ProjectboekCO 2a 1

content4

Wie we zijn

6Doelgroep en Propositie

7De slogan

8EuroDisco

10From Europe.. With love

12Dance through Europe

14Ingrid Dimitri Loes Rob

16Mogellijke sponsoren

Wie Wat Waarom

Wij zijn Renée Houwen, Steph-anie Yap, Jon Klinkhamer en Cathal Mol. Wij zijn vier student-en aan de Fontys Academie for Creative Industries. De studie die wij volgen heet IEMES. Dit is een afkorting voor

International Event, Music and Entertainment Studies.. Samen vormen wij een projectgroep met vier verschilende per-soonlijkheden en leeftijden die variëren tussen de 18 en 22 jaar.Als groep hebben wij de op-dracht gekregen om voor het online platvorm van Me&EU een crossmedia-le campagne op te zetten.

Me&EUNa verschillende brain-stormsessies zijn wij tot drie concepten gekomen die we in dit presentatie-boek aan u voorleggen.Deze crossmediale cam-pagnes hebben als doel om de Europese jongeren kennis te laten maken me-eu.eu.

Me-eu.eu is een online platvorm met als doel bezoekers inzicht te geven in wat er leeft onder de europese burger en wat het Europa van de toekomst te bieden heeft. Het moet de Europese jongeren een ‘stem’ geven op maatschappelijk, zakelijk en educatief gebied.

Me&EU heeft een hele brede doelgroep. De doelgroep varieert van 15 tot 25 jaar, en is hoger opgeleid.

Omdat deze doelgroep zo breed is hebben we er fictieve personen uitgelicht om toch een duidelijk beeld van de doelgroep te geven. Op dit

type personen zijn onze concepten gericht.Ingrid, Dimitri, Loes en Rob worden op pagine 14 verder uitgelicht.

Onze concepten hebben als propositie Europese jongeren op een spannende ma-nier te laten ervaren wat Me&EU te bieden heeft.

"Sharing the good

stuff"

De mooie dingen van je cultuur moet je delen.

Bij Me&EU draait het voor een groot deel om het delen van cultuur.. Dit proberen wij ook te bereiken

met onze concepten. Er wordt kunst, dans en normen en waarden gedeeld. Met onze slogan proberen we

dit over te brengen naar de doelgroep. “The good stuff” staat voor al het moois wat de verschillende culturen in Europa te

bieden hebben. David van Michelangelo is niet alleen een Italiaans hoogstandje maar het is er ook zeker

een van Europa.

1Ben je in een vreemd land en wil je meer

te weten komen over de plaatselijke cultuur, dan kun je er het best een avondje gaan stap-

pen. Een avond uit is in geen enkel land hetzelfde. Er is andere muziek, er zijn nooit geziene danspasjes en je ervaart totaal nieuwe omgangsvormen. Er zijn andere mensen met hun eigen cultuur. Met deze overtuiging in ons achterhoofd zijn we op het volgende idee gekomen.

Op dezelfde avond wor-den in verschillende Europese landen een Me&EU feest gegeven. Het bijzondere aan deze feesten is dat ze live met elkaar in verbinding staan. De muren zijn grote scher-men waarop meegekeken kan worden met de andere feesten. De muren voelen niet meer aan als muren maar meer als glazen wanden met aan de andere kant een andere cultuur die meebeleefd kan wor-den. De ruimte moet aanvoelen als één grote discotheek met een hoop verschillende type mensen bij elkaar. Op de grote achterwand gaat het feest verder in Polen en op de wand achter de bar probeert een Italiaan

het nog maar eens bij meisje.Deze feesten dragen de naam van Me&Eu en ter promotie zal er een YouTube filmpje verspreid worden. Op de feesten is er de mogelijkheid om met de telefoon berichten te sturen die op een groot scherm in alle landen te zien zullen zijn. Zo kun je misschien toch met die schönes Deutsche Mädchen in contact komen. De mensen die het Me&Eu gevoel gelijk te pakken hebben kunnen zich ter plaatse aanmelden voor de site waar de volgende dag alle filmpjes en foto’s op te zien zullen zijn samen met een lijst van alle mensen die zich op diezelfde avond ook hebben aangemeld.Met dit idee hopen we een hoop publiciteit te trekken.

