Proposal Ika Internal

8/16/2019 Proposal Ika Internal

1/36

USULAN

PENELITIAN DOSEN PEMULA

PENGARUH PENGGUNAAN CODE MIXING DAN

CODE SWITCHING DALAM BAHASA PERIKLANAN

TERHADAP PERSEPSI KONSUMEN

(STUDI KASUS PRODUK INDUSTRI KREATIF

SUBSEKTOR KULINER DI KOTA MEDAN)

Pengusul:

Ika Agustna! S"P#"! M"Hu$

NIDN" %&%'%%&* NIP" &'%%'+%&,%,+%%&

POLITEKNIK NEGERI MEDIA KREATIF

MEDAN

Ma-et +%&.


2/36

HALAMAN PENGESAHAN

/u#ul Peneltan : Penga-u0 Penggunaan Code Mixing #an Code

Switching #ala$ Ba0asa Pe-klanan te-0a#a1

Pe-se1s K2nsu$en (Stu# Kasus In#ust- K-eat3

Su4sekt2- Kulne- # K2ta Me#an)

K2#e* Na$a Ru$1un Il$u : / Teknik Grafika

Sekt2- In#ust- K-eat3 : Kuliner

Ketua Penelt :

a. Nama Lengkap : Ika Agustina, S.Pd., M.Hum

. NI!N / NIP : "#"$"%%&"#/ #$%&"%"$'"#("('""#

). *aatan +ungsinal : Asisten A-lid. Prgram Studi : Teknik Grafika

e. Nmr HP : "%#"%"%""

f. Alamat Surel 0e1mail2 : agustina.ika%&3gmail.)m

g. Perguruan Tinggi : Pliteknik Negeri Media Kreatif

Ba5a Peneltan : 1 !ana Internal P4LIM5!IA 6p #"."""."""

Mengeta-ui, Medan, '# Maret '"#

Ketua 7urusan Teknik Grafika Ketua,

Nur7ali-, S.Pd., M.M Ika Agustina, S.Pd., M.Hum

NIP.#$8%""#$&"#""# NIP. #$#"'' #$%"# # ""#

Men9etu7ui,

Kepala nit Penelitian dan Pengadian Mas9arakat

!r. Mu-ammad Nur;a-idin, M.Si

NIP. #$&(#''" '""$#'#""'

1


3/36

DAFTAR ISI

Hala$an

HALAMAN P5NG5SAHAN.................................................................................... i

!A+TA6 ISI.............................................................................................................. ii

A


4/36

ABSTRAK

Penelitian ini mengka7i tentang pengaru- penggunaan a-asa Inggris se)ara code

mixing maupaun code switching dalam iklan kmersial k-usun9a pada prduk

kuliner dan faktr1faktr 9ang menentukan ter7adin9a pili-an a-asa dalam iklan

terseut. Penelitian ini akan dilaksanakan dengan metde penelitian kuantitatif

dimana peneliti mengamil eerapa sample dengan teknik purposive sampling

pada eerapa prduk kuliner kta Medan. Pengumpulan data dilakukan melalui

ser@asi, ;a;an)ara, pengisian kuesiner. !ata 9ang didapat adala- data 9ang

3


5/36

suda- dipili-. Kemudian data terseut dianalisis sesuai dengan pili-an a-asa

9ang terdiri dari ali- kde, )ampur kde. ariael penelitian ini teragi men7adi

dua 9aitu @ariael eas 0>2 dan @ariael terikat 092. ariael eas dalam

penelitian ini adala- penggunaan code mixing 0C#2, dan )de s;it)-ing 0C'2.

Adapun @ariael terikat dalam penelitian ini adala- persepsi 0?2. Melalui

penelitian ini akan diketa-ui apaka- code mixing atau code switching erpengaru-

ter-adap persepsi knsumen.

Kata Kun6 : Code Mixing ! Code Switching ! 1e-se1s

4


6/36

BAB I

PENDAHULUAN

&"& Lata- Belakang

Interaksi 9ang ter7adi di mas9arakat tentu sa7a tidak terlepas dari a-asa

karena a-asa adala- sala- satu sarana penting seagai media kmunikasi.


