Taking the media battle to the next level

Of f line

The world of media is rapidly changing. For magazines it’s harder and harder to attract advertisers and the readers are not willing to pay for what they can get for free.

What should Time Warner do to continue beeing a major player in the new media landscape?The brief

Kalle Åkestam - CopywriterAndrea Gezelius - Art Director Berghs School of Communication

We figured the problem is that the media is divided into two separate worlds, the digital and the analog. Both have great benefits. The digital world is huge, cheap and updated. The analog media is practical, spontaneousand, lets face it, nicer to read (it can go with you both to the bathroom and through american airport security).

Both worlds have great content but what if Time Warner could combine the two? Something that’s the best of two worlds.That’s why we created a bridge between the digital and the analog world. Your internet on paper. The magazine Offline.

The problem

Our inspiration

Off line17.34 25/5 2009

Our idea

A magazine which use the great things about the internet to give you customized reading based on your online habits.

The web in its most analog form

This will be a magazine in which the music reviews isn’t about Slipknot if you’re a Britney fan, where the gossip pages is about people you´re interested in and the personal ads is from people you actually may like. Two persons magazines will never be the same and every copy is one of a kind. Print it ten seconds later and the content will have changed.

A whole magazine just for you

Offline compares the users and print recommended material based on whatyou read. For example, let us say you read several blogs about advertising. And as we all know advertising people also like “Stuff white people like”. Offline compares your profile with others who read the same advertising blogs and print the latest post from “Stuff white people like” as a recomm-endation. On your online profile you can later give the recommendations thumbs up or thumbs down, making your future reading even more customized and the recommendations more exciting.

Read stuff you didn´t knew you wanted to read

Offline has full profiles of every reader, knowing what they read, what they think of it, when they read it and where they read it. This vouch for great customer insights with extremely targeted advertising as an effect, wich is nicer for the readers as well as the advertisers. It also means we can earn more from advertising, making the magazine cheaper for the customers.

Makes the advertising problem go away

You go to Offlines homepage and register. Then you sync the accounts you want and you’re done. If you for example choose your RSS-account (e.g. Google Reader) you will have access to every news site and blog there is out there. On the homepage you can also see toplists, other peoples magazines and manage your selected accounts.

This is how it works

Recommendations (4)Manage your magazineYour accountToplistAbout Offline

Find services:

Off line

Logged in as Adam RLog out

Popular services:

AddNot interested

AddNot interested

AddNot interested

AddNot interested

AddNot interested

AddNot interested

AddNot interested

Your services:

EditCancel

EditCancel

EditCancel

EditCancel

EditCancel

EditCancel

EditCancel

AddNot interested

EditCancel

Printer

gHard to choose?

Print your customized magazine here.

Off line

Registered user

Guest

There are two ways to get your magazine. The main form of distribution is via 7-Eleven and at transportation hubs, such as airports and train stations. The readers log on at the terminals, print their copys and credits are with-drawn from their accounts.

The other way is to download Offline as a PDF and print it by yourself. This is a much cheaper (maybe even free) way for people who doesn’t want anything fancy and has access to a printer.

This is how you get it

sport

gratis hotellnatt mot retroskidor

freeride Det svenskägda hotellet i den sch-weiziska pudergömman Engelberg söker äldre vintage-skidor till sin dekorering av den nya bar-en, restaurangen samt de nya rummen och bjuder den som bistår med ett par skidor på en gratisnatt på hotellet.– Allt som är äldre än 1979 är av intresse, säger Johan Edin, en av delägarna. De som lämnar in skidorna kan uppge vem som åkt på skidorna och när så sätter vi upp en liten placket med storyn bredvid skidorna på väggen. Folks förråd och vindar är fyllda med gammal utrustning som inte används. Nu ska de återanvändas är tanken. Inlämningen sker i Sverige på Alpingaragets bu-tik på Birger Jarlsgatan 116 i Stockholm innan 15 oktober.Även gamla pjäxor, stavar och annan utrustning är av intresse, även om någon gratis-natt inte utlovas för den typen av utrustning.– Vem vill inte ha sina gamla lagg hängandes på väggen på ett hotell. Bra bonusjulklapp att ge till farsan: “du har ditt namn ingraverat bredvid dina skiodor på rum 23 på Ski Lodge Engelberg”,

