M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 2
MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
EXPANSIÓN: LA AUTORIDAD EN PERIODISMO DE NEGOCIOSConcepto y marca
Expansión es una revistacatorcenal que durante 35 añosha sido una valiosa herramientapara identificar oportunidades denegocio.
Es líder en informes especialesque muestran la situación y per-spectivas de los ectores másdinámicos de la economía.
Crea verdaderas herramientasde colección y de consulta,académico y gubernamental.
Target
El target de Expansión son hom-bres y mujeres orientado alámbito de los negocios, entre 25 y45 años, de nivel socioeconómicoABC+.
PERFIL GENERAL
M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 5
MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
El planillo general de la revista tiene una estructura
móvil que se adapta a los temas de cada mes y a
los requerimientos publicitarios. Las secciones fijas
mantienen su posición. Los temas de portada:
Cultura, Personaje, Coyuntura y Servicio pueden
crecer en páginas o reducir de acuerdo a la infor-
mación que contengan.
Cada mes se buscará una mezcla de 60% editorial
y 40% publicidad.
La guía no deberá exceder el 35% del total de pági-
nas de la revista
PUBLICIDAD
1 2
PUBLICIDAD PUBLICIDAD
3 4
PUBLICIDAD PUBLICIDAD
5 6
PUBLICIDAD PUBLICIDAD
7 8
CARTADEL EDITOR
PUBLICIDAD
9 10
CONTENIDO CONTENIDO
11 12
COLABO-RADORES
PUBLICIDAD
13 14
CARTAS PUBLICIDAD
15
116
DFINITIVO PUBLICIDAD
17 18
AKA EL DFFACHA
AKA EL DFFACHA
19 20
AKA EL DF PUBLICIDAD
21 22
AKA EL DF PUBLICIDAD
23 24
AKA EL DF PUBLICIDAD
25 26
AKA EL DF PUBLICIDAD
27 28
AKA EL DF AKA EL DF
29 30
AKA EL DF PUBLICIDAD
31
32
COLUMNAFABRIZIO
COLUMNAFABRIZIO
33 34
COLUMNANICOLÁS
COLUMNANICOLÁS
35 36
COLUMNATIM PARSA
COLUMNATIM PARSA
37 38
COLUMNAMONICA
COLUMNAMONICA
39 40
TEMAPORTADA
TEMAPORTADA
41 42
TEMAPORTADA
TEMAPORTADA
43 44
TEMAPORTADA
TEMAPORTADA
45 46
TEMAPORTADA
TEMAPORTADA
47
48
TEMAPORTADA
TEMAPORTADA
49 50
TEMAPORTADA
PUBLICIDAD
51 52
TEMAPORTADA
TEMAPORTADA
53 54
INVESTIGA-CION
INVESTIGA-CION
55 56
INVESTIGA-CION
INVESTIGA-CION
57 58
INVESTIGA-CION
INVESTIGA-CION
59 60
INVESTIGACION
INVESTIGACION
61 62
INVESTIGACION
INVESTIGACION
63
64
INVESTIGACION
PUBLICIDAD
65 66
INVESTIGACION
PUBLICIDAD
67 68
INVESTIGACION
INVESTIGACION
69 70
INVESTIGACION
INVESTIGACION
71 72
INVESTIGACION
INVESTIGACION
73 74
INVESTIGACION
INVESTIGACION
75 76
INVESTIGACION
INVESTIGACION
77 78
INVESTIGACION
INVESTIGACION
79
80
INVESTIGACION
INVESTIGACION
81 82
INVESTIGACION
INVESTIGACION
83 84
TRIBUMODELOS
TRIBUMODELOS
85 86
TRIBUMODELOS
TRIBUMODELOS
87 88
DPASEO PUBLICIDAD
89 90
LEYENDAS PUBLICIDAD
91 92
URVANIDADESURVANIDADES
93 94
HUMOR PUBLICIDAD
95
96
PUBLICIDAD CONTENIDO
97 98
DIRECTORIO INDISPENSA-BLE
99 100
PORTADA PORTADA
101 102
PORTADA PORTADA
103 104
PORTADA CONSUMOCOMPRAS
105 106
CONSUMOBIENESTAR
CONSUMOBIENESTAR
107 108
CONSUMOFIN DE SEM-
CONSUMOFIN DE SEM-
109 110
CONSUMOCOMER Y
CONSUMORESTURANTES
111
112
CONSUMORESTURANTES
PUBLICIDAD
113 114
CONSUMORESTURANTES
PUBLICIDAD
115 116
CONSUMORESTURANTES
CONSUMORESTURANTES
117 118
CONSUMORESTURANTES
CONSUMORESTURANTES
119 120
CONSUMOBARES
CONSUMOBARES
121 122
CONSUMOBARES
ARTE
123 124
ARTE ARTE
125 126
CINE PUBLICIDAD
127
PORTADA2a
