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Antonio Verdegay Flores
Consultor de comunicación
Socio-director general Consultora Contraportada
Presidente Dircom Andalucía
@AntonioVerdegay
@DircomAND
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Información salarial del dircom
(Manual de la Comunicación)
Gran empresa (media): 195.000 euros
Mediana (media): 157.800 euros
Pyme (media): 128.000 euros
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Qué aporta Dircom Andalucía
1. RECONOCIMIENTO
2. CONOCIMIENTO
3. NETWORKING
INFLUIR EN LA
COMPAÑÍA
CONSTRUIR LA
REPUTACIÓN
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VisiónDIRCOM: Visión
Poner en valor la función de la comunicación y del dircom en las organizaciones, de tal forma que sean considerados como un área y un directivo estratégicos respectivamente.
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Socios Dircom
Perfil
• Datos a 1 de Junio de 2013
Más de 840 socios
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Dircom tiene influencia
Entidades:
• Altas instituciones del Estado
• Asociaciones profesionales
• Asociaciones empresariales
• Cámaras de comercio
• Universidades / escuelas / centros de formación
• Medios de comunicación
• Fundaciones
• Colegios profesionales
•Dircom es miembro de:
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Participación activa
Más de 2.100 directivos movilizados en 2012
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• Nº de seguidores entornos Social Media Dircom
• (actualizado a septiembre de 2013)
• LinkedIn: 13.219
• Facebook: 3.312
• Twitter: 10.683
• Los socios de Dircom cuentan
• con una Red Social vertical que
• facilita el networking y la
• privacidad entre nuestros
socios
Más de 27.000 seguidores en redes sociales
Networking
Titulo de la presentaciónFecha
Ponente
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Proyección internacional
Dircom organiza
el WPRF 2014 junto a
Titulo de la presentaciónFecha
Ponente
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WPRF es el mayor evento mundial de la comunicación
Proyección internacionalWPRF
•Anteriormente se celebró en Roma, Trieste, Brasilia, Ciudad del Cabo, Londres, Estocolmo, Melbourne
•con más de 10.000 asistentes en todas las ediciones.
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Órganos de Gobierno
Junta Directiva: Experiencia y prestigio
José Manuel Velasco
Presidente
Director general
de Comunicación y RSC
FCC
Antonio López
Presidente de Honor
•Presidentes
•VicepresidentesJuan Manuel Cendoya
Marca y Marketing corporativo
Director general de Comunicación
y Marketing Corporativo
Banco Santander
Jaume Giró
Relaciones Institucionales y Socios Protectores
Director general adjunto
Caixabank y Fundación La Caixa
Carlos Sánchez Olea
Actuaciones Públicas
Presidente
Atenea Comunicacíon
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Órganos de Gobierno
Junta Directiva
•Secretaria general y tesorero
•Vocales
Montserrat Tarrés
Secretaria General
Directora de Comunicación
Corporativa
Grupo Novartis España
Claudio Vallejo
Tesorero
Senior Advisor
Kreab Gabin Anderson
Enrique Alcat
Vocal
Director del PSGE que organizan el
IE Business School y Dircom
Lorenzo Cooklin
Vocal
Director de Comunicación, Identidad
Corporativa y RSC
Mutua Madrileña
Diego Copado
Vocal
Director de Relaciones
Externas y Comunicación
El Corte Inglés
Begoña Elices
Vocal
Directora general Comunicación y Presidencia
Repsol
Stephan Fuetterer
Vocal
Socio Director
Best Relations
Isabel Gallego
Vocal
Directora general de Medios de
Comunicación de la Oficina de Comunicación
Gobierno de la Comunidad de Madrid
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Órganos de Gobierno
Equipo de Gestión
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7 delegaciones territoriales
Socios Dircom
Delegaciones
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25 julio 2013 - Antequera
Creación Dircom Andalucía
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• Presidente: Antonio Verdegay. Socio-director general. Consultora
Contraportada
• Vicepresidenta: Isabel Alba. Socia-consultora. Albilés Comunicación
• Secretario general: Antonio Castillo. Profesor. Universidad de Málaga
• Tesorera: Raquel Martín. Directora Comunicación y Relaciones Externas.
Fundación San Telmo
• Vocal de Desarrollo Asociativo: Encarna Ayllón. Delegada Andalucía.
Inforpress
• Vocal de Eventos y Participación: Vanessa Moreno. Directora Relaciones
Institucionales y Comunicación. Corporación Tecnológica de Andalucía
• Vocal de Comunicación y Reputación: Santiago Alfonso. Director de
Marketing y Comunicación. Grupo Cosentino
• Vocal de Innovación, Tecnología y Excelencia: Ana Casado. Profesora.
