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genero boletin mensual
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El proyecto In other Words ha viajado hasta Brasil. En la Universidad Federal de Salvador de Bahía, se expuso su origen, funcionamiento y objetivos, dentro de unas Jornadas organizadas por la Faculdade de Comunicação en el mes de julio del 2012. Al evento asistieron el alumnado de postgrado en Grupo de Pesquisa Gênero, Tecnologias Digitais e Cultura, Grupo de Pesquisa em Jornalismo On-line.
El observatorio continua;
analizando el sexismo en la
prensa escrita y organizando
eventos y jornadas para su
difusión
E l interés que despierta un proyecto de esta índole, donde prima la colaboración e interdependencia de
las unidades locales en el mapa europeo, se ha corrobora-do en la Faculdade de Comunicação, en Salvador de Bahía, en Brasil. El proyecto fue explicado por parte de una de las integrantes del equipo almeriense, donde se argumentó cuál es la dinámica que se sigue para conseguir los objetivos marcados, y se animó a los asistentes a reali-zar este tipo de investigaciones, con un sentido colaborati-vo predominante, y con la ambición de continuidad a nivel internacional.
B O L E T Í N M E N S U A L D E L A U N I D A D L O C A L D E A L M E R Í A
Almería, Julio 2012 nº9
In Other Words NEWS
Puntos de especial interés
In Other words viaja por el mundo
(Pág.1)
La imagen de la mujer no es un
reclamo sexual. Estereotipos feme-
ninos y masculinos (Pág. 2)
El Espejo: Análisis de género sobre
la imagen de la mujer: en prensa
deportiva (Pág.3)
El proyecto “In Other words” cruza
el charco. Exposición en Brasil
(Pág.4)
El proyecto: publicidad sexista en el
consumo de juguetes (Pág. 5).
Anuncios publicitarios sexistas
(Pág.6).
Opinión (Pág. 7)
Sumario:
El Observatorio 2
El Espejo 3
Nuestros voluntarios 4
El proyecto 5 y 6
Editorial 7
“In Other Words “ es un proyecto de la Unión Europea que cuenta con el respaldo y la financiación de la Comisión de Justicia de la UE
In other words viaja por el mundo
La difusión de anuncios de prosti-
tución muestran la imagen del
sexo femenino como reclamo
sexual, y convierten a la mujer
en mercancía. En estos anun-
cios, la imagen de la mujer
sufre una desvalorización
completa, que pugna con su
dignidad como persona. Los
anuncios de prostitución en
los diarios suponen colabora-
ción con las mafias, deterioro
de la imagen de los medios en
la sociedad, y un pésimo ejem-
plo del periodismo ético en
Europa.
Los medios de comunicación, que
insertan estos anuncios, favo-
recen y negocian con la explo-
tación sexual. Si bien el debate
entre la libertad de prensa y
los anuncios de prostitución es
controvertido, lo cierto es que
la imagen que se da de la
mujer queda deteriorada como
agente activo de cambio social,
y como participe de una socie-
dad europea más solidaria y
menos discriminatoria.
Desde el proyecto “In other
words” abogamos por una
trato respetuoso de la mujer, y
la eliminación de los anuncios
de contacto en los periódicos
de tirada diaria.
La imagen de la mujer no es un reclamo sexual
En femenino
también
La lengua española se caracteriza por el
género gramatical, que divide los
sustantivos en masculinos o femeninos, lo
cual implica habitualmente diferencias de
sexo, que más tarde se traducen en dife-
rencias sociales. Los defensores lingüísti-
cos del masculino como genérico afirman
que este contempla también a las mujeres.
Sin embargo, muchas y muchos lingüistas
llevan años denunciando los problemas
que conllevan, ya que en este proceso de
ocultación discursiva de las mujeres,
subyacen otros intereses de sometimiento
e invisibilización.
Informe del
Parlamento
Europeo de 13 de
febrero de 2008:
...esta Institución
apoya plenamente
el principio de
igualdad de
género, y el
lenguaje que
utiliza debe
reflejar este
hecho.
