Unit 1

Copy - tekst, scenario reklame, oglasa, reklamne porukecopywriter - pisac teksta reklame, oglasaaccount - račun, klijentAccount manager – direktor za odnose sa klijentimaTo refine – usavršitiVoiceover – narator (glas u reklami) Poll/Survey – anketa to survey - anketirati, ispitatiShares – deonice, akcijemarket share – učešće, udeo na tržištu Rivarly – konkurencija, rivalstvoSlick – pametan, mudar, lukavTo emphasize – naglasitiTag line – slogan, reklamna porukaIncome –prihodto endorse - reklamirati, podržati, odobriticelebrity endorsement - reklama od strane slavne ličnostitracking studies - praćenje uticaja reklamepublicity stunt - aktivnost kojom se skreće pažnja na određeni proizvod, događajbrand - robna marka, brendsample - uzoraktarget audience - ciljna grupa

Unit 2

a misunderstanding - nesporazumto mislay something= misplace - zagubiti; zaturitian oversight - previdto put your foot in it - napraviti neku veliku iznenadnu greskua slip-up - mala greska; propustslip of the tongue - omaška, kada nam se “omakne” neka recto make a gaffe= to make an embarrassing social error - napraviti neku sramotnu gresku; osramotiti sea mix-up= confussion -zbrka; zabunato offend someone uvrediti nekogato upset someone - naljututu nekogato deduct -odbiti, oduzeti, zakljucitideduction= conclusion zakljucakto brief somebody - dobiti informaciju ili izvestaj; dati instrukcije; uputitito overcharge - naplatiti vise nego sto je potrebno, ošteti nekogaapprentice - početnik, šegrt kod zanatlijepersuade= to talk somebody into - nagovoritifind by chance= to come across - slucajno nacito delay odlozitiinitial launch započinjanje, proboj (na trziste)branch ogranakto hand out= to distribute substantial bitan, važan, vredan,posebanvenue -mesto dešavanjafee -honorarinstalment ratainterest -kamatainterest rate kamatna stopacut the cost smanjiti troskovecover the cost pokriti troskoveliability baveza, odgovornostvulnerable anjiv, osetljivtrader trgovacto incur debts zaduziti seto incur costs-to incur expenses -podneti, napraviti troskovesole trader nokosno preduzeceentity telo, celina, organ, licelegal entity pravno lice partnership ortakluk, ortacko drustvolimited company drustvo sa ogranicenom odgovornoscu-DOOshares-stocks deonice, akcijepublic limited company javna kompanija sa ograničenom odgovornošću koja se može naći na berzientrepreneur -preduzetnikentrepreneurship -preduzetnistvoentrepreneurial -preduzetnicki duhinnovative -inovativan, onaj koji uvodi novineretail (sale) -trgovina na malo, maloprodajaretailer -trgovac na malowholesale -prodaja na veliko, veleprodajagap -jaz, rupa, prazninaapprentice - pocetnik, segrt, pomocnikto dig holes -busiti rupemake or break -sve ili nistaventure -poduhvatjoint venture zajednicko ulaganje, zajednički poslovi, poduhvatletter headings -zaglavlja pismato launch -lansirati, započetiprojection -prognoza, predviđanje, planiranjeto talk somebody into -nagovoriti nekogto talk somebody out of odgovoriti nekoghalf-hearted -ravnodusanto be in tune with - biti u skladu sa nekimto tune nastimovati instrumentadvice = tip -savettip savet - napojnica, bakšišnetiquette pristojno/učtivo ponašanje na internetuetiquette = proper behavior uzorno,uljudno ponašanje,bontonto 'flame' = to send an angry,furious electronic message to somebody(to) neglect zanemariti,zapostaviti, zapustiti

    negligence emar, nepažnja, zanemarivanjeassets imovina,sredstvato be bankrupt = insolvent  nije platežno sposoban, bankrotto be in the red biti u minusuto be in the black biti u plusuto be broke biti švorc,bez novcacash flow tok novca - kretanje gotovinskog kapitalato found a company osnovati kompanijugadget sprava, napravagap in the market upražnjeno mesto na tržištuhire purchase kupovina na rate,otplatuinnovative inovativan, onaj koji uvodi novineinstalment rataliable odgovoran,obavezan   liability odgovornost,obaveza liabilities pasiva, dugovanje, materijalna odgovornostlimited liability company uštvo sa ograničenom odgovornošću - d.o.o.mortgage -hipotekaoutgoings -izdaci,troškovioverheads -režijski troškovi(voda,struja, telefon, stanarina...)partnership

-rtačko društvo, ortaklukto pay off (debts) -splatiti dugovepremises -prostorije (poslovne)public limited company javna kompanija sa ograničenom odgovornošću koja se može naći na berziwholesale -prodaja na veliko, veleprodajasole trader -inokosno preduzećeto trade -rgovati, razmenitito wind up a company likvidirati kompaniju

Shift smenaAfford priustitiUnsatisfactory = dissapointing nezadovoljavajuceInvoice fraktura; racunOverdue prosao rok; zaostao; istekaoPostpone dloziti;Good faith dobre, iskrene namereTo supply snabdeti

