Strategiile de “marketing verde” devin profitabile

Tot mai multe companii mici si mijlocii se intereseaza si participa activ la operatiunile “eco-friendly”. Pentru producatorul belgian de bere New Belgium Brewing, conceptul de business “natural” a luat nastere cand Jeff Lebesch si sotia sa, au deschis o mica berarie, in 1991. Acestia au mers la Parcul National Montan cu un pahar de bere facuta in casa si cu un carnet, in care au notat valorile companiei. Mai târziu, beraria a trecut la utilizarea puterii eoliene, renuntand la electricitate, iar lumina zilei a inlocuit caldura in fabricile de productie. Mai mult de atât, cei de la New Belgium au realizat ca metodele lor de productie si de protejare a mediului pot avea chiar şi valenţe de profitabilitate.

Astfel, compania New Belgium vinde anual 500.000 barili de bere, pe teritoriul a 18 state, si angajeaza peste 300 de persoane.Sursă: antreprenor.money.ro › Marketing

Mk verde:Masdar City, al cărui proiect este gândit să se finalizeze în 2015, este primul oraș ecologic din

lume în care pierderile de energie și emisiile de carbon vor fi zero. Localizat în Emiratul Abu Dhabi, orașul se va întinde pe o suprafață de 6,5 kilometrii pătrați și va găzdui aproximativ 50 de mii de oameni. Însă, indiferent dacă ambițiosul proiect va fi sau nu dus la bun sfârșit și va avea aceste caracteristici, inițiativa dovedește că din ce în ce mai multe persoane iau în calcul problema mediului.

Apărut în Statele Unite ale Americii la sfârșitul anilor ”80 și începutul anilor ”90 și relativ nou pe piața locală, „marketingul verde” este un concept ce presupune promovarea de produse cu caracteristici ecologice. Conform definiției Asociației Americane de Marketing, marketingul verde este marketingul produselor care se presupune că sunt sigure din punct de vedere al protecției mediului înconjurător. Primul workshop realizat pe această temă și susținut de Asociația Americană de Marketing a fost realizat în 1975, iar urmarea acestuia a fost apariția primului material în format scris cu privire la marketingul verde, „Ecological Marketing”.

Procter & Gamble, una dintre cele mai mari companii la nivel mondial din domeniul FMCG a anunțat în cel mai recent raport de dezvolatare durabilă că cel mai important obiectiv al său este să obțină 20 de miliarde de dolari din vânzarea de produse cu impact redus asupra mediului, în timp ce LG Electronics a adoptat conceptul LCA, ce identifică și cuantifică poluanții emiși în diverse faze de dezvoltare a produsului cu scopul de a reduce nivelul emisiilor poluante, deschizând, în 2001, în Sudul Coreei, un centru de reciclare al produselor.

Pe piața românescă au existat câteva direcții, astfel Renault a anuntat introducerea pe piața locală a versiunii ecologice a Loganului produs în România, în timp ce compania Petrom a lansat noi platforme de responsabilitate socială, „Respect pentru viitor și „Parcurile viitorului”, programe care s-au bucurat de un real succes.

Sursa: http://studentsonmarketing.wordpress.com/2009/01/21/marketingul-verde-noua-lacusta-in-lumea-greierilor

Eticheta verdeEticheta ecologica este conceptul care revolutioneaza politica de green marketing cu scopul de

a oferi consumatorilor transparenta totala privind prezenta carbonului in compozitia produselor si grija fata de mediu. Astfel sustenabilitatea produsului va constitui un atribut major ce va influenta deciza de cumparare si strategiile de marketing pe termen lung.

Avantajul pe care etichetele ecologice il oferă consumatorilor este posibilitatea de a lua decizia de cumparare in cunostiinta de cauza privind impactul asupra mediului inconjurator. În mod similar, o strategie inteligenta pentru comercianţii cu amănuntul este de a cauta modalităţi de a recompensa acest comportament pentru a creste vanzarile si pentru a cultiva loialitatea clientilor pentru brandurile eco.

1

Australia este in continuare una din tarile avansate in zona  ”green” prin natura serviciilor si produselor pe care le dezvolta.

Anual are loc un forum de green marketing pentru companiile australiene care implementeaza acest avantaj competitiv in planurile lor de marketing

Green marketing,  Eco marketing sau Marketing sustenabil este o tehnica de marketing care promoveaza un serviciu sau produs prin prisma beneficiilor ecologice si impactului asupra mediului. Se iau in calcul mai multi parametrii ca de exemplu: tehnicile ecologice de productie a alimentelor ecologice, desgingul etichetelor si a modului de ambalare precum si promovarea sau publicitatea produselor respective. Produsul sau serviciul “green” poate fi el insusi eco sau poate fi produs sau ambalat intr-o maniera eco.

Regasim acest concept si sub numele de marketing sustenabil deoarece este responsabil si cu identificarea, anticiparea si satisfacerea cererilor consumatorilor intr-un mod profitabil si durabil, fara sa afecteze fiinta umana sau  mediul natural.

In cultura de business si ca perceptie generala, green marketing-ul se refera in mod sepcial la promovarea produselor si serviciilor cu caracteristici orientate eco.

Presupunerea evidenta a marketingului verde este ca potentialii consumatori vor vedea in “verdele” serviciului/produsului un beneficiu suplimentar si isi vor acorda decizia de cumparare in consecinta. Mai mult, trendul din tarile comunitare si chiar si la noi, este sa ne uitam cum arata si ce-i cu produsul respectiv.  In ce masura suntem dispusi sa platim in plus pentru un produs verde, ramane de vazut. In prezent, asistam la un trend de consum in acest sens, consumatorii sunt mult mai sensibili la impactul produselor asupra mediului si asupra sanatatii lor, iar aceasta tendinta se va accentua cu siguranta in anii urmatori.

Astfel, prin green marketing sau eco marketing se promoveaza un produs ecologic bazat pe performanta de mediu sau pe o îmbunatatire in acest sens si beneficiile aduse consumatorului. Daca omitem sau accentuam oricare din aceste doua componente vom ajunge la un pseudo green marketing, regasit in literatura noua sub numele de “greenwashing”. Daca totusi, marketingul “verde” e facut cum trebuie, poate deveni o unealta foarte importanta in strategia de marketing

Zonele de influenta reprezinta ordinea in care activitatile de marketing se aplica. Acestea includ:

A) Componenta publica: Companii, Piete, Valori politico-culturaleB) Componenta sociala: Identitate, Apartenenta, Mesaje, BrandC) Componenta personala: Produse si Beneficii practicePlecand din exterior spre interior, avem progresiv, nivele de implicare “verde” asociate unui

obiectiv de marketing:A) Verde: Stabilirea unor noi standare -  ComunicaB) Mai verde: Impartaseste responsabilitatea  – CoopereazaC) Cel mai verde: Sprijina inovatia - Cultura reinventata (Transformare)Ideea este ca pe masura ce mergem de la verde deschis la verde inchis, ne miscam de la a avea

doar obiective comerciale la un nivel la care avem incluse un grad ridicat de obiective sociale si de mediu. De la atitudine pasiva la atitudine activa indreptata catre inovatie si transformare.

