Manual de Estilo Revista Expansion

M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 2

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

EXPANSIÓN: LA AUTORIDAD EN PERIODISMO DE NEGOCIOSConcepto y marca

Expansión es una revistacatorcenal que durante 35 añosha sido una valiosa herramientapara identificar oportunidades denegocio.

Es líder en informes especialesque muestran la situación y per-spectivas de los ectores másdinámicos de la economía.

Crea verdaderas herramientasde colección y de consulta,académico y gubernamental.

Target

El target de Expansión son hom-bres y mujeres orientado alámbito de los negocios, entre 25 y45 años, de nivel socioeconómicoABC+.

PERFIL GENERAL



El planillo general de la revista tiene una estructura

móvil que se adapta a los temas de cada mes y a

los requerimientos publicitarios. Las secciones fijas

mantienen su posición. Los temas de portada:

Cultura, Personaje, Coyuntura y Servicio pueden

crecer en páginas o reducir de acuerdo a la infor-

mación que contengan.

Cada mes se buscará una mezcla de 60% editorial

y 40% publicidad.

La guía no deberá exceder el 35% del total de pági-

nas de la revista

PUBLICIDAD

1 2

PUBLICIDAD PUBLICIDAD

3 4


5 6


7 8

CARTADEL EDITOR

PUBLICIDAD

9 10

CONTENIDO CONTENIDO

11 12

COLABO-RADORES

PUBLICIDAD

13 14

CARTAS PUBLICIDAD

15

116

DFINITIVO PUBLICIDAD

17 18

AKA EL DFFACHA

AKA EL DFFACHA

19 20

AKA EL DF PUBLICIDAD

21 22


23 24


25 26


27 28

AKA EL DF AKA EL DF

29 30


31

32

COLUMNAFABRIZIO

COLUMNAFABRIZIO

33 34

COLUMNANICOLÁS

COLUMNANICOLÁS

35 36

COLUMNATIM PARSA

COLUMNATIM PARSA

37 38

COLUMNAMONICA

COLUMNAMONICA

39 40

TEMAPORTADA

TEMAPORTADA

41 42

TEMAPORTADA

TEMAPORTADA

43 44

TEMAPORTADA

TEMAPORTADA

45 46

TEMAPORTADA

TEMAPORTADA

47

48

TEMAPORTADA

TEMAPORTADA

49 50

TEMAPORTADA

PUBLICIDAD

51 52

TEMAPORTADA

TEMAPORTADA

53 54

INVESTIGA-CION

INVESTIGA-CION

55 56

INVESTIGA-CION

INVESTIGA-CION

57 58

INVESTIGA-CION

INVESTIGA-CION

59 60

INVESTIGACION

INVESTIGACION

61 62

INVESTIGACION

INVESTIGACION

63

64

INVESTIGACION

PUBLICIDAD

65 66

INVESTIGACION

PUBLICIDAD

67 68

INVESTIGACION

INVESTIGACION

69 70

INVESTIGACION

INVESTIGACION

71 72

INVESTIGACION

INVESTIGACION

73 74

INVESTIGACION

INVESTIGACION

75 76

INVESTIGACION

INVESTIGACION

77 78

INVESTIGACION

INVESTIGACION

79

80

INVESTIGACION

INVESTIGACION

81 82

INVESTIGACION

INVESTIGACION

83 84

TRIBUMODELOS

TRIBUMODELOS

85 86

TRIBUMODELOS

TRIBUMODELOS

87 88

DPASEO PUBLICIDAD

89 90

LEYENDAS PUBLICIDAD

91 92

URVANIDADESURVANIDADES

93 94

HUMOR PUBLICIDAD

95

96

PUBLICIDAD CONTENIDO

97 98

DIRECTORIO INDISPENSA-BLE

99 100

PORTADA PORTADA

101 102

PORTADA PORTADA

103 104

PORTADA CONSUMOCOMPRAS

105 106

CONSUMOBIENESTAR

CONSUMOBIENESTAR

107 108

CONSUMOFIN DE SEM-

CONSUMOFIN DE SEM-

109 110

CONSUMOCOMER Y

CONSUMORESTURANTES

111

112

CONSUMORESTURANTES

PUBLICIDAD

113 114

CONSUMORESTURANTES

PUBLICIDAD

115 116

CONSUMORESTURANTES

CONSUMORESTURANTES

117 118

CONSUMORESTURANTES

CONSUMORESTURANTES

119 120