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In Other Words NEWS
In Other Words NEWS
Se edita mensualmente en Jaén y Almería (España),
Mantua (Italia), Mortagua (Portugal), Marsella (Francia), Timisoara (Rumanía) y Tallín
(Estonia) con la aproba-ción y el apoyo de la Co-misión de Justicia de la
Unión Europea
La empresa editora no se hace responsable de los
comentarios vertidos en la publicación por sus cola-
boradores.
Est
ereo
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en
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lidad
El Observatorio
Análisis de género sobre la imagen de la mujer en la prensa
deportiva
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Almería, Julio 2012 nº9
En esta sección trataremos todos los meses una información aparecida en medios de la provincia y
plantearemos una redacción alternativa
El Espejo
El grupo de Género ha realizado un resumen de las principales cuestiones que
atañen al tratamiento de la mujer, tanto en el texto escrito como en las imáge-
nes, llegando a las siguientes conclusiones:
La mujer no es tratada como profesional del deporte, sino como prota-
gonista de comentarios conectados con relaciones personales.
El único protagonismo de las mujeres se suscribe a su papel de pareja
de deportista especialmente futbolista. Habitualmente son fotografia-
das en bikini y con diversas poses sensuales.
La mujer es utilizada como reclamo sexual: en textos periodístico a
través de secciones fijas y en textos publicitarios. Ejemplos son los
anuncios clasificados de prostitución, contactos y teléfonos eróticos.
La mujer es vista como un objeto sexual. Las aficionadas al futbol (ej.
las imágenes) son fotografiadas por sus indumentaria y actitud.
La mujer se transforma en un producto publicitario en sí mismo para
periódicos dirigidos fundamentalmente al sector masculino. Se utilizan
imágenes eróticas de las mujeres, en muchos casos prescindibles, junto
a titulares y textos con contenidos de temática extra profesional
(parejas, infidelidades, cotilleos, desnudos) y un lenguaje sugestivo de
índole sexual.
Por tanto, es necesario un replanteamiento en la Prensa deportiva sobre el
tratamiento machista otorgado a la mujer en cuestiones de temática, imágenes
y lenguaje.
Aquí la pagina 1 de Mª José
Realizamos un taller práctico sobre la
discriminación en el lenguaje con un
equipo de voluntarios bahianos
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Propuesta de trabajo:
Nuestros Voluntarios
SEGUIMIENTO DEL TRABAJO
In Other Words NEWS
Con posterioridad, cada 15
días, se establecía una reunión
con la investigadora encargada
del grupo de trabajo. En lo que
respecta a la forma de trabajo de
dichas sesiones, convendría seña-
lar que se siguió la estructura de
un grupo de discusión, siendo el
guión el eje central. Además,
estas sesiones tenían como finali-
dad, exponer los puntos fuertes y
débiles del estudio.
El día 4 de Julio del 2012 hemos presentado el pro-yecto europeo “In other words” en Brasil. Desde la unidad local de Almería hemos querido dar difusión a todos los interesados/as sobre los objetivos de este proyecto. La asistencia al mismo rondó las 30 perso-nas, y el perfil de los oyentes fue muy heterogéneo. Podemos describir la participación como activa, y encontramos entre los oyentes a doctorandos/as, integrantes de grupos de investigación, docentes de la Universidad Federal de Bahía y profesionales de los medios de comunicación. El lugar de dicha expo-sición fue en la propia Faculdade de Comunicação. El evento fue recogido por diversos medios de comu-nicación digitales, con una valoración muy positiva.
El día 4 de Julio del 2012 fue presentado el proyecto “In
other words" en la Universidad Federal de Bahía, Brasil
Dentro de las actividades que realizamos en la presentación del proyecto, destacó el taller de discriminación del lenguaje en la prensa digi-tal, donde los voluntarios y participantes en la jornada, indagaron y debatieron el uso de lenguaje poco respetuoso en diferentes noti-cias. La dinámica del taller se compuso de un tiem-po previo de explicación y resolución de dudas sobre la actividad a realizar. Posteriormente, los voluntarios/as procedieron a la búsqueda de noticias discriminatorias en la prensa digi-tal. Para finalizar, realizamos un debate y pues-ta en común del sentido discriminatorio de ciertas noticias, y su posible cambio hacia tra-tos lingüísticos más respetuosos. El taller tuvo una valoración muy positiva, y la implicación de los voluntarios alta.
