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Optimisation des sites web institutionnelspar Lahcen AFIFemail : [email protected] : http://lahcen.afif.be
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OPTIMISATION DU REFERENCEMENT DES SITES WEB INSTITUTIONNELSLahcen AFIFChef de Projet et Consultant [email protected]://lahcen.afif.be
24/11/2009
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AVANT-PROPOS
Stratégie globale de
communication
Rôle
Objectifs
Cible(s)
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DIFFERENTS ?Site commercial VS Site institutionnel
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COMMERCIAL / INSTITUTIONNEL
COMMERCIAL INSTITUTIONNEL
INFORMATION Promotion, produis, services, …
INTERACTION Formulaire , demande d’info, FAQ,…
TRANSACTION E-commerce
CONCURRENCE
Autres sociétés
ROI Augmenter : les ventes, la qualité de service, …Baisser : les coûts
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COMMERCIAL / INSTITUTIONNEL
COMMERCIAL INSTITUTIONNEL
INFORMATION Promotion, produis, services, …
Administratif, politique, pratique, …
INTERACTION Formulaire , demande d’info, FAQ,…
Formulaire , demande d’info, FAQ,…
TRANSACTION E-commerce E-government
CONCURRENCE
Autres sociétés Autres institutions, sociétés, …
ROI Augmenter : les ventes, la qualité de service, …Baisser : les coûts
Augmenter : service au citoyen, perception de proximité, transparence, gouvernanceRationnaliser les coûts
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CIBLES
COMMERCIAL INSTITUTIONNEL
Client particulier
Entreprise
Citoyen
Autres institutions
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CONCLUSION
Le citoyen est un client
Il n’est plus aussi captif
(libéralisation)
Il paye (via ses impôts, mais il
paye !)
Il a droit à un service de qualité
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LE REFERENCEMENTPrincipes de base
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SOURCES DE TRAFIC
Liens directs
Publicité
Moteurs de recherche
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STATISTIQUES DE CLICS
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14+
30%
15%
7%5%
4% 4%2% 2%
3%5%
6%4%
2%1%
% de clics dans les résultats de Google
52%87%
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NOMBRE DE REQUETES PAS MOTS
1 2 3 4 5 6 7 8+
27.50%29.00%
18.70%
11.10%
6.20%
3.30%1.70%2.50%
2006
1 2 3 4 5 6 7 8+
20.29%
23.65%21.92%
14.89%
8.68%
4.65%
2.49%3.43%
2008
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ART OU SCIENCE ?
Les algorithmes des moteurs de recherches sont :
Inconnus
Complexes (+ de 200 critères)
En évolution permanente
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FONCTIONNEMENT DES MOTEURS
Crawling
Analyse
Indexation
Traitement des requêtes
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MOTEURS = DEFICIENT VISUEL
VOIENT NE VOIENT PAS
Texte
Titre de la page
URL
ALT & TITLE
Images
Vidéos, sons
Flash
Javascript, Java
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POSITIONNEMENT
POSITION = fonction(pertinence,notoriété)
paramètres internesparamètres externes
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OPTIMISER LES PAGESPertinence
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IMPORTANCE DES MOTS
• Domain Name
URL
Titre de la page (TITLE)
Balises H1, H2, …
Textes gras, soulignés, …
Premiers mots
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DOMAIN NAME
bruxellesmobilite.be e pas bon
bruxelles-mobilite.be e bon
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URL
www.bruxelles-mobilite.be/?p=16 e pas bon
www.
bruxelles-mobilite.be/voitures/parkings e
bon
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TITRE
Accueil e pas bon
Site de Bruxelles Mobilité e mieux
Bruxelles Mobilité – Voiture - Parkings e bon
Voiture – Parkings – Bruxelles Mobilité e très
bon
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BALISES H1, H2, …
<h1>Bruxelles
Mobilité</h1>
<h2>Voiture</h2>
<p>Texte
texte</p>
<h2>Taxis</h2>
<p>Texte
texte</p>
Bruxelles MobilitéVoiture
Texte texte
TaxiTexte
texte
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IMAGES
Mots-clés dans le nom de fichier de
l’image
Mots-clés dans la balise ALT
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IMAGES
image001.jpg e pas bon
parlement-bruxelles-capitale.jpg e bon
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PAGERANK
Chaque page a son PR
1 lien = 1 “vote” (marque d'intérêt)
Répartition uniforme entre les liens d'une
page
Les “votes” sont pondérés par le PR
0 <= PR <= 10
Échelle logarithmique
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OPTIMISER LA STRUCTURE
Lien vers la homepage (depuis toutes les
pages)
Lien vers les pages parentes
(breadcrumb)
La homepage ne pointe que vers les
pages principales
Pas de duplication de contenu
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OPTIMISER LA STRUCTURE
… notre article sur le marketing sportif, cliquez ici
e pas bon
… article sur le marketing sportif
e bon
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IGNORÉS PAR LES MOTEURS
Balises META (sauf DESCRIPTION)
Liens dupliqués sur la même page
Liens vers la page courante
Éléments multimédias
Lettres et chiffres seuls, ponctuation
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CHOISIR LES BONS MOTSStratégie
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CHOIX DES MOTS-CLES
Dés le début (même le DN)
Taxonomie
Evaluer la pertinence des mots choisis
Recherche de synonymes
Evaluer la concurrence
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CHOIX DES MOTS-CLES
Keyword Effectiveness Index KEI = Popularité x Popularité / Compétitivité
du motMots clés popularité compétition KPI
balade vélo 320 10800000,09481
5
balades vélo 73 8240000,00646
7
balades velo 36 8170000,00158
6ballade vélo 0 305000 0ballades vélo 0 320000 0balade cycliste 0 293000 0balades cyclistes 0 400000 0ballade cycliste 0 601000 0ballades cyclistes 0 265000 0
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CHOIX DES MOTS-CLES
Densité = Nbre d’apparition du mot-clé / nbre total de mots indéxables
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TOOLBOXChoisir les bons outils
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TOOLBOX
Outils Google (gratuits)
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TOOLBOX
Suivi de positionnement
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TOOLBOX : Advanced Web Ranking
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TOOLBOX : Advanced Web Ranking
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TOOLBOX : Advanced Link Manager
Backlinks = liens qui pointent vers le site
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NE PAS OUBLIER !Sitemap.xml et robot.txt
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49
LE PLUS IMPORTANT
Publier du contenu de qualité !
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LIENS UTILES
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