Maternity in Guatemala by United Colors of Benetton Por Kristell Reyes Maternity in Guatemala by Plan de Introducción a la ciudad de Guatemala de la línea

Maternity in Guatemala

by United Colors of BenettonPor Kristell Reyes

Maternity in Guatemalaby

Plan de Introducción a la ciudad de Guatemala de la línea de Maternidad en enero 2008


by United Colors of BennetonPor Kristell Reyes

Menú

• El concepto• Introducción• Lanzamiento• Resultados Finales• Fin• Datos Personales



Maternity by Benettonel Concepto

•El Gran Por qué de esta Introducción•Resumen del mercado•Definición del producto Maternity by Benetton



El Gran Por qué de esta Introducción

• El área de mercadeo de Benetton Guatemala, se ha podido dar cuenta de que se ha descuidado un mercado muy valioso en Guatemala que cada día aumenta más, este mercado lo abarca la línea de Maternidad.

• Por ésta razón es de que se planea para el próximo año, iniciando con la temporada de invierno-primavera, traer las mejores prendas de Benetton a Guatemala en gran variedad de estilos y precios accesibles, y se difamará por toda la ciudad capital la oferta que se tendrá en cantidades que abarcará a toda la demanda de madres embarazadas en Guatemala para así satisfacer sus necesidades.



Resumen del mercado • Mercado: pasado, presente y futuro

– A Continuación se presenta gráficamente el por qué se introducirá el mercadeo de la línea de maternidad de Benetton.

– Nos hemos podido dar cuenta de que la demanda de madres embarazadas en la ciudad de Guatemala a aumentado y planea aumentar en los últimos dos años. Madres para quienes no hemos estado y a quienes no hemos logrado satisfacer con la gran variedad de línea de maternidad que Benetton proporciona mundialmente.

2005

2006-2008

Fin del ciclo

Año 2007

Demanda Mujeres

Embarazadas



Definición del productoMaternity by Benetton

• Maternity by Benetton es la amplia línea de maternidad que United Colors of Benetton fabrica cada temporada especialmente para las madres que se encuentran en su período de gestación, pero son madres modernas, fashionistas y que les encanta verse siempre bien; también son madres que pueden ser amas de casa o altas ejecutivas que necesiten de un vestuario adecuado para la situación en la que se encuentran, y que se adecue a sus actividades diarias, ya sean informales o profesionales.



Introducción de Maternity by Benetton

•Competencia en la ciudad de Guatemala•Posicionamiento•Cadena de Comunicación



Competencia en la ciudad de Guatemala

• El panorama de la competencia:– La competencia en la

ciudad de Guatemala en realidad es muy baja porque no hay muchas marcas aparte que tengan una alta gama de variedad en la línea de maternidad, la única competencia grande que Benetton podría tener es la introducción de Zara by TRF en la ciudad de Guatemala.

– Se predice para Bentetton después de un análisis de mercado realizado tener la posición número 1 del mercado, seguido por Zara en la número 2, luego por Sasch en la 3, y por último las marcas de imitaciones en la 4.

Benetton Zara

ImitacionesSasch

RendimientoP

reci

o



Posicionamiento• Posicionar de Maternity in Benetton:

– Maternity ofrece una alta variedad lo que hará que sea la línea de maternidad favorita en Guatemala no sólo por la variedad sino por los precios bajos y accesibles que se le colocarán en el país.

• Garantías a la consumidora, La Madre:– La garantía más alta que tendrá la consumidora

guatemalteca es optar por el poder disfrutar su embarazo sin dejar de ser fashionistas y seguidoras de la moda porque podrá vestir prendas únicas de Benetton a precios accesibles, éstos precios se oscilarán en ser muy bajos debido a que los diseñadores de Benetton utilizan prendas de alta calidad pero accesibles en su realización para que sean accesibles a la madre, ya que Benetton considera que es muy probable que después del embarazo se vuelvan a utilizar éstas prendas.



Cadena de Comunicación

Ciudad de

Guatemala

Maternity by

Benetton

Madres de la Ciudad

de Guatemala



Lanzamiento de Maternity by Benetton

•Estrategias de lanzamiento•Relaciones públicas•Publicidad•Otra promoción



Estrategias de lanzamiento

• Plan de lanzamiento:– Se iniciará en enero de 2008 con una alta variedad de

ropa en línea de maternidad, la cual se lanzará por medio de promoción, relaciones públicas y publicidad que se dará desde octubre 2007 para preparar la introducción de la línea en enero 2008. Cuando el producto por fin entre en 2008 entrará con precios accesibles y gran variedad para satisfacer a las clientas.