In cartea lui John Grant, acesta intra in detaliul fiecarui cadran si examineaza doua posibile abordari pentru fiecare obiectiv, folosind studii de caz pentru o buna intelegere si exemplificare

Alte exemple:Sony Ericsson este cel mai nou intrat in randul producatorilor eco-friendly, dupa Motorola si

Samsung.Imprimanta RITI care foloseste zatul de cafea pe post de rezerva de tusO bere cu adevarat verde, cu marketing verde si comunicare verde este una din cele mai

vandute beri din Australia, Cascade Green. (http://www.cascadegreen.com.au)

2

“Burtila” (Big Belly) – este un compactor pentru deseuri menajere alimentat cu energie solara 100%. Un cos de gunoi stradal “verde” din mai multe puncte de vedere. Dimensiunile sunt asemanatoare cu un cos de gunoi stradal obisnuit dar ca volum “inghite” de 5 ori mai multe. Cu alte cuvinte, capacitate mai mare de stocare deseuri, economie de intretinere (”golire”), zero emisii, energie solara 100%.

Sursa: www.greenmarketing.ro

Conform Asociaţiei Americane de Marketing, marketingul verde reprezintă comercializarea de produse care sunt considerate a fi sigure pentru mediu. Astfel, piaţa verde încorporează o gamă largă de activităţi, inclusiv modificarea de producţie, schimbări de ambalare, precum si publicitatea.

ExempluUmbrela Verde este o campanie de responsabilizare fata de mediu, initiata de Tuborg

Romania, in vara anului 2007, cu sprijinul Ministerului Mediului.Obiectivul campaniei este sa schimbe o mentalitate profund gresita a romanilor: “Gestul meu

nu conteaza”. Sa-i convinga ca, impreuna, trebuie sa pastram Romania curata. 1. In cadrul campaniei au loc periodic actiuni de voluntariat. Pana in prezent, acestea au fost

actiuni de ecologizare, de colectare a deseurilor electronice (DEEE) sau actiuni de informare si responsabilizare.

2. Campania are si o componenta de educare prin mass-media. In septembrie 2007, Antena 1 a difuzat zilnic 4 minidocumentare care trageau un semnal de alarma asupra consecintelor pe care le au gesturile noastre asupra mediului.

Actiuni de ecologizare De la lansarea in 2007 si pana in prezent, Umbrela Verde a avut constant actiuni de

ecologizare in diverse zone verzi ale tarii. Cu sprijinul voluntarilor, s-a ajutat în zonele sufocate de gunoaie lasate de turisti. S-au adunat

pet-uri, ambalaje, doze de bere si alte deseuri imprastiate unde nu le este locul.S-a initiat o campanie speciala de protectie a mediului impreuna cu Radio ZU, numita "De

acum, orasul tau este mai verde!". Scopul a fost promovarea celor mai verzi orase din tara si incurajarea locuitorilor sa pastreze curatenia.

S-au impartit stickere cu mesajul "Eu nu arunc gunoi pe strada"; s-au ecologizat parcuri, zone de picnic sau plaje; s-au colectat deseuri electrice si electronice de la locuitori;

La Cluj-Napoca s-a inaugurat o expozitie de fotografii ale tinerilor voluntari, cu tematica "Clujul Verde". Apoi, s-a ecologizat padurea Faget. Finalul… peste 200 de saci cu gunoaie!

La Timisoara s-au reciclat deseurilr electronice si s-a ecologizat zona din fata Gradinii Zoologice.

La Brasov s-au impartit stickere si s-au colectat deseuri electronice de la locuitori.La Constanta, de asemenea s-au impartit stickere si s-a ajutat la scaparea gunoaielor din masini,

si s-au colectat deseuri electronice. Actiunile s-au terminat cu ecologizarea plajei din zona Castel.La Mangalia s-au colectat si reciclat deseurile electronice. Nu doar s-au strans gunoaiele, s-au

impartit turistilor cate o cutie de la Nutline ca sa puna gunoiul, urmand sa il arunce in pubele cand pleaca.

Statistici alarmante despre poluarePoluarea a devenit unul din cele mai mari pericole la adresa sanatatii si a vietii oamenilor. Iata

cateva statistici care ar trebui sa ne alarmeze si sa ne oblige sa luam masuri.Bucurestiul a ajuns pe primul loc in randurile capitalelor europene. Din pacate, la poluare.

Capitala suporta o cantitate de praf de 260 – 280 de tone pe kilometru patrat. Asta in timp ce in alte capitale europene, cantitatea de praf este de sub 20 tone/kmp.

3

Praful nu este singurul factor nociv care afecteaza sanatatea populatiei. Aceasta inhaleaza zilnic peste 4 tone de plumb, produse de gazele de esapament ale celor aproape 1,5 milioane de automobile care circula in fiecare zi, in capitala.

Aproximativ 65% din bucuresteni se supun zilnic unor concentratii mai mari decit maximul acceptat la nivel european de oxizi de azot, sulf, plumb si monoxid de carbon.

In ultimii 18 ani, spatiile verzi din Bucuresti au disparut in proportie de 60%. Orasul are in prezent circa 13 milioane de metri patrati de spatii verzi, fata de 35 milioane mp in 1989. Asta inseamna ca din 1990 incoace, ritmul disparitiei zonelor “verzi” a fost de 100 de hectare pe an.

Astfel, unui bucurestean ii revin acum sub 7 metri patrati de spatiu verde, adica un sfert din norma minima la nivel european (26 mp).

Daca spatiile verzi se micsoreaza, nu acelasi lucru se poate spune despre volumul de gunoi produs de bucuresteni. Acesta creste continuu si a ajuns in prezent la 2.000 de tone pe zi. Si mai trist este ca 20% din gunoi ramane necolectat.

Cazurile de imbolnaviri provocate de poluare sunt din ce in ce mai dese. Poluarea este una din principalele cauze ale anemiilor, conjunctivitei, bolilor respiratorii grave si afectiunilor sistemului nervos. Nu e de mirare, deci, ca bucurestenii traiesc cu 4 ani mai putin decat media pe tara.

