Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
PERANCANGAN ULANG CORPORATE IDENTITY
UNTUK MENINGKATKAN BRAND IMAGE
MAFA ADVERTISING SEBAGAI DIGITAL PRINTING
DENGAN HASIL YANG BERKUALITAS DAN MURAH.
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat kelulusan Program Diploma III
Nova Rina
NIM : 43140041
Program Study Periklanan
Akademi Komunikasi BSI Jakarta
Jakarta
2018
KATA PENGANTAR
Puji syukur Alhamdulillah, dengan mengucapkan puji syukurkehadirat Allah
SWT, yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya,sehingga pada akhirnya
penulis dapat menyelesaikan tugas ini dengan baik.Dimana tugas akhir ini penulis
sajikan dalam bentuk buku yang sederhana.Adapun judul tugas akhir yang penulis
ambil sebagai berikut“PERANCANGAN ULANG CORPORATE IDENTITY
UNTUK MENINGKATKAN BRAND IMAGE MAFA ADVERTISING SEBAGAI
DIGITAL PRINTING DENGAN HASIL YANG BERKUALITAS DAN MURAH”.
Tujuan penulisan Tugas Akhir ini dibuat sebagai salah satu syarat kelulusan
program D.111 Jurusan Periklanan Akademi Komunikasi Bina Sarana Informatika.
Sebagai bahan penulisan diambil berdasarkan wawancara, observasi dan beberapa
sumber literature yang mendukung penulisan ini. saya menyadari bahwa tanpa
bimbingan dan dorongan dari semua pihak, maka penulis Tugas Akhir ini tidak akan
lancar. Oleh karena itu pada kesempatan ini, ijinkanlah saya menyampaikan ucapan
terima kasih kepada :
1. Direktur Akademi Bina Sarana Informatika
2. Ketua Jurusan Periklanan AKOM Bina Sarana Informatika
3. Ibu Yusmawati, S.IP,M.I.Kom selaku dosen pembimbing I Tugas Akhir
4. Bapak Angga Pradipto Baskoro, S.Ikom,MM selaku dosen pembimbing II
Tugas Akhir
5. Bapak Maliki Salim selaku General Manager Mafa Advertising
ABSTRAKSI
Nova Rina (43140041), Perancangan Ulang Corporate Identity untuk meningkatkan
brand image Mafa advertising sebagai digital printing dengan hasil yang berkualitas dan
murah.
Mafa advertising merupakan sebuah perusahaan yang bergerak dibidang percetakan dan advertising yang berlokasi di Jakarta dan Tangerang Selatan. Corporate identity yang terpenting adalah logo. Agar masyarakat mengenal perusahaan dan mengingatnya. Tetapi, permasalahan dari logo Mafa Advertising adalah logo tersebut belum bisa mengartikan sebagai digital printing sesuai visi dan misi. Bahkan sering kali custemer menyebut mafa sebagai mata, karna icon mata pada iklan pohon yang di sebar dan menurunnya citra perusahaan sebagai digital printing yang berkualitas karna hasil cetakan yang tidak sesuai dengan yang diinginkan. Sehingga solusi yang terbaik adalah merancang ulang corporate identity untuk meningkatkan brand image Mafa Advertising sebagai digital printing dengan hasil yang berkualitas dan murah.
Kata Kunci: Corporate Identity, Mafa Advertising
ABSTRACT
NovaRina(43140041),Redefining Corporate Identity to enhance Mafa advertising brand image as digital printing with quality and cheap results.
Mafa advertising is a company engaged in printing and advertising located in Jakarta and South Tangerang. The most important corporate identity is the logo. To get people to know the company and remember it. However, the problem of Mafa Advertising logo is that the logo can not be interpreted as digital printing according to the vision and mission. In fact, often custemer mentions mafa as the eye, because the eye icon on the ad in the spread of the tree and the decline of its image as a quality digital printing karna prints that are not in accordance with the desired. So the best solution is to redesign the corporate identity to improve the brand image of Mafa Advertising as digital printing with quality and cheap results.
Key Word : Corporate Identity,Mafa Advertising
DAFTAR ISI
Halaman
Lembar Judul Tugas Akhir .......................................................................................... i Lembar Pernyataan Keaslian Tugas Akhir .................................................................. ii Lembar Pernyataan Persetujuan Publikasi Karya Ilmiah ............................................ iii Lembar Persetujuan dan Pengesahan Tugas Akhir ..................................................... iv Lembar Konsultasi Tugas Akhir .................................................................................. v Kata Pengantar ............................................................................................................. vii Abstraksi ...................................................................................................................... ix Daftar Isi ..................................................................................................................... xi Daftar Gambar ............................................................................................................. xiii Daftar Tabel ................................................................................................................. xiv Daftar Lampiran ..................................................................................................... xiv BAB I PENDAHULUAN .................................................................................... 1
1.1 Latar Belakang ....................................................................................... 1 1.2 Perumusan Masalah ................................................................................ 6 1.3 Tujuan Perancangan .............................................................................. 6 1.4 Ruang Lingkup Perancangan....... ........................................................... 7 1.5 Manfaat Perancangan ............................................................................. 7 1.6 Metode Perancangan .............................................................................. 8 1.6.1 Metode Pengumpulan Data ........................................................... 8 1.6.2 Analisis Data ................................................................................. 9 1.6.3 Skematika Perancangan .............................................................. 10
BAB II LANDASAN TEORI .............................................................................. 12 2.1 Pengertian Corporate Identity ................................................................. 12 2.1.1 Manfaat Corporate Identity ............................................................ 13 2.2 Teori Logo ........... ................................................................................. 13 2.3 Jenis Bentuk Logo ......... ........................................................................ 14 2.4 Teori Warna ................................ ........................................................... 18 2.5 Jenis Huruf ........ .................................................................................... 19 2.6 Fungsi, Tujuan dan Kriteria Logo ........................................................... 21 2.7 Langkah Proses Penciptaan Logo ........................................................... 23 2.8 Brand Image ......... .................................................................................. 24 2.9 Teori Kerangka Judul .............................................................................. 26
BAB III PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO ................... 28 3.1 Analisa dan Konsep Perancangan Corporate Identity ..................................... 28
3.1.1. Fakta Kunci dan Analisa Data ..................................................... 28 3.1.2 Konsep Perancangan .................................................................. .. 33 3.1.3 Strategi Perancangan .................................................................... 34 3.1.4 Filosofi dan Makna Logo ............................................................. 37
3.2 Aplikasi Logo Dalam Corporate Identity ............................................... 41 3.2.1 Cover Depan dan Belakang .......................................................... 41 3.2.2 Sabutan Direksi ............. .............................................................. 42 3.2.3 Daftar Isi ......................... ............................................................. 42 3.2.4 Riwayat Perusahaan dan Logo Lama ........................................... 43 3.2.5 Proses Gambar Logo ...... ............................................................. 44 3.2.6 Standar Huruf ................ .............................................................. 44 3.2.7 Pantone Warna ............... .............................................................. 45 3.2.8 Filosofi Logo .................. ............................................................. 45 3.2.9 Logo Positif – Negatif ........ ......................................................... 46 3.2.10 Variasi Ukuran Logo ..... ............................................................ 46 3.2.11 Ketentuan Mekanikal Desain Logo (Grid System) .................... 47 3.2.12 Ketentuan Minimun Clear Area ................................................. 47 3.2.13 Ketentuan Logo Dengan Latar Belakang Warna ........................ 48 3.2.14 Layout Elemen Logo ........... ...................................................... 48 3.2.15 Logo Pada Stationary “Kop Surat” ............................................. 49 3.2.16 Logo Pada Stationary “Kartu Nama” ......................................... 49 3.2.17 Logo Pada Sign Age/Papan Nama .............................................. 50 3.2.18 Logo Pada Seragam ............. ...................................................... 50 3.2.19 Logo Pada Billboard ...... ............................................................ 51 3.2.20 Logo Pada Iklan Cetak dan Brosur ............................................. 51 3.2.21 Logo Pada Kendaraan/Mobil Oprasional ................................... 52 3.2.22 Logo Pada Invoice dan Stempel ................................................. 53 3.2.23 Logo Pada Packaging dan Marchandise ..................................... 53 3.2.24 Biografi Perancang .......... .......................................................... 54
3.3 Time Table dan Biaya Produksi. ............................................................ 54 3.3.1 Time Table ..................... .............................................................. 54 3.3.2 Biaya Produksi .................. ........................................................... 56
3.4 Kendala dan Pemecahan ............... ........................................................ 57 3.4.1 Kendala ........ .................. ............................................................. 57 3.4.2 Pemecahan ...................... ............................................................. 57
BAB IV PENUTUP ............................................................................................. 58 4.1 Kesimpulan ............................................................................................ 58 4.2 Saran-saran ............................................................................................ 59
DAFTAR PUSTAKA DAFTAR RIWAYAT HIDUP LAMPIRAN-LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR
Halaman
1. Gambar II.1 Jenis Logo Alphabet ........................................................................ 14 2. Gambar II.2 Jenis Logo Symbol .......................................................................... 15 3. Gambar II.3 Jenis Logo Concrete Forms ............................................................. 15 4. Gambar II.4 Jenis Logo Abstrak Form ................................................................. 15 5. Gambar II.5 Jenis Logo Picture Mark .................................................................. 16 6. Gambar II.6 Jenis Logo Latter Mark .................................................................... 16 7. Gambar II.7 Jenis Bentuk Logo PT Holcim ......................................................... 17 8. Gambar II.8 Jenis Brntuk Logo Audi ................................................................... 17 9. Gambar II.9 Jenis Bentuk Logo FedEx ................................................................ 18 10. Gambar II.10 Huruf Tidak Berkait (San Serif) .................................................... 20 11. Gambar II.11 Huruf Berkait (Serif)...................................................................... 20 12. Gambar II.12 Huruf Tulis (Script) ....................................................................... 21 13. Gambar III.1 Warna Cyan .................................................................................... 34 14. Gambar III.2 Warna Magenta .............................................................................. 34 15. Gambar III.3 Warna Yellow ................................................................................. 35 16. Gambar III.4 Warna BlacK .................................................................................. 35 17. Gambar III.5 Warna White................................................................................... 35 18. Gambar III.6 Warna Orange................................................................................. 36 19. Gambar III.7 Proses Gambar Logo Baru ............................................................. 38 20. Gambar III.8 Logo Baru ....................................................................................... 38 21. Gambar III.9 Gambar Logo .................................................................................. 39 22. Gambar III.10 Tipografi Logo ............................................................................. 39 23. Gambar III.11 Warna Pada Logo ......................................................................... 40 24. Gambar III.12 Cover Depan ................................................................................. 41 25. Gambar III.13 Cover Belakang ............................................................................ 41 26. Gambar III.14 Sambutan Direksi ......................................................................... 42 27. Gambar III.15 Daftar Isi ....................................................................................... 42 28. Gambar III.16 Riwayat Perusahaan ..................................................................... 43 29. Gambar III.17 Logo Lama ................................................................................... 43 30. Gambar III.18 Proses Gambar Logo .................................................................... 44 31. Gambar III.19 Standar Huruf ............................................................................... 44 32. Gambar III.20 Pantone Huruf............................................................................... 45 33. Gambar III.21 Filosofi Logo ................................................................................ 45 34. Gambar III.22 Logo Positif-Negatif ..................................................................... 46 35. Gambar III.23 Variasi Ukuran Logo .................................................................... 46 36. Gambar III.24 Ketentuan Mekanikal Desain Logo (Grid System) ...................... 47 37. Gambar III.25 Ketentuan Minimum Clear Are .................................................... 47 38. Gambar III.26 Ketentuan Logo Dengan Latar Belakang Warna .......................... 48 39. Gambar III.27 Layout Elemen Logo .................................................................... 48 40. Gambar III.28 Logo Pada Stationary “Kop Surat” .............................................. 49 41. Gambar III.29 Logo Pada Stationary “Kartu Nama” ........................................... 49 42. Gambar III.30 Logo Pada Sign Age/Papan Nama ............................................... 50 43. Gambar III.31 Logo Pada Seragam ...................................................................... 50
44. Gambar III.32 Logo Pada Billboard ..................................................................... 51 45. Gambar III.33 Logo Pada Iklan Cetak ................................................................. 51 46. Gambar III.34 Logo Pada Brosur ......................................................................... 52 47. Gambar III.35 Logo Pada Kendaraan .................................................................. 52 48. Gambar III.36 Logo Pada Invoice dan Stempel ................................................... 53 49. Gambar III.37 Logo Pada Packaging dan Marchandise ....................................... 53 50. Gambar III.38 Biografi Perancang ....................................................................... 54
DAFTAR TABEL / BAGAN
Halaman
1. Bagan I.1 Skematika Perancangan ....................................................................... 11 2. Tabel II.1 Tabel Warna ........................................................................................ 19 3. Tabel III.1 Time Table ......................................................................................... 55 4. Tabel III.2 Biaya Produksi ................................................................................... 56
DAFTAR LAMPIRAN
Halaman
1. Surat Keterangan Riset ......................................................................................... 63 2. Surat Keterangan Persetujuan Karya .................................................................... 64 3. Call Report ........................................................................................................... 66 4. Hasil Wawancara ................................................................................................. 71 5. Client Brief ........................................................................................................... 81 6. Gambar Sketsa ..................................................................................................... 94 7. Hasil Observasi .................................................................................................... 100
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Perindustrian di Indonesia sangat beragam. Salah satunya adalah perindustrian di
dunia digital yang sedang berkembang saat ini. Dalam enam tahun terakhir, industri
digital di Indonesia tumbuh 9,98-10,7% per tahun, dua kali lipat dari pertumbuhan
ekonomi nasional. Asosiasi E-Commerce Indonesia (idEA) mencatat, saat ini jumlah
perusahaan yang bergerak di sektor jasa industri digital didalam negeri sebanyak 305
perusahaan dengan beragam jenis core business-nya. Adapun jenis-jenis industri
digital yang ada di Indonesia, yaitu industri perbankan, advertising, trading,
dailydeals, directory, iinfrastruktur digital, sistem operasi, mesin pencarian,
konsultan IT, marketplace, online retail, payment gateway, dan travel.