– Durante el 2008 se innovará constantemente con los cambios de temporadas, y a fin de cada temporada se realizaran “sales” con precios aún más accesibles para así satisfacer aún más a nuestra gran demanda de clientas.

Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Sep Oct Nov Dic

Fase 1Fase 1Fase 2Fase 2

Fase 3Fase 3

Ago

INVIERNO

PRIMAVERA

PRIMAVERA

VERANO

VERANO OTOÑO INVIERN

O

INVIERNO

S

A

L

E

S

A

L

E

S

A

L

E

S

A

L

E



Relaciones Públicas• Ejecución de la estrategia

– Fiesta de Introducción de Maternity by Benetton, para las clientes frecuentes de United Coloros of Benetton de Guatemala:

“Baby get Back”– Elementos principales del plan

de Relaciones Públicas:Para la fiesta “Baby get Back” se le estrarán entregando invitacíones personalizadas a la base de daltos de clientes frecuentes de Bennetton, con invitación para traer a 3 personas más que no frecuenten Benetton y así atraer a más clientes para el lanzamiento de la nueva línea. “Baby get Back Se realizará en el Hotel Intercontinetal de Guatemala, el 01.10.07 será por la noche y dirijido para todo el involucrado como lo es la madre, y el padre, por supuesto, también el bebé en espera.



Publicidad



Otra promoción• Mercadotecnia directa

– Volantes con promociones de precios y cupones para los clientes que frecuentan las tiendas de United Colors of Benetton acerca de Maternity by Benetton.

– Información general acerca de la introducción de Maternity by Benetton con Volantes en las Tiendas y Concursos para asistir a “Baby get Back” y para poder obtener descuentos de hasta el 20% en mercadería que no sea de maternidad en la compra de mercadería de maternidad.

• Mercadotecnia de terceros– Acuerdo con la revista “Esperando” para colocar

información de “Baby get Back” y de Maternity by Benetton.

– Acuerdo con el segmento de “Viva la Mañana” de Guatevisión, dedicado totalmente para hacer concursos semanales de Maternity by Benetton, regalando cupones de 20% de descuento en compra de mercadería de Maternidad. Nombre del segmento: “Maternidad por Benetton y Viva la Mañana”



Resultados Finales

•Precios•Distribución•Medidas del éxito



Precios• Precios:

– Los precios oscilaran entre prendas desde Q.100.00 hasta Q.500.00. no más.

– Comparación con líneas similares:– En Zara by TRF los precios en maternidad oscilan entre los

Q.200.00 y Q.1,000.00. y en Sasch entre los Q.300.00 y Q.1000.00.

• Política

– La política de precios tan bajos que Benetton tendrá en Guatemala para la ropa de Maternidad se debe a que se traerá ropa de alta calidad con precios accesibles, es decir nos basamos en que los materiales con los que se realiza la mayoría de prendas de maternidad de Benetton son de alta calidad y duración pero en Italia tienen los precios más bajos, los cuales cuadran perfectamente con los precios que se le pueden dar en Guatemala los cuales hacen que las prendas sean hechas con materiales de alta calidad y tengan precios accesibles a las madres guatemaltecas.



Distribución• Estrategia de distribución:• Canal de distribución:

– United Colors of Benetton Guatemala.

• Distribución por canal:– United Colors of Benetton Miraflores– United Colors of Benetton Pradera– United Colors of Benetton Pradera

Concepción– United Colors of Benetton Pacific Center



Medidas del éxito• Se espera el éxito de ventas

que llegarán al tope de en la gama de maternidad que oscilaran entre los Q.500,000.00 semestrales.

• Se espera poder dejar un impacto en la demanda de futuras madres de Guatemala para que puedan sentir el sabor de verse bien no solamente por el estado en que se encuentran si no también por la perfecta combinación que se hará al mezclar esta magnífica etapa de su vida con United Colors of Benetton.

• El éxito se predice que será inmediato.

• Éste éxito ha sido predicho después de ya dos años de análisis del mercado guatemalteco.

¡Que precios

tan bajos!



¡¡Gracias por su atención!!

Esperamos que les haya encantado la nueva innovación de

Guatemala.



PROYECTO POWER POINTTALLER INFORMÁTICA

INTERCICLO 2007

Kristell Maribel Reyes EscriúCarné: 1253506Guatemala, julio 2007

Documents

Maternity in Guatemala by United Colors of Benetton Por Kristell Reyes Maternity in Guatemala by Plan de Introducción a la ciudad de Guatemala de la línea