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E-Marketing vs
MarketingQuelle stratégie choisir en BtoB ?
E-Marketing vs Marketing 2
Sommaire
Avant propos 3
L’e-marketing pour booster votre réussite 5
1. A vos marques, prêts, communiquez ! 6
1.1. Une marque, deux mondes 6
1.2.Marketingonlineetofflinefonctionnentensymbiose 6
1.3.Lestroismissionsdelacommunication 7
2. « Faire connaître » 8
2.1.Lesiteinternet 10
2.2. L’enquête en ligne 11
2.3. Le maillage 12
3. « Faire aimer » 13
3.1.Leblogd’entreprise 14
3.2.Lesréseauxsociaux 15
3.3.Ladiffusiondecontenusàvaleurajoutée 16
4. « Faire vendre » 17
4.1.Outilsdecommunicationpour«fairevendre» 17
4.2.Ledisplayetretargeting 18
4.3.L’e-mailing:leROIindétrônédelaprospection 18
Conclusion et remerciements 20
Droitsd’utilisationetCopyright: LatéléchargementdeceLivreBlancn’estautoriséqu’àpartirdusiteespace-direct.com,saufautorisationdemandéeparécritàl’agence.DesextraitsdeceLivreBlancpeuventêtrepartiellementreprissurd’autressupportssi,etseulementsi,estajoutéelamentionsuivante:«LivreBlancéditéparlasociétéEspaceDirect»,coupléed’unlienhypertextewww.espace-direct.comdanslecasd’unsupportnumérique.
©EspaceDirect-Rédaction:MarineVEIRUN.
E-Marketing vs Marketing 3
Avant propos
Depuis15ans,nousassistonsàl’émergencedenouveauxcanauxdecommunicationdigitauxquenousintégronsaumieuxànosstratégiesmarketing.Auparavant,lacommunicationétaituneaffairede«vieréelle»,d’offlineetcen’estquedepuisquelquesannéesqueleonlinefaitpartie desplansmédiadesentreprises.
Commentoptimisersonplandecommunicationmarketingdanscecontexte?
L’e-marketingdoit-ilremplacerlemarketingtraditionnel? Ouaucontraire,serenforcent-ilsmutuellement?
Ilexistedeséquivalencesentree-marketingetmarketingtraditionnel: àchaqueactionofflinecorresponduneactiononline.Laréussitedevotrestratégiemarketingdépenddelabonnesynergiedecesforcesetdeleurdynamiquederépétition.
Danscedocument,nousréfléchironsauxtroismissionsdeséquipesmarketingdèslorsqu’ils’agitdepromouvoirunemarque: « faire connaître », « faire aimer » et « faire vendre ». Pourchacundecesobjectifs,nousdétailleronslesactionse-marketingpossiblesetleurséquivalencesenmarketingplustraditionnel.
Découvronsensemblelessecretsd’une communicationmulticanaleréussie!
E-Marketing vs Marketing 4
E-Marketing vs Marketing 5
L’e-marketing pour booster votre réussite
Commelesdeuxhémisphèrescérébraux,lacommunicationofflineetlacommunicationonlineinteragissent constammentetprésententpourchacuned’ellesdesfonctionsspécifiques.
La communication offline reposesurdesactions et missions concrètes et palpables matériellement. Elleapouravantaged’atteindrelesciblesconnectéesmoinsrégulièrementàinternet.Lesupportpapier,qu’ils’agissed’affichagesdansleslieuxpublicsoulesjournaux,deflyersoudeplaquettesdeprésentation,offreunbonimpactvisuelauxmessages. Encommunicationofflinele graphisme est roi :moinsilyadetexteetpluslamiseenpagedoitêtreforte. Aladifférencedescommunicationsonline,lesactionsofflinessontplutôtmoinsciblées,maisellespeuventavoirdetrèsbonnesretombéesdanslecadred’uneconsommation«locale».