Sursa: http://www.umbrelaverde.ro

Sfaturi ecoSfaturi pentru locul de munca

Nu permite folosirea screen-saverului. Asigura-te ca angajatii tai stiu ca acesta nu scuteste consumul de energie, ba chiar il ridica din cauza iluminarii si procesarii.

Cumpara zahar si frisca in recipiente mari, nu in pachetele din hartie. Ofera bonusuri pentru navetistii care nu polueaza. Daca anagajatii sunt de acord sa mearga pe

jos, cu bicicleta sau cu transportul in comun la serviciu, ofera-le un mic bonus pentru incurajare.

Stocheaza on-line manualele si documentele firmei. Nu printa ghiduri uriase pentru anagajati. Lasa-le posibilitatea de a accesa documente PDF dupa bunul plac.

Creeaza un program de impartire a masinii personale cu alti colegi. Poate multi anagajati vor sa faca asta, dar nu stiu unde locuiesc colegii lor sau pur si simplu nu au curajul sa se ofere pentru asta. Poti ajuta prin administrarea unui program care sa le permita sa faca astfel de relatii intre ei.

Cumpara toner si tus reciclabile. Cartusele contribuie la rampele de deseuri cu metal si plastic, deci reumplerea lor poate atenua aceasta povara a mediului inconjurator.

Ofera posibilitatea muncii realizate de acasa (teleworking), atunci cand e posibil.Sfaturi pentru bucatarie

Mobileaza-ti bucataria cu piese eco facute din bambus, rachita sau trestie provenite din agricultura ecologica. Ramurile bambusului au cea mai rapida crestere din lume si acesta nu necesita sa fie taiat de tot, ca majoritatea copacilor, ci doar tuns, deci reprezinta o resursa naturala usor regenerabila.

Cumpara tigai si oale „sanatoase“. Tigaile din otel si oalele din cupru se incalzesc repede (se reduce astfel consumul de energie) suporta temperaturi ridicate si sunt bune pentru prajit, respectiv gatit alimente cu un continut scazut de grasimi.

Ai grija ca frigiderul, masina de spalat vase si masina de spalat rufe sa faca parte din clasa A de consum de energie.

Cumpara legume si fructe proaspete din cea mai apropiata piata sau de la magazinele care comercializeaza si produse eco.Sfaturi pentru jucarii

Cumparati jucarii fara PVC, un material care elimina toxine in mediul inconjurator pe tot parcursul ciclului sau de viata.

4

Cand cumparati o jucarie, ganditi-va si la longevitatea ei. In loc de jucarii iefti ne din plastic, alegeti obiecte din lemn, care vor rezista generatii de-a randul.

Cautati jucarii din plus fabricate din material organice precum lana sau bambus. De asemenea, asigurati-va ca toate jucariile sunt vopsite cu coloranti nontoxici. Mult mai

important decat jucariile este timpul petrecut in aer liber, in curte sau in parcuri. Incurajati-va copiii sa faca miscare si sa practice sporturi.

Doar pentru ca o jucarie a mai fost folosita nu inseamna ca si-a pierdut farmecul. Luati in considerare si jucariile la mana a doua. Iar cele care nu le mai plac copiilor

dumneavoastra pot fi, la randul lor, revandute sau donate. Jucariile cu baterii sunt galagioase, mai periculoase pentru copil si devin o problema pentru

mediu atunci cand trebuie aruncate. Evitati-le pe cat posibil, iar daca cei mici nu cedeaza, folositi baterii reincarcabile.

Nu conteaza doar ce-i in cutie, ci si cutia in sine. In loc sa o aruncati, ajutati-i pe copii sa o includa intr-un proiect de lucru manual.Sfaturi pentru sarbatori Craciun

Nu lasati instalatiile electrice de Craciun aprinse prea mult timp. Un Craciun fara beculete poate parea mai putin vesel, dar luminile de la brad lasate aprinse 10 ore pe zi, timp de 12 zile de vacanta, emit suficient dioxid de carbon cat sa umfle 12 baloane!

Multe dintre lumanarile decorative de pe piata sunt din parafina, obtinuta din reziduuri petroliere: neprietenoase cu mediul, dar nici cu tine. Daca lumanarile ecologice din soia sau din substante vegetale au un iz de lux, cel mai bine e sa ne intoarcem la traditionalele lumanari din ceara: sunt biodegradabile, fac mai putin fum si polueaza mult mai putin. Hartia de impachetat cadouri se foloseste in cantitati mari si sfarseste la gunoi.

Daca nu reusim sa renuntam la ea, poate fi macar refolosita: cadourile legate cu panglici sau rafie in loc de scotch nu numai ca vor arata mai cool, dar nici hartia nu va pati nimic pana data viitoare!

In final, felicitarile de Craciun sunt alt obicei costisitor pentru mediu, mai ales ca cea mai mare parte din ele ajung tot la gunoi, la scurt timp dupa Sarbatori. Le putem inlocui cu felicitari din hartie reciclata sau facute manual, cum invatam sa facem la scoala cand eram mici. Sau, cel mai bine, trimitem felicitari electronice care ne scutesc si de probleme cu posta.Sf Valentin

Pe 14 februarie, uitati de felicitarile standard din comert si cumparati una facuta manual. Sau, si mai bine, cu putina imaginatie, creati una personalizata, din hartie reciclata.

Cele mai frumoase flori sunt cele vii. In loc de un buchet de flori stropite cu pesticide, care se vor ofili oricum in cateva zile, cele din ghiveci ii vor face placere iubitei tot anul.

Daruiti ciocolata certificata fair-trade, asa veti fi siguri ca niciun muncitor nu a fost exploatat pentru ca sa va bucurati de o portie de zahar si de dragoste.

In sfarsit, mai romantica este o cina organica acasa decat la un restaurant scump si aglomerat. Un pont: mizati pe mirodenii - radacina de ghimbir este un afrodiziac puternic.

Sfaturi pentru un birou verde Lumina artificiala reprezinta 44% din consumul total de electricitate al cladirilor de birouri.

Obisnuiti angajatii sa stinga lumina cand pleaca pentru mai mult de 15 minute din birou si incercati sa utilizati cat mai mult lumina naturala.

Recicleaza tot ce se aduna in interiorul companiei. Aproape toate tipurile de hartie pot fi reciclate, inclusiv hartia de fax, plicurile si printurile promotionale, la fel si telefoanele vechi. Afiseaza in locurile cu trafic intens informatii clare despre ce poate fi reciclat si ce nu.