7/36

kuliner umpan9a terdapat penggunaan pili-an a-asa 9aitu code mixing 0)ampur

kde2 dan code switching 0ali- kde2. Menurut Naaan 0#$$: '2, code mixing

adala- peristi;a saat seserang men)ampur dua 0atau lei-2 a-asa dalam suatu

tindak tutur. Sedangkan, code – switching adala- suatu perua-an dalam era-asa

9ang digunakan seserang dengan )ara merua- ragam a-asa,merua- dialek a-asa atau

kelas a-asa, perua-an 9ang ter7adi se)ara keseluru-an dalam satuknteks kalimat atau masala-

0Hffman: #$$#:#"(2. Code mixing dan code switching adala- fenmena

kea-asaan 9ang sering sekali ter7adi di kalangan mas9arakat, aik mas9arakat ilingual,

multilingual dan mnlingual.

Penggunaan )de mi>ing pada a-asa iklan sala- satu prduk kuliner

sepertiD Eit’s a good teste dan tak ada duan9aFD men)iptakan suasana di dalam

iklan prduk kuliner itu semakin mdern. !ari tuturan iklan terseut di-arapkan

para pemirsa tertarik untuk men7adi knsumen prduk kuliner 9ang diiklankan.

Peristi;a tutur terseut di atas dapat dika7i dalam penelitian studi kea-asaan, dan

studi kea-asaan 9ang dimaksud adala- ssilinguistik. Ssilinguistik adala-

seua- idang ka7ian pada disiplin ilmu a-asa 9ang sala- satu tugasn9a

mempela7ari pengaru- lingkungan ssial ter-adap entuk pili-an a-asa pada

mas9arakat 9ang ersangkutan.

Situasi interaksi ssial men9ediakan pili-an a-asa dalam mas9arakat.

Seserang -arus melakukan pili-an a-asa mana 9ang tepat untuk eri)ara

dengan mitra tuturn9a sesuai latar elakang ssial uda9a 9ang mengikutin9a.

Masala- pili-an a-asa dapat dipandang seagai masala- ssial 9ang di-adapi

mas9arakat d;ia-asa. !alam satu tpik pemi)araan tertentu eserta eerapa

kndisi ssial uda9a 9ang men9ertain9a, satu @ariasi a-asa )enderung lei-

dipili- untuk digunakan daripada @ariasi a-asa 9ang lain, se)ara sadar maupun

tidak le- penutur. Hal ini diseakan adan9a pen9esuaian 9ang dilakukan

penutur untuk memenu-i keutu-an era-asa.

Pili-an a-asa pada iklan kmersial k-ususn9a prduk kuliner seagai

peristi;a ssial tidak -an9a dipengaru-i le- faktr1faktr linguistik, tetapi 7uga

le- faktr1faktr diluarn9a. Pili-an a-asa erat terkait dengan situasi ssial

mas9arakat pemakain9a. Peredaan usia, tingkat pendidikan, dan status ssial


8/36

seserang dapat mempengaru-i pili-an a-asan9a ketika eri)ara dengan rang

lain. !emikian pula situasi 9ang melatar elakangi seua- pemi)araan dapat

mempengaru-i agaimana seua- a-asa akan dipergunakan. Pengaru- faktr1

faktr ssial maupun situasinal peristi;a tutur ini menimulkan adan9a pili-an

a-asa. Maka penelitian ini men)a menggali pengaru- iklan era-asa Inggris

aik dalam entuk code mixing maupun code switching ter-adap persepsi

mas9arakat pada prduk kuliner di kta Medan.

&"+ Ru$usan Masala0


9/36

+" ntuk menganalisa pengaru- 9ang signifikan antara penggunaan

iklan era-asa Inggris se)ara code mixing atau code switching

ter-adap persepsi knsumen pada prduk kuliner

&"9 Man3aat Peneltan

Penelitian ini ertu7uan untuk menemukan entuk1entuk code mixing

dan code switching 9ang terdapat didalam iklan. 4le- karena itu, -asil penelitian

ini di-arapkan dapat ermanfaat agi eragai pi-ak, diantaran9a:

#.


