Référencement / Audience / Optimisation Bernhard Rieder / Département Hypermédia

Référencement / Audience / Optimisation

Référencement / Audience / OptimisationBernhard Rieder / Département Hypermédia / http://cours.rieder.fr/seo/


Perspective communicationnelle

Volonté de communiquer un message, un produit, une opinion, etc. – d’engager une audience.

=> Campagne communicationnelle=> Marketing


Attention


Attention / Information

« In an information-rich world, the wealth of information means a dearth of something else: a scarcity of whatever it is that information consumes. What information consumes is rather obvious: it consumes the attention of its recipients. Hence a wealth of information creates a poverty of attention and a need to allocate that attention efficiently among the overabundance of information sources that might consume it. » [ Simon 1971 ]

Matière abondante : informationMatière rare : attention


La question de l’attention est une

- question cognitive=> limites physiologiques et culturelles de notre perception

« L'attention est la prise de possession par l'esprit, sous une forme claire et vive, d'un objet ou d'une suite de pensées parmi plusieurs qui semblent possibles. [...] Elle implique le retrait de certains objets afin de traiter plus efficacement les autres. » [ William James ]

- question communicationnelle => le but de toute communication est de capturer l’attention

- question économique=> l’économie du marche est une course à l’attention


Médias de masse

Audiences

Communication de masse

Communautés, réseaux et foules locaux


Communautés, réseaux et foules médiatisées par les services de communication en ligne.

Médias de masseCommunication de masse

AudiencesCommunautés, réseaux et foules locaux


Changement d’écosystème

Avec le changement des structures communicationnelles changent également les modes du projet communicationnel.

=> Novelles formes de campagne de communication=> Nouveau marketing


Nouveaux « courtiers » d’attention

Moteurs de recherche

« une suite de pensées parmi plusieurs possibles »

« Nous serons amenés à comprendre que les hiérarchies jouent un rôlesémantique, et que les systèmes sémantiques sont hiérarchiques par

principe. » [ Winkler 1997 ]

Web social / Web 2.0

« Boiled down, it goes like this: Humans get their information from two places – from mainstream media or some other centralized organization such as a church, and from their network of family, friends, neighbors and colleagues. We've already digitized the first. Almost every news organization has a website now. What Zuckerberg is trying to do with Facebook is digitize the second. » [ Vogelstein 2007 ]


Marché US ( Jan. 08 )


Marché France ( Fév. 08 )


Search engine optimization ( SEO )

Aussi : Search Engine Marketing ( SEM )

=> quantitatifplus de visites, pageviews, click-trough rate, temps sur le site, etc.

=> qualitatif« meilleures » visites, attirer une audience ciblée, meilleur effet

communicationnel, etc.

http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimizationhttp://fr.wikipedia.org/wiki/Optimisation_pour_les_moteurs_de_recherchehttp://searchenginewatch.comhttp://www.abondance.comhttp://googleblog.blogspot.com


Content is King !

Sans contenu de qualité, le SEO est difficile est finalement sans intérêt.

=> Adéquation entre audience et contenu

ContenuStructure / navigationAccessibilitéTaille de policeMultimédiaTemps de chargement…


Spamdexing vs. SEO

La différence entre l’optimisation légitime et le Black Hat SEO (Spamdexing) n’est pas toujours claire.

Exemple 1 : BMWhttp://actu.abondance.com/2006-06/google-bmw.php

Exemple 2 : Engadgethttp://www.endgadget.com, http://www.engaget.com, etc.

=> Pensez à l’usager !

Spamdexing sur Wikipédiahttp://fr.wikipedia.org/wiki/Spamdexing

Les conseils de Google (incluant des choses à ne pas faire)http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769#quality


Soumettre un site

Problème bien moins virulent aujourd’hui.

Googlehttp://www.google.com/addurl/?continue=/addurlhttp://www.google.fr/addurl/?hl=fr&continue=/addurl

DMOZ ( Open Directory )http://www.dmoz.org/World/Fran%C3%A7ais/add.html

Yahoo Directoryhttp://fr.docs.yahoo.com/info/ajouter.html


PageRank

PR ( A ) = ( 1-d ) + d ( PR ( T1 ) / C ( T1 ) + ... + PR ( Tn ) / C ( Tn ) )


Objectif central : recevoir des liens

Content is still King !

A la place de soumettre des liens à 150 moteurs de recherche, trouvez des sites services qui font du sens.