Stabileste ca politica a companiei utilizarea doar de consumabile de birou si mobilier fabricate din materiale reciclate.

5

Incurajati angajatii sa foloseasca propriile tacamuri pentru masa de pranz si sa nu le foloseasca pe cele din plastic. Asigurati-le apa potabila filtrata, pentru reducerea consumului de apa imbuteliata.Sfaturi pentru o nunta eco

Cererea in casatorie trebuie sa fie un moment romantic pentru toate cuplurile. Solutia nu este un zbor pana la Paris, ci poate fi o cina romantica, pregatita in casa cu ingrediente organice. De asemenea, un album care sa cuprinda momente placute din timpul relatiei poate completa perfect cina de la lumina lumarilor, iar amprenta de carbon va fi cu siguranta mai mica.

Cea mai verde metoda de a-i anunta pe cunoscuti in legatura cu viitoarea nunta este cea electronica. Daca nu toate rudele dispun de o adresa de e-mail, ii poti informa cu ajutorul unor invitatii printate cu vopsea pe baza de apa, pe hartie reciclata.

Ca nunta sa fie cat mai eco, asigurati-va ca spatiul pentru receptie este luminat cu becuri economice.

Meniul trebuie sa fie format din alimente produse local pentru ca amprenta transportului acestora sa fie cat mai redusa. Tot pentru a reduce emisiile din transport, puteti organiza nunta in orasul unde locuieste cea mai mare parte dintre invitati. Cand vine vorba despre rochie, costum si inele, puteti opta pentru vintage.

Desi sentimentul de a impartasi bucuria nuntii cu toata lumea este coplesitor, incercati sa organizati o petrecere cat mai restransa. Aceasta este singura metoda de a reduce cantitatea de deseuri si emisiile de carbon.Sfaturi pentru o vacanta eco 

Foloseste o camera foto digitala in locul uneia care necesita film. Aproximativ 686 de milioane de role de film sunt procesate in fiecare an, iar solutiile folosite pentru printarea fotografiilor pe hartie contin chimicale periculoase, care necesita tratament special.

Alege eco-turismul, atat in tara, cat si si in strainatate. Acesta se focalizeaza pe cultura locala si promoveaza un stil de viata care afecteaza cat mai putin mediul. De cele mai multe ori, destinatiile ecoturistice sunt mai putin aglomerate, iar relaxarea si apropierea de natura asigura o vacanta placuta.

Fa-ti traseul turistic dinainte folosind internetul si printeaza doar informatiile de care ai nevoie, astfel vei salva bani, dar si hartie. Mai mult de un milion de ghiduri de calatorie sunt vandute anual si doar 18% sunt reciclate, restul ajung la groapa de gunoi.

Calatoreste in extrasezon. Un sejur in afara sezonul este mai ieftin cu 40% si sunt evitate si aglomeratia si cozile de la obiectivele turistice. Dacavizitezi un oras mare in afara sezonului vei avea un impact mai mic asupra mediului prin reducerea traficului urban.

Foloseste propriile tale produse de toaleta, fara sa te bazezi pe cele asigurate de hotel, astfel reduci deseurile din plastic. Un singur hotel cu 300 de camere din Las Vegas foloseste mai mult de 150.000 de sticle de sampon in fiecare an.Sfaturi pentru o gradina eco

Mama natura nu are nevoie de un cocktail chimic de pesticide si fertilizatori pentru a-si urma cursul normal. Poti folosi la fel de bine un compost natural.

Pastreaza resturile de la fructe, legume si zatul de la cafea intr-un recipient pentru a obtine compost. Acesta poate fi folosit in gradina proprie, iar rezultatul va fi o recolta mai bogata, crearea unui sol fertil, dar si economisirea spatiului din gropile de gunoi.

Foloseste-ti imaginatia si creeaza ghivece din ambalaje. Acestea pot fi decorate cu resturi de materiale sau chiar pictate. O alta varianta prietenoasa cu mediul o reprezinta si ghivecele realizate din plastic reciclat.

Printre straturile de flori si gazonul din gradina puteti planta si cateva legume de sezon. Rosiile, vinetele, ardeii si verdeata sunt cateva dintre plantele care nu au nevoie de o atentie deosebita. Astfel veti avea legume proaspete si ieftine, crescute natural.

6

Colecteaza apa de ploaie daca locuiesti la casa. O poti folosi la udatul gradinii sau la spalatul masinii si astfel poti face o economie de de litri de apa pe an.Sfaturi pentru o baie eco

Schimba rezervorul toaletei! Majoritatea bazinelor noi elibereaza 8 litri de apa la fiecare folosire, in timp ce modele mai vechi folosesc intre 9 si 12 litri. Daca o noua achizitie nu este posibila, poti pune o greutate in rezervor, iar consumul de apa se va reduce.

Redu timpul alocat dusului la jumatate! In fiecare minut petrecut sub dus se consuma 25 de litri de apa.

Inlocuieste becurile incandescente din baie cu unele economice! Becurile fluorescente sunt cu 90% mai eficiente decat cele cu incandescenta.

Alege mobilier ecologic fabricat din materiale reciclate sau realizat manual. In baie se consuma mai multa apa decat in orice alta camera a locuintei. Din cauza apei poluate

cu detergenti si a altor produse de igiena, plus energia consumata pentru incalzirea acesteia, baia oricaruia dintre noi are impact major asupra mediului.

Foloseste produse de igiena care au certificare ecologica. Majoritatea sampoanelor din comert contin chimicale care pun sanatatea in pericol.

Multe dintre acestea ajung apoi si in mediu si il pot afecta iremediabil.

Stiaţi că…Apa• O familie obisnuita poate economisi pana la 68.000 de litri de apa pe an daca nu lasa apa sa

curga in continuu atunci cand spala vasele, cand foloseste apa pentru igiena personala sau cand spala masina.

• Daca o persoana, intr-o saptamana, in loc sa faca baie, ar face dus, ar economisi atata apa cat sa ajunga pentru 1.000 de cesti de cafea.

• O caramida pusa in rezervorul vasului de toaleta reduce consumul de apa cu 15% - 40%, circa doi litri la o folosire.

• Mai putin de 2% din rezerva de apa de pe Glob este de apa dulce. • Spalarea manuala a vaselor necesita cu 37% mai putina apa decat daca se face cu masina de

spalat vase. • O stropitoare de gradina dintr-un sistem de irigare automat foloseste de doua ori mai multa

apa intr-o ora decat o familie de patru persoane pe zi. • Un robinet defect (din care curge o picatura de apa pe secunda) pierde 25 de litri de apa pe zi, lucru care nu numai ca risipeste apa, dar si energia folosita pentru a epura acea cantitate de apa potabila.