PUBLICIDAD PUBLICIDAD
3a 4a
PUBLICIDAD
144
ANTES YDESPUÉS
*PORTADA TIME OUT
PUBLICIDAD
128
CINE CINE
129 130
CINE DEPORTES
131 132
ESCENARIOS ESCENARIOS
133 134
ESCENARIOS ESCENARIOS
135 136
GAY LIBROS
137 138
MÚSICA MÚSICA
139 140
MÚSICA TIANGUIS
141 142
TIANGUIS TIANGUIS
143
intro
contenidos,
índice y buzón
exprés
notas cortas,
coyunturales y
opinión
PORTADA
PUBLICIDAD
the economist
información
internacional
reportajes
negocios, finanzas,
economía, política
y entrevistas
ideas
mercadotecnia, recursos
humanos, management,
emprendedores
tecno
entrevistas, reportajes,
columnas
ESTRUCTURA
M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 6
MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
El logotipo de EXPANISIÓN es sencillo y de alto
impacto. Su tipografía, Armada, le otorga
carácter, la composición del logotipo esta basa-
da en los graffittis que abundan en la Ciudad
de México.
Anatomía: Es un módulo con los espacios entre
letras muy cerrado, acentuando la idea de una
firma. sin descuidar las verticales y horizon-
tales para que siga siendo legible en punto de
venta.
Tipografía: Se eligió una tipografía con un peso
muy fuerte y rasgos muy definidos para com-
petir en stand, considerando que el tamaño no
abracaría el completo de la página
Color: Es la paleta más básica y efectiva para
punto de venta. El rojo es fuerte, agresivo y
directo; el outline blanco y negro lo destacarán
de cualquier fondo.
C:0%
M:100%
Y:100%
K:10%
C:0%
M:0%
Y:0%
K:100%
C:0%
M:100%
Y:100%
K:30%
ELEMENTOS GRÁFICOS
Logotipo
M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 7
MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
Nació en Alemania en el año
1878. Trabajó como diseñador
gráfico, tipógrafo, pintor y
maestro. Si bien el no estaba
directamente relacionado con el
movimiento Bahuaus de los
años 20 pronto pasó a defend-
er sus posturas y convertirse en
un ferviente defensor de la
Nueva tipografía.
Su principal aportación al dis-
eño tipográfico es el tipo Futura
que diseñó durante los años
1924 y 1926.
Falleció en el año 1956. Los
dibujos originales del tipo
Futura se pueden contemplar
en la Fundición Tipográfica
Neufville de Barcelona.
Paul Renner
ELEMENTOS GRÁFICOS
Tipografías
TIPOGRAFÍA FUTURA
VIAJE AL AMAZONASLAS MEJORES EMPRESAS PARA TRABAJAR
EXPANSIONLAS 1OO MULTINACIONALES
RANKINGTRIUNFOS Y TROPIEZOSLAS MEJORES EMPRESAS PARA TRABAJAR
INDUSTRIA AUTOMOTRIZ
Tipografía de logo, rankings y franquicias, Futura es
una familia muy bien diseñada, en nuestra publi-
cación sólo usamos el peso Regular, esta tipografía
esta basada en formas geométricas, angulos de 90°
y 45° muy marcados que le aportan mucha person-
alidad. De carácter fuerte y marcado, esta tipografía
es la marca más fuerte de Expansión.
M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 8
MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
Tipografía para cabezas, cornisas y elementos de
navegación en la revista. Benton Gothic Sans es
una tipografía versátil, identificable, con mucho
peso y carácter, le dará personalidad al producto.
En 1903 Morris Fuller Benton diseño News
Gothic, un estándar en el siglo XX. En 1995 Tobias
Frere-Jones estudió los trazos originales y comen-
zó el rediseño de esta tipografía.