Sumber : http://www.kemebperin.go.id/artikel/18581/Tumbuh-10-Persen,-Generasi-Milineal-Dongkrak-Industri-Digital
Salah satu jenis industri yang sedang marak adalah advertising atau industri
digital printing. Percetakan merupakan salah satu usaha yang selalu ramai sehingga
sangat menarik untuk digeluti, dimana konsumen atau pasarnya juga semakin terbuka
lebar, sehingga hal tersebut merupakan sebuah peluang besar. Apalagi di era
globalisasi saat ini kebutuhan akan promosi mutlak diperlukan bagi suatu perusahaan
bila ingin bersaing menarik pelanggan. Selain bagi perusahaan, hal tersebut juga
berlaku bagi pribadi atau public figure yang memiliki pengaruh serta partai-partai
politik terutama menjelang kampanye. Banyak ditemui Produk-produk percetakan
yang dibutuhkan oleh pasar/konsumen diantaranya adalah barang-barang yang biasa
digunakan sehari-hari, semisal buku-buku, nota/faktur yang diperoleh sewaktu
belanja di toko atau supermarket, kwitansi, dus-dus kemasan makanan atau kemasan
barang-barang lainnya, tas jinjing (hand bag/shopping bag), kartu nama, kartu
undangan, kalender, hang tag atau label, kop surat, amplop, sticker, poster, ID card,
brosur, leaflet, company profil, majalah, bulletin, tabloid, dan lain sebagainya. Ini
menunjukan kebutahan akan jasa percetakan akan selalu meningkat.
Digital Printing adalah media sekaligus lahan baru di dunia pencetakan.
Bagaimana pun teknologi ini mulai menggusur teknologi konvensional (teknik sablon
manual). Teknik ini memiliki beberapa kelebihan di antar(anya produk dapat dibuat
satuan, full color, gambar kualitas foto, tahan air dan tahan lama. Selain itu di era
yang serba cepat seperti sekarang ini maka lama pengerjaan produk menjadi sebuah
tuntutan. Karena sebagian besar konsumen menginginkan hasil yang cepat sehingga
mereka tidak akan merasa membuang-buang waktu. Selain itu dengan variasi produk
yang sangat luas, dapat dengan fleksibel menggandeng segmen market yang lebih
luas, serta menentukan produk unggulan apa saja, kapan saja sesuai dengan trend
pada saat itu, sehingga dapat mencapai Break Event Point dalam waktu yang jauh
lebih singkat. Teknik digital printing juga merupakan sebuah solusi bagi konsumen
yang membutuhkan hasil cetakan yang jumlahnya sedikit karena di bisnis ini tidak
mengenal adanya minimum order. Apalagi dengan teknologi digital saat ini, foto
dengan mudah dapat dimanipulasi, retouch (diperbaiki) diberikan variasi disain, huruf
sehingga dapat lebih menarik lagi. Dengan teknologi digital, hasil foto dari fotografer
amatirpun dapat berkesan professional.
Usaha di bidang digital printing semakin berkembang. Banyak dari
perusahaan kecil maupun besar menggunakan desain grafis dalam membangun dan
menjalankan perusahaannya. Desain grafis sangat efektif untuk memberikan sasaran-
sasaran yang mampu mengapresiasikan suatu kegiatan ataua cara tertentu , contoh
iklan dengan ilustrasi-ilustrasi yang menarik, merancang produk dengan baik, dan
membuat logo agar tampak maksimal dan lebih kreatif. Desain grafis dapat juga
sebagai media komunikasi dan informasi yang memberikan data yang jelas. Salah
satu kontribusi desain grafis adalah menciptakan sebuah logo yang menarik dan
mampu menyampaikan segala pesan dan profil perusahaan kedalam sebuah gambar.
Karena perkembangan logo semakin mendapat tantangan yang besar dalam
mempertahankan dan mencitrakan kualitas sebuah perusahaan, maka dari itu
mengeksekusikan sebuah ide haruslah dilakukan sebuah riset terlebih dahulu,
kemudian divisualisasikan secara manual. Khususnya di Jakarta usaha percetakan
juga semakin berkembang dengan banyaknya beridiri usaha jenis ini.Salah satu dari
usaha jasa percetakan adalah Mafa Advertising. Mafa berdiri pada tahun 2010 dan
bertempat di Jl. Ciledug Raya No. 73, Petukangan Utara – Jakarta Selatan, sesuai
Surat Izin Usaha Perdagangan, Nomor : 1056/1.824.221/0510/2010, tanggal 10
November 2010 Pengesaan surat Oleh kepala dinas perindustrian, perdagangan dan
penanaman modal provinsi DKI Jakarta. Sebelum bernama Mafa, usaha milik bapak
Ari Wibowo ini sebenarnya sudah memiliki logo dan usahanya pun sudah berjalan.
Akhirnya diambil nama Mafa yang nama tersebut diambil dari kedua anak dari bapak
Ari Wibowo Madinah dan Latifah. Hingga saat ini Mafa memiliki beberapa cabang
yang berlokasi di Pondok Cabe dan Ciledug.
Salah satu hal yang membuat Mafa Adv menjadi seperti sekarang adalah
ketekunan, kualitas, dan usaha yang keras. Menjaga kepuasan konsumen dan selalu
mengedepankan “after sales” itulah beberapa hal yang selalu dipegang teguh oleh
pendiri Mafa Advertising
Perusahaan ini menggunakan mesin yang merupakan merk kelas atas sehingga
menjamin hasil yang berkualitas baik telah diakui dunia cetakan sesuai aslinya,
operator berpengalaman menambah kesempurnaan hasil cetakan yang diinginkan.
Perusahaan didukung tenaga mesin design grafish handal sehingga menghasilkan
visualisasi design efektif, efisien, dan elegan dalam menyampaikan pesan
divisualisasikan dalam bentuk tulisan dan gambar. Perusahaan bertekad untuk
menyediakan dan memberikan pelayanan lebih efisien, kualitas terbaik, biaya yang
murah dan memuaskan konsumen, Sebagian besar pelanggan menginginkan hasil
cepat dan tidak merasa membuang-buang waktu. Adapun beberapa pelanggan (client)
dari Mafa Advertising seperti Salon Cantik, Shownetion, Dering Cell, Bee Cell,
Broker Perumahan, Multi Karya, dan PT Cipta Kreasi Indo yang sudah menjadi
pelanggan tetap.
Walaupun Mafa sudah memiliki banyak konsumen dan membuka bebearpa
cabang , akan tetapi Mafa memiliki permasalahan dalam hal logo perusahaannya.
Permasalahan dengan logo lama Mafa adalah icon mata (yang terdapat pada logo
lama) membuat masyarakat menyebut Mafa sebagai mata dan konsumen bukan
mengindentifikasikan Mafa sebagai perusahaan digital printing melainkan sebagai
Optik. Sedangkan persepsi di benak konsumen tentang image Mafa Adv menurut
survey adalah hasil cetakan yang kurang maksimal. Selain itu, logo lama belum bisa
menampilkan brand image Mafa sebagai digital printing dengan hasil cetakan yang
berkualitas dan dengan harga yang murah. Dan ini sejalan dengan survey di lapangan
tentang persepsi konsumen terhadap Mafa adalah pelayanannya yang lambat dan
kurang memuaskan. Hal ini menjadikan masalah di pemasaran Mafa yakni banyak
konsumen yang mulai berpindah ke competitor.
Tentu hal ini tidak sesuai dengan visi Mafa yakni Menjadi yang terbaik dalam
industri digital printing di Indonesia , dengan misi Membangun bisnis digital printing
yang dapat memberi kemudahan, kualitas, ketepatan waktu dan pelayanan yang
memuaskan dengan harga yang murah.
Logo ataupun corporate identity adalah salah satu aspek penting bagi senbuah
perusahaan.Corporate Identity memiliki pesan yang signifikan didalam mencapai
tujuan-tujuan perusahaan, baik secara internal maupun eksternal. Corporate Identity
dapat mempresentasikan nilai-nilai meliputi visi dan misi, karakter bisnis, hingga
posisi perusahaan dalam persaingan pasar. Untuk menarik, memperkuat,
menumbuhkan image yang menonjol dalam benak konsumen maka perusahaan besar
sangat mengerti pentingnya Corporate Identity yang kuat dan mantap dalam bersaing
pada pasar yang bertumbuh luas. Search for additional reference
Menurut Script (2014:1) corporate identity adalah “sesuatu yang berhubungan
dengan ciri khusus dari sebuah perusahaan atau organisasi seperti logo, kartu
nama, kop surat, amplop, stempel, name tag, dan lainnya yang menjelaskan
tentang perusahaan atau organisasi tersebut.” Berdasarkan penjelasan diatas
sebuah corporate identity harus memiliki identitas khusus yang dimiliki dari
setiap perusahaan atau organisasi.
Berdasarkan permasalahan yang terjadi diatas maka penulis tertarik untuk
merancang ulang corpotare identiy mafa dengan judul :
PERANCANGAN ULANG CORPORATE IDENTITY UNTUK
MENINGKATKAN BRAND IMAGE MAFA ADVERTISING SEBAGAI
DIGITAL PRINTING DENGAN HASIL YANG BERKUALITAS DAN
MURAH.
1.2 Perumusan Masalah
Bagaimana merancang ulang corporate identity untuk meningkatkan Brand
Image Mafa Advertising sebagai digital printing dengan pelayanan yang cepat
dan hasil yang berkualitas.
1.3 Tujuan Perancangan
Adapun tujuan pembuatan karya tugas akhir ini yaitu sebagai salah satu syarat
kelulusan pada Program Studi Periklanan Program Diploma Tiga (D.III)
AkademiKomunikasi Bina SaranaInformatika.
1.4 Ruang Lingkup Perancangan
Logo baru Mafa Advertising akan diaplikasikan pada beberapa media, yaitu :
a. Kartu Nama
b. Brosur
c. Seragam
d. Packaging dan Merchandise
e. Kendaraan perusahaan
f. Iklan cetak
g. Billboard
h. Signage / Papan nama
i. Kop surat
j. Stempel
k. Faktur / Invoice
1.5 Manfaat Perancangan
Manfaat dari pembuatan karya Tugas Akhir ini adalah :
1. MANFAAT BAGI KLIEN
Membantu Mafa Advertising dalam meningkatkan brand image sebagai
digital printing dengan hasil berkualitas dan murah, melalui perencangan
ulang corporate identity.
2. MANFAAT BAGI PENULIS
Memberikan pengalaman dan menambah kreatifitas penulis dalam
merancang ulang corporate identity.
3. MANFAAT BAGI MASYARAKAT
Memberikan informasi bagi masyarakat tentang kegunaan corporate identity
bagi sebuah perusahaan
1.6 Metode Perancangan
1.6.1 Metode Pengumpulan Data
Berdasarkan sumber pengambilannya, penulis menggunakan tiga sumber
pengumpulan data, yaitu :
a. Metode Wawancara
Menurut Bungin (2013:133) mengemukakan bahwa “Wawancara adalah proses
memperoleh keterangan untuk tujuan penelitian dengan caratanya jawab sambil
bertatap muka antara pewawancara dengan responden atau orang yang diwawancara”.
