Manual de Normas; Change 2010

MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS

2Manual de normas gráficas

INDICE

Introducción

Glosario Logotipo Isotipo Imagotipo

Imagen de marca ·Imagotipooficial · Reducción mínima de la marca ·Definicióndecolor: - CMYK/RGB - Pantone · Construcción de la marca ·Definicióndeáreaautónoma · Variaciones aceptadas de la marca · Normas de utilización correcta · Normas de utilización incorrecta ·Aplicacionesa1color: - Escala de grises - Alto contraste blanco/negro e invertido - Color propio - Color propio invertido · Utilización en fondos correctos · Utilización en fondos incorrectos

Tipografía del sistema

Papelería · Tarjeta de invitación · Sobre americano · Sobre saco · Carpeta · Croquera · Programa

Merchandising ·Lápiz · Tazón · Bolsa de tela · Llavero (pieza adicional)

POP · Gigantografía · Pendón ·Gráficaparatestera

STAFF · Polera Staff · Credenciales

Medios · Website Evento - Programa - Inscripción seminario - Contacto · Publicidad diario La Tercera


INTRODUCCIÓN

El objetivo de este documento es generar las pautas a se-guirentodaeláreagráfica,yporendeentodaslaspiezasgraficas que se pueden desarrollar en torno a lamarcaCHANGE.

CHANGE es un evento con una clara orientación ecológi-ca,yporendetantolaimagendelamarca,comoelsis-tema que se utilizara para desarrollar las distintas piezas graficas,debe llevarestemismoconceptomásalláynoperderlo;paraelloesnecesariorespetarlaforma,lapro-porciónylasdistintasnormasquerodeanalimagotipo,asítodapiezagráficapresentadaenestedocumentovelaraporlapermanenciaconceptualycuidadoalusarelimago-tipo,entregandoademás,laspautasparallegaragenerarnuevas piezas de diseño para nuestra marca.


GLOSARIO

LOGOTIPO-“…Propiamentedicho,eslagrafíaqueadquierelamarcacomoexpresiónescrita.Cumplesdosfuncionesbásicas,porunlado,ladereconocimiento,yporotro,ladememorizacióndelamarca.Haymuchastipologíasdelogotipos,algunosdelosmásutilizadossonlogotipossinatributos,consignosofiguras,convegetalesoelementosnaturales.”LuisBassat.

Esdecireselelementoverbal(legible)representadodeformaescrita,utilizadopararepresentarunamarca;eslaformamáscomúnderepresentación,apoyadoprincipalmenteenlafonéticaque produce.

ISOTIPO- “Hablamospermanentementedecomunicación.Yunodesuspilaresmás importanteseselapellidode laempresa.Esenombredeunproductoodeunaempresaque,dibujadodeunamanera,reúneformayfondoenunsoloconcepto.

-“Todosconocemosmuchasmarcasque,graciasaundiseño,sehanpopularizado,haciendoquehastalaspersonasanalfabetaspuedanreconocerlas.”JorgeBonnin.

Esdecirun isotipoesunarepresentacióngraficaquesimbolizaaalgomásalláde lapropiaimagen;estaimagenpuedesericónica,figurativaoabstracta.

IMAGOTIPO-“…Eselsignovisualquesueleacompañaralagrafía,sufunciónesconseguirunafácilmemori-zaciónyportantolapercepcióndeunadiferencia.La combinación de ambos elementos es lo que algunos autores denominan logo-símbolo,aunqueenlaprácticaeltérminoutilizadohabitualmenteparareferirseaélsea,porextensión,eldelogotipo.”LuisBassat.

-“Todaformavisualdecualquieríndolequegaranticeungradodediferenciaciónypregnancia,teóricamentepuedeoperarcomoimagotipoconsoloaplicarsedeunmodorecurrenteyasociadoaunaidentidaddada.”NorbertoChaves.

Enotraspalabras,elimagotipoesunamarcaicono-verbal,esdecirlauniónomezcladellogotipoconelisotipo,paraasítrabajardemaneraconjunta;utilizandolascaracterísticasdeambosparaadquirirunmayorreconocimiento,diferenciaciónymemorización.