La communication online puise,quantàelle,sesracinesdansl’immensité des possibilités du digital.
Elleestfluideetmobile,intemporellemêmesielleresteparadoxalementéphémère.Elleal’imaged’unecommunicationpeucoûteuse,mêmesicelaestàrelativiserselonlesactionsentreprises.Lacommunicationonlinepermetdetoucherautantdepersonnesquesouhaitéetd’affineraumaximumlesciblagesdesactions.
Demême,elles’adapteaucomportementdesconsommateursetpermetdefairepasserlesmessagesaubonmomentsurlabonneinterface.
Commepournotrecerveau,l’idéalestdefavoriserlespasserellesentrecesdeuxmodesdecommunicationetdelesfaireconverger,malgrélescontraintesbudgétairesetsurtoutlescroyancesetexpériencesquiconduisentparfoisàprivilégierl’unparrapportàl’autre.
Demêmequ’unindividupeuts’avérerplutôtcerveaudroitouplutôtcerveaugauche,uneentreprisedoitapprendreàobserveretdécrypterlesvertusdechaqueapprochepourpeuàpeuenmaîtriser les atouts.
Jongler entre le monde réel et son pendantvirtuelvouspermettrade trouver, quel que soit votre public,lesmeilleuressolutionspourcommuniquer,c’est-à-direvous«faireconnaître»etvous«faireaimer»pouratteindrevosobjectifs:développervotreactivitépourlapérenniser.
C’estunechancepourtouslespassionnésdumarketingcarjamaisauparavantunplusunn’ontétéaussiprochesdefairetrois.
E-Marketing vs Marketing 6
1. A vos marques, prêts, communiquez !
1.1 Une marque, deux mondes Aujourd’hui,unemarquesedéveloppesurdeuxniveaux: la sphère réelle et la sphère virtuelle.Elledoits’yenracinerdefaçonégalepourrenforcersonimagedemarque et assurer ses ventes.
La sphère réelle (offline) :
C’estcelledanslaquellenousvivons,elleestmatérielle, nouspouvonslavoiretlatoucher.Acettesphères’attachelacommunication«offline»(horsligne,InRealLife).C’estl’ensemble des actions de communication réalisées en dehors du web et des applications mobiles : grands médias, salons, relationspubliques,communicationimprimée,marketingdirect,etc.
La sphère virtuelle (online) :
C’estlasphèredudigital.Acettesphèrecorrespondlacommunication«online» (enligne,digitale).C’estl’ensemble des actions de communication réalisées sur le web et les applications mobiles :emailmarketing,blog,réseauxsociaux,référencementnatureletpayantsurlesmoteursderecherche,display,etc.
1.2 Marketing online et offline fonctionnent en symbiose
Leofflineetleonlinenesontpashermétiquementséparés.Aucontraire,ilssenourrissentl’undel’autre,ilsinteragissentetserenforcentmutuellement.
Achaqueactiondumonderéel,corresponduneactiondanslemondevirtuel. L’idéalestbiensûrdetirerlesbonnesficellesdanslesdeuxsphères!
Commentoptimiseraumieuxcettesynergieetparveniràconsidérerleonlineetleofflinecommelesdeuxcôtésd’unemêmemédaille?C’estlàtoutl’enjeudelacommunicationmulticanale:synchroniser et non pas opposer la stratégie de
E-Marketing vs Marketing 7
Réel
Virtuel
€
€
Faire aimerFaire
connaîtreFaire
vendre
Objectifs cognitifs Objectifs affectifs Objectifs commerciauxPerformanceObjectifs cognitifs Objectifs affectifs Objectifs commerciauxVisibilité
communicationsurl’ensembledescanauxonlineetoffline.
Poursynchroniseraumieuxcesactions,ilestnécessaired’entracerlescontoursetdebienlescomprendre.