Penulis mewawancarai salah seorang key informan yaitu Bapak Maliki Salim
sebagai manajer di perusahaan Mafa Advertising yang bertempat Jl. Ciledug Raya
No. 73, Petukangan Utara – Jakarta Selatan. Untuk mendapatkan dataineternal
perusahaan sepertai profil perusahaan, asperk pemasaran, kompetitor dan permasalah
pemasaranserta masalah logo lama.
Selain wawancara dengan Manager Mafa, wawancara juga dilakukan dengan
konsumen untuk mengetahui tingkat pengenalan konsumen terhadap jenis usaha
Mafa Advertising melalui logo lama serta mengetahui persepsi konsumen terhadap
Mafa Advertising.
b. Pengamatan Langsung (Obeservasi)
Menurut Nasution dalam Sugiyono (2013:231) “metode observasi merupakan
metode pengumpulan data yang dilakukan dengan cara mengamati dan
mencatat secara sistematik gejala-gejala yang diselidiki.”.
Dalam metode ini penulis mendatangi langsung perusahaan Mafa Advertising
serta mengumpulkan data melalui pengamatan dan disertai pencatatan terhadap
keadaan proses percetakan dan pelayanan di Mafa Advertising. Observasi di lakukan
di perusahaan Mafa Advertising yang bertempat Jl. Ciledug Raya No. 73, Petukangan
Utara – Jakarta Selatan.
c. Metode Dokumentasi
Menurut Sugiyono (2013:240) mengemukakan bahwa “dokumen merupakan catatan peristiwa yang sudah berlalu. Dokumen bisa berbentuk tulisan,gambar, atau karya-karya monumental dari seorang. Dokumen yang berbentuk tulisan misalnya catatan harian, sejarah kehidupan (life histories), ceritera, biografi, peraturan, kebijakan. Dokumen yang berbentuk gambar misalnya foto, gambar hidup, sketsa dan lain-lain. Dokumen yang berbentuk karya misalnya karya seni, yang dapat berupa gambar, patung, film dan lain-lain. Studi dokumen merupakan pelengkap dari penggunaan metode observasi dan wawancara dalam penelitian kualitatif”
Penulis melakukan metode kepustakaan dengan mengumpulkan berbagai teori,
buku-buku, foto, logo lama Mafa Advertising, video dan lain-lain yang dapat
dijadikan referensi yang dibutuhkan oleh penulis dalam penyusunan tugas akhir ini.
1.6.2 Analisis Data
Pendekatan yang dipilih oleh penulis untuk melakukan penelitian dengan
menggunakan analisa data sebagai berikut :
a. Analisis Kualitatif
Metode penelitian kualitatif adalah metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat postpositivisme, digunakan untuk meneliti pada kondisi obyek yang alamiah, (sebagai lawannya adalah eksperimen) dimana peneliti adalah sebagai instrumen kunci, teknik pengumpulan dilakukan secara triangulasi (gabungan), analisis data bersifat induktif/kualitatif, dan hasil penelitian kualitatif lebih menekankan makna daripada generalisasi. (Bogdan dalam Sugiyono,2013:244).
Analisis kualitatif tujuannya ialah agar peneliti mendapatkan makna diskriptif
sehingga dapat digunakan untuk menjawab masalah yang dirumuskan dalam
suatu penelitian, hubungan antara sistematis sangat penting karena dalam analisa
kualitatif peneliti tidak menggunakan angka-angka seperti pada analisa
kuantitatif.
Analisa kualitatf penulis gunakan untuka menganalisa data-data yang
diddapatkan melalui wawancara, observasi dan dokumentasi.
1.6.3 Skematika Perancangan
Ruang lingkup karya yang dibuat dalam merancang Corporate identity dari
perencanaan, pengembangan ide dan strategi, eksekusi membuat Corporate identity,
antara lain :
a. Client Brief :
Penulis menerima brief dari klien secara tertulis maupun lisan mengenai segala
hal yang berkaitan dengan perusahaan dan produk tersebut. Penulis
mengumpulkan data-data yang relevan sesuai dengan data yang kami peroleh dari
perusahaan sebagai acuan untuk mengembangkan ide.
b. Brainstorming :
Penulis melakukan brainstorming terhadap jasa untuk menentukan tema central
yang akan digunakan sebagai acuan dalam eksekusi karya.
c. Creative Brief :
Setelah menentukan tema dan ide yang akan dibuat penulis membuat creative
brief untuk hasil karya yang akan dibuat.
d. Review:
Agar esekusi karya yang dilakukan sebelumnya mendapatkan hasil yang
sempurna, penulis mereview kembali sebelum di presentasikan ke klien
e. Presentasi :
Tahap selanjutnya adalah presentasi ke klien terhadap ide karya yang akan di
produksi dan mempertanggung jawabkan hasil dari pengembangan ide dan
strategi kreatif.
f. Revisi :
Setelah melihat hasil dari presentasi yang sudah dilakukan untuk karya dari klient
penulis memperbaiki lagi kesalahan-kesalahan agar dapat lebih baik lagi untuk
ide dan hasil akhirnya.
g. Approval client :
Sebelum penulis mengeksekusi karya, maka klien yang bersangkutan harus
menyetujui ide yang telah di presentasikan.
h. Eksekusi :
Setelah melakukan presentasi, penulis melanjutkan kedalam proses eksekusi yang
sesuai dengan konsep yang telah ditentukan sebelumnya.
i. Produksi :
Tahap selanjutnya produksi mencetak hasil dari corporate identity yang dipilih,
karya yang telah dibuat sebelumnya di jadikan acuan dalam produksi karya.
Tahap ini dilakukan setelah klien menyetujui dua dari empat karya yang
diserahkan.
j. Evaluasi :
Untuk meninjau kembali hasil dari produksi, maka penulis mengevaluasi seluruh
kegiatan produksi dari pra produksi sampai pada pasca produksi. Hal ini berguna
untuk mengetahui efektif atau tidak efektifnya karya tersebut dalam
meningkatkan kesadaran(awareness) di benak khalayak.
BAB II
LANDASAN TEORI
2.1 Pengertian Corporate Identity
Menurut Afdhal (2013:54) mengemukakan bahwa:
Identitas perusahaan diartikan sebagai consensus tentang siapa kita sebagai suatu
organisasi. Definisi lain tentang identitas perusahaan adalah sebagai suatu
kumpulan karakteristik suatu perusahaan yang saling tergantung, memberikan
spesifitas, stabilitas dan pertalian, sehingga bisa diidentifikasikan. Sebetulnya
yang lebih pas adalah bahwa identitas perusahaan merefleksikan eksistensi
sistemnya dengan pola yang khusus.
Menurut Script (2014:1) corporate identity adalah “sesuatu yang berhubungan
dengan ciri khusus dari sebuah perusahaan atau organisasi seperti logo, kartu
nama, kop surat, amplop, stempel, name tag, dan lainnya yang menjelaskan
tentang perusahaan atau organisasi tersebut.” Berdasarkan penjelasan diatas
sebuah corporate identity harus memiliki identitas khusus yang dimiliki dari
setiap perusahaan atau organisasi.
Corporate identity adalah suatu bentuk visual dan ekspresi grafis dari image dan
identitas suatu perusahaan Sebagai bentuk visual, corporate identity
menampilkan simbol yang mencerminkan image yang hendak disampaikan.
Sebagai suatu ekspresi grafis, sebuah identitas perusahaan dapat diciptakan dan
mempengaruhi nasib dari perusahaan tersebut (Frank Jefkins, 2013 : 297.).
2.1.1 Manfaat Corporate Identity:
Beberapa manfaat corporate identity yang kuat Menurut Theaker (2013:96)
adalah:
1. Dikenal oleh masyarakat.
2. Mendukung citra produk/brand yang dihasilkan oleh perusahaan.
3. Memberikan keuntungan dari segi finansial.
4. Memiliki nilai kebudayaan.
5. Motivasi karyawan.
6. Sebagai pendukung dalam pembuatan iklan.
Dari pendapat diatas dapat disimpulkan bahwa manfaat corporate identity
bagi perusahaan adalah sebagai bentuk citra, yang nantinya citra tersebut
mendatangkan beberapa keuntungan berupa memiliki identitas perusahaan untuk
meningkatkan market share dan perusahaan tersebut dapat dikenal masyarakat
umum. Selain itu identitas juga dapat digambarkan dari cara pelayanan perusahaan
tersebut.
2.2 Teori Logo
Logo adalah penyingkatan dari logotype. Istilah logo baru muncul tahun 1937 dan kini istilah logo lebih populer dari pada logotype. Logo bisa menggunakan elemen apa saja seperti tulisan, logogram, gambar, ilustrasi, dan lain - lain. Logo yang biasa dibuat ada yang berupa text based ada juga yang berupa picture based. (Rustan, 2013:13).
Identitas suatu perusahaan merupakan cerminan dari visi, misi suatu perusahaan yang divisualisasikan dalam logo perusahaan. Logo merupakan suatu hal yang nyata sebagai pencerminan hal-hal yang bersifat non visual dari suatu perusahaan, misalnya budaya perilaku, sikap, kepribadian, yang dituangkan dalam bentuk visual (Suwardikun, 2013: h.7) David E. Carter (seperti dikutip Kurniawan, 2013) juga menjelaskan “Logo adalah identitas suatu perusahaan dalam bentuk visual yang diaplikasikan dalam berbagai sarana fasilitas dan kegiatan perusahaan sebagai bentuk komunikasi visual. Logo dapat juga disebut dengan simbol, tanda gambar, merek dagang (trademark) yang berfungsi sebagai lambang identitas diri dari suatu badan usaha dan tanda pengenal yang merupakan ciri khas perusahaan”.
Logo bisa diartikan sebagai identitas sebuah perusahaan, lembaga, atau apapun
itu yang membutuhkan sebuah ikon agar lebih dekat dan lebih dikenal dengan ikon
atau identitas tersebut tentang perusahaannya.
Dari penjelasan diatas, maka yang membedakan antara logo dan symbol adalah
respon dari orang yang melihatnya. Logo merupakan lambang atau simbol yang
mewakili suatu perusahaan. Logo bisa berupa tulisan, lambang, gambar atau elemen
grafis lainnya yang ditampilkan secara visual. Logo merupakan sebuah visi
penyampaian citra positif melalui sebuah tampilan sederhana dalam bentuk simbol.
2.3 Jenis Bentuk Logo
Klasifikasi jenis - jenis logo menurut Kuwayama dalam rustan (2013:22) ada
4 jenis, yaitu:
1. Alphabet (Berbentuk huruf)
Sumber: Google.com
Gambar II.1 Jenis bentuk logo Alphabet dari Google, JVC, SHARP
2. Symbol, Numbers (lambang – lambang, angka)
Sumber: Google.com
Gambar II.2 Jenis bentuk logo Symbol, Numbers dari Adidas, LG,
Baskin Robbins
3. Concrete Froms (berbentuk serupa dengan bentuk aslinya)
Sumber: Google.com
Gambar II.3 Jenis bentuk logo Concrete Froms dari Garuda Food, Jaguar,
Domino`S Pizza
4. Abstrack Forms (berbentuk abstrak)
Sumber: Google.com
Gambar II.4 Jenis bentuk logo Abstrack Forms dari Pepsi, Telkomsel, SHARP,
Mitsubishi
Menurut Rustan (2013:20) berdasarkan anatomi, logo dikelompokan menjadi
dua, yaitu:
1. Picture Mark
Di dominasi oleh gambar, bisa berupa foto, gambar kongkrit, gambar abstrak,
disederhanakan, kata, huruf, singkatan dan tanda baca.
Sumber: Google.com
Gambar II.5 jenis bentuk logo Picture Mark dari Windows, Holcim
2. Latter Mark
Didominasi oleh tulisan, bisa berupa mengandung kata, huruf, singkatan, angka,
tanda baca, foto, gambar kongkrit, gambar abstrak dan juga disederhanakan.