Universidad de Sevilla
• Vocal de Estudios: Ana Almansa. Profesora de la UMA
Junta Directiva
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• Dircoms de empresas
• Consultoras de comunicación
• Docentes universitarios
Procedencia socios Andalucía
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Socios Dircom
Delegaciones
• Dircom Canarias
• 37 socios
• Dircom Madrid
• 503 socios
• Dircom Castilla
• y León
• 50 socios • Dircom
Galicia
• 26 socios • Dircom Aragón
• 41 socios
• Dircom Catalunya
• 117 socios
• Dircom Comunitat
• Valenciana
• y Región de Murcia
• 42 socios
• Dircom Andalucía
• 24 socios
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ANDALUCÍA
471.521 empresas (INE, enero 2013)
Masa crítica para crecer
Contribuir al desarrollo sostenible de nuestra Comunidad
Datos
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Qué aporta a los socios
Dircom, rentable
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RETOS DE DIRCOM ANDALUCÍA
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Reconocimiento Poner en valor la figura del dircom dentro de la
estructura de las organizaciones en Andalucía.
Networking
ConocimientoOportunidad de organizar formación especializada y
próxima al profesional andaluz de la comunicación
(seminarios, talleres, desayunos, etc.).
Fortalecer la red de relaciones de los directores de
comunicación y las empresas en Andalucía.
Retos Dircom Andalucía
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Marca Andalucía Difundir todo lo bueno que se hace en Andalucía.
MovimientoDelegación más activa, a medio plazo, de DIRCOM
Retos
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1. RECONOCIMIENTO
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Revolución
ANTES
•Transmisor de información
corporativa al exterior
AHORA
•Dialogar con los públicos internos y
externos
•Construir la Reputación
1. Reconocimiento
Poner en valor la figura del dircom dentro de la
estructura de las organizaciones en Andalucía
ANTES
•Área técnica
AHORA
•Área estratégica
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•Necesidad del dircom
•Influir: Consejo de Administración
Labor evangelizadora
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La empresa y sus grupos de interés
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El dircom es estratégico
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Diagnóstico:
Valores
Mensajes corporativos
Plan de Comunicación
Acciones público interno
Acciones público externo
En todo punto de conexión
Medición
Plan de Reputación
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Reputación:
Coherencia
Sentido común
Transparencia
Sostenible
Diálogo
Emocionar: Creatividad
Claves gestión de Reputación
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Emocionar para vivir la experiencia de la marca
Creatividad
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Creatividad
Plan Turístico
Alpujarra
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Creatividad
Universidad de
Jaén: Becas
Erasmus
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Creatividad
Backstreet Boys: celebran 20 años
en un crucero con fans
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Creatividad
Pastillas contra el dolor ajeno
(Médicos Sin Fronteras)
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Claves de la Creatividad
• Estrategia, no aislado
• Storytelling: emocionar o sorprender
• Combinar Acciones OFF y ON
• Compromiso de la compañía
• El audiovisual es el rey
• Difusión viral
•Objetivo claro: Reputación
Emocionar
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Área de Comunicación:
Gran empresa
Director de Protocolo y Eventos
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Mediana Empresa
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Pequeña empresa
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2. CONOCIMIENTO
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Andalucía
Oportunidad de organizar formación
especializada y próxima al profesional
andaluz de la comunicación:
•Desayunos
•Talleres
•Seminarios
•Colaboraciones
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Andalucía
1 tema mensual
Todas las provincias
Málaga y Sevilla, mayor peso
Participación de expertos andaluces
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Andalucía
Innovación y utilidad en la temática:
•Reputación
•Social media
•Mediación
Calidad de los ponentes:
•Experiencia y de prestigio
Exclusividad de las actividades:
•Algunas, sólo para socios
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Sevilla
Presentación
•30 octubre - Sevilla
• Fundación San Telmo
• Conferencia, José Manuel Velasco:
“Comunicación, clave para la internacionalización
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Málaga
1ª Colaboración
•13 noviembre - Málaga
• II Jornada Andaluza de
Comunicación Estratégica
“Soy Comunicador”
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Granada
Manual de la comunicación
•20 noviembre – 12.30 horas
•Confederación Empresarios de Granada
•100 años Asociación Prensa Granada
• Carlos Sánchez Olea: Economía de la emoción
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2014
Cocreación y transmedia en el Plan de Comunicación
•Enero - Málaga
•Diego Rivera, director Creatividad Best Relations
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3. NETWORKING
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Retos Dircom Andalucía
Fortalecer la red de
relaciones de los directores
de comunicación y las
empresas en Andalucía.