10/36

BAB II

TIN/AUAN PUSTAKA

+"& Penge-tan Ba0asa

Seagai mak-luk ssial, erinteraksi men7adi suatu -al 9ang tidak

ter-indarkan agi manusia. !alam erinteraksi, a-asa diutu-kan seagai

sarana erkmunikasi. Keraf dalam Smaraprad-ipa 0'""8:#2, memerikan dua

pengertian a-asa. Pengertian pertama men9atakan a-asa seagai alat

kmunikasi antara anggta mas9arakat erupa siml un9i 9ang di-asilkan

le- alat u)ap manusia. Kedua, a-asa adala- sistem kmunikasi 9ang

mempergunakan siml1siml @kal 0un9i u7aran2 9ang ersifat aritrer. !i

mas9arakat kmunikasi ini isa erlangsung dalam lei- dari satu a-asa.

Apalagi di era pesatn9a perkemangan alat kmunikasi sekarang ini, setiap rang

dituntut untuk mampu erkmunikasi dalam dua a-asa 9aitu a-asa nasinal

dan a-asa asing.

Seagai seua- langue a-asa memiliki sistem dan susistem 9ang

dipa-ami le- penutur a-asa itu. Namun, karena manusia adala- penutur

9ang -etergen, maka ;u7ud a-asa 9ang knkret 9ang diseut parole 0u7aran2

men7adi tidak seragam.


11/36

+"+ Pl0an Ba0asa

Situasi ked;ia-asaan men9ediakan eerapa a-asa atau @ariasi

a-asa dalam mas9arakat. Seserang -arus melakukan pili-an @ariasi a-asa

mana 9ang tepat untuk eri)ara dengan mitra tuturn9a sesuai latar elakang

ssial uda9a 9ang mengikutin9a. Masala- pili-an a-asa dapat dipandang

seagai masala- ssial 9ang di-adapi mas9arakat d;ia-asa. !alam satu tpik

pemi)araan tertentu eserta eerapa kndisi ssial uda9a 9ang

men9ertain9a, satu @ariasi a-asa )enderung lei- dipili- untuk digunakan

daripada @ariasi a-asa 9ang lain, se)ara sadar maupun tidak le- penutur. Hal

ini diseakan adan9a pen9esuaian 9ang dilakukan penutur untuk memenu-i

keutu-an era-asa. Menurut Sumarsn dan Paina 0'""':'""1'"(2 terdapat

dua 7enis utama pili-an a-asa dalam ka7ian ssilinguistik. Pertama 9ang

diseut ali- kde (code switching 2. Kedua 9ang diseut )ampur kde (code

mixing).

+"+"& Al0 k2#e (code switching )

Lei- da-ulu diingat, kde adala- istila- netral 9ang menga)u kepada

a-asa, dialek, ssilek, dan ragam a-asa. *ika misaln9a A mempun9ai


12/36

'""(:##"2.

Ali- kde dapat ter7adi pada mas9arakat a-asa ilingual atau multilingual,

namun 7uga ter7adi pada mas9arakat a-asa mnlingual. Pada mas9arakat

ilingual atau multilingual, ali- kde dapat ter7adi dari @arian a-asa 9ang satu ke

@arian a-asa 9ang lain. +aktr1faktr pen9ea ali- kde dapat ditelusuri melalui

keterkaitan suatu pemi)araan dengan knteks dan situasi era-asa. H9mes

0#$(2 mengemukakan faktr1faktr dalam suatu interaksi pemi)araan 9ang

dapat mempengaru-i penetapan makna, 9aitu:

• siapa pemi)ara atau agaimana priadi pemi)ara

• di mana atau kapan pemi)araan itu erlangsung

• apa mdus 9ang digunakan

• apa tpik atau sutpik 9ang dii)arakan

• apa fungsi dan tu7uan pemi)araan

• apa ragam a-asa dan tingkat tutur 9ang digunakan

!ari eragai sudut pandang terseut di atas, ali- kde dapat diagi

men7adi empat agian, 9aitu:

#. *enis ali- kde : ali- a-asa, ali- ragam a-asa, ali- tingkat tuturD

'. Tataran ali- kde: tataran fnlgi, tataran fnem, tataran kata atau fraseD

. Sifat ali- kde: ali- kde sementara,ali- kde tetap atau permanenD

+aktr pen9ea ali- kde: priadi pemi)ara, -uungan pemi)ara

dengan mitra pemi)ara, tpik atau sutpik.

+"+"+ a$1u- K2#e (Code Mixing )

!alam )ampur kde penutur men9elipkan unsur1unsur a-asa lain ketika

sedang memakai a-asa tertentu. Pada kasus A, dalam era-asa


13/36

0Sumarsn, '""':'"'2.