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IMÁGEN DE MARCA

Manual de normas gráficas

IMAGEN DE MARCAIMAGOTIPO OFICIAL

REDUCCIÓN MÍNIMA DE LA MARCA

2 cm

0,88cm

· Es importante respetar la reducciónmínima de lamarca, como tal, ya quetamaños inferiores pueden alterar tanto la legibilidad como la visibilidad de esta.

·Enlaspiezasgráficasdiseñadasnoseutilizounamenorreduccióndelamarca,perosienpiezasfuturasesabsolutamentenecesarioelreducirla,seestudiarayanalizaradetenidamente,pudiendoquizásutilizarunadelasvariantesacepta-das de la marca.

LamarcaCHANGEbuscagenerarlaideadecambiovisualmente,atravésdeundiseñoquesesientedinámicoynoestable,buscandotransmitirestegiroquesignificaelcambiodepensarenlaecologíacomoalgofundamentalytodaslasconnotaciones que puede generar tanto los colores como la forma de remolino.

Elisotipo,ademásdelopreviamenteexpresado,buscaademásromperconlarealidadgrisyloslimites,rectosytoscosesquelegeneraellogotipo,buscandopotenciaraunmáslaideadelcambioradical;pormediodeotrasconnotacionespodemosaludiralfuturo,alaevoluciónyporsupuestoalaecologíagraciasalisotipo.

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IMÁGEN DE MARCA


CMYK/RGB

DEFINICIÓN COLOR

PANTONE

C:0 M:50 Y:100 K:0 R:242 G:148 B:0

C:0 M:25 Y:55 K:0 R:251 G:202B:129

C:75 M:0 Y:100 K:0 R:66 G:166 B:42

C:45 M:0 Y:40 K:0 R:156 G:206 B:172

C:95 M:20 Y:0 K:0 R:228 G:19 B:112

C:0 M:45 Y:0 K:0 R:242 G:170 B:200

C:70 M:15 Y:0 K:0 R:58 G:170 B:220

C:35 M:0 Y:0 K:0 R:176 G:223 B:245

C:0 M:0 Y:0 K:100 R:26 G:23 B:27

ORANGE 021 C

361C

213C

2995C

Matiz30%

·EnambossistemasseutilizalamismatintaNegra(Key)

· Los tonos buscan representar los colores de la naturaleza.

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IMÁGEN DE MARCA


CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

DEFINICIÓN DE ÁREA AUTÓNOMA

16x

7x

1x

1x

18x

9x

1x

1x

·Encasodenoposeermedioselectrónicosesimportanteconservaryrespetarlamalladeconstruccióndelamarca,paranoperderlaproporcionalidaddeesta.

· El área autónoma entrega al imagotipo independencia, y debe ser respetada y nopasadaallevarporningúnelementoexternoaeste,yaquearriesgaríatantosudefini-ción,comosupregnanciaypesovisual.·Eláreaautónomaesenrelaciónalagrilladeconstrucciónuna“x”másanchahacialaderecha,entantoarribayabajosedebeagregarotralíneade“x”,paradarlemayorindependencia al imagotipo (la zona izquierda no requiere alteración, respecto a lagrilla)

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IMÁGEN DE MARCA


VARIACIONES ACEPTADAS DE LA MARCA

·Esimportantenoutilizarningunavarianteajenaalaspresentadasaquí,amenosqueestahayapasadoporelanálisispertinente,ycumplacontodaslasnormasdeutilizacióncorrecta.

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IMÁGEN DE MARCA


NORMAS DE UTILIZACIÓN CORRECTA

·Lamarcapuedeutilizarseenunasolatinta,siempreycuandoestaseaunodelostonosdelimagotipo,serecomiendaeltonoverdeyelcian,yaquesonlosmásacordesconceptualmenteconeloriginal.

· El imagotipo puede utilizarse sobre fondos de colores,tantotonosclaroscomooscuros,adecuandoel logotipo, con un contraste fuerte (blanco-ne-gro),estemismocontraste fuerte seagregacomocontorno al isotipo, y este queda funcional sinproblemas (tambien se puede utilizar trabajo de trazossobreelisotipoyellogo,comosepuedeverlos altos contrastes).

· La bajada se puede cambiar de lugar, siempremanteniendountamañopertinenteysulegibilidad.