Cyrus Highsmith revisó la News Gothic y en
conjunto con FontBureau la expandió, dando ori-
gen a la Benton Gothic Sans, una nueva serie con
pesos, anchos y un performance que superaba el
concepto original.
FontBureau la evolucionó constantemente de
1995 a 2003.
TIPOGRAFÍA BENTON
Nació en 1970 en Nueva York,
egresado de Rhode Island
School y comenzó a trabajr
tiempo completo en FontBureau
desde 1992 donde creó 22
tipografías y fue parte del
equipo de tipografía experimen-
tal para prensa escrita.
Actualmente da clases en Yale
School of Design y tiene su
propia casa tipográfica, Hoefler
Type Foundry, Inc.
Tobias Frere
Se graduó con honores de la
escuela de diseño Rhode
Island School
y entró a FontBureau como
diseñador senior.
Sus tipografías son usadas en
revistas como Martha Stewart,
MensHealth, RollingStone,
Playboy y en muchos periodi-
cos alredeor del mundo.
Cyrus Highsmith
ELEMENTOS GRÁFICOS
Tipografías
M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 9
MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
Tipografía para cuerpo de texto, Poynter OldStyle Text
es una familia muy completa, con 24 estilos, de exce-
lente legibilidad. El diseño de los serif facilitan la lectura
y la redondez de sus trazos permite un espaciado útil.
Poynter es la primer tipografía en la historia que ha
sido diseñada para ser impresa en papel; su diseño
contempla la absorción de tinta en el papel, la ganan-
cia de punto, los puntajes mínimos de impresión, en
definitiva un gran avance tipográfico de nuestros tiem-
pos, generado por Tobias Frere-Jones quién trabajaba
para FontBureau cuando salió a la luz este proyecto en
1997.
TIPOGRAFÍA POYNTER
ELEMENTOS GRÁFICOS
Tipografías
Nació en 1970 en Nueva York,
egresado de Rhode Island
School y comenzó a trabajr
tiempo completo en FontBureau
desde 1992 donde creó 22
tipografías y fue parte del
equipo de tipografía experimen-
tal para prensa escrita.
Actualmente da clases en Yale
School of Design y tiene su
propia casa tipográfica, Hoefler
Type Foundry, Inc.
Tobias Frere
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MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
Una buena señalización ayuda al lector a saber
dónde está y a navegar con facilidad la revista. Los
elementos de navegación organizan los distintos
tipos de información y los agrupa.
Para la sección introductoria (editorial, buzón,
índice y exprés) se escogió una navegación sencilla,
con nombres de sección de una sola palabra, fácil
de recordar.
Continuamos con The Economist, una sección
para notas internacionales con la misma paleta
pero con un cambio de color porque ya no esta-
mos en la parte de enfrente.
Y finalmente la navegación en los reportajes que
son acomodados por tema.
Elementosde navegación
ELEMENTOS GRÁFICOS
editorial
buzón
abc...
exprés
TEMA NOMBRE REPORTAJE
M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 1 1
MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
ELEMENTOS GRÁFICOS
En las aperturas de sección se decidió usar una
señalización más agresiva visualmente para
reforzar el cambio de temática entre secciones y
ayudar al ritmo de lectura de la revista completa.
Elementosde navegación
reportajes ideasexprés
> MERCADOS FINANZAS ECONOMÍA POLÍTICA OPINIÓN
M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 1 2
MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
ELEMENTOS GRÁFICOS
La navegación es diferente en la sección estilo,
debido a sus contenidos, menos cargados de texto
y con más gráficos, la paleta se vuelve más clara
para acompañar a los contenidos, mucho más rela-
jados que el resto de la revista.
Elementosde navegación
VIAJES MODA PLACERES SALUD SNACKSTECNOLOGÍA
estilo TEMA 1
M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 1 5
MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
Caja:
W: 42p6 / 510pt
H: 54p / 648pt
Columna:
W: 20p6/246pt
Intercolumna:
• 1p6/18pt
Intercolumna:
• 1p6 / 18pt
TOP3p6/42pt
Medianil: 7p/84pt
BOTTOM3p6/42pt
INSIDE3p6/42pt
OUTSIDE3p6/42pt
Formato:
w: 21cm / 49p7.3 / 595.3pt
h: 27.5cm / 64p11.5 / 779.5pt
2 columnas
Grid: 11 pt
ELEMENTOS GRÁFICOS
RetículaLa retícula es el mapa que marca la geografía
de la revista. En EXPANSIÓN se ha buscado una
retícula simétrica, pero bastante flexible para
lograr una presentación ágil e inteligente de los
elementos gráficos.