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In others words cruza el charco….
Nuestros voluntarios
Congreso Internacio-
nal “In Other words”
el 16 de Octubre en
Almería
Calendario de próximos eventos con los voluntarios en Almería
In Other Words NEWS
El Proyecto In Other Words NEWS
En la imagen superior aparece una
niña que explica como puedes jugar a
ser canguro. El modelo a seguir es la
mujer de atrás que realiza las tareas de
canguro. Todos los colores tanto de
las ropas que llevan puestas como el
de la habitación son rosa. Transmite
un aprendizaje personal imitativo de
chicas.
La imagen inferior refleja un chico y
su padre jugando a montar con made-
ra un helicóptero. El nombre del
juguete aparece con forma de sierra
de cortar. Detrás se ven distintos
elementos de un taller de montaje. El
entorno es de colores vivos. Transmi-
te un aprendizaje personal imitativo
de chicos.
El tratamiento del sexismo en la
publicidad de juguetes, catálogos de
publicidad y televisión transmiten
estereotipos sexistas y son el reflejo de
que la igualdad que garantiza nuestras
leyes todavía está lejos de ser una
realidad.
Pautas para identificar el sexismo en la publicidad de juguetes
La publicidad sexista reproduce
roles tradicionalmente fijados
para hombres y mujeres. Las
imágenes de estos anuncios por
ejemplo, reproducen niñas reali-
zando tareas del hogar o del cui-
dado familiar.
Aleja a la mujer de los espacios
profesionales. En estos anuncios
aparecen con frecuencia las niñas
junto a sus madres realizando
tareas de alimentación y aseo o
haciendo las tareas del hogar con
plancha, aspiradora, batidora,
lavadora, etc.
Según el Instituto Anda-
luz de la Mujer “El
64.64% de los anuncios de
juguetes estudiados apare-
cidos en prensa, catálogos
especializados y televisión
contienen tratamiento
sexista e infringen algún
punto del decálogo para la
publicidad no sexista”.
En estas dos imágenes
podemos comprobar co-
mo los modelos contribu-
yen a consolidar pautas
tradicionalmente fijadas
para niños y niñas.
Nuestro equipo ha anali-
zado estas dos fotos que
corresponden a la publici-
dad de la muñeca Barbie
canguro, de la Empresa
Mattel y al juguete Real
Construcción de la empre-
sa Giochi Preziosi
Los medios de comunicación transmiten estereotipos sexistas en la publi-
cidad de juguetes
Hay que reseñar que en la publi-
cidad de anuncios donde solo
aparecen niños, están construyen-
do como ingenieros o arquitectos,
pilotando un avión, etc.
Asocia la belleza femenina con el
éxito. Fijan patrones estéticos que
pueden dañar la salud física y
psíquica de las menores. Un ejem-
plo lo tenemos en los videojuegos
de simulación de maquillaje o de
cómo ser Top Model.
Limita las posibilidades de desa-
rrollo en igualdad de niñas y
niños.
Página 5
SS
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Almería, Julio 2012 nº9
El proyecto
Reflexionamos sobre los anuncios publicitarios sexistas
La publicidad que aparece en prensa, revistas, televi-
sión, en vallas publicitarias en la calle, etc. influye
directamente en la creación de la identidad de las per-
sonas, especialmente de las mas jóvenes porque consti-
tuye un canal de socialización. Queriendo o no la pu-
blicidad educa, influye en la capacidad de acción y de
pensamiento de todas las personas. Con la publicidad
sexista se minusvalora a uno de los sexos, generalmente
a la mujer. Los efectos que produce son la generación y
perpetuación de los roles tradicionales, esto es, la mu-
jer ama de casa y el hombre que trabaja y trae el susten-
to al hogar , que además tiene y ejerce gran fuerza.
El anuncio que hemos seleccionado como ejemplo, es
claramente sexista, muy perjudicial, y ha sido denun-
ciado por varias organizaciones. Muestra a la mujer
sometida ante un hombre que usa la fuerza para impo-
nerse, la composición puede sugerir la idea de la viola-
ción sexual encubierta. Con esta polémica campaña
publicitaria la marca en cuestión no solo vende pro-
ductos, vende ideas discriminatorias hacia la mujer,
machismo y justificación de la violencia.