· El logotipo se puede descomponer en torno al isotipo, e incluso puede solo funcionar la palabra“CHANGE”,sinnecesidaddelapalabra“CHANCE”;opción que solo se utilizara si es completamente necesariooserealizoelanálisispertinente.

· La bajada se puede eliminar solo en casos puntua-les, donde se entiende el contexto del evento, yaquelaausenciadeestapuedeafectarlossignifica-dos que se le pueden dar al imagotipo.

• Las variantes verticales sirven para darlemayorpesoal isotipoporsobreel resto,ynoafectandemanera negativa al imagotipo.

•Como informaciónadicional sepuedeagregarelmes,solocuandoestevareducidoyjuntoalaño,sinadquirirmayorimportanciaqueelañoenlasdemásvariantes.

• El isotipo también puede ser aun mas grandesobresaliendoalmargencreadodemaneraautomá-ticaporellogotipoylabajada,peronomásgrandequelavarianteaquímostrada(1.5xmasgrandeporlado,porsobreellogotipo).

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IMÁGEN DE MARCA


NORMAS DE UTILIZACIÓN INCORRECTA

· No utilizar el año del mismo tamaño que el logotipo.

· No quitar la bajada si no está dentro del contexto delevento, o si no fue correcta-mente analizado.

· No cambiar los tonos del isotipo.

·Noutilizarlostonosrojos,niazules,enelimagotipo.

· No distorsionar el imagotipo.

· No utilizar el año como forma principal del imagotipo.

· No utilizar solo el isotipo junto al año.

· No utilizar el logotipo solo junto a la línea separadora.

· No utilizar el logotipo solo.

· No utilizar el isotipo solo.

· No cambiar algún tono delisotipo.

•Noutilizarlapalabra“CHILE”dentro del imagotipo, si noestáellogotipo.

•Noutilizarpalabrasexternasallogotipo(conexcepcióndelmes), mucho menos darlepeso visual.

• Evitar el parentesco concualquier campaña política

• No superponer el logotiposobreelisotipo,niviceversa.

· No utilizar fondo de un tono del isotipo

· No utilizar fondo sobre el isotipo sin el debido manejo decontornosytrazos.

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IMÁGEN DE MARCA


APLICACIÓN A 1 COLOR:

ESCALA DE GRISES

ALTO CONTRASTE BLANCO/NEGRO E INVERTIDO

•Enlosaltoscontrasteseinvertidosespreferenteutilizaruntrazos,autilizarunacapaexternacomocontorno.

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IMÁGEN DE MARCA


COLOR PROPIO

COLOR PROPIO INVERTIDO

· Dependiendo de la aplicación se recomienda analizar la utilización de una tinta plana,olautilizaciónmatices.

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IMÁGEN DE MARCA


·Tonospastel,conmatizdesdeel0%al50%,entonos de valor bajo analizar individualmente.

·Tonososcuros,conmaticesdesdeel0%al30%,conexcepciónde loscoloresutilizadosen el isotipo.

UTILIZACIÓN EN FONDOS CORRECTOS

·Ennegro,conmatizdesdeel0%al30%

· Tonos fríos, preferentemente de valoralto, dependiendo del mismo tono analizarindividualmente.

· El tono amarillo es uno de los tonos donde mejorfuncionalamarca,asícomosusdistin-tosvaloresytonossimilares,poniendocomolimitedevarianteelverdeyelnaranjo,yaquepertenecen al isotipo.

· El blanco es el fondo en que mejor funciona la marca, de preferencia utilizar este tonocomo fondo.

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IMÁGEN DE MARCA


UTILIZACIÓN EN FONDOS INCORRECTOS

·Noutilizartonosquecontengaelisotipo,sinel trabajo adecuado en el imagotipo.

· No utilizar un fondo negro con matiz superior a 70%,yaqueellogotipoutilizaestosmatices.

· No utilizar tonos de bajo valor o que puedan dificultarlalegibilidaddellogotipo.

·Noutilizarrojo,niazul.

· No utilizar que resulten molesta la visibilidad ylegibilidad.