Haugen dan


14/36

mempun9ai latar elakang a-asa daera- 9ang sama. Serang a;a-an

9ang eri)ara dengan serang atasan mungkin menggunakan a-asa

Indnesia dengan disisipi kata1kata dalam a-asa daera- 9ang nilai tingkat

tuturn9a tinggi dengan maksud untuk meng-rmati. Sealikn9a, serang

atasan 9ang eri)ara dengan a;a-an mungkin menggunakan a-asa

Indnesia dengan disisipi kata1kata daera- 0*a;a ngk2 9ang memiliki

tingkat tutur renda- dengan maksud untuk men7alin keakraan.

Pertimangan mitra i)ara seagai rang ketiga 7uga dapat menimulkan

ali- kde 7ika rang ketiga ini diketa-ui tidak dapat menggunakan a-asa

9ang mula1mula digunakan kedua pemi)ara. Misaln9a, pemi)ara dan

mitra i)ara menggunakan a-asa *a;a erali- kde menggunakan a-asa

Inggris karena -adirn9a serang penutur Inggris 9ang memasuki situasi

pemi)araan.

6" Te$1at Tnggal #an >aktu Pe$46a-aan Be-langsung

Pemi)araan 9ang ter7adi di seua- terminal us di Indnesia, misaln9a,

dilakukan le- mas9arakat dari eragai etnis. !alam mas9arakat 9ang

egitu kmpleks sema)am itu akan timul an9ak ali- kde dan )ampur

kde. Ali- a-asa atau )ampur kde itu dapat ter7adi dari a-asa 9ang satu

ke dalam a-asa 9ang lain, dan dari tingkat tutur suatu a-asa ke tingkat

tutur a-asa 9ang lain. Serang pen7ual kar)is us di seua- terminal 9ang

multilingual pada 7am17am siuk erali- kde dengan )epat dari a-asa

satu ke dalam a-asa 9ang lain dan 7uga melakukan )ampur kde atau

a-asa.

#" M2#us Pe$46a-aan

Mdus pemi)araan merupakan sarana 9ang digunakan untuk eri)ara.Mdus lisan 0tatap muka, melalui telepn,atau melalui audi @isual2 lei-

an9ak menggunakan ragam nn1frmal diandingkan dengan mdus tulis

0surat dinas, surat kaar, uku ilmia-2 9ang iasan9a menggunakan ragam

frmal. !engan mdus lisan lei- sering ter7adi ali- kde dan )ampur

kde daripada dengan menggunakan mdus tulis.

e" T21k

!engan menggunakan tpik tertentu, suatu interaksi kmunikasi dapat

er7alan dengan lan)ar. Ali- kde dan )ampur kde dapat ter7adi karena


15/36

faktr tpik. Tpik ilmia- disampaikan dalam situasi frmal dengan

menggunakan ragam frmal. Tpik nn1ilmia- disampaikan dalam situasi

EeasF, EsantaiF dengan menggunakan ragam nn1frmal. !alam ragam

nn1frmal kadang kadang ter7adi Epen9isipanF unsur a-asa lain, di

samping itu tpik pemi)araan nn1ilmia- 0per)akapan se-ari1-ari2

men)iptakan pemi)araan 9ang santai. Pemi)araan 9ang santai 7uga dapat

menimulkan )ampur kde.

3" Fungs #an Tu8uan

+ungsi a-asa 9ang digunakan dalam pemi)araan didasarkan pada tu7uan

erkmunikasi. +ungsi a-asa merupakan ungkapan 9ang er-uungandengan tu7uan tertentu, seperti perinta-, mena;arkan, mengumumkan,

memara-i, dan seagain9a. Pemi)ara menggunakan a-asa menurut

fungsi 9ang dike-endakin9a sesuai dengan knteks dan situasi

kmunikasi. Ali- kde dapat ter7adi karena situasi dipandang tidak sesuai

atau tidak rele@an. !engan demikian, ali- kde menun7ukkan adan9a

saling ketergantungan antara fungsi kntekstual dan situasinal 9ang

rele@an dalam pemakaian dua a-asa atau lei-.

g" Raga$ #an Tngkat Tutu- Ba0asa

Pemili-an ragam dan tingkat tutur a-asa an9ak didasarkan pada

pertimangan pada mitra i)ara. Pertimangan ini menun7ukkan suatu

pendirian ter-adap tpik tertentu atau rele@ansi dengan situasi tertentu.