Sumber: Google.com
Gambar II.6 Jenis bentuk logo Latter Mark dari Windows, Holcim
Sedangkan berdasarkan klaasifikasi bentuk dan kategori logo menurut
Rustan (2013:2) mudahnya kita hanya perlu mengetahui dua hal sederhana dan
mendasar, yaitu :
1. Bahwa dilihat dari segi kontruksinya, logo pada umumnya terbagi menjadi tiga
jenis, yaitu :
a. Picture Mark dan Latter Mark
Sumber: Google.com
Gambar II.7 Jenis bentuk logo PT Holcim
b. Picture Mark sekaligus latter Mark
Sumber: Google.com
Gambar II.8 Jenis bentuk logo Audi
c. Latter Mark saja
Sumber: Google.com
Gambar II.9 Jenis bentuk logo FedEx
2. Bahwa logo apapun dibentuk dari basic shape atau primitive shape bisa juga
disebut bentuk bentuk dasar. Kemudian apabila basic shape saling bergabung
dapat membentuk dua jenis objek yang lebih kompleks yang kita kenal dengan
gambar dan huruf (pada logo disebut picture mark dan latter mark)
2.4 Teori Warna
Menurut Anggraini (2014:37) menyimpulkan bahwa:
Warna merupakan unsur penting dalam desain. Warna juga dapat menampilkan identitas atau citra yang ingin disampaikan, baik dalam menyampaikan pesan atau membedakan sifat secara jelas. Warna merupakan salah satu elemen yang dapat menarik perhatian, meningkatkan mood, menggambarkan citra perusahaan dan lainnya.
Makna berdasarkan lingkup yang universal menurut Anggraini (2014:38)
adalah sebagai berikut:
Tabel II.1
Filosofi Warna
Merah
Agresivitas, keberanian, semangat, percaya diri, gairah, kekuatan, vitalitas,
ambisi, dan sosialisme
Pink
Lembut, menenangkan, cinta, kasih sayang dan feminim.
Orange
Sosialisasi, kehangatan, segar, keceriaan, keseimbangan, semangat, energi dan
murah
Ungu
Spiritual, mistis,misterius,menarik perhatian, kekayaan dan
kebangsawanan.
Kuning
Persahabatan, optimisme, santai, cerdas, gembira, harapan, toleran, menonjol dan
eksentrik.
Coklat
Kenyamanan, anggun, kesejahteraan dan elegan.
Hijau
Alam, kehidupan, fertilitas, sehat dan natural.
Putih
Rendah hati, suci, netral, damai, aman, simpel, bersih dan harapan.
Biru
Keharmonisan, kesetiaan, ketenangan, sensitif, kepercayaan, teknologi dan
bangsawan.
Hitam
Kuat, percaya diri, perlindungan, maskulin, elegan, dramatis, dan
misterius.
2.5 Jenis Huruf
Tipografi adalah ilmu yang mempelajari tentang huruf. Dengan perkembangan font - font komputer, kita akan leluasa memilih jenis font yang diinginkan. Namun memilih font merupakan pekerjaan yang melelahkan karena banyaknya font yang tersedia. Meski begitu akan lebih mudah mengetahui jika lebih dahulu menganal jenis - jenis font dan anatominya. (Hendi,2014:66).
Berikut ini adalah jenis - jenis dan anatomi huruf:
1. Huruf Tidak Berkait (San Serif)
a. Tidak memilik (hook) hanya batang dan tangkainya saja.
b. Contoh Arial Black, Impact dan Tahoma.
c. Ujungnya bisa tajam atau tumpul.
d. Sifatnya kurang formal, sederhana, akrab.
e. Keuntungannya sangat mudah dibaca.
f. Cocok untuk huruf desain desain di layar komputer (web, e - book, desain
untuk pertelevisian dan media elektronik lainnya).
Gambar II.10 Huruf tidak berkait (San Serif)
2. Huruf Berkait (serif)
a. Memiliki kait (hook) pada ujungnya.
b. Contoh : Century, Garamond dan Times New Roman.
c. Sifatnya formal, elegant, mewah, anggun, intelektual.
d. Kurang mudah dibaca dibanding dengan font san serif.
e. Cocok untuk huruf desain di media cetak seperti koran, brosur, skripsi dan
lain - lain.
Gambar II.11 Huruf tidak berkait (San Serif)
3. Huruf Tulis (Script)
a. Setiap huruf yang saling terkait seperti tulisan tangan.
b. Contoh : Brush Script, Comic Sans dan Mitrtal.
c. Sifatnya anggun, tradisional, pribadi, informal.
d. Kurang mudah dibaca, sehingga penempatannya jangan terlalu banyak
dipakai dan terlalu kecil.
e. Cocok untuk desain di undangan pernikahan, ulang tahun, keluarga, upacara
tradisional dan lainnya.
Gambar II.12 Huruf tulis (Script)
2.6 Fungsi, Tujuan dan Kriteria Logo
Beberapa fungsi logo menurut Rustan (2013:12), adalah:
1. Identitas diri. Untuk membedakannya dengan identitas milik orang lain.
2. Tanda kepemilikan. Utuk membedakan miliknya dengan milik orang lain.
3. Tanda jaminan kualitas.
4. Mencegah peniruan atau pembajakan.
Berdasarkan fungsi awal logo, maka kriteria utama yang tidak dapat
dipungkiri menurut Rustan (2013:40) adalah:
1. Harus unik. Mencerminkan dan mengangkat citra entitasnya sekaligus
membedakannya dengan yang lain.
2. Harus dapat mengakomodasi dinamika yang dialami entitasnya dalam jangka
waktu selama mungkin. Artinya logo harus fleksibel dan tahan lama.
Sedangkan menurut David E. Carter (seperti dikutip Adi Kusrianto, 2013)
Sebuah corporate identity yang efektif harus memiliki karakter-karakter sebagai
berikut:
1. Simbolisme yang sederhana tetapi mengena.
Kesederhanaan adalah dasar dari kombinasi identitas brand-package- symbol yang
baik.
2. Mempunyai pemicu visual yang kuat
Sebuah symbol yang efektif harus mampu memicu respon terhadap suatu produk
atau perusahaan.
3. Identitas sebagai alat promosi dan pemasaran
Corporate identity adalah alat promosi yang sangat efektif dan aktif. Walaupun
kampanye untuk suatu iklan produk berakhir, tetapi identitas tetap dipakai sampai
bertahun-tahun.
4. Corporate Identity harus dapat diingat dan mengesankan
Suatu corporate identity yang baik mempunyai dua sifat: mengusulkan
(suggestiveness) dan mengingatkan (recall). Bila konsumen ingin membeli suatu
produk, maka ia akan teringat nama suatu perusahaan, ini disebut mengusulkan
(suggestion). Bila konsumen ini kemudian dating lagi dan membeli produk yang
sama dan ia menghubungkan kembali dengan produsennya, maka ini disebut
mengingatkan (recall).
Diluar dari kriteria dasar itu, ada beberapa kriteria umum yang bersifat fisik
yang dilihat dari faktor bentuk, warna dan ukuran. Kriteria ini dapat digunakan
sebagai acuan dasar, menjadi semacam check - list dalam mendesain logo. Namun
kriteria ini tidak bersifat kaku, bahkan tidak mnutup kemungkinan untuk berubah
dimasa depan seiring perkembangan kreatifitas dalam dunia desain grafis dan
bidang-bidang yang terkait dengannya, seperti teknologi, komunikasi dan lain-lain.
2.7 Langkah Proses Penciptaan Logo
Pada dasarnya sebuah logo harus diciptakan berdasarkan pemikiran yang
panjang dan kreatif, serta banyak elemen - elemen lainya yang digabungkan menjadi
satu untuk menciptakan sebuah logo menjadi sempurna. Ketika mendesain logo, ada
beberapa langkah yang harus dijalankan untuk menjamin desain akhir logo dapat
memenuhi keinginan klien.
Beberapa tahapan berikut ini bisa menjadi acuan dalam merancang sebuah
logo (Rustam, 2013:70) seperti:
1. Brief Desain
Melakukan wawancara dengan klien untuk mendapatkan brief singkat tentang
desain logo baru yang di inginkan oleh klien.
2. Riset dan Analisa
Melakukan penelitian pada perusahaan klien, seperti sejarah, visi dan misi, target
market, analisa SWOT, serta pesaingnya.
3. Mencari Referensi
Mencari desain logo yang sukses, serta mengikuti tren desain logo yang mungkin
bisa jadi referensi dalam mendesain sebuah logo.
4. Membuat Sketsa Logo
Mengembangkan konsep desain logo dengan mengacu pada brief desain dan riset
yang telah dilakukan. Proses ini merupakan bagian terpenting dari keseluruhan
proses. Mengembangkan kreatifitas dan temukan inspirasi sebanyak - banyaknya,
dengan membuat sketsa karena akan sangat membantu untuk mengembangkan
imajinasi dan kreatifitas dalam mendesain logo.
5. Mengaplikasikan Sketsa Logo pada Komputer
Setelah membuat sketsa, tahapan berikutnya adalah dengan menggunakan
komputer. Beberapa sketsa logo yang berpotensi dipilih, lalu dipindahkan ke
komputer untuk diproses lebih lanjut, seperti pemberian warna dan efek.
6. Presentasi
Tahap selanjutnya adalah mempresentasikan desain logo pada klien, sebaiknya
menampilkan logo dalam konteks yang akan membantu klien memvisualisasikan
identitas merek dengan lebih jelas. Mempersiapkan presentasi yang berkualitas
tinggi adalah cara yang efektif untuk mendapatkan hati klien, dan persetujuan
desain logo yang telah dibuat.
2.8 Brand Image
“Citra merek adalah sekumpulan asosiasi merek yang terbentuk di benak
konsumen” (Rangkuti dalam Sangadji dan Sopiah, 2013:327). Simamora
dalam Sangadji dan Sopiah (2013:237) mengemukakan bahwa “citra merek
adalah seperangkat asosiasi unik yang ingin diciptakan atau dipelihara oleh
pemasar. Asosiasi-asosiasi itu menyatakan apa sesungguhnya merek dan apa
yang dijanjikan kepada konsumen.”
Menurut Sangadji dan Sopiah (2013:328),”Asosiasi merupakan atribut yang
ada di dalam merek dan akan lebih besar apabila pelanggan mempunyai
pengalaman berhubungan dengan merek tersebut. Berbagai asosiasi yang
diingat oleh konsumen dapat dirangkai sehingga membentuk citra merek
(brand image).”
“Brand image adalah persepsi tentang merek yag merupakan refleksi memori
konsumen akan asosiasinya pada merek tersebut.” (Ferrina Dewi dalam jurnal
penelitian Musay, 2013). Setiadi dalam jurnal penelitian pratiwi, Suwendra,
Yulianthini (2014) mengemukakan bahwa “Citra merek dibangun berdasarkan
kesan, pemikiran ataupun pengalaman yang dialami seseorang terhadap suatu
merek yang pada akhirnya akan membentuk sikap terhadap merek yang
bersangkutan.”
Indikator-indikator yang membentuk citra merek Menurut Biel dalam jurnal
Penelitian Sulistyari (2013) indikator-indikator yang membentuk citra merek
adalah :
a. Citra korporat
Citra yang ada dalam perusahaan itu sendiri. Perusahaan sebagai
organisasi berusahan membangun imagenya dengan tujuan tak lain ingin
agar nama perusahaan ini bagus, sehingga akan mempengaruhi segala hal
mengenai apa yang dilakukan oleh perusahaan tersebut.
b. Citra produk / konsumen
Citra konsumen terhadap suatu produk yang dapat berdampak positif
maupun negatif yang berkaitan dengan kebutuhan, keinginan, dan harapan
konsumen. Image dari produk dapat mendukung terciptanya sebuah brand
image atau citra dari merek tersebut.
c. Citra Pemakai
Dapat dibentuk langsung dari pengalaman dan kontak dengan pengguna
merek tersebut. Manfaat adalah nilai pribadi konsumen yang diletakkan
terhadap atribut dari produk atau layanan yaitu apa yang konsumen pikir
akan mereka dapatkaan dari produk atau layanan tersebut.
2.9 Teori Kerangka Judul
Menurut Rustan (2013:85), logo ataupun corporate identity adalah salah satu aspek penting bagi sebuah perusahaan. Corporate Identity memiliki pesan yang signifikan didalam mencapai tujuan-tujuan perusahaan, baik secara internal maupun eksternal. Corporate Identity dapat mempresentasikan nilai-nilai meliputi visi dan misi, karakter bisnis, hingga posisi perusahaan dalam persaingan pasar. Untuk menarik, memperkuat, menumbuhkan image yang menonjol dalam benak konsumen maka perusahaan besar sangat mengerti pentingnya Corporate Identity yang kuat dan mantap dalam bersaing pada pasar yang bertumbuh luas.