CONSUMOBARES

CONSUMOBARES

121 122

CONSUMOBARES

ARTE

123 124

ARTE ARTE

125 126

CINE PUBLICIDAD

127

PORTADA2a


3a 4a

PUBLICIDAD

144

ANTES YDESPUÉS

*PORTADA TIME OUT

PUBLICIDAD

128

CINE CINE

129 130

CINE DEPORTES

131 132

ESCENARIOS ESCENARIOS

133 134

ESCENARIOS ESCENARIOS

135 136

GAY LIBROS

137 138

MÚSICA MÚSICA

139 140

MÚSICA TIANGUIS

141 142

TIANGUIS TIANGUIS

143

intro

contenidos,

índice y buzón

exprés

notas cortas,

coyunturales y

opinión

PORTADA

PUBLICIDAD

the economist

información

internacional

reportajes

negocios, finanzas,

economía, política

y entrevistas

ideas

mercadotecnia, recursos

humanos, management,

emprendedores

tecno

entrevistas, reportajes,

columnas

ESTRUCTURA



El logotipo de EXPANISIÓN es sencillo y de alto

impacto. Su tipografía, Armada, le otorga

carácter, la composición del logotipo esta basa-

da en los graffittis que abundan en la Ciudad

de México.

Anatomía: Es un módulo con los espacios entre

letras muy cerrado, acentuando la idea de una

firma. sin descuidar las verticales y horizon-

tales para que siga siendo legible en punto de

venta.

Tipografía: Se eligió una tipografía con un peso

muy fuerte y rasgos muy definidos para com-

petir en stand, considerando que el tamaño no

abracaría el completo de la página

Color: Es la paleta más básica y efectiva para

punto de venta. El rojo es fuerte, agresivo y

directo; el outline blanco y negro lo destacarán

de cualquier fondo.

C:0%

M:100%

Y:100%

K:10%

C:0%

M:0%

Y:0%

K:100%

C:0%

M:100%

Y:100%

K:30%

ELEMENTOS GRÁFICOS

Logotipo



Nació en Alemania en el año

1878. Trabajó como diseñador

gráfico, tipógrafo, pintor y

maestro. Si bien el no estaba

directamente relacionado con el

movimiento Bahuaus de los

años 20 pronto pasó a defend-

er sus posturas y convertirse en

un ferviente defensor de la

Nueva tipografía.

Su principal aportación al dis-

eño tipográfico es el tipo Futura

que diseñó durante los años

1924 y 1926.

Falleció en el año 1956. Los

dibujos originales del tipo

Futura se pueden contemplar

en la Fundición Tipográfica

Neufville de Barcelona.

Paul Renner

ELEMENTOS GRÁFICOS

Tipografías

TIPOGRAFÍA FUTURA

VIAJE AL AMAZONASLAS MEJORES EMPRESAS PARA TRABAJAR

EXPANSIONLAS 1OO MULTINACIONALES

RANKINGTRIUNFOS Y TROPIEZOSLAS MEJORES EMPRESAS PARA TRABAJAR

INDUSTRIA AUTOMOTRIZ

Tipografía de logo, rankings y franquicias, Futura es

una familia muy bien diseñada, en nuestra publi-

cación sólo usamos el peso Regular, esta tipografía

esta basada en formas geométricas, angulos de 90°

y 45° muy marcados que le aportan mucha person-

alidad. De carácter fuerte y marcado, esta tipografía

es la marca más fuerte de Expansión.



Tipografía para cabezas, cornisas y elementos de

navegación en la revista. Benton Gothic Sans es

una tipografía versátil, identificable, con mucho

peso y carácter, le dará personalidad al producto.

En 1903 Morris Fuller Benton diseño News

Gothic, un estándar en el siglo XX. En 1995 Tobias

Frere-Jones estudió los trazos originales y comen-

zó el rediseño de esta tipografía.