Euro�Disco

2Je loopt op het museumplein in Amsterdam en ziet in eens het Colosseum midden op een plein staan waar gister nog niets stond. Hij is een stuk kleiner dan het orgineel maar waar komt het vandaan en waarom staat het hier van de een op de andere dag? Je merkt dat de mensen om je heen met dezelfde vragen zitten.

Ons idee is om door heel Europa kleine versies van wereldberoemde kunstwerken te verspreiden. Het Colosse-um op het Leischeplein maar ook een kleine eiffeltoren in Rome en David van Mi-chelangelo in Warschau.

De kunstwerken komen op druk bezochte plek-

ken te staan met als enige aanwijzing een QR-code.Mensen die deze code kunnen scannen krijgen op hun telefoon de slogan “Sharing the good stuff” te zien die na een klik leidt naar de site van Me&EU. Hier zijn alle kunstwerken te zien die door Europa verspreid zijn met een korte uitleg over de actie. Verder kunnen zij zich hier makkelijk aanmelden voor de site.

Aangezien er weinig mensen zijn die beschikken over een telefoon met QR scanner zal het voor veel mensen een raadsel blijven waar de kunstwerken vandaan komen. Wij rekenen met deze actie dan ook op veel aandacht van zowel mensen die zich in de buurt van de objecten begeven als de media.

From Europe.. With love

3Het is een drukke dag op het San Marco plein in Venetië. Het lijkt nog net wat druk-ker dan normaal. Dan is er ineens Duitse schlager muziek te horen over het hele plein. Vier mensen die er net nog ge-

woon uit zagen zijn nu ineens gekleed in Lederhosen en beginnen te dansen op de muziek. Langzaam komen er meer Lederhosen tevoorschijn en vormen ze samen een grote dansende menigte.

Op hetzelfde moment op Picadilly Circus in Londen vormen een stel traditioneel

Pools geklede mensen een polonaise en wordt er onder de Eifeltoren de flamen-

co gedanst.Om Me&Eu flink in de picture te brengen zullen er 6 tot 10 flashmobs op hetzelfde

moment gehouden worden, verspreidt over heel Europa.

Iedere flashmob vertegenwoordigt één land. Dat wil zeggen dat zowel de dans en de muziek typerend is voor dat land.

Als de dans is afgelopen trekken de mensen hun kostuums uit en lopen weg alsof er niets is gebeurd. Wat achterblijft zijn de kostuums, een berg flyers en een

menigte flink verbaasde mensen. We maken dit concept crossmediaal door de flyers die achterblijven na de flashmobs. Deze flyers verwijzen naar me-eu.eu. Hier kan iedereen een ge-

monteerd filmpje zien van de flashmobs. Het filmpje eindigd met het logo en de slogan ‘Me&Eu, sharing the good stuff’.

Op de site kan over dit filmpje gesproken worden, en kunnen er ervaringen uit-

gewisseld worden. Het filmpje wordt ook over de rest van het internet verspreid.

Meteen na de flashmobs zullen er persberichten verstuurd worden naar de

daarvoor geschikte media door heel Europa. Zo krijgt me&eu nog extra free

publicity.Ons doel met deze flashmob is een viral te creëren en zo veel naamsbekendheid

te genereren.