Se utiliza una retícula de dos columnas para las
secciones: editorial, columnas, The Economist,
reportajes e ideas. En una caja de 74 puntos
con una intercolumna de 18 puntos. La diagra-
mación sobre está retícula es la parte divertida
de la revista, las columnas son la base sobre la
que giran los elementos de la revista, siempre
buscando sorprender y entretener al lector.
M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 1 6
MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
ELEMENTOS GRÁFICOS
Caja:
W: 42p6 / 510pt
H: 58p / 696pt
Columna:
W: 13p2/158pt
Intercolumna:
• 1p6/18pt
Intercolumna:
• 1p6 / 18pt
TOP3p6/42pt
Medianil: 7p/84pt
BOTTOM3p6/42pt
INSIDE3p6/42pt
OUTSIDE3p6/42pt
Formato:
w: 21cm / 49p7.3 / 595.3pt
h: 27.5cm / 64p11.5 / 779.5pt
3 columnas
Grid: 11 pt
RetículaSe utiliza una retícula de tres columnas para las
secciones: índice, buzón, exprés y tecno. En una
caja de 74 puntos con una intercolumna de 18
puntos. La diagramación sobre está retícula es
la parte divertida de la revista, las columnas
son la base sobre la que giran los elementos de
la revista, siempre buscando sorprender y
entretener al lector.
M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 1 7
MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
ELEMENTOS GRÁFICOS
Caja:
W: 42p4 / 508pt
H: 54p4 / 652pt
Columna:
W: 6p5/77pt
Intercolumna:
• 8pt
Intercolumna:
• 1p6 / 18pt
Caja:
W: 42p6 / 510pt
H: 58p / 696pt
Columna:
W: 13p2/158pt
Intercolumna:
• 8pt
TOP3p6/42pt
Medianil: 7p/84pt
BOTTOM3p6/42pt
INSIDE3p6/42pt
OUTSIDE3p6/42pt
Formato:
w: 21cm / 49p7.3 / 595.3pt
h: 27.5cm / 64p11.5 / 779.5pt
3 columnas
Grid: 11 pt
RetículaSe utiliza una retícula de seis columnas sólo
para la sección estilo. En una caja de 74 puntos
con una intercolumna de 18 puntos.
M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 1 8
MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
El color es una de las principales herramientas
para crear armonía y ritmo, además de ayudar
a la lectura.
Con el color podemos recrear un ambiente o
un estado de ánimo, que será de gran utilidad
en la revista debido a la diversidad de temas
que convoca.
EXPANISÓN busca ser puntual, serio y refle-
jar credibilidad con el uso del color, por eso
tiene una paleta muy sencilla y continuamente
los temas obligarán a analizar a profundidad la
gama de colores.
C:0%
M:30%
Y:100%
K:0%
C:0%
M:10%
Y:100%
K:0%
C:30%
M:90%
Y:100%
K:20%
C:20%
M:80%
Y:100%
K:10%
C:0%
M:60%
Y:100%
K:0%
C:0%
M:10%
Y:30%
K:70%
C:0%
M:10%
Y:20%
K:30%
C:10%
M:10%
Y:40%
K:10%
C:10%
M:10%
Y:40%
K:0%
C:10%
M:10%
Y:50%
K:30%
C:100%
M:60%
Y:30%
K:40%
C:100%
M:40%
Y:0%
K:0%
C:50%
M:10%
Y:10%
K:20%
C:25%
M:5%
Y:5%
K:10%
C:90%
M:60%
Y:0%
K:10%
C:0%
M:30%
Y:100%
K:0%
C:25%
M:0%
Y:0%
K:30%
C:25%
M:0%
Y:0%
K:30%
C:13%
M:0%
Y:0%
K:15%
C: 30%
M: 0%
Y: 0%
K: 50%
ELEMENTOS GRÁFICOS
Paleta de color
M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 1 9
MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
El planillo general de la revista tiene una estruc-
tura móvil que se adapta a los temas de cada
mes y a los requerimientos publicitarios. Las
secciones fijas mantienen su posición. Los
temas de portada: Cultura, Personaje,
Coyuntura y Servicio pueden crecer en páginas
o reducir de acuerdo a la información que con-
tengan.