Menurut Afdhal (2013:54) mengemukakan bahwa:
Identitas perusahaan diartikan sebagai consensus tentang siapa kita sebagai suatu organisasi. Definisi lain tentang identitas perusahaan adalah sebagai suatu kumpulan karakteristik suatu perusahaan yang saling tergantung, memberikan spesifitas, stabilitas dan pertalian, sehingga bisa diidentifikasikan. Sebetulnya yang lebih pas adalah bahwa identitas perusahaan merefleksikan eksistensi sistemnya dengan pola yang khusus.
“Brand image adalah persepsi tentang merek yag merupakan refleksi memori
konsumen akan asosiasinya pada merek tersebut.” (Ferrina Dewi dalam jurnal
penelitian Musay, 2013). Setiadi dalam jurnal penelitian pratiwi, Suwendra,
Yulianthini (2014) mengemukakan bahwa “Citra merek dibangun berdasarkan
kesan, pemikiran ataupun pengalaman yang dialami seseorang terhadap suatu
merek yang pada akhirnya akan membentuk sikap terhadap merek yang
bersangkutan.”
Arti kata Berkualitas menurut KBBI [ber-ku-a-li-tas] yang diambil dari kata dasar
kualitas yaitu mempunyai kualitas atau bermutu (baik).
(http://www/google.co.id/amp/s/kbbi.web.id/kualitas.htm) Sedangkan arti kata murah
menurut KBBI [mu.rah] yaitu lebih rendah dari pada harga yang dianggap berlaku di
pasaran. (http://www/google.co.id/amp/s/kbbi.web.id/murah.htm).
BAB III
PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO
3.1 Analisa dan Konsep Perancangan Corporate Identity
3.1.1 Fakta Kunci dan Analisa Data
a. Profil dan Perkembangan Perusahaan
Mafa berdiri pada tahun 2010 dan bertempat di Jl. Ciledug Raya No. 73,
Petukangan Utara – Jakarta Selatan, sesuai Surat Izin Usaha Perdagangan, Nomor :
1056/1.824.221/0510/2010, tanggal 10 November 2010 Pengesaan surat Oleh kepala
dinas perindustrian, perdagangan dan penanaman modal provinsi DKI Jakarta.
Sebelum bernama Mafa, usaha milik bapak Ari Wibowo ini sebenarnya sudah
memiliki logo dan usahanya pun sudah berjalan. Akhirnya diambil nama Mafa yang
nama tersebut diambil dari kedua anak dari bapak Ari Wibowo Madinah dan Latifah.
Mulai dari satu gerai, Mafa melayani banyak konsumen yang mencetak serta
menggunakan jasa design untuk spanduk, baliho, X-Banner, baju, kartu nama dan
beberapa produk lain. Saat pertama berdiri Mafa memperkerjakan 5 orang karyawan,
setiap karyawan memiliki tugas dan tanggung jawab masing-masing seperti bagian
design, operator mesin, finishing, kasir, termasuk salah satu diantaranya adalah bapak
Maliki Salim. Karena ketekunan dan kerja keras yang dilakukan Mafa menjadi
sebuah perusahaan advertising yang dikenal banyak orang dan hingga saat ini Mafa
memiliki beberapa cabang yang berlokasi di Pondok Cabe dan Ciledug, memiliki
tenaga karyawan yang profesional dan menjadi salah satu pelopor digital printing
dalam dunia pemasaran. Karena ketekunan dan kerjakeras yang dilakukan Mafa
menjadi sebuah perusahaan advertising yang dikenal banyak orang menjadi salah satu
pelopor digital printing dalam dunia pemasaran.
Salah satuhal yang membuat Mafa Adv menjadi seperti sekarang adalah
ketekunan, kualitas, dan usaha yang keras. Menjaga kepuasan konsumen dan selalu
mengedepankan “after sales” itulah beberapa hal yang selalu dipegang teguh oleh
pendiri Mafa Advertising
Perusahaan ini menggunakan mesin yang merupakan merk kelas atas sehingga
menjamin hasil yang berkualitas baik telah diakui dunia cetakan sesuai aslinya,
operator berpengalaman menambah kesempurnaan hasil cetakan yang diinginkan.
Perusahaan didukung tenaga mesin design grafish handal sehingga menghasilkan
visualisasi design efektif, efisien, dan elegan dalam menyampaikan pesan di
visualisasikan dalam bentuk tulisan dan gambar. Perusahaan bertekad untuk
menyediakan dan memberikan pelayanan lebih efisien, kualitas terbaik, biaya yang
murah dan memuaskan konsumen, Sebagian besar pelanggan menginginkan hasil
cepat dan tidak merasa membuang-buang waktu. Adapun beberapa pelanggan (client)
dari Mafa Advertising seperti Salon Cantik, Shownetion, Dering Cell, Bee Cell,
Broker Perumahan, Multi Karya, dan PT Cipta Kreasi Indo yang sudah menjadi
pelanggan tetap.
Pesaingan yang begitu kompetitif menjadikan motivasi bagi Mafa Advertising
untuk terus meningkatkan kualitas dan selalu berinovasi semakin lebih baik lagi dan
selalu mendengarkan masukan dari pelanggan yang datang agar perusahaan Mafa
Advertising lebih maju dan bisa meningkatkan pangsa pasar di Indonesia.
b. VISI MISI MAFA ADVERTISING
Visi :
Menjadi yang terbaik dalam industri digital printing di Indonesia
Misi:
Membangun bisnis digital printing yang dapat member kemudahan, kualitas,
ketepatan waktu dan pelayanan yang memuaskan dengan harga yang murah.
c. Karakteristik Konsumen Perusahaan
1. Penjabaran Karakteristik Konsumen
Karakteristik konsumen di Indonesia beraneka ragam, terdapat beberapa
kategori pelanggan dan dikategorikan dalam beberapa kelompok
a. Social dan umum, seperti pelajar, mahasiswa karyawan, wiraswasta.
b. Rumah tangga
c. Instansi pemerintahan
2. Sekmentasi Konsumen
Sekmentasi Konsumen
a. Demografi
1. Usia :16 – 65 tahun
2. Status : Perorangan, keluarga atau badan usaha
3. Pendapatan : ≥1.500.000,-/bulan
4. Gender : Pria dan Wanita
5. SES :SES 2013
SES Pengeluaran / bulan
(‘000)
Proporsi
(%)
A 3000 ataulebih 13
B 2000 – 3000 27
C1 1500 – 2000 28
C2 1000 – 1500 21
D 700 – 1000 8
E 700au kurang 3
(sumber:https://gadeblazz.com/2013/03/04/socio-economic-
status-ses-indonesia/)
b. Geografi : Jakarta, Banten dan Sekitarnya
c. Psychografi :Modern, Socialist, dan Dinamis
d. Analisa Kondisi Logo Yang Ada
Logo Mafa Advertising
Sampai saat ini Mafa Advertising memiliki logo dengan unsure Alphabet atau
Latter Mark dari Mafa Advertising yang hanya terdiri dari elemen tulisan. logo
tersebut belum memiliki makna atau filosofi yang baik, secara lengkap berikut analisa
unsure visual dari logo perusahaan:
1. Logotype
Tipografi yang terdapat pada tulisan dalam logo adalah font imprint mt
shadow, yang termasuk golongan font KG Summer Strom Smooth (memiliki
kait) untuk huruf “m” yang di buat dari angka 3 dan font Arial Balck untuk
“afa advertising”
2. Warna
Merah
Diartikan Kuat, semangat serta Percaya diri. Warna ini ditujukan pada Perusahaan Mafa Adv yang bersemangat dalam pekerjaan demi
mewujudkan visinya. Selain itu warna merah merupakan gambaran warna dasar dari Mafa Advertising
Hitam
Diartikan Kuat serta Percaya diri. Warna ini ditujukan pada Perusahaan Mafa Adv yang berani untuk melangkah kedepan demi mewujudkan
visinya.
Berdasarkan analisa logo diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa dari aspek
tipografi, pilihan huruf yang digunakan masih belum mengidentifikasikan sebagai
digital printing yang berkualitas dan murah. Jenis huruf juga ada dua yaitu pada
initial perusahaan dan nama perusahaan. Dari aspek bentuk, Mafa menggunakan
angka 3 untuk membentuk huruf ”m” dimana masih belum bisa mewakili bidang
perusahaan yang bergerak di bidang percetakan.
warna merah dan hitam yang digunakan memberikan arti bahwa Mafa Adverting
ingin selalu berkembang dan memberikan pelayanan yang baik pada konsumen.
kesimpulannya adalah logo lama belum bisa menunjukan jenis usaha dari Mafa
Advertising yakni sebagai jasa percetakan digital dan belum bisa menampilkan image
nya yakni berkuakitas dan harga yang murah.
3.1.2 Konsep Perancangan
a. Tujuan Perancangan
Melalui logo baru diharapkan dapat meningkatkan Brand Image Mafa
Advertising sebagai digital printing dengan hasil yang berkualitas dan murah.
b. Citra Dan Identitas Yang Ditampilkan
Citra yang ingin ditampilkan pada corporate identity adalah membangun
perusahaan sebagai jasa percetakan berkualitas baik dan murah serta pelayanan yang
cepat. Sehingga perusahaan bisa menjadi tolak ukur dari perusahaan lain yang
bergerak dibidang percetakan digital printing service. Pelayanan cepat agar
konsumen tidak terlalu lama menunggu dan jenuh, berkualitas. Selain pelayanan
cepat untuk hasil produksi juga berkualitas baik serta murah menunjukan perusahaan
selalu memperdepankan pelayanan terbaik untuk konsumen. Logo baru akan
memberi kesegaran atau pembeda dari yang lama dan sekarang juga sebagai nuansa
kehidupan baru diperusahaan.
3.1.3 Strategi Perancangan
a. Unsur Visual
Pemilihan logo baru barbentuk tumpahan tinta karena ingin menyesuaikan
perusahaan sebagai percetakan digital printing.Ada empat bentuk
tumpahaan tinta warna masing-masing Cyan, Magenta, Yellow, blacK
karena perusahaan percetakan memakai unsur warna CMYK. Dan
menggunakan warna Orange pada tipografi untuk menunjukan arti murah.
b. Warna Dasar
Gambar III.1 Warna cyan
Warna logo yang digunakan adalah cyan atau biru
CMYK ( C : 76, M : 22, Y : 2, K : 0 )
RGB ( R : 0, G : 158, B : 214 )
Gambar III.2 Warna magenta
Warna logo yang digunakan adalah magenta merah muda
CMYK ( C : 3, M : 96, Y : 10, K : 0 )
RGB ( R : 231, G : 36, B : 132 )
Gambar III.3 Warna yellow
Warna logo yang digunakan adalah yellow atau kuning
CMYK ( C : 0, M : 0, Y : 100, K : 0 )
RGB ( R : 255, G : 245, B : 0 )
Gambar III.4 Warna black
Warna logo yang digunakan adalah black atau hitam
CMYK ( C : 59, M : 53, Y : 53, K : 71 )
RGB ( R : 48, G : 46, B : 46 )
Gambar III.5 Warna White
Warna logo yang digunakan adalah White atau putih
CMYK ( C : 0, M : 0, Y : 0, K : 0 )
RGB ( R : 255, G : 255, B : 255 )
Gambar III.6 Warna Orange
Warna teks yang digunakan adalah Orange.
CMYK ( C : 0, M : 71, Y : 100, K : 0 )
RGB ( R : 243, G : 109, B : 33 )
c. Tipografi
Memakai font Sent Serif dengan jenis Kimberley dan Familiar pro pada
font logo karena jenis ini lebih tegas tidak kaku dan sederhana,
mempunyai karakter fleksibel. Sehingga mencerminkan perusahaan yang
senang melayani konsumen dengan sopan, baik dan cepat memberi
layanan dengan hasil yang berkualitas, tetapi tidak mengeluarkan biaya
yang terlalu mahal.
Jenis huruf Kimberley :
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Jenis huruf Familiar pro :
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
3.1.4 Filosofi dan Makna Logo
a. Proses gambar Logo
Proses pembuatan logo baru penulis melakukan dengan menggunakan
software berbasis desain grafis, yaitu menggunakan software Adobe
Photoshop.
1) Tahap 1
Membuat 1 bentuk dari shape raindrop kemudian klik transform, pilih
wrap untuk membentuk raindrop tersebut menjadi seperti cipratan air
atau tinta. buat tanpa warna lalu copy dan menggabungkan menjadi 4
bentuk. Tool Shape pada software Adobe Photoshop.
2) Tahap 2
Memberikan warna pada setiap bentuk CMYK, memberikan warna putih
diatas logo dengan menurunkan opacity menjadi 50%.
3) Tahap 3
Menulis kata “MAFA ADVERTISING” dengan font Kimberley dan
menulis kata “High Quality, Low Price” dengan menggunakan font
Familiar Pro.