1.3 Les trois missions de la communication Pourfairevivreunemarqueetsesproduits,lecommunicantatroismissionsàremplir:
Cesactionsvontdelapurerecherchedevisibilitéàlaquêtedelaperformance.
Pourmeneràbienchacunedecesmissions,ilexisteplusieursoutilsetmédiasdisponibles.Afindedévelopperunestratégiedecommunicationperformante,ilestconseilléd’utiliseraumoinsundesoutilsdisponiblesdanschaquesphère.
L’objectifestdesensibiliser vos clientscommevosprospectsàunmomentdonnéde la relation et de créer une dynamique globale.
Communication offline/online : l’effet miroir
Faire connaître Faire aimer Faire vendre
E-Marketing vs Marketing 8
2. « Faire connaître »
Pourexisteretvendresesproduits/services,unemarquedoitavanttoutse faire connaître et développer sa notoriétéauprèsdesacible.Nousdevonsdistinguerlavisibilitédelanotoriété:
Visibilité :
Vousêtesvisiblesiunprospect,nevousconnaissantpas,trouve rapidement votre offreaucoursdesarecherchedeproduit/service.
Pourêtrevisible,ilfautêtre là où se trouvent vos prospects et vos concurrents:surlesbonslinéaires,danslesbonsmagasins,surlapremièrepagederésultatsdesmoteursderecherche,surlesbonssitesinternet(display),surlesréseauxsociaux.
De votre degré de visibilitédécouleprogressivementlanotoriétédevotremarque.
Notoriété :
Avoirdelanotoriété,c’estêtresuffisammentconnupourqueles prospects s’orientent directement vers votre offre.
Onfaitsouventladistinctionentrenotoriétéassistéeetnotoriétéspontanée.
Le taux de notoriété assistéeestlepourcentagedepersonnesquidisentconnaîtreunemarqueprésentéedansunelisteoucitéeparl’enquêteur. Laquestionestsouventposéesouscetteforme: «Parmicesmarques,quellessontcellesquevousconnaissez?».
Le taux de notoriété spontanéeestlepourcentagedepersonnesquicitentspontanémentunemarque.Ilestinférieurautauxdenotoriétéassistée. Laquestionposéeestdelaforme: «Quelssontlesopérateurstéléphoniquesquevousconnaissez?».
E-Marketing vs Marketing 9
Le « top of mind »estlenombredefoisoùlamarquesevoitcitéeenpremier.
Sivousavezlachanced’avoirunenotoriétésolide,ils’agitpourvousdesavoirrépondreàl’appeldevosprospectsaubonmoment: danslavieréelleenétantstratégiquementdistribuéetaccessible, surlenetenayantunsitebienréférencésurlesmoteursderecherche.
Les outils de communication pour « faire connaître »
Réel
Virtuel
€
Faire aimer
Faireconnaître
Fairevendre
Performance
€
Visibilité
• Grands médias (TV, radio, presse, cinéma, affichage)• Relations publiques• Lobbying
• Site internet• Référencement organique et payant (SEO/SEA) • Enquête• Maillage
« Faire connaître » Objectifs cognitifs
Marketing offline :Grandsmédias: TV,radio,presse,affichage
Relationspubliques
Lobbying
Marketing online : Site internet
Référencementorganiquepayant(SEO/SEA)
Enquêtes en ligne
Maillage
E-Marketing vs Marketing 10
Remarque :
Ilyaquelquesannéesencore,lesentreprisesn’avaientpasbesoindefournird’effortparticulierpourêtreréférencées,ellesconstruisaientleursiteets’assuraientsimplementde savisibilitésurleweb.
Aujourd’huic’estdifférent,ilfautpenserleréférencementavantlesiteetleconstruireàpartirdecetteréflexion. Ilfautsedemanderoùl’onveutsetrouver,surquelleexpressionclef, sur quel territoire sémantique. Undesdéfisduréférencementnaturelactuelconsisteàs’adapter aux changements fréquents d’algorithmes de Google. Unmauvaisajustementpeutêtrefatal:vouspouvezpasserd’uncoupdelapremièrepagederésultatsderechercheàlaquatrièmepuisdisparaîtredelatoile!