Cyrus Highsmith revisó la News Gothic y en

conjunto con FontBureau la expandió, dando ori-

gen a la Benton Gothic Sans, una nueva serie con

pesos, anchos y un performance que superaba el

concepto original.

FontBureau la evolucionó constantemente de

1995 a 2003.

TIPOGRAFÍA BENTON

Nació en 1970 en Nueva York,

egresado de Rhode Island

School y comenzó a trabajr

tiempo completo en FontBureau

desde 1992 donde creó 22

tipografías y fue parte del

equipo de tipografía experimen-

tal para prensa escrita.

Actualmente da clases en Yale

School of Design y tiene su

propia casa tipográfica, Hoefler

Type Foundry, Inc.

Tobias Frere

Se graduó con honores de la

escuela de diseño Rhode

Island School

y entró a FontBureau como

diseñador senior.

Sus tipografías son usadas en

revistas como Martha Stewart,

MensHealth, RollingStone,

Playboy y en muchos periodi-

cos alredeor del mundo.

Cyrus Highsmith

ELEMENTOS GRÁFICOS

Tipografías



Tipografía para cuerpo de texto, Poynter OldStyle Text

es una familia muy completa, con 24 estilos, de exce-

lente legibilidad. El diseño de los serif facilitan la lectura

y la redondez de sus trazos permite un espaciado útil.

Poynter es la primer tipografía en la historia que ha

sido diseñada para ser impresa en papel; su diseño

contempla la absorción de tinta en el papel, la ganan-

cia de punto, los puntajes mínimos de impresión, en

definitiva un gran avance tipográfico de nuestros tiem-

pos, generado por Tobias Frere-Jones quién trabajaba

para FontBureau cuando salió a la luz este proyecto en

1997.

TIPOGRAFÍA POYNTER

ELEMENTOS GRÁFICOS

Tipografías

Nació en 1970 en Nueva York,

egresado de Rhode Island

School y comenzó a trabajr

tiempo completo en FontBureau

desde 1992 donde creó 22

tipografías y fue parte del

equipo de tipografía experimen-

tal para prensa escrita.

Actualmente da clases en Yale

School of Design y tiene su

propia casa tipográfica, Hoefler

Type Foundry, Inc.

Tobias Frere

M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 1 0


Una buena señalización ayuda al lector a saber

dónde está y a navegar con facilidad la revista. Los

elementos de navegación organizan los distintos

tipos de información y los agrupa.

Para la sección introductoria (editorial, buzón,

índice y exprés) se escogió una navegación sencilla,

con nombres de sección de una sola palabra, fácil

de recordar.

Continuamos con The Economist, una sección

para notas internacionales con la misma paleta

pero con un cambio de color porque ya no esta-

mos en la parte de enfrente.

Y finalmente la navegación en los reportajes que

son acomodados por tema.

Elementosde navegación

ELEMENTOS GRÁFICOS

editorial

buzón

abc...

exprés

TEMA NOMBRE REPORTAJE



ELEMENTOS GRÁFICOS

En las aperturas de sección se decidió usar una

señalización más agresiva visualmente para

reforzar el cambio de temática entre secciones y

ayudar al ritmo de lectura de la revista completa.


reportajes ideasexprés

> MERCADOS FINANZAS ECONOMÍA POLÍTICA OPINIÓN



ELEMENTOS GRÁFICOS

La navegación es diferente en la sección estilo,

debido a sus contenidos, menos cargados de texto

y con más gráficos, la paleta se vuelve más clara

para acompañar a los contenidos, mucho más rela-

jados que el resto de la revista.


VIAJES MODA PLACERES SALUD SNACKSTECNOLOGÍA

estilo TEMA 1



Caja:

W: 42p6 / 510pt

H: 54p / 648pt

Columna:

W: 20p6/246pt

Intercolumna:

• 1p6/18pt

Intercolumna:

• 1p6 / 18pt

TOP3p6/42pt

Medianil: 7p/84pt

BOTTOM3p6/42pt

INSIDE3p6/42pt

OUTSIDE3p6/42pt

Formato:

w: 21cm / 49p7.3 / 595.3pt

h: 27.5cm / 64p11.5 / 779.5pt

2 columnas

Grid: 11 pt

ELEMENTOS GRÁFICOS

RetículaLa retícula es el mapa que marca la geografía

de la revista. En EXPANSIÓN se ha buscado una

retícula simétrica, pero bastante flexible para

lograr una presentación ágil e inteligente de los

elementos gráficos.