Première tâche : qui suis-je ?

=> Produisez une intuition du champs=> Créez des listes de mots significatifs=> Brainstorming


Repérer l’écosystème

Le Web est un grand hypertexte++ dans lequel vous voulez trouver un (bonne) place.

Google :link:hypermedia.univ-paris8.frrelated:hypermedia.univ-paris8.fr

Yahoo :linkdomain:hypermedia.univ-paris8.fr

Autre :http://www.touchgraph.com/TGGoogleBrowser.htmlhttp://www.kartoo.com


Jouer l’écosystème

Une fois vous avez compris l’écosystème, vous pouvez tenter de placer des liens.

Partenariats (échange de liens)Sites de référence et annuaires (thématiques)Blogs (billets et commentaires)WikisForumsRéseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, etc.)Sites de filtrage collectif (del.icio.us, Digg, etc.)

Chaque lien qui fait du sens est un multiplicateur potentiel.


Optimisations sur votre site

L’optimisation pour l’usager n’est pas la seule chose et PageRank n’est pas le seul critère de recherche.

Considérations techniquesQuestions de structureOptimisations sémantiques

Recommandations de Google :http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769


Perspective du crawler

Le crawler voit votre site en forme de code.

Il aime :Le texteLes standards et le code valideLa belle structuration

Il n’aime pas :Les images pour navigerLe JavaScript (~)Le Flash (~)

Regardez votre site comme un crawler :http://lynx.browser.org

Faites valider votre code :http://validator.w3.org/check/referer


Questions de Navigation

Attention aux menus Flash et JavaScript ! Quelles pages devraient être indexées ?

Pour JS : faites générer les liens complets sur le serveur et utilisez CSS : display.

Pour compenser :

Créez un sitemap (générée par le backoffice)

Créez un sitemap.xml (à soumettre dans les Webmaster Tools)http://www.sitemaps.org

Travaillez avec /robots.txthttp://www.robotstxt.org/robotstxt.html


L’URL

L’URL est du texte ! (et cela inclue le domaine)

Pensez aux mots significatifs et utilisez les dans l’URL, pour le chemin et les noms de fichier.

http://hypermedia.univ-paris8.fr/formations/mastercen/

=> mod_rewritehttp://www.webmaster-hub.com/publication/Mod-rewrite-ou-la-reecriture-des.html

Question de la profondeur du chemin : la profondeur de l’indexation dépend de votre PageRank. Trop (?) :

http://hypermedia.univ-paris8.fr/formations/mastercen/emploisdutemps/m2s22007/08/


Les mots et les balises

Dans un document HTML il y a plusieurs niveaux d’importance.

Essayez de mettre les mots significatifs dans :<title><h1> … <h6>utilisez <p> pour les blocs de texte

Attention au langage « poétique » !

Les metatags sont ils morts ?http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=2167931


Microformats et RSS

<div class="vcard"><div class="fn">Joe Doe</div><div class="org">The Example Company</div><div class="tel">604-555-1234</div><a class="url“ href="http://xy.com/">xy.com/</a>

</div>

Peut aider à rendre vos site intéressant pour les MdR.

RSS représente un chemin important vers vos contenus.

http://hypermedia.univ-paris8.fr/rss.xml


Dossiers ou microsites ?

Le réponse dépend de votre objectifs. Peut être très intéressant pour l’introduction d’un nouveau produit et pour la présentation d’un contenu unique.

Microsite sur Wikipedia :http://en.wikipedia.org/wiki/Microsite


Google Webmaster Tools

Ces outils vous aident à optimiser votre site sur le plan technique et structurel.

http://www.google.fr/webmasters/https://www.google.com/webmasters/tools/siteoverview?hl=fr

Mais il faut aller plus loin, vers votre audience.


Philosophie

Le SEO et l’optimisation de site (aussi bien pour les utilisateurs que le MdR) sont des activités empiriques et (en partie) mesurables.

A priori, vous ne savait rien sur vos visiteurs.

Pour savoir il faut étudier.


Outils importants

Google Analyticshttp://www.google.com/analytics/

XiTihttp://www.xiti.com/fr/solutions/gratuit.aspx

Logfile Analyzershttp://www.mrunix.net/webalizer/http://www.google.com/urchin/

PluginsGoogle ToolbarAlexa ToolbarSearchStatus

https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/321


THE END…

http://cours.rieder.fr/p8/seo/

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