4) Menggabungkan bentuk logo dan tipografinya.
Memberikan warna pada logo yaitu warna CMYK (Cyan, Magenta,
Yellow, blacK) dan pada tipografi mengguakan warna hitam.
Gambar III.7 Proses Gambar Logo Baru
b. Gambar Logo Baru
Gambar III.8 Logo Baru
c. Filosofi dan Makna Logo
1. Mengenai Simbol
Gambar III.9 Gambar Logo
Logo yang didesain menyerupai tetesan tinta dengan empat bentuk
dan warna percetakan CMYK yang mengandung makna yang
mendeskripsikan sebuah usaha desain dan percetakan. Lambang
tetesan tinta dan warna-warni pada logo menunjukan perusahaan
bergerak dibidang digital printing. Tetesan juga bisa berarti sebuah
emosi dalam karya seni. Dengan menggunakan warna CMYK
sebagai identitas perusahaan percetakan.
2. Mengenai Tipografi
Gambar III.10 Tipografi Logo
Memakai font Sent Serif dengan jenis Kimberley dan Familiar pro
pada font logo karena jenis ini lebih tegas tidak kaku dan sederhana,
mempunyai karakter fleksibel. Sehingga mencerminkan perusahaan
yang senang melayani konsumen dengan sopan, baik dan cepat
memberi layanan dengan hasil yang berkualitas, tetapi tidak
mengeluarkan biaya yang terlalu mahal.
3. Mengenai Warna
Gambar III.11 Warna pada Logo
Warna pertama cyan atau biru memiliki arti teknologi perusahaan
Mafa adv mempunyai teknologi percetakan yang bagus dan lebih
berkembang. Magenta warna merah muda warna kelumbutan
pelayanan kepada konsumen selalu mengutamakan kesopanan.
Yellow atau kuning memiliki arti cerdas karena perusahaan memiliki
karyawan cerdas dan kreatif, kreatif dalam melakukan pekerjakan
desain percetakan. Black atau hitam memiliki arti kekuatan
perusahaan selalu menonjolkan kekutannya dalam percetakannya
yang berkualitas. Orange memiliki arti keseimbangan dan murah
yang menunjukan bahwa mafa memberikan harga yang murah.
3.2 Aplikasi Logo Dalam Corporate Identity
3.2.1 Cover Depan dan Belakang
a. Cover Depan
Gambar III.12 Cover Depan
b. Cover Belakang
Gambar III.13 Cover Belakang
3.2.2 Sambutan Direksi
Gambar III.14 Sambutan Direksi
3.2.3 Daftar Isi
Gambar III.15 Daftar Isi
3.2.4 Riwayat Perusahaan dan Logo Lama
a. Tentang Perusahaan Mafa Advertising
Gambar III.16 Riwayat Perusahaan
b. Logo Lama
Gambar III.17 Logo Lama
3.2.5 Proses Gambar Logo
Gambar III.18 Proses Gambar Logo
3.2.6 Standar Huruf
Gambar III.19 Standar Huruf
3.2.7 Pantone Warna
Gambar III.20 Pantone Warna
3.2.8 Filosofi Logo
Gambar III.21 Filosofi Logo
3.2.9 Logo Positif – Negatif
Gambar III.22 Logo Positif – Negatif
3.2.10 Variasi Ukuran Logo
Gambar III.23 Variasi Ukuran Logo
3.2.11 Ketentuan Mekanikal Desain Logo ( Grid system)
Gambar III.24 Ketentuan Mekanikal Desain Logo (Grid System)
3.2.12 Ketentuan Minimum Clear Area
Gambar III.25 Ketentuan Minimum Clear Area
3.2.13 Ketentuan Logo dengan Latar Belakang Berwarna
Gambar III.26 Ketentuan Logo dengan Latar Belakang Berwarna
3.2.14 Layout Elemen Logo
Gambar III.27 Layout Elemen Logo
3.2.15 Logo Pada Stationary
Gambar III.28 Logo Pada Kop Surat
3.2.16 Logo Pada Stationary
Gambar III.29 Logo Pada Kartu Nama
3.2.17 Logo Pada Sign Age / Papan Nama
Gambar III.30 Logo Pada Sign Age/Papan Nama
3.2.18 Logo Pada Seragam
Gambar III.31 Logo Pada Seragam
3.2.19 Logo Pada Billboard
Gambar III.32 Logo Pada Billboard
3.2.20 Logo Pada Iklan Cetak dan Brosur
Gambar III.33 Logo Pada Iklan Cetak
Gambar III.34 Logo Pada Brosur
3.2.21 Logo Pada Kendaraan / Mobil Oprasional
Gambar III.35 Logo Pada Kendaraan
3.2.22 Logo Pada Invoice dan Stempel
Gambar III.36 Logo Pada Invoice dan Stempel
3.2.23 Logo Pada Packaging dan Marchandise
Gambar III.37 Logo Pada Packaging dan Marchandise
3.2.24 Biografi Perancang
Gambar III.38 Biografi Perancang
3.3 Time Table dan Biaya Produksi
3.3.1 Time Table
No Kegiatan April
I II III IV
1 Bertemu klien X X X
1 Riset X X
2 Client brief X
3 Bimbingan 1 X
4 Revisi Client Brief X
5 Sketsa logo X
6 Review X
7 Bimbingan 2 X
No Kegiatan Mei - Juni
I II III IV
1 Bertemu Klien X X X X
2 Persentasi Awal X
3 Bimbingan 3 X
4 Revisi Sketsa Logo X
5 Aproval X
6 Bimbingan 4-5 X X
7 Produksi logo corporate identity pada aplikasi media cetak
X
8 Buat brosur X
Tabel III.1. Time Table
3.3.2 Biaya Produksi
No Keterangan Cost
1 Cetak Brosur, Flyer, Poster Rp. 22.500
2 Pembuatan kalender dan kipas Rp. 35.000
3 Kertas Quarto 2 Rim Rp. 74.000
4 Print Paper Karya Rp.50.000
5 Print Katalog Rp. 80.000
6 Jilid Katalog Rp. 20.000
7 Print A2 Rp. 40.000
8 Frame A2 Rp. 70.000
9 Buat merchandise kalender meja X
10 Buat merchandise kipas tangan X
11 Bimbingan 6 X
12 Buat Katalog X
13 Burning CD Tugas Akhir X
14 Penyusunan Laporan X
9 Jilid soft cover TA Rp. 45.000
TOTAL Rp. 436.500
Tabel III.2. Biaya Produksi
3.4 Kendala dan Pemecahan
3.4.1 Kendala
Kendala-kendala yang dihadapi penulis selama mengerjakan tugas akhir adalah:
1. Sulitnya mendapatkan logo yang sesuai dengan identitas perusahaan yang
bergerak di bidang percetakan yang berkualitas dan murah, penulis membutuhkan
beberapa kali revisi untuk mendapatkan logo yang sesuai dengan identitas
perusahaan.
2. Waktu pengerjaan yang penulis kira terlalu pendek, masih sulit untuk mengatur
jadwal menyelesaikan tugas akhir, karena bentrok dengan jam kerja juga yang full
dari jam 8 pagi – 8 malam.
3.4.2 Pemecahan
1. Penulis berusaha mencoba mencari refrensi–refrensi logo-logo perusahaan
sejenis yang bergerak di bidang percetakan, sehingga bisa mendapat
gambaran yang sesuai dengan identitas perusahaan.
2. Penulis mengerjakan tugas akhir dengan memanfaatkan waktu yang ada,
memfokuskan menyelesaikan bab per bab sesuai urutan outline dengan
memberikan progress yang harus dicapai dalam waktu yang ditentukan.
BAB IV
PENUTUP
4.1 Kesimpulan
Identitas suatu perusahaan merupakan cerminan dari visi, misi suatu perusahaan yang divisualisasikan dalam logo perusahaan (Suwardikun, 2013: h.7) David E. Carter (seperti dikutip Kurniawan, 2013) juga menjelaskan “Logo adalah identitas suatu perusahaan dalam bentuk visual yang diaplikasikan dalam berbagai sarana fasilitas dan kegiatan perusahaan sebagai bentuk komunikasi visual. Logo dapat juga disebut dengan simbol, tanda gambar, merek dagang (trademark) yang berfungsi sebagai lambang identitas diri dari suatu badan usaha dan tanda pengenal yang merupakan ciri khas perusahaan”.
Pernasalahan logo dari mafa adv adalah logo tersebut belum bisa mengartikan
sebagai digital printing sesuai visi dan misi. Bahkan sering kali custemer yang
menyebut Mafa sebagai mata karna icon mata pada iklan pohon yang
disebarkan. Sehingga solusi yang terbaik adalah merancang ulang corporate
identity Mafa Adv sebagai digital printing dengan hasil yang berkualitas dan
murah.
Dengan adanya logo baru ini diharapkan agar masyarakat tahu akan Mafa
advertising sebagai pelopor digital printing yang berkulitas dan murah. Logo baru
Mafa Advertising akan diaplikasikan pada beberapa media, yaitu :
Kartu Nama, Brosur, Seragam, Packaging dan Merchandise, Kendaraan
perusahaan, Iklan cetak, Billboard, Signage / Papan nama, Kop surat, Stempel,
Faktur / Invoice.
4.2 Saran-saran
Penulis ingin meningkatkan brand image perusahaan pada perusahaan ini
dengan memberikan beberapa saran yaitu :
1. Perusahaan harus mengaplikasikan logo ke berbagai media. Karena hal itu
dapat meningkatkan kesadaran masyarakat pada perusahaan ini yang sangat
baik untuk lebih mengembangkan jasa percetakan digital printing.
2. Sering melakukan promosi penjualan agar lebih banyak yang tertarik dan
datang untuk mencetak. Sehingga lebih banyak juga yang tahu tentang Mafa
Advertising.
3. Aktifitas media sosial / web lebih ditingkatkan.
DAFTAR PUSTAKA
Island, Script. 2014. Panduan Praktis Mendesain Corporate Identity. Jakarta : Media Kita
Raco J.R 2013. Metode Penelitian Kualitatif: Bandung: Jenis, Karakteristik dan Keunggulannya. Jakarta: PT. Gramedia Widiasarana Indonesia.
Afdal, Ahmad Fuad 2013. Tips dan Trik Publik Ralation Jakarta: Gramedia Widiasarana Indonesia
Rangkuti dalam Sungadji dan Sopiah, 2013. Brand Image Perusahaan, Jakarta: Gramedia Widiasarana Indonesia
Ferrina Dewi dalam Jurnal Penelitian Musay, 2013. Arti Brand Image bagi Perusahaan, Jakarta: Gramedia Widiasarana Indonesia
Kriyanto Rachmat, 2013 . T eknik Praktis Riset Kounikasi. Jakarta: Kencana
Nasution. 2013. Metode Risearch. Jakarta : PT Bumi Aksara
Riduwan, 2013. Belajar Mudah Meneliti. Bandung : Alfabeto
Rustan, Surianto. S. Sn. 2013. Mendesain Logo. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama
Hendi 2014. Font dan Tipografi. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama
Ruslan, Rosady. 2013. Metode Penelitian Public Relation dan Komunikasi. Jakarta : Raja Grafindo Persada
Suyanto, M. 2013. Marketing Strategi Top Brand Indonesia, Yogyakarta : CV. Andi
WAWANCARA CLIENT
Pembicara : Maliki Salim
Jabatan: General Manager
A. Bagaimana sejarah dan profil dari perusahaan ?
Mafa berdiri pada tahun 2010 dan bertempat di Jl. Ciledug Raya No. 73,
Petukangan Utara – Jakarta Selatan, sesuai Surat Izin Usaha Perdagangan,
Nomor : 1056/1.824.221/0510/2010, tanggal 10 November 2010 pengesahan
surat Oleh kepala dinas perindustrian, perdagangan dan penanaman modal
provinsi DKI Jakarta. Sebelum bernama Mafa, usaha milik bapak Ari Wibowo ini
sebenarnya sudah memiliki logo dan usahanya pun sudah berjalan. Akhirnya
diambil nama Mafa yang nama tersebut diambil dari kedua anak dari bapak Ari
Wibowo Madinah dan Latifah. Mulai dari satu gerai, Mafa melayani banyak
konsumen yang mencetak serta menggunakan jasa design untuk spanduk, baliho,
X-Banner, baju, kartu nama dan beberapa produk lain. Saat pertama berdiri Mafa
memperkerjakan 5 orang karyawan, setiap karyawan memiliki tugas dan
tanggung jawab masing-masing seperti bagian design, operator mesin, finishing,
kasir, termasuk salah satu diantaranya adalah bapak Maliki Salim. Karena
ketekunan dan kerja keras yang dilakukan Mafa menjadi sebuah perusahaan
advertising yang dikenal banyak orang dan hingga saat ini Mafa memiliki
beberapa cabang yang berlokasi di Pondok Cabe dan Ciledug, memiliki tenaga
karyawan yang profesional dan menjadi salah satu pelopor digital printing dalam
dunia pemasaran. Karena ketekunan dan kerjakeras yang dilakukan Mafa menjadi
sebuah perusahaan advertising yang dikenal banyak orang menjadi salah satu
pelopor digital printing dalam dunia pemasaran.