nike+LEADErBoArDS

run the (co) trail

kitty 30,73 km xizang 40,96 km kersch 40,73 km road_to 38,41 km simonj 37,96 km pedert 26,93 km saffers 24,42 km charlin 21,53 km gogirl 20,91 km

trans-scandinavia

kitty 3005,73 km xizang 3001,96 km lersch 2500,73 km road_to 2409,41 km simonj 2333,96 km pedert 2292,93 km faffers 2101,42 km charlin 2014,53 km gogirl 1909,91 km

satsDINA BokNINgAr

ons: 24/9-08 17:30-18:25sats Hötorget Muskel köplats: 11

fre: 26/9-08 17:00-17:55 sats Tulegatan Spinning köplats: 0

lör: 27/9-08 12:00-12:55 sats Hötorget Spinning köplats: 2

tis: 31/9-08 14:00-14:55 sats Hötorget PT-Cirkel köplats: 1

14

klas falk

carina pettersson

jobb & bostad

atlas vasastan völundsgatan 9, 4 tr 1 675 000 krBostadsrättslägenhet, 1.5 rum, 39 m². Avgift: 2 410 kr.Mycket charmig och välplanerad lägenhet, med suveränt läge i lugna mysiga Atlasområdet. Trevlig entré med fin ekparkett. Vardagsrum med bra möblerbara ytor och en suverän sovalkov med plats för dubbelsäng. Mysigt kök med trägolv, matplats och stort fint fönster.

atlas vasastan atlasgatan 13, ½ tr 1 525 000Bostadsrättslägenhet, 1 rum, 29 m². Avgift: 1 440 kr.Ytterst välplanerad sekelskiftes pärla. generöst och lätt möblerat rum med höga golvsocklar, furugolv samt takstuckatur. Snyggt och bra utrustat kök, stor alkov och bygglov för fransk balkong. Idealiska kommunikationer och Birkastans fantastiska utbud runt hörnet. Välkomna!

birkastan vikingagatan 20, 3 tr 1 495 000 krBostadsrättslägenhet, 1 rum, 34 m². Avgift: 998 kr.Birkastans bästa läge? Välkommen till denna topprenoverade 1:a i gårdshus. Lägenheten är perfekt belä-gen på tyst gata. och med närhet till såväl tunnelbana, buss, pendeltåg samt flygbuss. Promenadavstånd till både City, odenplan samt karlbergs grönområden.

birkastan birkagatan 16 c 1 450 000 krBostadsrättslägenhet, 1 rum, 34 m². Avgift: 1 518 kr.Mycket effektivt, luftigt planerad 1:a om 34 kvm med mycket attraktivt läge i hjärtat av poplära Birkas-tan. Sekelskiftescharm. Fräscht kök och badrum. Nära T-bana, bussar och pendeltåg. Bygglov balkong.Nära T-bana, bussar och pendeltåg. Bygglov balkong.

hemnet NYA oBJEkT

anton sténär nu Senior Art Director på Bates Y&r.

johan svenssonhar fått fem nya rekommendationer.

fredrik klangär nu Copy-ass på king.

eva mendezär nu AD på garbergs.

linkedin

Nu söker vi en riktigt vass AD! playdo ab

Användbarhetsexpertbetssonbrainpeople ab

Assistant Site Producer habbo hotel nordicsulake danmark aps

Webbutvecklare sökesnobel webacademic work ab

Net-utvecklare med intresse för grafisk designelan it

Webbutvecklare till kommunikationssektionen skatteverket

Webbutvecklare med känsla för designmogul ab

Informatör med webbfokustudentconsulting ab

monster.se

15

Hard to choose?

Print your customized magazine here.

g

First of all you choose if you’re a registered user or a guest who wants a test magazine. Then you choose your “advertising - cost” ratio. This means you simply pay less for more advertising and more for less advertising, giving our customers a chance to influence the amount of ads and the cost of the magazine.

Then you choose how many pages you want and press print. Offline gathers information from all your accounts, sort it and puts it into a grid system. Simple as that.

This is how the terminal works

Victoria fyller år - ännu bättre än ever

värd: Victoriakategori: Fest - Födelsedagsfestnätverk: Globaltid och plats: Börjar: Den 3 Okt 2008 kl. 21:00avslutas: Den 4 Okt 2008 kl. 03:00plats: Hemma hos migstad/ort: Stockholm, Swedenkontaktinformation: - Telefon: 0705497773e-postadress: victoriaberghs@gmail.combeskrivning: Nu är det dags att fira min födelsedag :-D !