Unit 3 to waste time – gubiti vreme"tomorrows" = people who postpone obligations til tomorrow – ljudi koji odlažu obaveze za sutradanto postpone = to delay = to put off – odložitithe train was delayed – voz kasni to cancel = to call off - otkazatito delegate tasks – poveriti nekom zadatkepoor = lacking money - siromašanpoor you – "jadan ti" (saosećati sa nekim)to combat – to battle – boriti seto shuffle the cards – promešati karte za igruto shuffle – a way of walkingpaper shuffling = paperwork – papirologijaenjoyable – prijatno, za uživanjeto batch = to bring together – grupisatito tackle = to face with = to set about dealing with – latiti se nečegacolour–coding - obeležavanje različitim bojamafile – fascikla, fajlto abdicate = to cast off = to discard = abdicirati – dati ostavku – odbacitiassertively – samopouzdanocompletion – završetak – završavanjescattered – raštrkani - razbacani

Unit 4

convergence – konvergencija, težnja ka istom cilju iz različitih pravacaeconomy of scale – ekonomija obima (širenje proizvodnje koje rezultuje obaranjem cena proizvoda po jedinici)fertile plodanto groom ulepšavatiprudent mudar, obazrivto strive for težiti (ka)to be at the forefront biti u prvom planuoutstanding izvanredanturnover obrt kapitaladisposable income raspoloživi dohodakgross domestic product (gdp) društveni bruto proizvodgross =/= net - bruto =/= netoconsumer base potrošačka bazato merit zaslužitiporous porozan, osetljiv na spoljašnje uticajejoint venture zajedničko ulaganjehurdle prepreka, ogradaaverage income prosecan dohodakcasual worker povremeni radnikto entitle ovlastiti,nazvatito lurk vrebatinegligent nemarannegligence nemarnostoccurrence događajvigilant obazrivvigilance obazrivostcutlery - escajg, pribor za jelosorrow - zalost, tuga, patnjaplacement - raspored, plasman, postavljenje, zaposlenjegeomancer - geomanser, ekspert za fung shuispatial - prostornispacious prostran, veliki

peak vrhto reclaim povratitito drain iscrpeti, osusitisetback problem, zastojto counteract suprotno reagovati, proizvesti suprotan efekatauspicious talican, srecan, povoljanpaperweight drzac za papirtray posluzavnik; polica za pair koja se nalazi na radnom stolu (in tray)

Unit 5

Headquarters - sedište kompanijeHand in one’s notice - dati otkazPolitically corect politički ispravnoPolitically incorrect - politicki neispravnoSteep strmEgalitarian - jednakostMissile projektilTo undertake - poduzetiLine manager šef, direktno nadređeniStock options - mogućnost sticanja deonica u kompaniji u kojoj radite pod odredjenim uslovima ternalistic - očinskiAwe strahopoštovanjeAwesome onaj koji uliva strahopostovanje; strašanTo obey the rules poštovati pravilaObedience poslušnostValuable vredan, dragocenTo evaluate vrednovati, proceniti vrednostValuables dragocenostiTo undergo podvrgnuti seTo be subjected to- podvrgnuti seTrial ispitivanje,probaIncentive podsticajDisincentive - nešto što nas sputava,ne podstičeTo cope with - nositi se sa nečim/nekim problemomIn vain uzaludLegislation zakonCEO-(chief executive officer)- rukovodilac,menadžer, direktorCunning/crafty lukavOut of horses mouth -iz prve rukeViable -izvodljivVending machine -automat za prodaju kafe, sokova…Ban zabrana, zabraniti

Unit 6Supply and demand - ponuda i potraznjato fetch a price – postici cenuTo match a price – uskladiti cenuTo charge a price – naplatiti To cut a price – sniziti cenuTo dictate a price – nametnuti cenuDiscounted prices – snizene ceneTo raise a price – podici cenuList price – cena po kataloguPrice list – cenovnikPrice range – obim cenaPrice war – sukob konkurenata (oko cena)Price policy – politika cenaRetail price – maloprodajna cenaRetailer – prodavac na malo Gray market – sivo trzisteBlack market – crno trzisteLoss-leader – proizvodi koji se prodaju po veoma snizenoj ceni, proizvodi na akciji Margin – razlika izmedju nabavne i prodajne ceneMarket penetration – proboj na trzistePredatory pricing- odredjivanje visih cena nego obicno u specificnim situacijamaPrice elasticity – elasticnost cenaPrice fixing – odredjivanje cenaRevenue – prihod Shortage – nestasicaSkimming the market – privremeno visoke cene za nove proizvodeBreaking even – biti na pozitivnoj nuli Virtually – prakticnoTo seek – trazitiTo peak – dostici vrhunacTo creep up – rasti polakoTo rally – ponovo rastiSteep – strmoSteady – stabilno TICKET STOUT=SCALPER – tapkarosPETROL SHORTAGE – nestasica, manjak benzinaCAPTIVE MARKET – zatvoreno trzistePRICING POLICY – politika cenaTO SKIM – ovlasano dodirnuti, skinuti kajmak, skinjuti penu sa necega, klizitiSKIMMED MILK – obrano mlekoTO SKIM THE MARKET – to put a high price on a new product in order to realize high short-term profits from sales to consumers keen to own the product immediatelyTO BREAK EVEN – biti na pozitivnoj nuliCOST PRICE – troskovi proizvodnjeMARKET PENETRATION – proboj na trzisteVIRTUALLY – prakticno MARGIN – marza LOSS-LEADER – proizvodi koji se prodaju po veoma snizenoj ceni, proizvodi na akcijiOUTLET – prodajno mesto, prodavnicaKITCHEN APPLIANCES – kuhinjski aparatiASKING PRICE – trazena cena

PRICING STRUCTURE – the way prices are set by a business for its products or servicesPRICE ELASTICITY – the relationship that exists between the demand for a product and its price