Reciclare• O cutie de aluminiu dispare natural in 100 de ani. Cojile de banane si cotoarele de mere dispar

in 2 ani. Pungile din plastic dispar in aproape 30 de ani. • Sticlele din plastic nu se biodegradeaza complet niciodata. Ele se descompun in granule care

sunt mancate de diverse vietati ca pesti, pasari sau viermi si raman in stomacul loc pana cand acestea mor.

• Mucurile de tigara dispar in 2 ani, insa contin chimicale periculoase care afecteaza solul atunci cand se descompun.

• Energia economisita dintr-o singura sticla reciclata ar putea alimenta un televizor timp de 20 de minute sau un bec timp de 4 ore.

• Daca o familie obisnuita ar recicla toate recipientele din sticla folosite timp de un an, energia economisita ar putea alimenta televizorul lor circa 100 de ore.

• Hartia este reciclabila, dar un functionar obisnuit arunca la gunoi 55 - 70 de kilograme de hartie pe an. Americanii folosesc circa 4 milioane de tone de hartie pe an in birouri, destula cat sa se construiasca un zid de hartie inalt de 4 metri, de la New York pana in California.

• Este nevoie de 200 de ani pentru ca un scutec de unica folosinta sa se descompuna.

7

• Producerea de cutii de aluminiu, din materii prime, necesita cu 20% mai multa energie decat producerea acelorasi cutii, insa, prin reciclare.

• Producerea de otel din materiale reciclate economiseste 75% din energia folosita in producerea de otel din materii prime.

• Se estimeaza ca 4,5 trilioane de mucuri de tigara ajung in natura in fiecare an. • O tona de chips-uri din cartofi intra in 12.000 de pungi pentru comercializare, ceea ce

inseamna 12.000 de pungi goale de aruncat la gunoi. • Fiecare sticla de 1,5 litri de Coca Cola reciclata economiseste destula energie pentru a

alimenta un bec de 60 de wati timp de 6 ore. • La reciclarea hartiei se foloseste mai putina energie si apa decat la fabricarea hartiei din

materie prima. • In perioada de 30 de luni in care un copil poarta scutece se folosesc 4.500 de scutece de unica

folosinta sau 48 refolosibile. Diferenta se resimte in mediu. • Recicland 1 kg de aluminiu se salveaza 8 kg de bauxita, 4 kg de chimicale si 14 kWh de

electricitate. • 200 de borcane de sticla sunt aruncate in fiecare secunda in Marea Britanie. • Folia de aluminiu reciclata este folosita pentru a face componente pentru masini noi. • Aproximativ 17 milioane de cartuse laser de imprimanta au fost reciclate in Europa in 2002,

insemnand 6 milioane de litri de ulei virgin salvat, suficient pentru a umple 3 bazine olimpice. • Cutiile si foliile din aluminiu reprezinta ca volum cam 2% din deseurile domestice, dar

aproape 25% din deseurile reciclabile. • Recipientele din sticla reprezinta, in medie, 9% din greutatea deseurilor menajere dintr-o casa,

dar reprezinta peste 70% din greutatea ambalajelor reciclate din totalul deseurilor menajere. • Pana la 90% din sticla noua poate fi facuta din sticla revalorificata, ceea ce ar economisi

energie si materie prima. • Ambalajele reprezinta 25%-35% din greutatea medie a unui cos de gunoi. Odata cu

dezvoltarea rezistentei materia lelor si a tehnologiilor de productie s-a obtinut economisirea cantitatii de materie pentru fabricarea ambalajelor, insa nu a diminuat numarul acestora. In comparatie cu acum 50 de ani: - conservele sunt cu 50% mai usoare; - cutiile de iaurt sunt cu 60% mai usoare; - sticlele de lapte sunt cu 50% mai usoare; - pungile de plastic sunt cu 50% mai subtiri.

• Daca fiecare american si-ar recicla ziarul de duminica, in fiecare saptamana ar fi salvati 500.000 de copaci.

• Atat plasticul din care sunt confectionate brichetele, cat si butanul cu care se incarca sunt derivate din petrol; fumatorii care folosesc cutii de chibrituri in loc de brichete sunt mult mai prietenosi cu mediul, mai ales ca aceste cutii sunt facute din hartie reciclata.

• In timpul celui de-al Doilea Razboi Mondial, cand cantitatea de materii prime se reducea vazand cu ochii, 33% din toata hartia folosita era reciclata. Dupa razboi, acest procent a scazut brusc.

• Reciclarea conservelor din aluminiu poate genera economii de pana la 95%, poate reduce costurile la import si poate determina cu 95% mai putine gaze cu efect de sera decat producerea lor din materii prime.

• In medie, o tona de deseuri reciclate costa 30 de dolari, trimiterea unei tone de deseuri la groapa de gunoi costa 50 de dolari, iar incinerarea unei tone de deseuri ajunge la 75 de dolari.

• Extragerea si transportul materiilor prime pentru producerea sticlei genereaza circa 175 de kilograme de deseuri la fiecare tona de sticla obtinuta. Daca jumatate din materiile prime necesare ar fi inlocuite cu sticla reciclata, cantitatea de deseuri s-ar putea reduce cu pana la 80%.

Deseuri• Anual, intr-un cos de gunoi obisnuit se gaseste destula energie cat pentru a incalzi apa pentru

a face 500 de bai, 3.500 de dusuri si pentru a tine tele vizorul aprins 5.000 de ore.

8

• In medie, fiecare persoana din Marea Britanie arunca saptamanal echivalentul in gunoi a greutatii sale corporale.

• La fiecare 8 luni, Marea Britanie produce deseuri cat pentru a umple intreg Lacul Windermere (cel mai mare lac din Anglia).

• In mai putin de doua ore, Marea Britanie produce destul gunoi cat sa umple cunoscuta Albert Hall.

• Fiecare gospodarie din Marea Britanie produce anual peste o tona de gunoi, cantitatea totala la nivel national ridicandu-se la 31 de milioane de tone in fiecare an.

• Cantitatea de deseuri produsa, intr-o zi, in Marea Britanie este suficienta pentru a umple Trafalgar Square.

• Daca toate dozele de aluminiu in care sunt ambalate bauturile comercializate in Marea Britanie ar fi reciclate, aceasta ar insemna ca numarul cosurilor de gunoi pline s-ar reduce cu 14 milioane intr-un an.

• In 2001 au fost reciclate 42% din cele 5 miliarde de doze aruncate la gunoi. O cifra satisfacatoare in comparatie cu procentul de 2% din 1998, insa tot au ramas 3 miliarde de doze care au ajuns in mod nenecesar la groapa de gunoi.