årets tema: DrinkarTa med något kreativt (i sprit och likör väg) läsk, mjölk, glass, kaffe, frysta bär you know!Groggvirke kommer att finnas.Godast drink vinner ;)Puss och kram vi ses !!

Johan Svensson, Emma Green och Oliver Lind ska gå på:

FOTOkOmmENTarEr

mikael mattson: Vad fan gör ni?eric ohliv: blanda alkohol å pannåer?sophie törnqvist: Ser himla skönt ut.gustav dafnäs: HaHaHaaaa!maria donnér: Vad va kul med det? :Ssophie törnqvist: fattar inte heller?gustav dafnäs: Huh, de super väl?maria donnér: Vadårå?

EVENTS

sebastian ekman is home.emma nilsson Har tråååååkigt.andreas furu tror på karma :)johanna dolk är i Sthlm och vänder mot Sundsvall för att arbeta.mats s floats above.robert carlsson is sneakpeak på omslaget finns uppe på bloggen!

simon erkhammar is hittar ingenting på den här jävla sidan.theres lundberg is två dagar kvar!patrik lindström e i karlstad tills fre.sofie sabo is pluggar anatomi för hela slanten...therese lundberg is två dagar kvar!marcus neonberger gillar inte nya facebook.simon erkhammar is hittar ingenting.

STaTuSuPPDaTEriNGar

socialt

facebook

Nya PrOFiLBiLDEr:

4

rELaTiONEr

william easton är nu gift.eva gustavsson är nu listad som singel.johan svensson och emma green har avslutat sitt förhållande.william easton är nu gift.eva gustavsson är nu listad som singel.johan svensson och emma green har avslutat sitt förhållande. william easton är nu gift.eva gustavsson är nu listad som singel.johan svensson är nu singel.

GruPPVäGGarIntresseklubben

henrik bohman: Om det är nån som ska/vill hitta på nåt ikväll och vill ha sällskap så hör av er! Peace out

johan wahlberg: angående ölningen.Vi samlas utanför systembolaget på Sveavägen 17:00.Sen tar vi det därifrån.

gabrielle lööf: Fan vad det händer grejer här!

GruPPVäGGarBerghs MECO 08/10

henrik bohman: Om det är nån som ska/vill hitta på nåt ikväll och vill ha sällskap så hör av er! Peace out

johan wahlberg: angående ölningen imor-gon, fredagen den 8:e:Vi samlas utanför systembolaget på Sveavägen 17:00.Sen tar vi det därifrån.Se till bara att det blir en jämn vecka den helgen.

socialt

marjolein Never knew that the catalan Chupa Chups logo was designed by Salvador Dali. Que interesante! less than 5 seconds ago from web

ja_wp_newpages [ja.wp NewPages] http://ti-nyurl.com/3jhgvj less than 5 seconds ago from twitterfeed

miguelosorio Levantado y despierto, día de estudio less than 5 seconds ago from web

mayberrycp catching up on work less than 5 seconds ago from web

osbreakingnews NBC ‘Today’ show live in Tampa this morninghttp://tinyurl.less than 5 seconds ago from twitterfeed

guyweb thanking @annegambles @barnstormed @mirya@mweller and @ianusher for saying hi to my team. Now know what twitter is. But will they use it? less than 5 seconds ago from web

sjam2007 @alleycat9856 me and u are in the same boat!!! im so nervous about my interview today!!! :s less than 5 seconds agofrom web

top_religion religion: The Theological Works of Thomas Painehttp://tinyurl.less than 5 seconds ago from twitterfeed

ericadriver ThinkBalm innovation Commu-nity training sessions!less than 5 seconds ago from web

twitter

5

Off line

Few ads Many ads

$ 5,10

Few pages Many pages

OK

16

Off line

$ 5,10 PrintBackOff line

Your internetOn paper Sync accountsRelevant ads = nice for readers and advertisers

With this we hope to give Time Warner a tool to take the media battle to the next level and give people a magazine they literally can connect to.

Why this wasn’t possible five years ago:People didn’t use web services and RSS anywhere close to the extent they do now, so it wouldn’t be such a great business plan back then.

••••

Sum up

Off line17.34 25/5 2009