Ali- kde dan )ampur kde lei- sering timul pada penggunaan ragam

nn1frmal dan tutur a-asa renda- diandingkan dengan penggunaan

ragam a-asa tinggi.

+"7 Iklan K2$e-sal

Iklan merupakan sala- satu entuk kmunikasi pemasaran 9ang dilakukan

dengan menun7ukan performance 0penampilan ;a7a-2 atau infrmasi1infrmasi

suatu prduk ermerek melalui media massa, dengan maksud agar rang 9ang

meli-at atau mendengarn9a memper-atikan dan tertarik untuk memelin9a

0Bells, et al .#$$%D %2. Iklan 7uga dapat didefinisikan seagai seua- pengiriman

pesan melalui suatu media 9ang dia9ar sendiri le- pemasang iklan. Iklan


16/36

merupakan entuk kmunikasi 9ang ertu7uan mempengaru-i setiap lapisan atau

anggta mas9arakat.

!alam Kamus


17/36

persepsi knsumen ter-adap suatu prduk. 6i)-ardtsn dan K. *ain 0#$$(2

men9atakan a;a persepsi knsumen ter-adap prduk dipengaru-i ,le-:

#. Tanda Intrinsik

Menampilkan atriut1atriut 9ang er-uungan se)ara langsung dengan

prduk dan tidak dapat dimanipulasi tanpa merua- prduk se)ara fisik.

Seperti a-an1a-an 9ang digunakan.

'. Tanda 5kstrinsik

Merupakan atriut1atriut prduk 9ang tidak memiliki -uungan se)ara

fisik ter-adap prduk. seperti kemasan.

Sedangkan menurut Mrris dan Halla 0#$$(: '%2 persepsi knsumen

ter-adap prduk dili-at melalui:

#. Tanda Intrinsik 9ang erupa )ita rasa, kiner7a, dan kualitas.

'. Tanda 5kstrinsik terdiri atas: -arga, merek dan asal negara.

Tanda Intrinsik merupakan semua atriut 9ang mempengaru-i prduk se)ara

fisik 0rasa, ;arna, entuk dan tingkatan rasa2. Sedangkan ekstrinsik merupakan

semua atriut dari prduk 9ang er-uungan dengan prduk tetapi tidak

memiliki -uungan se)ara fisik dari prduk itu sendiri dan men7adi agian luar

dari prduk. Seperti: -arga, merek dan iklan merupakan tanda ekstrinsik untuk

kualitas 0A. eit-am. L: #$$%2.

+"9 In#ust- K-eat3 Su4sekt2- Kulne-

Industri kreatif adala- industri 9ang mengandalkan kreatifitas indi@idu,

keterampilan serta talenta 9ang memiliki kemampuan meningkatkan taraf -idup

dan pen)iptaan tenaga ker7a melalui pen)iptaan 0gagasan2 dan eksplitasi HKI.

0!iamil dari definisi K !epartment f =ulture, Media and Sprt, #$$$ dalam Nenn9, '""%2. Industri kreatif dipandang semakin penting dalam mendukung

kese7a-teraan dalam pereknmian, eragai pi-ak erpendapat a-;a

Jkreati@itas manusia adala- sumer da9a eknmi utamaJ dan a-;a Eindustri

aad kedua pulu- satu akan tergantung pada prduksi pengeta-uan melalui

kreati@itas dan in@asi. Industri kreatif dapat dikelmpkkan men7adi #8

susektr. Menurut !epartemen Perdagangan 6epulik Indnesia dalam uku

Pengemangan Industri Kreatif Menu7u isi 5knmi Kreatif '"'8, ke #8


18/36

susektr industri kreatif Indnesia adala- : 0#2 Periklanan, 0'2 Arsitektur, 02

Pasar


19/36

PertanianD Industri Pengla-anD dan Perdagangan, Htel, dan 6estran. Ketiga

sektr terseut mempun9ai peran lei- dari separu- dari ttal pereknmian

9aitu seesar 8, pada ta-un '""%, 88," 0'""$2, 8,% 0'"#"2 dan 8',%

0'"##2 serta 8',. pada semester I ta-un '"#'.