Cada mes se buscará una mezcla de 60% edi-
torial y 40% publicidad.
La guía no deberá exceder el 35% del total de
páginas de la revista
ELEMENTOS GRÁFICOS
Paleta de colorColores baseSon los colores que le
darán personalidad a
cada sección de la
revista.
Variedad de combinacionesPara que las páginas esten equilibradas hay que buscar la mejor combinación de
color, que armonice con las fotos y los demás elementos. No olvides que los
acentos (frases, entresacados, cabezas, y demás apoyos) son tan importantes
como el mismo artículo.
exprés
economist
reportajes
ideas
tecno
estilo
Color base Color base
Color fondo 2Color estractos
Color fondo Color cabezas (opción)
M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 2 0
MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
MAPAS Y CARTOGRAFÍA
ELEMENTOS GRÁFICOS
M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 2 1
MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
Tipografía para texto corrido, Bembo
es una familia muy completa, con 24
estilos, de muy buena legibilidad que
contrasta con las otras dos familias
por lo clásico de sus trazos. El diseño
de los serif facilitan la lectura y la
redondez de sus trazos permite un
espaciado útil.
Tratamientode titulares
ELEMENTOS GRÁFICOS
CABEZA: Benton Gothic Black Entrada de textos
Métrica
Secuencias de información
Benton Gothic Medium
Tipografías:
Textos 1:
Cabeza
Cabeza
Cabeza
Introducción.text
Introducción.text
Una columna
Una columna
Media página
Media página
Página completa
Texto corrido datos, calles, globos.
FIJO: 18/19 pts.No aumentar ni reducir
Mínimo 20/21 pts.Máximo 32/33 pts.
Mínimo 32/33 pts.Máximo 36/37 pts.
Mínimo 10/ 11 ptsMáximo 12/13 pts
Mínimo 12/ 13 ptsMáximo 14/15 pts
Introducción.textPágina completa Mínimo 14/ 15 pts
Máximo 16/17 pts
FIJO: 9/10 pts.-40 Tracking
Los textos de entrada deberán ser breves y deberán dar la idea completa de lo que trata la infografía.Se recomienda no llegar a los 600 carácteres.
Es importante respetar el grid, esta diseñado en múltiplos de 18 puntos y siguiendo el estilo gráfico de la revista en muchas ocasiones sepegarán los elementos a la línea de corte.
El indicador para una secuencia dentro de un mapa se indicará en fondo de color y con la tipografía calada de color blanco.
El fondo es un cuadrado perfecto, se puede usar los colores de cada sección para rellenar.
El número deberá ir siempre en blanco en tipografía Benton Gothic Medium.
>
>
>
>
>
Elementos gráficos>De uso obligado en mapas
y cartografías, el norte más
usado es en mapas que van
desde una columna y hasta
media página. Después
tendrán que usar la versión
escalada.
NORTE Celaya
Ozuluama
Teotihuacán
Av. Michoacán
Parras
Plaza
Popocatépetl
INS
UR
GE
NT
ES
S
UR
Popocatépetl
Cacahuam
ilpa
Iztaccihuatl
Chilp
ancin
go
Manza
nillo
Cuyutlá
n
Cham
potó
n
Am
sterd
am
Av.
Méxic
o
Huich
apan
Av. Sonora
Coahuila
Nayarit
Chiapas
Tapachula
Plaza
IztacihuátlPlaza
Citlaltépetl
ParqueMéxico
ParqueEspaña
Álvaro Obregón
ME
DE
LLÍN
Av. Yucatán
Parques de la CondesaEl Central Park de la Condesatexto simulado para dummyde infografía.
Campeche
M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 2 2
MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
ELEMENTOS GRÁFICOS
EscalasgráficasTipografía para texto corrido, Bembo
es una familia muy completa, con 24
estilos, de muy buena legibilidad que
contrasta con las otras dos familias
por lo clásico de sus trazos. El diseño
de los serif facilitan la lectura y la
redondez de sus trazos permite un
espaciado útil.
