Miranda GarridoDavid Rios

Mariana RiosCatalina Segovia

ESTUDIO 5 PRODUCCIÓN CREATIVA

Miranda GarridoDavid Rios

Mariana RiosCatalina Segovia

Universidad de los Andes

Bogotá, Colombia2012

ESTUDIO 5 PRODUCCIÓN CREATIVA

Disenadores de Melissa

Abstract

Melissa

Relaciones

Portafolio de Totto

Relaciones

Abstract

Abstract

ABSTRACTCon el fin de aproximarnos a un perfil de usuario

en la aplicación del modelo de Melissa en Totto, basándonos en varios análisis, observaciones e

interpretaciones, definimos la audiencia en las dos empresas para poder tener puntos claves de cada una y encontrar los puntos de convergencia que

sirvieran para ver en donde era pertinente que el secreto de éxito de Melissa se incursionara en Totto.

MELISSA

MELISSAExperiencia alrede-dor del productoNecesidades

hedónicas

Los zapatos son ligados a las emociones.

Placer, satisfacción.

MarcaFemenidad OriginalidadVanguardista

FormasSiluetasMaterial

DiferentesLlama la atenciónResaltan

Material para producir zapatos y reproducirlos en serie.

Diseno

Diseno de Autor

Cada colaborador de Melissa, crea una fantasía de su mundo con cada zapato.

No tiene custurasImpone modaCrea tendencias.No tiene costuras

Vende Intangibles

Diseno

Diseno de Autor

Las colabolaciones para Melissa han sido funda-mentales. Escogimos algunos disenadores, ilustra-

dores y personajes importantes en el desarrollo del concepto, para hacer un análisis de las característi-

cas de la estética y el criterio de selección de Melissa para entender e identificar a sus usuarios.

Alexandre HerchcovitchDiseñador y estilista Brasilero, sus prendas mantienen un estilo urbano . Mezcla lo fantasioso con lo funcional, llegando a prendas llamativas en forma, materiales y

texturas, sin perder lo funcional.

Gareth PughDiseñador Ingles especializado en moda como arte performativa. Sus diseños son

extraordinarios e innovadores, con elementos surrealistas provenientes de su experien-cia en teatro, combinando la experimentación del arte con la moda; incluyendo

elementos de la arquitectura y diseño gráfico.

Hermanos CampanaLos hermanos brasileños Fernando Campana y Humberto Campana son actual-mente los diseñadores latinoamericanos más reconocidos del mundo. Sus obras se

basan particularmente en el uso de materiales naturales y económicos. Exponen en diferentes y reconosidos museos en el mundo.

Jason WuDiseñador de moda nacido en Taiwan. El estilo de Jason Wu es marcada-

mente femenino, sofisticado y romántico. Estudió en Parsons School De Nueva York. Así, a través de los años emergiendo rápidamente como uno de

los principales diseñadores de moda del momento.

Thierry MuglerDiseñador de moda y fotografo Frances. Maneja un estilo futurista, innova con

formas y materiales. Es considerado un “creador de impacto”. También, toma ventaja de los espacios creando puestas de escena y espacios imaginarios. Crea

formas y estructuras complejas.

Jean Paul GaultierDiseñador de moda francés. Incorporó el estilo barato o kitsch al mundo de la

moda. Él redefinió lo tradicionalmente elegante , añadiéndole glamour a la moda de las calles y perfeccionando este estilo en las pasarelas. Sus inspiraciones van

desde los mercados de pulgas a la cultura de la música Pop. Sus intereses van de la alta costura de Paris hasta el diseño de trajes para la pantalla grande. (Gaultier fue seleccionado como diseñador de vestuario para la película Quinto Elemento.)

Vivienne WestwoodDiseñadora de moda británica considerada como la princi-

pal responsable de la estética asociada con el punk y el New Wave.

POP

FUTURISMOToma las maquinas como modelo y adopta sus caracteristicas.

fuerza

Resalta aspectos banales o kitsch de cultura

Anuncios publicitarios

Comic books

Objetos culturales

cine

Es irónico en ocaciónes

Oposición a elitismos

Usa imagenes reconocidas por la cultura popular

PSICODELIA

VINTAGE

"Manifiesta el alma"intenta proyectar el mundo interior

alteración de la percepción

via de escape de limites impuestos

Evoca tiempos pasados

NostalgiaElementos producidos en el pasado lejano; 15 años atras

Retoma formas y colores del pasado

ESTILOS

CUANTITATIVO

CUALI

TATIVO

- +

-

+

Busca sus caracteristi-cas formales y estilisti-cas reconociendo sus origenes y motivos.