Pada ta-un '"## Sektr Industri Pengla-an memeri kntriusi

ter-adap ttal pereknmian seesar '(,, Sektr Pertanian #(,&, dan Sektr

Perdagangan, Htel, dan 6estran #.%D sama -aln9a pada semester I ta-un

'"#' kmpsisi ini tidak mengalami perua-an 9aitu Sektr Industri Pengla-an

seesar ',, Sektr Pertanian #8,", dan Sektr Perdagangan, Htel, dan

6estran #,& 0!ata Strategis


20/36

Salatiga, dan faktr1faktr 9ang menentukan pili-an a-asa pedagang

etnis =ina dalam interaksi 7ual eli dipasar kta Salatiga

'. Ma9erni Sitepu 0'""&2 skripsi 9ang er7udul E=ampur Kde dalam

Ma7ala- Aneka $essF. !ia menemukan entuk1entuk )ampur kde

erupa pen9isipan unsur1unsur 9ang er;u7ud kata, frase, entuk aster,

pengulangan kata, dan ungkapan atau idim. Selain menemukan entuk

)ampur kde, dia 7uga memaparkan pengaru- )ampur kde ter-adap

a-asa Indnesia 9aitu pengaru- interferensi dan integrasi.

. Helmi Tau-idi 0'""$2, skripsi 9ang er7udul EPengaru- Pemerian

Merek ing and )de s;it)-ing dalam iklan


21/36

prduk mereka. Pemili-an tempat penelitian ini di-arapkan rele@an dengan

data 9ang ingin diperle- dan tu7uan penelitian. Penelitian ini sendiri ren)anan9a

akan dilaksanakan selama % ulan setela- prpsal penelitian ini disetu7ui.

7"+ a-a4el Peneltan

ariael adala- suatu atriut atau sifat dari 9ek atau kegiatan 9ang

memiliki @ariasi tertentu 9ang ditetapkan le- peneliti untuk dipela7ari dan ditarik

kesimpulan9a 0Sugi9n, '""&2. ariael penelitian teragi men7adi dua 9aitu

@ariael eas 0>2 dan @ariael terikat 092. @ariael eas adala- @ariel 9ang

mempengaru-i atau mengakiatkan masala- lain ter7adi, sedangkan @ariael

terikat adala- @ariael 9ang dipengaru-i @ariael lain 9ang sifatn9a eas.

ariael eas dalam penelitian ini adala- )de mi>ing 0C#2, dan )de s;it)-ing

0C'2. Adapun @ariael terikat dalam penelitian ini adala- persepsi knsumen 0?2.

7"7 Pen#ekatan Peneltan

Penelitian ini akan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metde

kausal kmparatif. Metde ini digunakan untuk menganalisis Pengaru-

Penggunaan Code %ixing dan Code &witching !alam


22/36

mengiklankan prdukn9a. !alam -al ini, peneliti menentukan 7umla- sample

9ang akan diteliti 9aitu er7umla- " rang.

7"9 Teknk Pengu$1ulan Data

!ata 9ang digunakan dalam penelitian ini adala- data primer dan data

sekunder.

#. !ata primer

!ata primer adala- data 9ang diperle- atau dikumpulkan langsung

dilapangan le- rang 9ang melakukan penelitian. !ata ini diperle-

melalui ser@asi, ;a;an)ara, pengisian kuesiner. 4ser@asi

dilakukan dengan )ara mengamati, dan men)atat setiap iklan kmersil

9ang dilakukan le- usa-a industri kuliner. Hal ini dilakukan untuk

mengeta-ui gamaran agaimana pelaksanaan periklanan 9ang mereka

lakukan. Adapun ;a;an)ara dilakukan dengan )ara ertan9a langsung

kepada pi-ak pi-ak1pi-ak 9ang dianggap dapat memerikan infrmasi

9ang diutu-kan, sedangkan kuesiner akan dilakukan dengan )ara

men9earkan daftar pertan9aan 0angket2 terkait masala- penelitian

kepada para knsumen.

'. !ata sekunder

!ata sekunder diperle- melalui dkumentasi atau arsip lemaga

pemina dan studi literatur 9ang rele@an dengan tu7uan penelitian

seperti uku, 7urnal, artikel, skripsi, dan eragai kar9a ilmia- lain9a.