>
>
Mapas Llave
Regiones, países, estados
La escala gráfica ayuda al lector a ubicarse y dimensionar los gráficos.Las escalas ayudan a definir el grado de detalle que tendrán los gráficos; un gráfico puede tener mapas en diferentes escalas.
El mapa llave es la primer entrada para leer un gráfico.El tamaño es el mínimo parallevar un mapa. El estilo puede variar dependiendo del contenido para el que se quiera usar. Aquí mostramos los tres más usados en nuestra revista.Por ninguna razón deberápublicarse un mapa llave a un mayor tamaño de los aquípresentados, debido a que no tienen el detalle suficiente para ir más grandes.
Aquí se indicanregiones que incluyenvarios países o estados.Estos mapas tienen más detalle que un mapa llave,pero sólo lo necesario.Los tamaños pueden variar, pero la regla es simple:A mayor tamaño, mayor detalle.
Globo Continente
En este tipo de mapas sólo se marca lo indispensable, una razón es la escala y la otra es que seguramente no necesitemos poner más información.
Áreaen detalle
EUROPA
País
España
Surinam
GuayanaFrancesa
El polígono se localiza en la costa del Atlántico, 18 km. al Oeste de la ciudad de Kourou.
Venezuela
Kourou es un polígono de lanzamiento espacial de la ESA (Euro-pean Space Agency), desde aquí se lanzará al espacio el Satmex 6, en fecha aún por definir.
Al infinito...
Áreaen detalle
M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 2 3
MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
INFOGRAFÍA
GRÁFICOS ESTADÍSTICOS
M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 2 4
MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
Saldos en activos (a septiembre de 2003; en miles de millones de pesos y % del total).
El 5o de México
FUENTE: CNBV.
BBVA Bancomer
$458
Banamex
$399
Santander Serfin
$230
Banorte
$203
HSBC
$166
El 5o del mundo
FUENTE: CNBV.
Citigroup (Estados Unidos)
$1,067
Mizuho Financial Group (Japón)
$899
Deutsche Bank (Alemania)
$410
BNP Paribas (Francia)
$390
HSBC (Gran Bretaña)
$280
Luego de un "sube y baja" de la inver-sión privada en el sector minero meta-lúrgico, en 2003 volvió a crecer.
Cabeza (una sola línea)Benton Gothic Black15 pts con un traking de -45, (el mínimo es 13 pts, pero solamente se utiliza en casos extremos)
Texto de introducciónBenton Gothic bold9 en 10 pts*
Pleca 3.881 mm. de alto por el ancho de columnacolor sólido
Cifras (dinero, porcentajes, etc)Benton Gothic Bold 8 pts*Texto para datos
Benton Gothic Regular 8 pts*
NotasBenton Gothic Ligth8 pts
EsquineroColor sólido3.0 x 3.0 mm.
AclaraciónBenton Gothic medium8 en 9 pts*
*Con un trackingde -25
INFOGRÁFICOS
Son útiles para comparar dos o más
hechos por tamaño, sus únicos requi-
sitos son dos:
1. Una escala horizontal o vertical con
la que pueda comparar los totales.
2. Que las barras incrementen o
decrementen en el mismo eje visual.
Las barras pueden ser ordenadas
alfabeticamente, cronologicamente o
por tamaño.
Gráfica de barras
Paleta de coloresRojo Expansión(0/100/62/12)
Negro(0/0/0/100)
Gris cabeza(40/0/10/30)
Degradado (fondo)
Los colores deben utilizarse al 100%.No se pueden integrar colores a esta paleta.
Gris gráfico 02(20/13/13/0)
Gris gráfico 03(12/12/12/0)
Gris gráfico 02(20/13/13/0)
Gris gráfico 01(30/10/10/50)
Barras horizontales (mm)
Barras verticales (mm)
4.5 6 7.5 9 12
4.5
3
2*
*Con esta medida la cifra va por fuera de la barra
Medidas
M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 2 5
MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
El pay compara las partes de un todo. El círculo
representa el 100% de algo y los cortes que
dividen el círculo (como rebanadas de pastel)
representan un porcentaje de ese total.
Gráfica de pay
INFOGRÁFICOS
Hasta los fóbicosLa meta de las low cost es atraer a los pasajeros que viajan por tierra.
Mercado potencial en México: $560 millones de dólares anuales.