Se utiliza una retícula de dos columnas para las

secciones: editorial, columnas, The Economist,

reportajes e ideas. En una caja de 74 puntos

con una intercolumna de 18 puntos. La diagra-

mación sobre está retícula es la parte divertida

de la revista, las columnas son la base sobre la

que giran los elementos de la revista, siempre

buscando sorprender y entretener al lector.



ELEMENTOS GRÁFICOS

Caja:

W: 42p6 / 510pt

H: 58p / 696pt

Columna:

W: 13p2/158pt

Intercolumna:

• 1p6/18pt

Intercolumna:

• 1p6 / 18pt

TOP3p6/42pt

Medianil: 7p/84pt

BOTTOM3p6/42pt

INSIDE3p6/42pt

OUTSIDE3p6/42pt

Formato:

w: 21cm / 49p7.3 / 595.3pt

h: 27.5cm / 64p11.5 / 779.5pt

3 columnas

Grid: 11 pt

RetículaSe utiliza una retícula de tres columnas para las

secciones: índice, buzón, exprés y tecno. En una

caja de 74 puntos con una intercolumna de 18

puntos. La diagramación sobre está retícula es

la parte divertida de la revista, las columnas

son la base sobre la que giran los elementos de

la revista, siempre buscando sorprender y

entretener al lector.



ELEMENTOS GRÁFICOS

Caja:

W: 42p4 / 508pt

H: 54p4 / 652pt

Columna:

W: 6p5/77pt

Intercolumna:

• 8pt

Intercolumna:

• 1p6 / 18pt

Caja:

W: 42p6 / 510pt

H: 58p / 696pt

Columna:

W: 13p2/158pt

Intercolumna:

• 8pt

TOP3p6/42pt

Medianil: 7p/84pt

BOTTOM3p6/42pt

INSIDE3p6/42pt

OUTSIDE3p6/42pt

Formato:

w: 21cm / 49p7.3 / 595.3pt

h: 27.5cm / 64p11.5 / 779.5pt

3 columnas

Grid: 11 pt

RetículaSe utiliza una retícula de seis columnas sólo

para la sección estilo. En una caja de 74 puntos

con una intercolumna de 18 puntos.



El color es una de las principales herramientas

para crear armonía y ritmo, además de ayudar

a la lectura.

Con el color podemos recrear un ambiente o

un estado de ánimo, que será de gran utilidad

en la revista debido a la diversidad de temas

que convoca.

EXPANISÓN busca ser puntual, serio y refle-

jar credibilidad con el uso del color, por eso

tiene una paleta muy sencilla y continuamente

los temas obligarán a analizar a profundidad la

gama de colores.

C:0%

M:30%

Y:100%

K:0%

C:0%

M:10%

Y:100%

K:0%

C:30%

M:90%

Y:100%

K:20%

C:20%

M:80%

Y:100%

K:10%

C:0%

M:60%

Y:100%

K:0%

C:0%

M:10%

Y:30%

K:70%

C:0%

M:10%

Y:20%

K:30%

C:10%

M:10%

Y:40%

K:10%

C:10%

M:10%

Y:40%

K:0%

C:10%

M:10%

Y:50%

K:30%

C:100%

M:60%

Y:30%

K:40%

C:100%

M:40%

Y:0%

K:0%

C:50%

M:10%

Y:10%

K:20%

C:25%

M:5%

Y:5%

K:10%

C:90%

M:60%

Y:0%

K:10%

C:0%

M:30%

Y:100%

K:0%

C:25%

M:0%

Y:0%

K:30%

C:25%

M:0%

Y:0%

K:30%

C:13%

M:0%

Y:0%

K:15%

C: 30%

M: 0%

Y: 0%

K: 50%

ELEMENTOS GRÁFICOS

Paleta de color



El planillo general de la revista tiene una estruc-

tura móvil que se adapta a los temas de cada

mes y a los requerimientos publicitarios. Las

secciones fijas mantienen su posición. Los

temas de portada: Cultura, Personaje,

Coyuntura y Servicio pueden crecer en páginas

o reducir de acuerdo a la información que con-

tengan.