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TIPOGRAFÍA DEL SISTEMA


Familia tipografica: Sans SerifNombre: Century GothicEstilo: Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789ª\!|”@· #$~€%¬/()=?¿’¡`^+*´¨çÇ{},;.:-_+

Familia tipografica: Sans SerifNombre: Century GothicEstilo: Regular


Familiatipografica: SansSerifNombre: ArialEstilo: Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789ª\!|”@·#$~€%¬/()=?¿’¡`^+*´¨çÇ{},;.:-_+

Familia tipografica: Sans SerifNombre: Century GothicEstilo: Bold


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PAPELERÍA


TARJETA DE INVITACIÓN

SOBRE INVITACIÓN FRONT SOBRE INVITACIÓN BACK

INVITACIÓN

2,5cm

3cm

3cm

3cm

11 cm

11 cm

·Imagotipo1.7cmdealto·“Invitación”fuentecenturygothic,bold,35pt.· Diseñado en 2 tonos; Negro y Pantone 361 C, más maticesrespectivos.

11 cm

11 cm11 cm

11 cm

· La invitación al igual que el sobre esta diseñada soloen2 tonos;NegroyPantone361C,másmatices.

· La invitación utiliza la misma base ajustada a unáreamenoren0,5cmtantoenanchocomoen alto.

· Los textos pequeños utilizan fuente centuryghotic, regular, 9 pt; en tanto los nombres delos expositores, fue distorsionadaa unaalturade 0,4 cm. alternando en su contenido entrecenturygothic,boldyregular.

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PAPELERÍA


SOBRE AMERICANO

SOBRE A. FRONT SOBRE A. BACK

SOBRE A. VARIANTE ECOLÓGICO

23cm

10 cm

23cm

10 cm

2,5cm

·Imagotipoadecuadoaunanchode5cm.·Tipografía,centurygothic,regularybold,9pt.· Diseñado en cuatricromía.

·Lavarianteecológicanocontienemayormodifi-cación, que las tintas, está diseñada enNegro yPantone361C,másmaticesrespectivos.

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PAPELERÍA


SOBRE SACO

SOBRE S. FRONT SOBRE S. BACK

· Variante del logotipo adecuado a un ancho de 11.1 cm.

·isotipoadecuadoaunanchoyaltode19,1cm.

·Tipografía,centurygothic,regularybold,9pt.

·DiseñadoenNegroyPantone361C,másmaticesrespectivos

·Lapartetraseraalnoposeermayordiseñomásqueundetalle,noexigeserimpresa,ylainforma-ciónenella(páginaweb)puedesertrasladadaalotro pliegue sobrante de la cara frontal.

23cm

36cm

23cm

36cm

2 cm

20 cm

2,5cm

2,5cm

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PAPELERÍA


CARPETA

CROQUERA

7cm

15,5cm

22,5cm

22,5cm7cm

23cm

45cm

·Croqueradetamaño1/8demercurio.·Diseñadoauntono,Pantone361Csinmatices,ideado para serigrafía.·Variantedeimagotipoadecuadoaunaltode18cm. ubicado en el costado derecho inferior de la croquera,conunmargénde1.5cm.

·Imagotipofrontaladecuadoaunanchode11,8cm.·Tipografía,arial,regular,9pt.·Títulosentipografíacenturygothic,regularybold,entamaños independientes.· Imagotipo interior adecuado a un ancho de 10 cm.· Diseñado en cuatricromía.

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PAPELERÍA


PROGRAMA

PROGRAMA VARIANTE ECOLÓGICO

· Programa diseñado para tamaño carta.·Títulosentipografíacenturygothic,regularybold,entamaños independientes.·Programaciónentipografíaarial,regularybold,11pt.· Diseñado en cuatricromía.·Imagotipoadecuadoaunanchode7,8cm.

·Lavarianteecológicanocontienemayormodificación,quelastintas,estádiseñadaenNegroyPantone361C,másmaticesrespectivos.

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MERCHANDISING


LÁPIZ

TAZÓN

·Diseñadoauntono,Pantone361Csinmatices,ideadopara serigrafía.· El lápiz va impreso por 2 costados, siendo solo unapiezagráfica.·Imagotipoyvariantediseñadosparaseraplicadosenunaltode0,7cm.alcentro.·Losdiseñosseubicanalineandoelisotipoconelfinaldelgancho,dellápiz.