Ética sobre publicidad no sexista
Ya sea en lenguaje escrito, oral o visual
en cualquier medio de difusión en el se
que utilice la imagen de la mujer como
objeto o sujeto del mensaje publicitario,
debe hacerse con arreglo a las exigencias
constitucionales del respeto a la digni-
dad humana y a los derechos fundamen-
tales que nuestro ordenamiento jurídico
reconoce.
Los distintos códigos deontológicos en
publicidad No sexista que hay suscritos,
son de obligado cumplimiento para la
Administración Publica en España y
comúnmente aceptados por una mayo-
ría.
La Consejería de Presidencia e Igualdad recoge que la publicidad debe regirse por una serie
de principios y valores:
La integridad física. Bajo ningún concepto se utilizarán mensajes que inciten a agresividad, malos tratos o violencia hacia las mujeres. La salud. Los productos anunciados no incitarán a un consumo que ponga en peligro la salud, evitándose especialmente la publicidad que pueda inducir a trastornos en la alimentación invitando a seguir dietas peligrosas asociadas al éxito personal, profesional o social. La dignidad. El discurso publicitario no puede contener mensajes que atenten contra la digni-dad de las mujeres o muestren situaciones denigrantes o vejatorias. La seguridad. Los mensajes publicitarios no deben inducir a comportamientos que impliquen riesgos o peligro para la seguridad de las niñas, adolescentes o mujeres en general. La igualdad. Deben rechazarse actitudes, comportamientos y situaciones discriminatorias o que incluyan mensajes sexistas que atribuyan a las mujeres un papel subordinado con respecto al hombre. En general, no serán reflejadas posiciones de inferioridad por razón de género o por cualquier condición personal o social.
El peligro que entraña este tipo de publicidad es devastador y equivale a destruir
miles de charlas y reflexiones acerca de la igualdad de género. Con este ejemplo,
se hace patente el refrán “mas vale una imagen que mil palabras”. Por tanto, es
deber de todos, vigilar que el espacio publicitario refleje la sociedad e impulse los
avances en materia de igualdad entre sexos.
C/ Doctor Barraquer, 21
04005 ALMERIA
Teléfono: 950 243 108 // 950 251 721
Fax: 950 251 721
Correo: [email protected]
B O L E T Í N M E N S U A L D E L A U N I D A D L O C A L D E A L M E R Í A
Es tarea de todos generar una actitud críti-
ca ante el sexismo.
Bruselas se interesa por la igualdad entre hombres y mujeres
www.inotherwords-project.eu
Desde Bruselas se hace un llamamiento: “Suprimir
completamente los obstáculos legales y los obstáculos
ligados a las costumbres y asegurar la aplicación de leyes
relativas a la igualdad entre hombres y mujeres”.
Opinión Editorial
El uso sexista en la publicidad es una práctica que viene de antiguo, como de
antiguo es el desvalor y desconsideración social que se ha tenido, y se tiene,
del género femenino. El mero hecho de que se escriba en masculino el tér-
mino femenino ya es un dato a tener en presente para aprehender el nivel de
descalificación del genero. En cualquier caso, en la publicidad se está produ-
ciendo un cambio sustancial que afecta a la tradicio-
nal desconsideración del género femenino, y que,
ahora, también, afecta a una desconsideración del
masculino. Los principios que han de regir la publici-
dad pretenden que se proteja la igualdad, la dignidad
y la salud de las mujeres, pero esa salud debe ser física y mental, y la dignidad,
la consideración de mercancía de los maniquís, ahora, también se ceban en el
género masculino. Los modelos que son anunciados frustrarán, las más de las
veces, a niños y niñas por igual. La publicidad pretende potenciar la venta de
productos o servicios, y para ello utiliza ideas preconcebidas, que ya están en
la conciencia colectiva. No pretende la educación del consumidor. Si preten-
demos de los publicistas una actitud responsable y no discriminatoria, tam-
bién tenemos que educar en las ideas y conceptos que utilizaran los publicis-
tas. Debemos exigir, pero tenemos que trabajar en paralelo, por cambiar las
ideas.
Antonio Jose Macias Ruano