Dance through Europe

Dimitri woont in Wit-Rusland. Hij is 24 jaar oud en Christelijk-orthodox. Hij doet een hbo-opleiding communicatie en zit nu in zijn derde jaar. Hiervoor heeft hij op het vmbo gezeten en heeft hij nog een mbo studie afgerond.Hij heeft een bijbaantje in een fabriek en moet auto-onderdelen verpakken. Dit is hij echter he-lemaal zat en daarom wil hij zo snel mogelijk zijn studie afronden om dan in de communicatiesec-tor te gaan werken en zo meer van de wereld te zien.Dimitri vindt dat de rest van Europa te weinig over Wit-Rusland weet en wil graag zijn cultuur, land en ervaringen met de rest van Europa delen. Zo hoort men ook eens iets over het oostblok.Verder zit hij graag op internet en houdt hij zijn facebook pagina bij. Hij gaat veel met zijn vrienden om en speelt World of Warcraft.

Ingrid is een Duitse van 22 en zit in haar laatste jaar psychologie op de Universiteit van Hamburg. Ze woont samen met 4 vriendinnen in een studen-tenhuis in Buchholz. Ingrid speelt in haar vrije tijd graag een potje tennis met haar vriend Henk en zit al 3 jaar op Saxofoonles. Ingrid is er nog niet helemaal uit wat ze gaat doen als ze haar oplei-ding heeft afgerond en heeft dus net besloten om maar een half jaar naar het buitenland te gaan en daar wat levenservaring op te doen. Maar ook nu is de bestemming is nog een vraagteken. Aan haar baan als serveerster in een salsabar heeft ze de afgelopen jaren niet al te veel geld overgehouden dus richt ze zich op Europa.Eigenlijk weet Ingrid niet zo veel over Europa, be-halve dan dat Spanje een mooi uitgaansoord is en dat er in Brussel wat oude mannen in grijze pakken de boel bij elkaar proberen te houden. Ze besluit op internet op zoek te gaan naar een bron van informatie over de verschillende Europese landen en hun culturen.

Loes komt uit Haarlem. Ze is 19 jaar oud en stu-deert kunstgeschiedenis in Leiden. Ze heeft een museumpas en bezoekt elke maand twee mu-sea. Dit doet ze niet alleen in Nederland, maar ze bezoekt ook regelmatig musea in andere landen. Ze bekijkt graag oude gebouwen en historische plaatsen zoals de hunebedden, oorlogsmonu-menten of de Eiffeltoren.Ze speelt viool en doet graag aan tennis. Dit doet ze een aantal avonden in de week maar houdt wel nog tijd genoeg over om haar social media en blog bij te houden. Ze vindt het interessant om veel over mensen uit andere landen te weten te komen, daarom is ze ook lid van Facebook.

Rob is directeur van een bedrijf in de entertainment business. Hij is 32 jaar oud en nog redelijk hip. Zijn bedrijf maakt gebruik van de nieuwste communica-tietechnologie en houdt de trends goed in de gat-en. Hij is geïnteresseerd in muziek en gaat graag op reis. Hij vindt het erg interessant hoe mensen in het buitenland leven en hoe zij over dingen denken. Hij houdt zelf een aantal social media bij en kwam laatst de site www.me-eu.eu tegen. Hij heeft er wat artikels over gelezen op internet en vindt het een erg goed initiatief.Wel vindt hij dat de site nog wat verbeterd moet worden wil het een groot succes worden. Om dit te bereiken moet er natuurlijk reclame gemaakt worden. Hier wil hij graag zijn bijdrage aan leveren en is daarom zeer geïnteresseerd om te sponsoren.

Vliegtuigmaatschappij Transavia heeft moderne en milieuvr-iendelijke vloten en opereert vanaf Nederland, Frankrijk en Denemarken. Transavia is een geschikte stakeholder omdat de maatschappij naar popu-laire bestemmingen in Europa vliegt. Met Transavia kunnen jongeren voor een goedkope prijs met gemak door heel Eu-ropa vliegen. Doordat Europese jongeren geïnteresseerd raken in landen in Europa, willen zij daar heen om zo de cultuur te leren kennen. Er kunnen reizen door Europa verloot worden, via Transavia.