Se identifica con sus origenes e ideales sin importar su aprariencia.Es nostálgico

Busca unicamente sus caracteristicas formales y estilisticas. Lo toma como una moda. Es un gusto adquirido.

Encuentra una opor-tunidad para reflejar algo de si mismo, no le importa la forma ni el bagaje cultural. No lo reconoce como un estilo.

PSICODELIAVINTAGE POP

FUTURISMO

FORMA

NECES

IDAD

Identifica elementos INMEDIATOS del producto que proyectan sus deseos o ideales.No es un acto premeditado.

Se asombra con su funcionalidad y le encuentra un uso en su vida a partir de esto.No es escencial.

Busca en el producto la satisfacción de una necesidad o el cumplimiento de un deseo. Se IDENTI-FICA A SI MISMO.

Busca suplir una nece-sidad por medio de la funcionalidad y proposito primario del producto.

MOTIVOS DE COMPRA

BANA

LIDAD

DIVERSIÓN

DIVERSIÓNFORMA NECESIDAD

BANALIDAD/ /

FUTURISMO

VINTAGE

POP

PASADO

RECUER

DOS/

NOSTA

LGIA

SUEÑ

OS/ P

ROYEC

CIONE

S

FUTURO

PSICODELIA

ESTILO ADOPTADOLas fantasías y recuerdos de las personas estan en una temporali-dad ajena la real. Se ubican en el pasado oen el futuro manifes-

tandose a través de la nostalgia y los sueños. Es por esto que encontramos en el POPy la Psicodelia los estilos perfectos para

proyectar esta emocionalidad ya que se desenvuelven en el aqui y ahora dando la posibilidad de materializar estos motivos.

CONSUMIDORAS Perfiles con base en Diseño de autor

melissa

Jason Wu

Vivienne Westwood

Gareth Pugh

Alexander Herchkovitch

Partiendo de la idea que melissa vende intangibles y despierta necesidades hedonicas en sus consumidoras, categorisamos los perfiles con base en el diseño de autor. Cada diseñador cumple con determinadas características conceptuales que determinan estética y caracteristicas de comportamiento.

feminidad delicadaelegante

glamorosaclásica

nostalgía por otras épocas

rebeldíajuvenil

extravaganterevolucionaria

sexualliberaciónfantasía

urbanojovenestable

cambiante

eleganteexcéntricofuturista

sobrehumanofantasía

TOTTO

TOTTOVende Tangibles

e intangibles MARCAHecho en Colombia

Calidad

Cómoda

Funcional y práctica

Urbana

Muestra una realidad

TOTTO LAB

Co-creación del cliente

Experiencia

Ubicar colores Ver el proceso de fabricación

Se genera apego al producto al ser disenado por la per-sona que lo compra

Se compra por hábito y costumbre, no apela a los deseos ni al placer

Es una necesidad racional

BIEN DE CONSUMO

Precio accequible y justo, no es un lujoNo es excluyente

ESTRATOS 1 Y 2

ESTRATO 5,6

DISEÑO DE TOTTO

ESTRATO 3,4

DISEÑO DE MELISSA

CONSUMIDORAS Perfiles con base en portafolio totto

TOTTO

Partiendo del portafolio totto de productos (únicamente maletas) y un inventario taxonómico de estas, categorizamos los diferentes perfiles de usuario. Teniendo en cuenta ocasión, motivo de compra y necesidad.

clásicaracional

tradicionalno hay vínculo con el producto

infantilurbanacuriosa

emocional

femeninatecnológicamoderna

jovenpráctica

emocional

Fotos maletasPor este medio desglosamos características especificas para cada perfil de usuario. y de esta forma los acomodamos y vincularmos con mayor objetividad al modelo de usuario melissa.

Mujer liberadaRebelde

Le gusta la fantasíaSurrealJuvenil

RevolucionariaSegura

La ropa es su statement

Ergonómico Bolsillo pequeñoBolsillo para portatil

Se sale de lo tangible para entrar a lo imaginario

No vende un producto, vende una experiencia,

aspiración

La forma evolu-ciona, cambia con

el usuario.

Producto industrial

Se reduce el tamaño del logo y se juega con difer-entes materiales.