Points forts : Vous bénéficiez d’une vitrine en ligne
Vous êtes visibled’unlargepublic
Vous êtes flexible et réactif
Vous pouvez promouvoirvosactionsofflinesurvotresiteetfaireconnaîtrevotre site dans la vie réelle.
Ilfautdistinguerleréférencementnaturel(SearchEngineOptimisationouSEO)duréférencementpayant(SearchEngineMarketingouSEM).
Leréférencementnaturelestunexcellentinvestissementsurlemoyentermepourunesociété.Eneffet,ilsemetenplacedèslaconstructiondusitepourlapartietechnique,puisaufildutempspourcequitoucheaucontenu.Aladifférenceduréférencementpayant,ilnedemandequetrèspeud’investissementbudgétaire. Enrevanche,renouvelerlecontenudesespagesetalimenterunblogd’entreprise(deuxexcellentsmoyensderemonterdans les résultats des moteurs de recherche)demandeuninvestissementhumainsoutenuetconstant.
2.1 Le site internet
Lesiteinternetest,danslemondevirtuel,l’équivalentdelaboutiquedanslavieréelle.Ildoitêtrevisible,proposerunebonneexpérienceclientetdoitrefléterlesvaleursdelamarque. Laclédelavisibilitéd’unsiteinternet,c’estsonréférencement.
Si votre site est mal référencé, vos actions marketing futures ne seront d’aucune utilitécarlesprospectsnetrouverontpasvotre«boutique».
E-Marketing vs Marketing 11
2.2 L’enquête en ligne
Qu’ellefiguresurvotresite,endisplayousurune-mailing,l’enquêtepermetd’ensavoirdavantagesurvosclientstoutenvousfaisantconnaître.Eneffet,endemandantl’avisdevosprospects,vousleurfaitespartdevotreexistenceetvousêtesprésentauprèsd’eux.
Points forts :
Mieux connaître son marché : Grâceàvotreenquêteenligne,vouspouveztesterlavaliditédevosprojets,explorerlesnouvelleshabitudesdeconsommationetlesattentesdevosprospects.
Faire connaître sa marque : C’esteneffetunmessagepromotionnel«déguisé»:pendantlesquelquesminutesconsacréesàrépondreàvosquestions,lesdestinatairesprennentconnaissancedevotreoffre. Parailleurs,enleurdemandantleuravis,vousplacezlesdestinatairesdansunepositionvalorisanteetilsassocientvotremarqueàuneexpériencepositive.
Se constituer une base de prospects : L’enquêtepermetdemesurerledegrédesensibilitédesdestinatairesàvotremarqueetdelesintégrerdansvotrebasededonnées. Vouspourrezainsilessolliciteraucoursdevosprochainescampagnesd’emailmarketing.Dansundeuxièmetemps,l’enquêteserviraaussià«fairevendre»!
E-Marketing vs Marketing 12
2.3 Le maillage
Surinternet,lemeilleurmoyendesefaireconnaîtreconsisteàbienrelayer ses contenus en ligneetàcréerunmaillageentrelesdifférentsmédiasutilisés.
Sivoustenezun blogd’entreprise,ilestbonderelayervosarticlessurvospagesentreprisessurlesréseaux sociaux(Linkedin,Twitter,Facebook,etc.)
Faitesdemêmepourles actualités de votre site internet. L’idée est de retrouver votrecontenumarketingsurplusieursinterfaceswebàlafois.
Pluslemaillageserasolideetdenseetplusvousverrezvotrevisibilitéaugmenter.
Lesliensconstituantcemaillagesontaussiunexcellentmoyend’améliorervotreréférencementnaturel(«TouslescheminsmènentàRome»).