Cada mes se buscará una mezcla de 60% edi-

torial y 40% publicidad.

La guía no deberá exceder el 35% del total de

páginas de la revista

ELEMENTOS GRÁFICOS

Paleta de colorColores baseSon los colores que le

darán personalidad a

cada sección de la

revista.

Variedad de combinacionesPara que las páginas esten equilibradas hay que buscar la mejor combinación de

color, que armonice con las fotos y los demás elementos. No olvides que los

acentos (frases, entresacados, cabezas, y demás apoyos) son tan importantes

como el mismo artículo.

exprés

economist

reportajes

ideas

tecno

estilo

Color base Color base

Color fondo 2Color estractos

Color fondo Color cabezas (opción)



MAPAS Y CARTOGRAFÍA

ELEMENTOS GRÁFICOS



Tipografía para texto corrido, Bembo

es una familia muy completa, con 24

estilos, de muy buena legibilidad que

contrasta con las otras dos familias

por lo clásico de sus trazos. El diseño

de los serif facilitan la lectura y la

redondez de sus trazos permite un

espaciado útil.

Tratamientode titulares

ELEMENTOS GRÁFICOS

CABEZA: Benton Gothic Black Entrada de textos

Métrica

Secuencias de información

Benton Gothic Medium

Tipografías:

Textos 1:

Cabeza

Cabeza

Cabeza

Introducción.text

Introducción.text

Una columna

Una columna

Media página

Media página

Página completa

Texto corrido datos, calles, globos.

FIJO: 18/19 pts.No aumentar ni reducir

Mínimo 20/21 pts.Máximo 32/33 pts.

Mínimo 32/33 pts.Máximo 36/37 pts.

Mínimo 10/ 11 ptsMáximo 12/13 pts

Mínimo 12/ 13 ptsMáximo 14/15 pts

Introducción.textPágina completa Mínimo 14/ 15 pts

Máximo 16/17 pts

FIJO: 9/10 pts.-40 Tracking

Los textos de entrada deberán ser breves y deberán dar la idea completa de lo que trata la infografía.Se recomienda no llegar a los 600 carácteres.

Es importante respetar el grid, esta diseñado en múltiplos de 18 puntos y siguiendo el estilo gráfico de la revista en muchas ocasiones sepegarán los elementos a la línea de corte.

El indicador para una secuencia dentro de un mapa se indicará en fondo de color y con la tipografía calada de color blanco.

El fondo es un cuadrado perfecto, se puede usar los colores de cada sección para rellenar.

El número deberá ir siempre en blanco en tipografía Benton Gothic Medium.

>

>

>

>

>

Elementos gráficos>De uso obligado en mapas

y cartografías, el norte más

usado es en mapas que van

desde una columna y hasta

media página. Después

tendrán que usar la versión

escalada.

NORTE Celaya

Ozuluama

Teotihuacán

Av. Michoacán

Parras

Plaza

Popocatépetl

INS

UR

GE

NT

ES

S

UR

Popocatépetl

Cacahuam

ilpa

Iztaccihuatl

Chilp

ancin

go

Manza

nillo

Cuyutlá

n

Cham

potó

n

Am

sterd

am

Av.

Méxic

o

Huich

apan

Av. Sonora

Coahuila

Nayarit

Chiapas

Tapachula

Plaza

IztacihuátlPlaza

Citlaltépetl

ParqueMéxico

ParqueEspaña

Álvaro Obregón

ME

DE

LLÍN

Av. Yucatán

Parques de la CondesaEl Central Park de la Condesatexto simulado para dummyde infografía.