7". Teknk Analss Data

Hasil pengumpulan data dila- sesuai sifatn9a. !ata 9ang ersifat

kuantitatif dila- dengan mengunakan &oftware &tatistical "ac'age for &ocial

&ciences (&"&&) sedangkan data 9ang ersifat kualitatif dianalisa dan

dideskripsikan. !ata 9ang dikumpulkan selan7utn9a akan diu7i @aliditas dan

reliailitasn9a untuk meli-at se7au- mana ke-andalan kuesiner dan analisis


23/36

regresi linear erganda untuk meli-at pengaru- penggunaan Code %ixing dan

Code &witching dalam a-asa periklanan ter-adap persepsi knsumen.

7"."& U8 al#tas

7i @aliditas merupakan ukuran 9ang menun7ukkan tingkat kesa-i-an

suatu alat ukur atau instrumen 0kuesiner2. aliditas menun7ukkan se7au- mana

alat dapat mengukur apa 9ang ingin diukur 0mar, '""82, untuk u7i diketa-ui

dengan )ara meng-itung nilai krelasi 0r2 antara data pada masing1masing

pern9ataan dengan ttal memakai rumus teknik krelasi "roduct %oment "earson

erikut :

( ) ( )

( ){ } ( ){ }'''' ...

∑∑∑ ∑

∑ ∑∑

−−

−=

$ $ n$ * n

$ * *$ nr xy

Keterangan :

rxy O Keeratan -uungan 0Krelasi2

> O *umla- skr setiap pertan9aan

9 O *umla- skr ttal pertan9aan

n O 7umla- sampel 9ang akan diu7i

Pengu7ian @aliditas dila- dengan menggunakan SPSS #%!


24/36

Keterangan:

r O Kefisien krelasi

k O


25/36

Sig2 pada masing1masing @ariael independent, 7ika p1@alue lei- ke)il

dari le@el f signifi)ant 9ang di tentukan atau t1-itung 0pada klm t2 lei-

esar dari t1tale, itu artin9a ada pengaru- 9ang signifi)ant dari masing1

masing @ariael independent ter-adap persepsi knsumen.

2 7i +1Test

7i T1Test dilakukan untuk mengeta-ui esarn9a pengaru-

keseluru-an @ariael independent se)ara ersama1sama 0simultan2

ter-adap @ariael dependent. Hasil +1test ini pada utput SPSS dapat

dili-at pada tael an@a. *ika p1@alue lei- ke)il dari le@el f signifi)ant

9ang di tentukan atau f1-itung 0pada klm f2 lei- esar dari f1tale maka

itu artin9a semua @ariael indefendent se)ara ersama1sama erpengaru-

ter-adap persepsi knsumen.

BAB I

BIA?A DAN /AD>AL PENELITIAN

,"& Angga-an Ba5a

Adapun ringkasan ren)ana anggaran dan elan7a penelitian 06A


26/36

diutu-kan selama kegiatan penelitian ini erlangsung tertera pada tael erikut:

N2 K2$12nen Ba5a ?ang #usulkan(R1)

# Hnrarium 6p. #.$'"."""

'


27/36

Pen9usunan Lapran

a. Men9usun knsep

lapran

. !iskusi knsep lapran

). Men9usun lapran ak-ir

a. penelitian

d. Penggandaan lapran

e. Seminar Penelitian

DAFTAR PUSTAKA

Amidi, et al! '""%, RIn@asi Teknlgi agi sa-a Mikr Ke)il Menenga-

0MKM2 melalui Serami !ifusi IPT5K, *urnal Pemangunan Manusia,

5disi


28/36

Arikunt, Su-arismi. '"#'. "rosedur "enelitian.*akarta: 6ineka =ipta.