• In mod surprinzator, reciclarea aluminiului consuma doar 5% din energia care ar fi fost necesara pentru producerea aluminiului nou, si produce doar 5% din emisiile de CO2.

• In Marea Britanie 75% din dozele in care sunt ambalate bauturile sunt din aluminiu. • O singura doza de aluminiu reciclata, prezerva destula energie cat sa asigure functionarea

unui televizor pentru 3 ore. • In Marea Britanie, intr-o actiune de curatare a plajelor, in 2003, s-au adunat peste 17.000 de

mucuri de tigara. Sondajele arata ca gunoaiele lasate de turisti pe plaja s-au marit cu 99% fata de 1994 • 3.500 de cosuri de gunoi sunt aruncate in fiecare minut in Europa. • Daca ati aduna tot gunoiul pe care il produceti intr-un an, acesta ar cantari de 10 ori mai mult

decat dumneavoastra. • Cantitatea de deseuri produsa, intr-o zi, in Marea Britanie este suficienta pentru a umple

Trafalgar Square. • 35%-40% din deseurile domestice provin de la primele 5 lanturi de supermarketuri. • Aproximativ 1,3 milioane de cartuse sunt fabricate in Europa, in fiecare luna. Acestea, puse

cap la cap, se intind de pana la 5 ori, pe distanta de la cea mai mare adancime a oceanului pana la suprafata si inapoi.

• Aeroporturile si companiile aeriene din SUA arunca in fiecare an o cantitate de cutii de aluminiu suficienta pentru construirea a 58 de avioane Boeing 747.

• Populatia Statelor Unite se debaraseaza, in fiecare an, de 16 miliarde de scutece, 1,6 miliarde de pixuri, 2 miliarde de lame de ras si 220 de milioane de anvelope.

• McDonald’s economiseste peste 30.000 de tone de ambalaje anual numai prin pomparea concentratului pentru sucuri direct din camionul furnizor in rezervoarele din restaurant.

• Daca mergi 2 kilometri de-a lungul unei sosele obisnuite din SUA poti sa vezi circa 1.500 de deseuri aruncate.

• Pungile din plastic si alte deseuri din acelasi material, aruncate in ocean, omoara 1.000.000 de exemplare din speciile de acvatice, in fiecare an.

• In medie, o tona de deseuri reciclate costa 30 de dolari, trimiterea unei tone de deseuri la groapa de gunoi costa 50 de dolari, iar incinerarea unei tone de deseuri ajunge la 75 de dolari.

• Un american genereaza si arunca la gunoi de 9 ori mai multe deseuri decat o persoana din Africa. Mai mult, americanii genereaza de trei ori mai mult gunoi decat oamenii din tarile dezvoltate, cu standarde de viata asemanatoare.

• In fiecare an, in UK se folosesc 13 miliarde de conserve de aluminiu. Daca ar fi puse cap la cap, ar putea trasa distanta de la Pamant la Luna, de trei ori.

• In momentul in care cititi aceasta fraza, in SUA se produc peste 50.000 de cutii din aluminiu.

9

• Aeroporturile si companiile aeriene din SUA arunca in fiecare an o cantitate de cutii de aluminiu suficienta pentru construirea a 58 de avioane Boeing 747.

• Pungile din plastic si alte deseuri din acelasi material, aruncate in ocean, omoara 1.000.000 de exemplare din speciile de acvatice, in fiecare an.

Energie• Un monitor PC lasat aprins toata noaptea foloseste energia electrica suficienta pentru a

imprima cu laser 800 de pagini A4. • Daca fiecare casa din Marea Britanie ar monta macar un bec care economiseste curent

electric, s-ar economisi destula energie electrica pentru a alimenta 3 milioane de case timp de 1 an. • 25% din populatie foloseste 80% din energia electrica disponibila. • Un bec care economiseste curent electric reduce consumul de electricitate cu 80% fata de un

bec normal. • TV-ul, imprimanta, computerul sau orice alt aparat electronic lasat in stand-by consuma intre

40% si 70% din energia pe care ar consuma-o daca ar fi aprins, ceea ce inseamna o cheltuiala inutila in plus si o risipa de energie.

• O masina de spalat isi reduce consumul de electricitate cu o treime daca spala la 40 de grade C in loc de 60 de grade C.

• 50% din energia folosita de incarcatoarele de telefoane mobile este risipita prin lasarea acestora in priza fara ca telefonul sa fie conectat la ele.

• Casele izolate termic necesita mai putina caldura pe timp de iarna. Peretii neizolati fac sa se piarda 35% din caldura, in timp ce alte 25 de procente se pierd din cauza unui acoperis neizolat.

• Reducerea temperaturii cu doar un grad Celsius poate micsora factura la caldura cu 10%. • Se estimeaza ca daca ar fi revalorificat 30% din consumul curent de termoplastice din Marea Britanie, pentru a substitui materia prima virgina, ar fi realizate economii substantiale de

energie, iar emisiile de dioxid de carbon ar fi reduse cu aproape 3 milioane de tone pe an. • Sapte din zece excursii in Marea Britanie sunt facute cu masina. • In Marea Britanie, la ora de varf, 8.50, aproape una din cinci masini transporta copii catre

scoala. • Proportia copiilor intre 5 si 16 ani care se duc la scoala cu masina a crescut de la 16% in

1985/6 la 28% in 1996/8, in timp ce utilizarea bicicletei in transport a scazut de la 4% la 1%, iar mersul pe jos a devenit mai putin frecvent, scazand de la 59% la 49% in preferintele britanicilor.

• Doar 110 colegii din Statele Unite sunt construite respectand principiul eficientei energetice. Poluare atmosferica• O masina obisnuita produce intr-un an 3 tone de dioxid de carbon care se evapora in

atmosfera • In trafic greoi, nivelul de poluare este de 2 - 3 ori mai mare inauntrul masinii decat in afara ei. • In Londra circula 40.000 de masini pe ora in timpul zilei. • Peste 20.000 de tone de gunoi sunt aruncate anual in Marea Nordului. 70% se depun pe

fundul marii. • O tona de plastic inseamna 20.000 de sticle de 2 litri sau 120.000 de pungi. • Este nevoie de 1,5 litri de ulei pentru a face un cartus de imprimanta. • Cerneala de imprimanta costa mai mult decat combustibilul pentru navele spatiale sau

sampania veche. • Folosirea, o ora, a unei masini electrice de tuns iarba polueaza cat o masina care parcurge 563

de kilometri. • Formatia de rock Guster’s a reusit sa-si reduca emisiile cu 45 de tone anul trecut prin

alimentarea autocarului propriu cu biocombustibil. • In SUA, o nunta si o luna de miere polueaza aerul cu 9 pana la 16 tone de dioxid de carbon.

