchronously.

Example of animation and description of storyboard for a TV packshot

4 Logo shotA white background zooms out from the point of convergence of the name plates. The horizontal brand mark appears out of the white background. The brand mark fades out in the center with light (damping) arching. The white background is fully deployed, and covers the previous frame like a “blind”.


5 Co-branding

Table of Contents

129

- Horizontal version

- Vertical version

- Examples of formats

- Press wall

- Unacceptable use of the brand mark in co-branding

5 Co-branding

130

Horizontal version

5 Co-branding

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ПАРТНЕРГЕНЕРАЛЬНЫЙ ПАРТНЕР

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ПАРТНЕР ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ПАРТНЕР

131

Vertical version

5 Co-branding



132

Formats

5 Co-branding

133

Press wall

5 Co-branding

134

Press wall

5 Co-branding

135

Use of the Rostelecom character without the corporate logo is prohibited

5 Co-branding

Use of the Rostelecom characterwithout the corporate logo is prohibited!

1365 Co-branding

Unacceptable use of the brand mark

RT.RU

PJSC «Rostelecom»

125047, Russia, Moscow, 1st Tverskaya-Yamskaya St., 14

Documents

ROSTELECOM CORPORATE IDENTITY GUIDELINES€¦ · The brand’s visual identity becomes stale over time. That’s why the visual style needs regular refreshment to stay contemporary