Salah satuhal yang membuat Mafa Adv menjadi seperti sekarang adalah
ketekunan, kualitas, dan usaha yang keras. Menjaga kepuasan konsumen dan selalu
mengedepankan “after sales” itulah beberapa hal yang selalu dipegang teguh oleh
pendiri Mafa Advertising.
Perusahaan ini menggunakan mesin yang merupakan merk kelas atas sehingga
menjamin hasil yang berkualitas baik telah diakui dunia cetakan sesuai aslinya,
operator berpengalaman menambah kesempurnaan hasil cetakan yang diinginkan.
Perusahaan didukung tenaga mesin design grafish handal sehingga menghasilkan
visualisasi design efektif, efisien, dan elegan dalam menyampaikan pesan di
visualisasikan dalam bentuk tulisan dan gambar. Perusahaan bertekad untuk
menyediakan dan memberikan pelayanan lebih efisien, kualitas terbaik, biaya yang
murah dan memuaskan konsumen, Sebagian besar pelanggan menginginkan hasil
cepat dan tidak merasa membuang-buang waktu. Adapun beberapa pelanggan (client)
dari Mafa Advertising seperti Salon Cantik, Shownetion, Dering Cell, Bee Cell,
Broker Perumahan, Multi Karya, dan PT Cipta Kreasi Indo yang sudah menjadi
pelanggan tetap.
Pesaingan yang begitu kompetitif menjadikan motivasi bagi Mafa Advertising untuk
terus meningkatkan kualitas dan selalu berinovasi semakin lebih baik lagi dan selalu
mendengarkan masukan dari pelanggan yang datang agar perusahaanMafa
Advertising lebih maju dan bias meningkatkan pangsa pasar di Indonesia
B. Visi dan misi
Visi :
Menjadi yang terbaik dalam industri digital printing di Indonesia
Misi:
Membangun bisnis digital printing yang dapat member kemudahan, kualitas,
ketepatan waktu dan pelayanan yang memuaskan dengan harga yang murah.
C. Bagaimana pemahaman perusahaan terhadap persaingan yang terjadi di
pasar ?
a. Bagaimana keadaan market sharenya?
Pencapaian Mafa dari saat buka hingga sekarang sangatlah pesat. Hingga saat ini
Mafa sudah memiliki banyak konsumen dari perusahaan – perusahaan besar, salah
satu nya Honda. Sehingga membuat kenaikan omset sebesar 70% dari tahun lalu.
D. Bagaimana dan dengan alasan apa Mafa diambil sebagai nama perusahaan?
Mafa adv sebenarnya tidak ada arti tetapi kebanyakan pelanggan suka salah
sebut nama perusahaan. Dimana perusahaan Mafa Adv yang di ambil dari nama
kedua anaknya yaitu “Madinah” dan “Latifah” yang terkadang suka di sebut sebagai
mata.
E. Apa tujuan pemasaran yang ingin dicapai oleh perusahaan ?
Mafa adv melakukan pemasaran dengan tujuan untuk meningkatkan nilai
ekonomi dan bagaimana agar barang atau jasa yang dihasilkan diminati, dibutuhkan
dan dibeli oleh konsumen, Selain untuk mengembangkan usaha menjadi lebih besar
sehingga hasil keuntungan yang diperoleh juga akan semakin besar dan saat ini mafa
adv melakukan pemasaran dari mulut ke mulut, jadi mafa adv ingin memberikan
pelayanan yang terbaik dan memuaskan untuk setiap pelanggannya dan masyarakat
juga akan lebih mengenal mafa adv sebagai Layanan Jasa yang berkualitas, oleh
karena itu pemasaran harus diperluas lagi tidak hanya di kota jakarta dan tangerang
tetapi bisa sampai keluar daerah.
F. Informasi produk dan harga
Harga
OUTDOOR
NAMA BARANG HARGA
Flexi Standart Rp 11.000
Flexi High Ress Rp 15.000
Flexi High Ress 340 gr Rp 16.000
Flexi High Ress 440 gr Rp 30.000
Flexi Backlite Rp 40.000
Flexi Korea Rp 45.000
Sticker Vynil Ritrama Standart Rp 50.000
One Way Rp 55.000
Mess Rp 75.000
Banner Cloth Rp 25.000
Y Banner 60 x 160 High Ress Rp 46.000
Y Banner 60 x 160 High Ress Korea Rp 70.000
X Banner 60 x 160 High Ress Rp 40.000
X Banner 60 x 160 High Ress 440 gr Rp 60.000
X Banner 60 X 160 High Ress Korea Rp 65.000
X Banner 80 x 180 High Ress Rp 75.000
X Banner 80 x 180 High Ress 440 gr Rp 95.000
X Banner 80 x 180 High Ress Korea Rp 105.000
Roll Banner 60 x 160 High Ress Rp 170.000
Roll Banner 60 x 160 High Ress 440 gr Rp 180.000
Roll Banner 80 x 180 High Ress Korea Rp 200.000
Roll Banner 85 x 200 High Ress Rp 220.000
Roll Banner 80 x 180 High Ress 440 gr Rp 250.000
Roll Banner 80 x 180 High Ress Korea Rp 275.000
INDOOR
NAMA BARANG HARGA
Flexi 280 gr Rp 20.000
Flexi 340 gr Rp 23.000
Flexi 440 gr Rp 35.000
Flexi Backlite Rp 45.000
Flexi Korea Rp 50.000
Sticker Vynil Ritrama Standart Rp 65.000
Sticker Vynil Ritrama High Ress Rp 75.000
One Way Rp 60.000
X Banner 60 x 160 High Ress 280 gr Rp 50.000
X Banner 60 x 160 High Ress 340 gr Rp 60.000
X Banner 60 x 160 High Ress 440 gr Rp 70.000
X Banner 60 X 160 High Ress Korea Rp 75.000
X Banner 80 x 180 High Ress 340 gr Rp 85.000
X Banner 80 x 180 High Ress 440 gr Rp 100.000
X Banner 80 x 180 High Ress Korea Rp 110.000
Roll Banner 60 x 160 High Ress 280 gr Rp 180.000
Roll Banner 60 x 160 High Ress 340 gr Rp 185.000
Roll Banner 60 x 160 High Ress 440 gr Rp 190.000
Roll Banner 60 x 160 High Ress Korea Rp 210.000
Roll Banner 85 x 200 High Ress 280 gr Rp 230.000
Roll Banner 85 x 200 High Ress 340 gr Rp 240.000
Roll Banner 85 x 200 High Ress 440 gr Rp 260.000
Roll Banner 85 x 200 High Ress Korea Rp 310.000
Luster Rp 45.000
Albatros Rp 45.000
PVC Rp 45.000
Photopaper Rp 45.000
X Banner 60 x 160 (Luster) Rp 75.000
X Banner 60 x 160 (Albatros) Rp 75.000
X Banner 60 x 160 (PVC) Rp 75.000
X Banner 60 x 160 (Photopaper) Rp 75.000
X Banner 80 x 180 (Luster) Rp 110.000
X Banner 80 x 180 (Albatros) Rp 110.000
X Banner 80 x 180 (PVC) Rp 110.000
X Banner 80 x 180 (Photopaper) Rp 110.000
Roll Banner 60 x 160 (Luster) Rp 210.000
Roll Banner 60 x 160 (Albatros) Rp 210.000
Roll Banner 60 x 160 (PVC) Rp 210.000
Roll Banner 60 x 160 (Photopaper) Rp 210.000
Roll Banner 85 x 200 (Luster) Rp 310.000
Roll Banner 85 x 200 (Albatros) Rp 310.000
Roll Banner 85 x 200 (PVC) Rp 310.000
Roll Banner 85 x 200 (Photopaper) Rp 310.000
Updated : 13 October 2015 21:59:50
G. Promosi apa yang pernah dilakukan ?
Promosi yang sudah dilakukan oleh Perusahaan Mafa Adv yaitu dari mulut kemulut
dan media sosial. Mafa adv ingin memberikan pelayanan yang terbaik dan
memuaskan untuk setiap pelanggan. Perusahaan hanya memberikan discount atau
potongan harga yang cukup menguntungkan untuk setiap pelanggan yang bias
mencetak dalam quantiti yang banyak. Dengan banyaknya pesaing Mafa adv juga
melakukan promosi untuk memperkenalkan kepada masyarakat dengan melakukan
promosi yang tepat dan hemat dengan bentuk flyer atau brosur pada saat pelanggan
dating diberikan brosur promo yang ada di mafa adv dan melalui media online
dengan alamat website di
https://mafaadv.wordpress.com/
http://digitalprintingmafa.blogspot.co.id/
https://spandukmurahberkualitas.wordpress.com/
https://www.youtube.com/watch?v=-S7qRnqOdl0
H. Distribusinya Bagaimana?
Mafa adv telah melakukan distribusi yang luas .Keberadaan mafa adv cukup
banyak diketahui oleh masyarakat, mafa adv juga membuat web perusahaan yang
didukung system pemasaran melalui web.
I. Apa target market dan target audience dari produk perusahaan ?
d. a. Demografi
6. Usia :16 – 65 tahun
7. Status : Perorangan, keluarga atau badan usaha
8. Pendapatan : ≥1.500.000,-/bulan
9. Gender : Pria dan Wanita
10. SES :SES 2013
SES Pengeluaran / bulan
(‘000)
Proporsi
(%)
A 3000 ataulebih 13
B 2000 – 3000 27
C1 1500 – 2000 28
C2 1000 – 1500 21
D 700 – 1000 8
E 701au kurang 3
e. Geografi : Jakarta, Banten dan Sekitarnya
f. Psychografi :Modern, Socialist, dan Dinamis
J. Bagaimanakah & siapakah pesaing dari Mafa Adv?
1. PT. Prima Graphia Digital
2. CV. Value Media Sejahtera
K. Bagaimana Filosofi Logo Mafa Advertising ?
Identitas Mafa Advertising memiliki logo yang cukup menarik yang belum memiliki
arti filosofi menarik dan jelas. Belum bisa mengidentitaskan sebagai perusahaan
percetakan karna masih banyak masyarakat yang menyebut mafa sebagai mata.
Sehingga masih ada yang mengira mafa bukan tempat digital printing. Apalagi setiap
iklan yg di buat selalu menggunakan icon mata. Sehingga membuat sebagian orang
menyebut mafa sebagai mata. Banyak konsumen sebelumnya mengira Mafa bukan
tempat digital printing, melainkan seperti Optik yang berbasis digital. Bahkan hingga
kini masih saja ada yang menyebut Mafa sebagai mata.
L. Berapa banyak cabang & dimana saja ?
Mafa adv sudah memiliki 2 cabang
Madinah Printing
JL. Ciledug Raya No. 73
Telp. 7388 8684
Email :[email protected]
CLIENT BRIEF
1. Key Fact
a. Profil Perusahaan
Mafa berdiri pada tahun 2010 dan bertempat di Jl. Ciledug Raya No. 73,
Petukangan Utara – Jakarta Selatan, sesuai Surat Izin Usaha Perdagangan,
Nomor : 1056/1.824.221/0510/2010, tanggal 10 November 2010 pengesahan
surat Oleh kepala dinas perindustrian, perdagangan dan penanaman modal
provinsi DKI Jakarta. Sebelum bernama Mafa, usaha milik bapak Ari Wibowo ini
sebenarnya sudah memiliki logo dan usahanya pun sudah berjalan. Akhirnya
diambil nama Mafa yang nama tersebut diambil dari kedua anak dari bapak Ari
Wibowo Madinah dan Latifah. Mulai dari satu gerai, Mafa melayani banyak
konsumen yang mencetak serta menggunakan jasa design untuk spanduk, baliho,
X-Banner, baju, kartu nama dan beberapa produk lain. Saat pertama berdiri Mafa
memperkerjakan 5 orang karyawan, setiap karyawan memiliki tugas dan
tanggung jawab masing-masing seperti bagian design, operator mesin, finishing,
kasir, termasuk salah satu diantaranya adalah bapak Maliki Salim. Karena
ketekunan dan kerja keras yang dilakukan Mafa menjadi sebuah perusahaan
advertising yang dikenal banyak orang dan hingga saat ini Mafa memiliki
beberapa cabang yang berlokasi di Pondok Cabe dan Ciledug, memiliki tenaga
karyawan yang profesional dan menjadi salah satu pelopor digital printing dalam
dunia pemasaran. Karena ketekunan dan kerja keras yang dilakukan Mafa
menjadi sebuah perusahaan advertising yang dikenal banyak orang menjadi salah
satu pelopor digital printing dalam dunia pemasaran.