Points forts :
Vous assurezlapropagationdevoscontenus
Vous décuplezlapuissancedevotreprésenceenligne
Vous améliorezvotreréférencementnaturel
E-Marketing vs Marketing 13
3. « Faire aimer »
Si«faireconnaître»consisteàcréerunerelationentrelamarqueetsonpublic,«faireaimer»consisteàtravailler cette relation et à développer un lien affectif avecsesprospects.Pourdéveloppercesentimentd’attachement,ilfautquelamarqueoccupel’espacemédiatiquedefaçonpositiveetqu’ellemisesurlarécurrencedesesmessages.Maisnotoriétéetaffectionnevontpastoujoursdepair!Unemarquepeutêtreconnuemaismalaiméedesonpublic.
Danslavieréelle,onpeutdistinguerdeuxchampsd’actionpourse«faireaimer»: lematérieletlesymbolique.
Sur le plan matériel,lamarquepeutoffrirdescadeauxoudeséchantillonsàsesprospects.C’estlecasparexempledelapromotionparl’objetsurunsalon.
Sur le plan symbolique,ellepeuts’associeràd’autresacteursprestigieux,générateursdevaleurspositives.Danslecasdusponsoring,êtreassociéàunévénementtelqueRolandGarrospermetàlamarqued’êtrevisibleauprèsd’unlargepublicetd’êtreassociéeàdesvaleurssportives. D’unemanièregénérale,toutcequiestporteurdevaleurajoutéepourleconsommateurpeutnourrirlarelationentrelamarqueetlesprospects.
Danslavievirtuelle,lamarqueaégalementintérêtàproposerducontenupourséduiresonpublic.Pourcela,ilexisteplusieursmoyens:
Blogd’entreprise Réseauxsociaux Diffusiondecontenuàvaleurajoutée
E-Marketing vs Marketing 14
Points forts : Vous associezvotremarqueàuncontenuintelligentet enrapportavecvotresecteurd’activité
Vous vous positionnezentantqu’expert Vous êtesrégulièrementprésentauprèsdevosprospectssansavoirrecoursàunmatraquagepublicitaire
Vous développezunrapportaffectifavecvoslecteurs Vous mesurezprécisémentvotrevisitorat
Vous pouvez échanger avecvosprospectsetvosclients
Réel
Virtuel
€
Faire aimer
Faireconnaître
Fairevendre
Performance€
Visibilité
• Promotion par l'objet• Sponsoring
• Mécénat• Parrainage
• Evènementiel
• Blog d'entreprise• Réseaux sociaux
• Diffusion de contenusà valeur ajoutée
« Faire aimer » Objectifs affectifs
3.1 Le blog d’entreprise
Leblogd’entrepriseestunexcellent moyen de faire aimer sa marque et ses produits.
Eneffet,ilrépondàunelogiquedecontenutrèsappréciéedesinternautes.Ensenourrissantdevospublications,voslecteursfontconnaissanceavecvotremarquedefaçonplaisanteetvouspénétrezainsipeuàpeudansleuresprit. Ilpermetenoutred’animerlaconversationsurplusieursniveaux:lediscoursdemarquesurleblogestmoinsformelqueceluiprésentsurlesiteinternet.
E-Marketing vs Marketing 15
Pour travailler la relation de la marque aupublicsurlesréseauxsociaux,ilfautsavoirinvestirsurlemoyentermeetsortird’unesimplevisiondecoût.
Enfin,lesmédiassociauxpermettentd’êtreenveillesurcequiseditdevotremarque.Ilssontles«salons»oùl’oncause:lesinvestirpermetd’observeretdemaîtriserla«rumeur»surinternet.