10

• Folosirea zilnica a produselor cosmetice expune femeile la peste 200 de chimicale. Doar 10 procente din ingredientele produselor de infrumusetare au fost catalogate ca fiind nedaunatoare.

• Mazda Motor Corporation ii recompenseaza pe angajatii din Japonia cu 12 dolari pe luna daca vin la serviciu pe jos.

• Reducerea numarului de masini dintr-un oras cu 5% pana la 10% poate minimiza intarzierile provocate de un trafic sufocant cu 10% pana la 30%.

• O calatorie transatlantica cu avionul genereaza la fel de multe emisii de gaze cu efect de sera ca si o masina condusa timp de un an.

• Barbatii care traiesc in zone poluate sunt mult mai predispus i la calvitie, sprdeosebire de cei care locuiesc in regiuni cu o atmosfera curata.

Sursa: http://www.green-report.ro

Pentru marile companii, mai verde înseamnă mai ieftinCentralele de cogenerare, cu consum redus de energie şi cu emisii scăzute de CO2, pătrund

încet, dar sigur în fabricile şi termocentralele din România. Un ultim exemplu este cea mai mare companie din lume, Coca-Cola, care va instala la fabricile de îmbuteliere de la Ploieşti şi Timişoara staţii de cogenerare proprii. Fabricile vor reduce cu peste 40% consumul de energie electrică şi termică şi vor reutiliza o parte din emisiile de CO2 pentru producerea băuturilor răcoritoare.

Tehnologia staţiilor de cogenerare nu este chiar nouă, însă abia de câţiva ani a început să intereseze marii producători. Preţul energiei la nivel mondial a crescut spectaculos, iar noile politici verzi ale Uniunii Europene ameninţă bugetele marilor poluatori.

Pentru unităţile de producţie energofage şi poluante, una dintre cele mai mai rentabile soluţii sunt centralele de cogenerare (CHP), care produc simultan energie electrică şi termică prin arderea gazului metan, încălzind sau răcind apa necesară producţiei.

Dacă în Occident instalaţiile de cogenerare nu mai sunt o noutate, în România au început să pătrundă destul de timid. Pentru a impulsiona eficienţa energetică, Agenţia Română pentru Conservarea Energiei (ARCE) a anunţat luna trecută că acei consumatori de energie care investesc în resurse alternative vor primi subvenţii. În paralel, proiectele locale de eficientizare a consumului termic vor primi cofinanţări de până la 70%.Noile tehnologii verzi instalate în fabricile de băuturi carbonatate permit captarea şi „reciclarea” emisiilor de dioxid de carbon rezultate în urma procesului de producţie

Coca-Cola „verde” în RomâniaCoca-Cola Hellenic, a doua mare companie de îmbuteliere Coca-Cola din afara SUA, a decis să

profite de rentabilitatea centralelor de cogenerare şi a anunţat luna trecută, la Bruxelles, că va construi 15 astfel de centrale în 12 ţări.

Potrivit companiei, investiţia vizează reducerea globală a emisiilor proprii de carbon cu 20%. România se numără printre cele 12 ţări alese de Coca-Cola Hellenic pentru construirea unor linii de îmbuteliere ecologice, menite să reducă semnificativ emisiile de CO2 în atmosferă şi consumul din reţeaua naţională de electricitate. Compania urmează să lanseze două astfel de linii, una care va deservi fabrica de îmbuteliere de la Ploieşti şi una pentru fabrica de la Timişoara.

Centrala de la Ploieşti va fi realizată după primul model din Europa, dat în folosinţă la fabrica de la Dunaharaszti, din Ungaria, şi va fi pusă în funcţiune la începutul anului viitor. Fabrica de la Timişoara va beneficia de o astfel de instalaţie în anul 2009, tot în primul trimestru. Instalaţia de la Ploieşti va reprezenta o investiţie de 15 milioane de euro, care va fi amortizată în decurs de 15 ani.

Proximitate termicăUnităţile de cogenerare (CHP – energie electrică şi termică produse simultan) sunt construite de

ContourGlobal, o companie americană specializată în dezvoltarea de proiecte în domeniul infrastructurii energetice. Centralele sunt deţinute de ContourGlobal, însă sunt construite pe terenurile Coca-Cola, cele două companii formând un parteneriat pentru exploatare.

11

Un avantaj al acestei asocieri este faptul că, prin proximitate, energia termică nu este risipită. Surplusul de electricitate va fi reorientat către reţeaua naţională de energie, furnizând astfel energie „verde”. Totodată, costul energiei produse de instalaţiile de cogenerare este mai mic decât electricitatea cumpărată din reţeaua naţională.

Eficienţă energetică de 80%„Mai verde înseamnă mai ieftin”, subliniază Joszef Tarsoly, general manager al Coca-Cola

Ungaria, prima beneficiară a centralei „verzi”. După un an de la deschiderea centralei de la Dunaharaszti, de lângă Budapesta, compania a raportat o reducere cu 43% a emisiilor de CO2 şi o scădere a costurilor energetice cu 40%, respectiv 400.000 de euro.Centrala de la Dunaharaszti are trei motoare pe gaz care generează energia termică necesară producţiei. Fiecare din aceste turbine pe gaz generează opt megawaţi pe lună, făcând ca, în total, eficienţa energetică a instalaţiei să ajungă la 80%.

În plus, prin procesul de condensare, din energia termică se poate obţine energie necesară răcirii în procesul de producţie. Mai mult decât atât, în afara producţiei, energia termică a instalaţiei este folosită la încălzirea sau răcirea clădirilor de birouri. Un alt avantaj este că turbinele ocupă mult mai puţin spaţiu decât instalaţiile tradiţionale.

Potrivit lui Joszef Tarsoly, „40 la sută din energie se captează pentru încălzire, iar 40%, pentru electricitate, restul de 20% fiind pierderi”. Prin comparaţie, la o centrală standard, pierderile sunt mult mai mari, ajungând la circa 60%. „Practic noi folosim energia care se risipea înainte în aer, sub formă de poluare”, explică Tarsoly.

Subsidii de la stat pentru investiţieCompania vinde electricitate ieftină şi pentru sistemul central de energie din Ungaria, deoarece

este vorba despre energie verde şi primeşte subsidii de la stat. „Orice astfel de centrală e o veste bună pentru Ministerul Mediului, pentru că statul nu mai este obligat să investească masiv în asigurarea energiei pentru momentele de vârf de consum.