Campeche



ELEMENTOS GRÁFICOS

EscalasgráficasTipografía para texto corrido, Bembo

es una familia muy completa, con 24

estilos, de muy buena legibilidad que

contrasta con las otras dos familias

por lo clásico de sus trazos. El diseño

de los serif facilitan la lectura y la

redondez de sus trazos permite un

espaciado útil.

>

>

Mapas Llave

Regiones, países, estados

La escala gráfica ayuda al lector a ubicarse y dimensionar los gráficos.Las escalas ayudan a definir el grado de detalle que tendrán los gráficos; un gráfico puede tener mapas en diferentes escalas.

El mapa llave es la primer entrada para leer un gráfico.El tamaño es el mínimo parallevar un mapa. El estilo puede variar dependiendo del contenido para el que se quiera usar. Aquí mostramos los tres más usados en nuestra revista.Por ninguna razón deberápublicarse un mapa llave a un mayor tamaño de los aquípresentados, debido a que no tienen el detalle suficiente para ir más grandes.

Aquí se indicanregiones que incluyenvarios países o estados.Estos mapas tienen más detalle que un mapa llave,pero sólo lo necesario.Los tamaños pueden variar, pero la regla es simple:A mayor tamaño, mayor detalle.

Globo Continente

En este tipo de mapas sólo se marca lo indispensable, una razón es la escala y la otra es que seguramente no necesitemos poner más información.

Áreaen detalle

EUROPA

País

España

Surinam

GuayanaFrancesa

El polígono se localiza en la costa del Atlántico, 18 km. al Oeste de la ciudad de Kourou.

Venezuela

Kourou es un polígono de lanzamiento espacial de la ESA (Euro-pean Space Agency), desde aquí se lanzará al espacio el Satmex 6, en fecha aún por definir.

Al infinito...

Áreaen detalle



INFOGRAFÍA

GRÁFICOS ESTADÍSTICOS



Saldos en activos (a septiembre de 2003; en miles de millones de pesos y % del total).

El 5o de México

FUENTE: CNBV.

BBVA Bancomer

$458

Banamex

$399

Santander Serfin

$230

Banorte

$203

HSBC

$166

El 5o del mundo

FUENTE: CNBV.

Citigroup (Estados Unidos)

$1,067

Mizuho Financial Group (Japón)

$899

Deutsche Bank (Alemania)

$410

BNP Paribas (Francia)

$390

HSBC (Gran Bretaña)

$280

Luego de un "sube y baja" de la inver-sión privada en el sector minero meta-lúrgico, en 2003 volvió a crecer.

Cabeza (una sola línea)Benton Gothic Black15 pts con un traking de -45, (el mínimo es 13 pts, pero solamente se utiliza en casos extremos)

Texto de introducciónBenton Gothic bold9 en 10 pts*

Pleca 3.881 mm. de alto por el ancho de columnacolor sólido

Cifras (dinero, porcentajes, etc)Benton Gothic Bold 8 pts*Texto para datos

Benton Gothic Regular 8 pts*

NotasBenton Gothic Ligth8 pts

EsquineroColor sólido3.0 x 3.0 mm.

AclaraciónBenton Gothic medium8 en 9 pts*

*Con un trackingde -25

INFOGRÁFICOS

Son útiles para comparar dos o más

hechos por tamaño, sus únicos requi-

sitos son dos:

1. Una escala horizontal o vertical con

la que pueda comparar los totales.

2. Que las barras incrementen o

decrementen en el mismo eje visual.

Las barras pueden ser ordenadas

alfabeticamente, cronologicamente o

por tamaño.

Gráfica de barras

Paleta de coloresRojo Expansión(0/100/62/12)

Negro(0/0/0/100)

Gris cabeza(40/0/10/30)

Degradado (fondo)

Los colores deben utilizarse al 100%.No se pueden integrar colores a esta paleta.

Gris gráfico 02(20/13/13/0)



Gris gráfico 01(30/10/10/50)

Barras horizontales (mm)

Barras verticales (mm)

4.5 6 7.5 9 12

4.5

3

2*

*Con esta medida la cifra va por fuera de la barra

Medidas



El pay compara las partes de un todo. El círculo

representa el 100% de algo y los cortes que

dividen el círculo (como rebanadas de pastel)

representan un porcentaje de ese total.