Points forts : Vous décuplezvotreprésenceenligneenétantprésentendehorsdevotreseul site internet
Vous dialoguezavecvosprospectsetclientsvialesforumsetautresgroupesdediscussion
Vous développez unrapportaffectifavecvoslecteurs
Vous êtes en veille sur votre image de marqueauprèsdesinternautes
3.2 Les réseaux sociaux
L’idéefondamentaledesréseauxsociaux,c’estquechacun d’entre nous est un média:enexistantetencommuniquant,nousdistillonslesmessagesdecertainesmarques,teldesabeillesfécondantlesfleurssurleurpassage.Chacund’entrenousévoluedansdescerclesd’influenceauseindesquelslaparoleestrelayéeetserépand.C’estcecaractèreviralqu’ilfautexploiter:surinternet,ilexisteeneffetdescommunautés(hubs,groupes,etc.)qu’ilpeutêtreintéressantdesolliciter.
Aujourd’hui,lesréseauxsociauxpermettentprogressivementauxmarquesde se faire connaître d’un public plus large etsouventplusjeune. IlssontmoinsutilisésdansleBtoBenFrancemaiscen’estpaslecasauxEtats-Unisoùonpenselebusinesssurdumoyenterme.Eneffet,letempsdanslequels’inscritlapenséedesaffairessembleêtredifférentpar-delàl’Atlantique. Pourcapterl’attention,engagerleprospectetfidéliserleclient,lesaméricainsmisentdavantagesurlaqualitédelarelationquesurlapuissanced’un«oneshot».
E-Marketing vs Marketing 16
Points forts : Vous vous positionnezentantqu’expertdansvotreactivité
Vous amenezdelavaleurajoutéeàvosprospects
Vous gagnezenvisibilitéetennotoriété Vous prospectez de manière intelligente.
Quelques conseils pour bien rédiger votre livre blanc :
Soignezsontitre
Rédigezavecbriosonintroduction
Illustrezvisuellementvospropos
Aérezvotrerédaction
Concluezefficacement
N’oubliezpasdeprésentervotresociété
3.3 La diffusion de contenus à valeur ajoutée
Riendetelqu’unbuzz Marketingpourfaireparlerdevotremarqueetlafaireaimer!
EnBtoBcertainsdirontqu’iln’estpasfaciledecréerlebuzz.Certes,maisuncontenubienpensépeutêtrerelayéparlesinternautesetcréerunpeude«bruit»surlatoile.
C’estlecasdesrésultatsd’enquêtesoudeslivresblancs.Nousnelerépéteronsjamaisassez:les livres blancssontlemeilleurmoyendecommuniquerintelligemmentsurvosproduitsetd’amenerdelavaleurajoutéeàvoslecteurs. Ilssontdestinésaussibienauxclientsqu’auxprospectsdel’entreprise.
Sousuneformepédagogique,lamarquesepositionneentantqu’expertdanssondomained’activité.Samission:traduirelesconceptstechniquesdesproduitsenavantagesconsommateur!
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Réel
Virtuel
€
Faire aimer
Faireconnaître
Fairevendre
Performance
€
Visibilité
€€
€
€€
• Salons, foires• Plaquettes• PLV• Jeu concours
• E-mailing• Display et Retargeting
« Faire vendre » Objectifs commerciaux
4. « Faire vendre »
4.1 Outils de communication pour « faire vendre »
«Fairevendre»estl’objectif ultime de toute communication commerciale. Ilexistedenombreuxmoyensdefairevendredanslavieréelle,commeleMarketingDirect,lessalons,lesfoires,lesdocumentationscommerciales,laPLV,lesjeuxconcours,…
Danslavievirtuelle,lemeilleurmoyendefairevendrerestetoujoursl’e-mailingmarketingciblé.
E-Marketing vs Marketing 18
4.2 Le display et le retargeting
Ilpermetégalementde«fairevendre»toutenétantvisibleetengagnantennotoriété.Ils’agitdebannièresprésentessurdessitesvisitésparvosprospects. C’estl’équivalentdanslemondevirtueldespanneauxd’affichagedanslavieréelle: lebutestdecroiservotrecibleleplussouventpossibleetdelaguiderversl’achat.