În Ungaria, astfel de investiţii primesc în jur de 20% subsidii. În România, lucrurile se vor mişca abia de anul acesta, când guvernul va anunţa strategia de promovare a eficienţei energetice şi va stabili modul în care se vor acorda subvenţiile pentru companiile care investesc în resurse alternative.

CO2 reciclabilProducţia de băuturi carbonatate creează emisii importante de CO2, care ajung în mod normal

direct în atmosferă. Una dintre capacităţile importante ale instalaţiei care va fi pusă în funcţiune la Ploieşti este un filtru suplimentar care captează dioxidul de carbon şi-l aduce la un nivel de puritate necesar pentru industria alimentară.

Ulterior, dioxidul de carbon este folosit la carbogazificarea băuturilor. În fabricile din Ungaria acest sistem nu este folosit, deoarece resursele de CO2 pentru carbogazificare sunt ieftine. România are avantajul că resursele de dioxid de carbon sunt mai scumpe, astfel că cei de la Coca-Cola găsesc mai rentabil să instaleze acest filtru.Instalaţiile de cogenerare reduc substanţial cheltuielile şi emisiile poluante, fiind o sursă foarte rentabilă pentru companiile energofage din România

Centrale de cogenerare în RomâniaUna dintre cele mai mari investiţii în acest tip de instalaţii a fost făcută în România de Petrom,

care a alocat 46 milioane de dolari pentru centrala de cogenerare cu ciclu combinat de la Petrobrazi, deschisă în 2003. Prin aceasta, Petrom a intrat pe piaţa energetică, folosind până la 50% energie pentru consum propriu, restul fiind vândut către reţeaua naţională de electricitate.

Şi Rompetrol a investit o sumă similară, de 44 milioane de euro, pentru o termocentrală de cogenerare cu capacitatea de 110 MW. Instalaţia urmează să fie dată în folosinţă anul acesta la rafinăria Petrobrazi. La Centrala Electrotermică din Bacău, grupul de cogenerare cu turbină pe gaze a fost pus în funcţiune anul trecut, în iunie, după o investiţie de 30 milioane de lei noi. Anterior, CET Bacău era nevoită să cumpere energie pentru a-şi onora contractele, însă centrala i-a permis să aibă producţie tot anul.

12

La Buzău, trei firme româneşti au investit 12 milioane de euro pentru realizarea unei centrale de cogenerare pentru încălzirea a 20.000 de apartamente din oraş. Instalaţia va fi deschisă la sfârşitul acestui an şi va reduce dramatic facturile plătite de populaţie, respectiv cu până la 40%.

Tot anul trecut, Rulmentul Bârlad a inaugurat prima centrală de cogenerare din judeţul Vaslui, o investiţie de 16 milioane de euro. Centrala pe gaze naturale produce energie electrică şi termică, asigurând independenţa energetică a mai multor societăţi comerciale, restul fiind vândut către sistemul energetic naţional. SC Termica Vaslui are în proiect două centrale de cogenerare, prima dintre ele urmând să fie dată în folosinţă anul acesta. Centrala funcţionează pe baza unui motor termic pe gaze cu capacitatea de 1,8 MW.Sursa:http://www.ecomagazin.ro/pentru-marile-companii-mai-verde-inseamna-mai-ieftin/

Eco - marketingul este o tehnica de marketing care pune in evidenta un produs datorita argumentelor ecologice. Prin aceasta tehnica se repecte tehnicile ecologice de productie a alimentelor ecologice, desingul etichetelor si a modului de ambalare precum si reclama aferenta produselor respective.

Prin marketing-ul ecologic se promoveazaa un produs ecologic bazat pe performanta de mediu sau pe o îmbunatatire in acest sens. De asemenea markentingul este responsabil cu identificarea, anticiparea si satisfacerea cererilor consumatorilor intr-un mod profitabil si durabil. Este si un proces responsabilcare identifica, anticipeaza, satisface si îndeplineste nevoile si care nu afecteaza fiinta umana sau mediul natural.

Piata este mai receptiva in prezent la impactul produselor asupra mediului iar aceasta tendinta se va accentua in anii urmatori.

Exista numeroase alte motive pentru aceasta evolutie dintre care vom mentiona extinderea Pietei Comune Europene in Romania si cresterea interesului pentru produse de calitate.

In opinia generala ecomarketingul (marketingul verde) se refera numai la promovarea si publicitatea produselor care au caracteristici ecologice.

Termeni ca “Ozone Friendly”, “Recyclable” sau “Environmentally Friendly” fac ca multi consumatori sa asocieze aceste notiuni cu ecomarketingul.

Conceptul de ecomarketing are insa o arie mult mai larga, aplicandu-se atat pentru bunuri de consum, cat si pentru bunuri industriale si chiar servicii.

Astfel, ecomarketingul inglobeaza termeni in limba engleza precum: “Green Marketing”, “Environmental Marketing”, “Ecological Marketing”.

Desi conceptul de ecomarketingul a aparut la sfarsitul anilor 1980, acesta a inceput sa capete importanta mult mai tarziu.

Utilizarea etichetei ecologice reprezinta un instrument al ecomarketingului. Eticheta ecologica este un simbol graphic, insotit sau nu de un text descriptive aplicat pe produs, ambalaj intr-o brosura sau document informative ce insoteste produsul.

Cu siguranta un produs cu eticheta ecologica va avea o valoare mai mare pe piata, deoarece ofera informatii cu privire la impactul pe care respectivul produs il are asupra mediului.

Stabilirea unui astfel de sistem de etichetare ecologica este destinat sa ajute consumatorii sa aleaga produsele care pot determina reducerea impactului asupra mediului oferindu-le informatii privind caracteristicile de impact asupra mediului ale produselor etichetate ecologic. Sursa: http://www.gazetadeagricultura.info

13

Ecomarketingul îsi propune sa realizeze un echilibru între activitatea economico-sociala prezenta, pe de o parte, si interesele: individuale, colective - ale grupurilor si ale întregii societati, pe termen mediu si lung (sau, cu alte cuvinte, sa armonizeze interesele consumatorilor cu cerintele protectiei mediului), pe de alta parte.

Ecomarketingul vizeaza domeniile protectiei mediului înconjurator, pe de o parte si domeniul produselor si serviciilor ecologice, pe de alta. Ecomarketingul se poate defini ca fiind o specializare a marketingului social, alcatuita dintr-un ansamblu de activitati care au ca scop identificarea, influentarea si satisfacerea consumatorilor de bunuri si servicii ecologice.

14