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NETWORKING
• Sevilla
• 10 socios
• Córdoba
• 1 socio
• Málaga
• 7 socios
• Granada
• 1 socios
• Cádiz
• 1 socio
• Huelva
• 1 socio
• Almería
• 3
socios
24 socios
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networking
1 En todas las actividades se favorece el networking
Acercar distancias
Generar proyectos comunes
2 Acceso a directores de medios, profesionales de
prestigio, empresas, etc.
3 Actividades lúdicas: visitas, encuentros…
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4-MARCA ANDALUCÍA
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Marca Andalucía
1 Altavoz de todo lo bueno que se hace en
Andalucía
2 Empresas innovadoras, creativas,
exportadoras
2 CEOs de socios, que tengan cosas interesantes
que compartir
¡¡¡ÚTILES!!!
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5-DELEGACIÓN MÁS ACTIVA
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Activos
Abengoa
Cosentino
Corporación Tecnológica de Andalucía
Cajamar
Fundación San Telmo
Inforpress
Universidad de Málaga
……
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WORD PUBLIC RELATIONS FORUM WPRF 2014
Titulo de la presentaciónFecha
Ponente
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•Proyección internacional
WPRF
•Dircom organiza
el WPRF 2014 junto a
Titulo de la presentaciónFecha
Ponente
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•Proyección internacional
WPRF
•Global AllianceLa Alianza Global para la Dirección de las Relaciones Públicas y la
Comunicación es la confederación de las principales asociaciones e
instituciones mundiales en el campo de las relaciones públicas
y la comunicación.
Cuenta con más de 70 asociaciones, 160.000 profesionales en los 5 continentes
adscritos a lo largo de todo el mundo. La visión de la Alianza Global es mejorar
la función y el valor de las relaciones públicas y la gestión de la comunicación
de las organizaciones y la sociedad global.
Titulo de la presentaciónFecha
Ponente
www.dircom.org
•WPRF es el mayor evento mundial de la comunicación•Anteriormente se celebró en Roma, Trieste, Brasilia, Ciudad del Cabo, Londres, Estocolmo, Melbourne
•con más de 10.000 asistentes en todas las ediciones.
•Proyección internacional
WPRF
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•¿Por qué
es
•important
e
•el WPRF?
•En 2014 se celebraráen Madrid
•Proyección internacional
WPRF
•Centro mundial de la comunicación corporativa:
•21, 22 y 23 de septiembre 2014
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•Se definirá la comunicación corporativa del futuro
•Proyección internacional
WPRF
•En la anterior edición se aprobó el mandato de Melbourne, que
aborda tres ejes que considera necesarios a la hora de “construir y
mantener fuertes relaciones, que cultiven el mutuo entendimiento y
beneficio entre una organización y sus públicos de interés”.
1. El rol de las RRPP dentro de las organizaciones: Carácter y
Valores
2. El cómo interactuar con los públicos de interés: Cultura de la
“Escucha”
3. Su responsabilidad de cara a la sociedad: Conducta individual y
organizacional
Titulo de la presentaciónFecha
Ponente
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•El lema del congreso será
•Comunicación con conciencia
•Proyección internacional
WPRF
•Será la continuación del debate abierto en Melbourne
y permitirá abordar los cambios que se están viviendo
en las funciones de los dircoms.
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•Más de 1.000 profesionales de todo el mundo
•Proyección internacional
WPRF
Titulo de la presentaciónFecha
Ponente
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•Los oradoresy pensadores más destacados de la profesión
•Proyección internacional
WPRF
Titulo de la presentaciónFecha
Ponente
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•Fuerte respaldo institucional•Comité de honor presidido por su
alteza el Príncipe de Asturias
•Proyección internacional
WPRF
• Ana Botella, alcaldesa de Madrid
• Carmen Martínez Castro, secretaria de Estado de Comunicación
• Marcelino Oreja, presidente de la Real Academia de Ciencias Morales y Políticas
• Juan Rosell, presidente de la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE)
• Antonio López Fernández, presidente de Honor de Dircom
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www.worldprforum.comEl gran congreso global sobre el futuro
de la comunicación y las relaciones públicas
•Proyección internacional
WPRF
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Dircom me aporta
ILUSIÓN
•Proyección internacional
WPRF
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GRACIAS
www.dircom.org/delegaciones/dircom-andalucia
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Blog www.marcaalmeria.com
@AntonioVerdegay