Reisbureau Husk, omdat zij zich richten op studenten. Ze bie-den niet alleen party-vakanties maar ook meer op cultuur gerichte groepsreizen. Naast het feit dat Husk zich bezig houdt met het organiseren van vakanties voor studenten, levert Husk ook een ondersteunende rol in het Nederlandse studen-tenleven. Zij zijn regelmatig terug te vinden op veel activiteiten in Nederland. Husk studen-tenreizen heeft een oproep op hun website met ‘Denk je dat Husk Studentenreizen een ondersteunde en aansluitende rol voor jouw vereniging / activ-iteit zou kunnen zijn en voldoet je aanvraag aan onze spon-soringvoorwaarden neem dan contact op met onze afdeling sponsoring via sponsoring@husk.nl of 010-2802272’

Ministerie van buitenlandse zaken Nederland omdat ze er belang bij hebben dat Eu-ropese landen goed met elkaar over weg kunnen. En op de site wordt gedebatteerd over internationale thema’s. Elke dag en elk uur behartigt het ministe-rie van Buitenlandse Zaken de belangen van Nederland in het buitenland. Het ministerie van buitenlandse zaken ziet inter-nationale betrekkingen als iets wat van levensbelang is. Vorm geven aan de toekomst van Europa is de missie waarbij een veilig, stabiele en één samen-hangend Europa belangrijk is. Me&EU zet zich juist in voor één Europa speciaal voor jongeren. Iets waar het ministerie van bu-itenlandse zaken voor vecht.

Heineken bierbrouwers is een interessante stakeholder omdat zij zich richten op de Europese markt en Europese jongeren willen bereiken om hun afzet te vergroten. Verder is Heineken als marktleider een groot en sterk merk. Omdat Heineken zo’n sterk en bekend merk is, is dit goed voor het imago van Me&EU. Heineken staat voor gezelligheid en samen zijn met je vrienden. Dit merk is gericht op jongeren en hun interesses. In elk land in Europa is heineken een premiumbier en is het goed herkenbaar aan de groene fles. Heineken is innovatief (beer-tender, vernieuwde tapvat), net zoals Europa en de jongeren die er leven.

European Youth foundation: Dit fonds sponsort het Europees jongeren parlement. Zij willen jongeren in Europa samen-brengen en dit doen via een financiële hulp voor organisaties die jongeren activiteiten organ-iseren. Hun doel is om jonge mensen samen te laten werken in Europa. Het EYF speelt voor internationale jeugdorganisa-ties een belangrijke rol door de financiële ondersteuning van activiteiten en projecten. Verder haalt het EYF zijn geld uit de verplichte jaarlijkse steun van de Raad van Europa en vrijwil-lige bijdrages van een aantal regeringen. Het budget van het EYF is ongeveer drie miljoen euro en er wordt over gepraat dat het budget een nog hoger bedrag krijgt. Wij denken dat het EYF het geld en de tijd in Me&EU wil steken omdat zij het belangrijk vinden om jongeren samen te brengen en onder-steunen financieel al activiteiten en projecten zoals de renovatie van het Europees jeugdcentrum in Straatsburg.

Stiftung mercator: investeert in ideeën voor een beter onder-wijs, wetenschap, integratie en internationaal begrip. Dit is waar Me&EU voor staat en voor gaat. Stiftung mercator ondersteunt projecten niet al-leen financieel maar maakt ook hun netwerk, kennis en reputa-tie beschikbaar. Zij zijn er op gericht om zich te focussen op gebieden waar zij een verschil kunnen maken met hun krachten en bronnen. Ergens in investeren zien ziet Stiftung mercator an-ders dan onze andere stake-holders. Anders dan andere stakeholders kijken zij goed naar het product zelf en maken veel gebruik van hun kennis en netwerk, naast het budget.