Gráfica de pay

INFOGRÁFICOS

Hasta los fóbicosLa meta de las low cost es atraer a los pasajeros que viajan por tierra.

Mercado potencial en México: $560 millones de dólares anuales.

2,246 millones viajan en camión al año:

viajan a ciudades con menos de 15,000 habs.

3.8%a sitios con más de 4 horas de viaje.

*potenciales consumidores de low cost.NOTA: Estimados.FUENTE: elaboración propia con datos de las empresas.

74.1%viajan en servicios económicos

.15%a ciudades sin aeropuerto a menos de 100 kilómetrosde radio.

viajan en servicio de lujo

2.5%*

19.4%

Cabeza (una sola línea)Benton Gothic Black15 pts con un traking de -45, (el mínimo es 13 pts, pero solamente se utiliza en casos extremos)

Texto de introducciónBenton Gothic bold9 en 10 pts*

Pleca 3.881 mm. de alto por el ancho de columnacolor sólido

Cifras (dinero, porcentajes, etc)Benton Gothic Bold 8 pts*

Texto para datosBenton Gothic Regular 8 pts*

NotasBenton Gothic Ligth8 pts

EsquineroColor sólido3.0 x 3.0 mm.

AclaraciónBenton Gothic medium8 en 9 pts*

*Con un trackingde -25

atesólido

1.0 mm.inea al centro pleca)

sólidas.

mo color mate)


Negro(0/0/0/100)

Gris Tecno(40/0/10/30)

Gris c(12/12/12/0)


Gris b(20/13/13/0)

Gris a(30/10/10/50)

Medidas

Tamaño basediámetro: 3 mm(100%)

Mínimodiámetro: 22.5 mm(75% Tamaño base)

Máximodiámetro: 37.5 mm(125% Tamaño base)



Usada cuando queremos ver los cambios o fluc-

tuaciones de montos en un periodo de tiempo.

La fiebre tiene como componentes básicos:

1. Una escala que corre verticalmente, normal-

mente asignada a los montos.

2. Una escala que corre horizontalmente, nor-

malmente asignada a un periodo de tiempo.

3. Una línea contínua que une los puntos entre

periodo y periodo, que te permite ver las caídas

y crecimientos de cada lapso de tiempo.

Gráfica de fiebre

INFOGRÁFICOS

6 mm

3 mm

3 mm*

3 mmdesde la linea base

de la tipografíahasta el comienzo del

gráfico

Gráfico justificadoal ancho de columna

3 mmdesde la terminación

del grafico hastael trazo ascendente

de la fuente

6 mm

1.5 mm

ancho de columna

Fondos para el retiro de los trabajadores en las afores (millones de pesos).

Los altibajos

01 02 03 040

10

20

40

30

50

0

10

20

30

40

50

FUENTE: elaboración propia con datos de las empresa.

Los vehículos con células de combusti-ble están considerados como unos de los más ecológicos

23/03/04$35.7

23/03/04$48.2

23/03/04$2.3

CABEZA (una sola línea)Benton Gothic Bold15 pts con tracking -45(el mínimo es 13 pts, pero solamente se utiliza en casos extremos)

BajadaBenton Gothic Regular9 en 10 pts*

VariablesBenton Gothic Ligth8 en 9 pts*

EscalaBenton Gothic Ligth8 pts

CifrasBenton Gothic Bold8 pts

Benton Gothic Ligth8 pts

DivisiónLínea sólida.25 pts.4 mm de altura

SubdivisiónLínea sólida.25 pts.1 mm de altura

EsquineroColor sólido

3.0 x 3.0 mm.(se alinea arriba

y a la derecha con la pleca)

FiebreLínea sólida (colores de la paleta)2 pts

VariablesBenton Gothic Ligth8 pts

01

3

6

9

12

15

blancos

3

6

9

12

15

blancos


Negro(0/0/0/100)

Gris cabeza(40/0/10/30)

Degradado (fondo)





Gris gráfico 01(30/10/10/50)

Documents

Manual de Estilo Revista Expansion