Points forts : Vous renforcezvotreprésencesurlewebàuninstantT
Vous bénéficiezdel’audienceetdel’imagedessiteslesplusvusparvotrecible
Vous redirigezvotrecibleversunelandingpagedédiée.
4.3 L’e-mailing : le ROI indétrôné de la prospection
Pourquoil’e-mailingreste-t-illemeilleurmoyendeprospection? Parcequediffusésurlesbonsfichiersetbienconçu,ilestunexcellentmoyendeciblersaprospectionetd’obtenirdesretoursqualifiés!
Trois idées pour optimiser l’efficacité de vos campagnes e-mailings :
1 - La promotion :
20%desdestinatairesouvrentune-mailpublicitaireenraison delapromotionproposée.
50%desouvreursontleregardprioritairementattirépar l’offrepromotionnelle.
66%desinternautesayantouvertl’emailpourbénéficierdela promotionachètentleproduitinfinecontre57%enmoyenne.
Lapromotionestunexcellent levier d’achatetrépondparfaitement àlamission«fairevendre».
E-Marketing vs Marketing 19
2 - Le téléchargement gratuit de contenu à forte valeur ajoutée :
Vouspouvezégalementproposerletéléchargementgratuitdedocuments:livreblanc,cataloguegénéral,plaquettesetbrochures,… Autantdesupportsdontsontfriandslesinternautes.Saviez-vousquelese-mailingsproposantdesdocumentsentéléchargementontdestaux de retour 2 à 3 fois plus élevésqu’unmessageclassique?
Vouspouvezaussioffriruneréductionsurvotreoffreouunessai/échantillongratuit.Enfinlecadeauestunexcellent appât pour attirer lesprospectsetvendre,maisattentionàcequ’ilnevolepaslavedetteàvotreproduit.
3 - L’invitation à un événement :
Unautremoyende«fairevendre»estderéunirsesprospectsdansun lieuprestigieuxàl’occasiond’unévénementmarketing(conférence, petit-déjeuner,etc.).Lescampagnese-mailingsd’invitationàunévènementconnaissenttoujoursungrand succès et renvoient une image très qualitativedevotreentreprise,profitez-en!
Points forts :
Vous menezuneprospectionsimpleetciblée
Vous exploitezdesretoursqualifiés Vous bénéficiez d’unROIrapide
E-Marketing vs Marketing 20
Remerciements
Nous tenons particulièrement à remercier Helene Zuili pour son aide à l’élaboration de cet ouvrage.Consultanteetcoachstratégiquenouveauxmédias,elleformeetaccompagnelesacteursdumarketingetdelacommunicationauxdifférentestechnologiesduwebmarketingtelsquelesoutilssociaux,leweb,l’e-publicité,l’optimisationdescontenus,lemarketingpourlesmoteursderecherche,leblogginginstitutionnel,lebuzz-marketing,etc.
Elleanimedenombreusesconférencesettravailleégalementàlarédactiond’un livre sur les univers virtuels.
Réussir votre communication BtoB : ce qu’il faut retenir !
Penser le online et le offline commedeuxmondesenmiroir,richesetcomplémentaires
Assurer de façon égale les 3 missionsdelacommunication: faireconnaître,faireaimer,fairevendre
Diversifier vos actionspourrépondreàchacunedecesmissions
Optimiser votre présence en lignepartouslesmoyens: siteinternet,display,enquêteenligne,maillage
Travailler le référencement naturel devotresiteinternetlaclédevoûte devotrevisibilitéonline
Proposer du contenumarketingàfortevaleurajoutéeàvosprospects
Booster vos campagnes e-mailingspourmaximiservosventes.
E-Marketing vs Marketing 22
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8 rue Gounod, 75017 Paris - Téléphone : 01 42 74 40 00 - www.espace-direct.com