2,246 millones viajan en camión al año:
viajan a ciudades con menos de 15,000 habs.
3.8%a sitios con más de 4 horas de viaje.
*potenciales consumidores de low cost.NOTA: Estimados.FUENTE: elaboración propia con datos de las empresas.
74.1%viajan en servicios económicos
.15%a ciudades sin aeropuerto a menos de 100 kilómetrosde radio.
viajan en servicio de lujo
2.5%*
19.4%
Cabeza (una sola línea)Benton Gothic Black15 pts con un traking de -45, (el mínimo es 13 pts, pero solamente se utiliza en casos extremos)
Texto de introducciónBenton Gothic bold9 en 10 pts*
Pleca 3.881 mm. de alto por el ancho de columnacolor sólido
Cifras (dinero, porcentajes, etc)Benton Gothic Bold 8 pts*
Texto para datosBenton Gothic Regular 8 pts*
NotasBenton Gothic Ligth8 pts
EsquineroColor sólido3.0 x 3.0 mm.
AclaraciónBenton Gothic medium8 en 9 pts*
*Con un trackingde -25
atesólido
1.0 mm.inea al centro pleca)
sólidas.
mo color mate)
Paleta de coloresRojo Expansión(0/100/62/12)
Negro(0/0/0/100)
Gris Tecno(40/0/10/30)
Gris c(12/12/12/0)
Los colores deben utilizarse al 100%.No se pueden integrar colores a esta paleta.
Gris b(20/13/13/0)
Gris a(30/10/10/50)
Medidas
Tamaño basediámetro: 3 mm(100%)
Mínimodiámetro: 22.5 mm(75% Tamaño base)
Máximodiámetro: 37.5 mm(125% Tamaño base)
M A N U A L D E E S T I L O D E D I S E Ñ O • E X P A N S I Ó N 2 0 0 5 • 2 6
MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN
Usada cuando queremos ver los cambios o fluc-
tuaciones de montos en un periodo de tiempo.
La fiebre tiene como componentes básicos:
1. Una escala que corre verticalmente, normal-
mente asignada a los montos.
2. Una escala que corre horizontalmente, nor-
malmente asignada a un periodo de tiempo.
3. Una línea contínua que une los puntos entre
periodo y periodo, que te permite ver las caídas
y crecimientos de cada lapso de tiempo.
Gráfica de fiebre
INFOGRÁFICOS
6 mm
3 mm
3 mm*
3 mmdesde la linea base
de la tipografíahasta el comienzo del
gráfico
Gráfico justificadoal ancho de columna
3 mmdesde la terminación
del grafico hastael trazo ascendente
de la fuente
6 mm
1.5 mm
ancho de columna
Fondos para el retiro de los trabajadores en las afores (millones de pesos).
Los altibajos
01 02 03 040
10
20
40
30
50
0
10
20
30
40
50
FUENTE: elaboración propia con datos de las empresa.
Los vehículos con células de combusti-ble están considerados como unos de los más ecológicos
23/03/04$35.7
23/03/04$48.2
23/03/04$2.3
CABEZA (una sola línea)Benton Gothic Bold15 pts con tracking -45(el mínimo es 13 pts, pero solamente se utiliza en casos extremos)
BajadaBenton Gothic Regular9 en 10 pts*
VariablesBenton Gothic Ligth8 en 9 pts*
EscalaBenton Gothic Ligth8 pts
CifrasBenton Gothic Bold8 pts
Benton Gothic Ligth8 pts
DivisiónLínea sólida.25 pts.4 mm de altura
SubdivisiónLínea sólida.25 pts.1 mm de altura
EsquineroColor sólido
3.0 x 3.0 mm.(se alinea arriba
y a la derecha con la pleca)
FiebreLínea sólida (colores de la paleta)2 pts
VariablesBenton Gothic Ligth8 pts
01
3
6
9
12
15
blancos
3
6
9
12
15
blancos
Paleta de coloresRojo Expansión(0/100/62/12)
Negro(0/0/0/100)
Gris cabeza(40/0/10/30)
Degradado (fondo)
Los colores deben utilizarse al 100%.No se pueden integrar colores a esta paleta.
Gris gráfico 02(20/13/13/0)
Gris gráfico 03(12/12/12/0)
Gris gráfico 02(20/13/13/0)
Gris gráfico 01(30/10/10/50)