·Diseñadoencuatricromía,ideadoparatransfer.·Diseño1:variantedeimagotipoadecuadoaunanchode5cm.·Diseño2:imagotipoadecuadoaunanchode4cm.· Diseños alineados con el centro del tazón.

Diseño 1

Diseño 2

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MERCHANDISING


BOLSA DE TELA

·Diseñadoauntono,Pantone361Csinmatices,ideadopara serigrafía.

·Labolsavaimpresapor los2lados,siendosolounapiezagráfica.

· Variante diseñados para ser aplicados en un alto de 19cm.

· Los diseños van ubicados en el borde superior izquiero oderecho,segúnindicalaalineacióndeldiseño,conunborde de 2 cm. de la bolsa.

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MERCHANDISING


LLAVERO (PIEZA ADICIONAL)

Seoptoporunllavero/destapadordebotellasporlassiguientesrazones: - Los llaveros/destapadores son bastante baratos. -Elaluminio,esunmaterial100%reciclable. -Teniendoencuentaelgrupoetarioalcualvadirigidoeleventoyelniveldeconsumotantodecervezacomodebebidasennuestropaís,seescogióalgoqueresultaseútil,paraqueasí no sea desechado con rapidez ni contamine. -Alserundestapadordebotellastienedirectarelaciónconelvidrio,lastapasyalserelclienteunconsumidor,conlaslatas,usuariosenlosqueserviríamuchounmensajecomoelquetratamosentregarconestaspiezasgráficas.

Sobreelmensaje: -Alnoseramplioellugarparacrearlapiezagráficaseoptoporhacerunjuegodepalabraenuno,yundatocerteroenotro,nosecrearonmasmodelosparanoaumentar losgastos. -Lareduccióndelamarcasedesarrolloalnivelmássimplequepuedellegar.

·Diseñadoauntono,blanco,sinmatices,ideadopara serigrafía.

· Diseñados para ser aplicados sobre tonos verdes, pero puede ser aplicado sobre otroscolores,conelcorrespondienteanálisis.

· Variantes diseñados para ser aplicados en unanchodeentre3,5a4cm.ubicadosaunadistanciade0,3cm.delorificiodelanillo.

JUSTIFICACIÓN PIEZA ADICIONAL

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POP


GIGANTOGRAFÍA

·Gigantografíadetamaño150x400cms.

· Diseñado en cuatricromía.

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POP


PENDÓN

·Pendóndetamaño90x180cms.

· Diseñado en cuatricromía.

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POP


GRÁFICA PARA TESTERA

·Gráficaparatestera,detamaño50x150cms.

·Diseñadosenuntono,blanco,paraseraplicadosobretonosverdes, pero puede ser aplicado sobre otros colores, con elcorrespondienteanálisis.

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STAFF


POLERA STAFF

·PolerasdiseñadasparatallaS,M,LyXL.(portalla1cm.másdeáreaenlosdiseños)

· Diseñados en cuatricromía e ideado para serigrafía.

· Diseño trasero igual para ambas poleras.

·Diseñofrontal,condiferenciadeimagotipo.

Diseño 1

Diseño 2

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STAFF


CREDENCIALES

·Credencialdepulsera,conmedidas30x2cms.

· Diseñado en Negro y Pantone 361 C, más maticesrespectivos

·4variantesdiseñadasparacadaunodelosdistintospartici-pantes que acudiran al evento.

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MEDIOS


WEBSITE EVENTO

·Lawebsiempreconservatantoelpiedepágina,comoeldiseño,tansolocambiandolosbotonesbajoeltitulo,ylostonostantodelisotipoubicadoenelcostadoarribaizquierda,porlosdiseñosquesedesprendendeél

·Salvoenlapáginadeiniciosobreeltitulodelapágina,apareceelmenúotemaenelque se encuentra el visitante.

·Páginaideadaconanimacionesflash(remolino).

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MEDIOS


PROGRAMA

INSCRIPCIÓN

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MEDIOS


CONTACTO

PUBLICIDAD DIARIO LA TERCERA

·Públicidaddetamaño20x26cms.

· Diseñada en RGB.

Documents

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