Appel, 6.dkk.#$&. S)ilinguistiek. Ant;erpen/ utra)-t: Het Spe)trum

-"&! ./.! 0ata &trategis -"& ./.! -adan "usat &tatisti

=-aer, Adul. '""(. Linguistik mum. *akarta : PT.6ineka =ipta

!epartemen Perdagangan 6I. '""%. "engembangan 1'onomi 2reatif 3ndonesia

./.4, &tudi 3ndustri 2reatif 3ndonesia

G-ali, Imam. '"". Aplikai Analisis Multi@arite dengan SPSS, =etakan

Keempat,


29/36

Tau-idi, Helmi. '""$. "engaruh "emberian %ere' -erbahasa +sing, 3'lan 0an

%edia 5erhadap "ersepsi 2onsumen ("rodu' %inuman 2esehatan


30/36

(R1)

# Hnrarium 6p. #.$'"."""

'


31/36

+" Pe-alatan Penun8ang

Mate-al /ust3kas

Pe$akaan

Kuanttas Ha-ga

Satuan (R1)

Ha-ga Pe-alatan

(R1)

+las- !isk

Sn9 #

G<

Pen9impanan sft

)p9 prpsal dan

lapran penelitian

'


32/36

La$1-an +" F2-$at Susunan O-gansas T$ Peneltan #an Pe$4agan Tugas

N Nama/ NI!N KemampuanAlkasi Baktu07am/minggu2

raian Tugas

# Ika Agustina,

S.Pd, M.Hum

Kmunikasi

Pemasaran

8 *am #. Melakukan peneritan iin penelitian dengan pi-ak terkait

'. Men9usun 7ad;al dan setting penelitian

. Mengkrdinasi, melaksanakan dan ertanggung7a;ater-adap seluru- kegiatan penelitian

(. Melakukan ser@asi, ;a;an)ara dan men9ear angket guna

mendapatkan data 9ang diutu-kan

8. Melakukan analisis ter-adap data 9ang tela- didapatkan

. Menge@aluasi -asil 9ang di)apai selama melakukan penelitian

&. Men9impulkan -asil penelitian

%. Melaksanakan ser@asi dan pengumpulan data

$. Melakukan analisis ter-adap data 9ang tela- didapatkan

#". Menge@aluasi -asil 9ang di)apai selama melakukan penelitian

##. Men9impulkan -asil penelitian

#'. Men9usun lapran ak-ir penelitian


33/36

La$1-an 7" B2#ata Penelt

BIODATA PENGUSUL

A" I#enttas D-

# Nama Lengkap 0dengan gelar2 Ika Agustina, S.Pd., M.Hum

' *aatan +ungsinal Asisten A-li/ III

*aatan Struktural 1

( NIP #$%&"%"$'"#("('""#

8 NI!N 1

Tempat dan Tanggal La-ir Marelan, "$ Agustus #$%&

& 51mail Agustina.ika%&3gmail.)m

% Alamat 6uma- *l. Marelan II Lingk '& N % A

$ Nmr Telepn/+aks/ HP "%#"%"%""

#" Alamat Kantr Pliteknik Negeri Media Kreatif

*l. Guru Sinuma N. Medan

## Nmr Telepn/+aks "#1/ "#1%(8&8%

#' Lulusan 9ang Tela- !i-asilkan S#O 1 rang

# Mata Kulia- 9ang !iampu

#.


34/36

!ANA

*MLAH

!ANA# '"# Pelati-an Penga7aran


35/36

Interaksi Kelas

Pliteness Strategiessed 9 5nglis-

Tea)-ers in !ire)ti@e

Spee)- a)ts

*urnalINTIA!

MS

l , N ' !esemer '"#

( An Anal9sis f Spee)-

A)t sed 9 t-e *udges

in t-e )urtrm

*urnal

INTIA!

MS

l &, N ' *uni '"#(

8 Analisis Pelaksanaan

Prmtin Mi> dan

Pengaru-n9a Ter-adap

Kualitas !a9a Saing

sa-a 0Studi Kasus

mkm


36/36

Nama : Ika Agustina, S.Pd., M.Hum

NI!N : "#"$"%%&"#

Pangkat/Glngan : Penata Muda Tk.I / 0III/2*aatan +ungsinal : Asisten A-li

!engan ini men9atakan a-;a penelitian sa9a dengan 7udul Penga-u0

Penggunaan Code Mixing #an 2#e S=t60ng Dala$ Ba0asa Pe-klanan

te-0a#a1 Pe-se1s K2nsu$en (Stu# Kasus In#ust- K-eat3 Su4;sekt2-

Kulne- # K2ta Me#an)C 9ang diusulkan dalam skema penelitian industri kreatif

untuk ta-un anggaran '"# 4e-s3at 2-gnal #an 4elu$ 1e-na0 #4a5a 2le0

le$4aga*su$4e- #ana lan"

Documents

Proposal Ika Internal