Salah satu hal yang membuat Mafa Adv menjadi seperti sekarang adalah
ketekunan, kualitas, dan usaha yang keras. Menjaga kepuasan konsumen dan selalu
mengedepankan “after sales” itulah beberapa hal yang selalu dipegang teguh oleh
pendiri Mafa Advertising
Perusahaan ini menggunakan mesin yang merupakan merk kelas atas sehingga
menjamin hasil yang berkualitas baik telah diakui dunia cetakan sesuai aslinya,
operator berpengalaman menambah kesempurnaan hasil cetakan yang
diinginkan.Perusahaan didukung tenaga mesin design grafish handal sehingga
menghasilkan visualisasi design efektif, efisien, dan elegan dalam menyampaikan
pesan divisualisasikan dalam bentuk tulisan dan gambar. Perusahaan bertekad untuk
menyediakan dan memberikan pelayanan lebih efisien, kualitas terbaik, biaya yang
murah dan memuaskan konsumen, Sebagian besar pelanggan menginginkan hasil
cepat dan tidak merasa membuang-buang waktu. Adapun beberapa pelanggan (client)
dari Mafa Advertising seperti Salon Cantik, Shownetion, Dering Cell, Bee Cell,
Broker Perumahan, Multi Karya, dan PT Cipta Kreasi Indo yang sudah menjadi
pelanggan tetap.
2. Visi
Menjadi yang terbaik dalam industri digital printing di Indonesia
3. Misi
Membangun bisnis digital printing yang dapat memberi kemudahan, kualitas,
ketepatan waktu dan pelayanan yang memuaskan dengan harga yang murah.
4. Fakta Masalah
Saat ini, Industri sudah memasuki era 4.0, ketika teknologi dan digitalisasi mulai
menjadi bagian dalam segala aktivitas. Era Industri 4.0 ini memungkinkan berbagai
manufaktur terhubung secara digital, mulai dari 3D printing, robotik, serta beragam jenis
teknologi baru yang berhubungan dengan era digital. Berdasarkan laporan IDC (International
Data Corporation) 2016, industri percetakan dan printing di seluruh dunia terus berkembang
pesat hingga tahun 2017 yang mencapai US$ 9 Miliar. Angka tersebut mengalami kenaikan
yang signifikan dibandingkan tahun 2012 yaitu US$ 5,3 miliar.
Di era serba digital saat ini banyak memberi kemudahan dalam industri percetakan
dan printing. IDC juga mengungkapkan bahwa industri penerbitan, percetakan, packaging
dan iklan akan terus bertumbuh sebanyak 12 persen di tahun 2017 ini dibandingkan dengan
tahun sebelumnya untuk kawasan Asia Pasifik.
Begitu juga halnya dengan Mafa Advertising, sebagai perusahaan digital
printing yang kini mulai di kenal banyak orang sebagian konsumen Mafa datang
karna melihat website dan iklan pohon yang di sebar di berbagai titik. Banyak juga
yang tau Mafa dari mulut ke mulut. Dari konsumen yang merasa puas dengan hasil
yang di berikan Mafa, sehingga banyak yang merekomendasikan Mafa. Terutama
untuk acara – acara atau moment tertentu seperti bulan puasa, hari raya, penerimaan
siswa baru dan saat ada promo besar – besaran dari usaha konsumen yang datang
mencetak. Tapi ada juga yang datang untuk membuat spanduk di warung – warung
kecil.
Logo Perusahaan Mafa advertising Huruf M pada picturemark dan mafa
advertising pada lettermark
Sampai saat ini “perusahaan Mafa adv” hanya berupa logo yang tidak memiliki arti
yang menunjukan perusahaan tersebut adalah perusahaan digital printing, diantaranya
:
1. Picturemark
Jenis logo lama Perusahaan Mafa adv terbentuk dari angka 3 yang di
jadikan huruf “M” dimana ujung dari huruf m di ubah menjadi kata “adv”
2. Warna
Warna yang terdapat dalam logo adalah merah dan hitam,
R: 235 C:1
G:33 M:99
B:39 Y:97
K:0
Warna Hitam
R: 10 C:74
G:8 M:68
B:10 Y:65
K:87
3. Lettermark
Pada logo lama Perusahaan Mafa Advertising mempunyai teks yaitu mafa
advertising. Huruf pada logo lama Perusahaan mafa Advertising secara Tipografi
dengan ciri sirip/serif, dan memiliki ketebalan huruf yang hampir sama, jenis huruf
mafa advertising pada logo tersebut bisa di katagorikan typografi Serif .
Untuk logo lama Perusahaan Mafa advertising Karakteristik Bentuk
sepertinya mempunyai arti yang tidak sesauai dengan visi, misi Perusahaan,
contohnya seperti logo lama Perusahaan Mafa adv yang hanya terbentuk dari tulisan
saja. seharusnya lebih baik bentuk logo harus sesuai denagn visi dan misi atau bisa
mewakili perusahaan contohnya seperti cipratan tinta atau tumpahan tinta yang
mempunyai arti sebagai digital printing. Pada logo lama Perusahaan berwarna merah
yang mengartikan berani, Tetapi warna merah saja sepertinya masih belum bisa
mewakili identitas atau nama Peusahaan, seharusnya logo Perusahaan bisa
ditambahkan satu atau dua warna untuk mewakili idintitas atau visi dan misi
perusahaan, contohnya seperi warna Warna Biru mengartikan kuat, produktif dan
lain-lain, Huruf pada logo lama Perusahaan mengunakan jenis tepografi Serif, tetapi
logo lama Perusahaan hanya mengunakan singkatan dari nama Perusahaan itu sendri
M adv yaitu mafa advertising, dimana posisi tulisan tersebut di bawah dan terlalu
kecil. seharusnya lebih baik logo menggunakan nama Perusahaan itu sendri
dibanding hanya sebuah singkatan, tujuanya agar semua orang bisa tahu nama
Perusahaan itu sendri.
Pada logo lama tersebut mungkin belum bisa mewakili dari Perusahaan Mafa
Advertising, Karena logo lama sepertinya kurang sesuai dengan nama Perusahaan dan
Visi dan Misi Perusahaan.
5. Pesaing
No. Nama
Perusahaan Logo Keterangan
1. Prima Graphia
Perusahaan Prima Graphia
bergerak dibidang grafika sejak
tahun 2002. Yang berlokasi di
Jalan Kepu Selatan No.71,
RT.8/RW.10, Bungur, Senen,
RT.8/RW.10, Kemayoran, Kota
Jakarta Pusat, Daerah Khusus
Ibukota Jakarta 10620
2. CV. Value Media
Sejahtera
Perusahaan Value Media bergerak didigital printing dan advertising sejak 2005. Yang Jl. Raya Joglo No.6, Joglo – Kembangan
No. Nama
Perusahaan Logo Keterangan
Jakarta Barat 11640
3. Kenz Digital
Printing
Perusahaan digital printing
kenz berdiri sejak 2011 yang
berlokasi Jalan Peta Barat
Ruko Blok B No. 5,6,7
Kalideres, Jakarta Barat 11840
6. Strategi Penempatan Harga Produk
OUTDOOR
NAMA BARANG HARGA
Flexi Standart Rp 11.000
Flexi High Ress Rp 15.000
Flexi High Ress 340 gr Rp 16.000
Flexi High Ress 440 gr Rp 30.000
Flexi Backlite Rp 40.000
Flexi Korea Rp 45.000
Sticker Vynil Ritrama Standart Rp 50.000
One Way Rp 55.000
Mess Rp 75.000
Banner Cloth Rp 25.000
Y Banner 60 x 160 High Ress Rp 46.000
Y Banner 60 x 160 High Ress Korea Rp 70.000
X Banner 60 x 160 High Ress Rp 40.000
X Banner 60 x 160 High Ress 440 gr Rp 60.000
X Banner 60 X 160 High Ress Korea Rp 65.000
X Banner 80 x 180 High Ress Rp 75.000
X Banner 80 x 180 High Ress 440 gr Rp 95.000
X Banner 80 x 180 High Ress Korea Rp 105.000
Roll Banner 60 x 160 High Ress Rp 170.000
Roll Banner 60 x 160 High Ress 440 gr Rp 180.000
Roll Banner 80 x 180 High Ress Korea Rp 200.000
Roll Banner 85 x 200 High Ress Rp 220.000
Roll Banner 80 x 180 High Ress 440 gr Rp 250.000
Roll Banner 80 x 180 High Ress Korea Rp 275.000
INDOOR
NAMA BARANG HARGA
Flexi 280 gr Rp 20.000
Flexi 340 gr Rp 23.000
Flexi 440 gr Rp 35.000
Flexi Backlite Rp 45.000
Flexi Korea Rp 50.000
Sticker Vynil Ritrama Standart Rp 65.000
Sticker Vynil Ritrama High Ress Rp 75.000
One Way Rp 60.000
X Banner 60 x 160 High Ress 280 gr Rp 50.000
X Banner 60 x 160 High Ress 340 gr Rp 60.000
X Banner 60 x 160 High Ress 440 gr Rp 70.000
X Banner 60 X 160 High Ress Korea Rp 75.000
X Banner 80 x 180 High Ress 340 gr Rp 85.000
X Banner 80 x 180 High Ress 440 gr Rp 100.000
X Banner 80 x 180 High Ress Korea Rp 110.000
Roll Banner 60 x 160 High Ress 280 gr Rp 180.000
Roll Banner 60 x 160 High Ress 340 gr Rp 185.000
Roll Banner 60 x 160 High Ress 440 gr Rp 190.000
Roll Banner 60 x 160 High Ress Korea Rp 210.000
Roll Banner 85 x 200 High Ress 280 gr Rp 230.000
Roll Banner 85 x 200 High Ress 340 gr Rp 240.000
Roll Banner 85 x 200 High Ress 440 gr Rp 260.000
Roll Banner 85 x 200 High Ress Korea Rp 310.000
Luster Rp 45.000
Albatros Rp 45.000
PVC Rp 45.000
Photopaper Rp 45.000
X Banner 60 x 160 (Luster) Rp 75.000
X Banner 60 x 160 (Albatros) Rp 75.000
X Banner 60 x 160 (PVC) Rp 75.000
X Banner 60 x 160 (Photopaper) Rp 75.000
X Banner 80 x 180 (Luster) Rp 110.000
X Banner 80 x 180 (Albatros) Rp 110.000
X Banner 80 x 180 (PVC) Rp 110.000
X Banner 80 x 180 (Photopaper) Rp 110.000
Roll Banner 60 x 160 (Luster) Rp 210.000
Roll Banner 60 x 160 (Albatros) Rp 210.000
Roll Banner 60 x 160 (PVC) Rp 210.000
Roll Banner 60 x 160 (Photopaper) Rp 210.000
Roll Banner 85 x 200 (Luster) Rp 310.000
Roll Banner 85 x 200 (Albatros) Rp 310.000
Roll Banner 85 x 200 (PVC) Rp 310.000
Roll Banner 85 x 200 (Photopaper) Rp 310.000
Updated : 13 October 2015 21:59:50
7. Distribusi/Tempat
Madinah Printing
JL. Ciledug Raya No. 73
Telp. 7388 8684
Email :[email protected]
MAFA( Main Office )
Ruko Mutiara Pondok Cabe No. B52
Telp. 021 7470 6347
Email :[email protected]
Latifah Printing
Jl. Hasyim Ashari No. 100c
Telp. 021 7322 899
Email :[email protected]
8. Promosi
- Media Online
• Facebook (mafa adv)
• Instagram (mafa_adv)
• Twitter (mafa_adv)
• Blog
https://mafaadv.wordpress.com/
http://digitalprintingmafa.blogspot.co.id/
https://spandukmurahberkualitas.wordpress.com/
https://www.youtube.com/watch?v=-S7qRnqOdl0
- Spanduk Pohon
- Brosur
9. Target Audience/Market
a. Demografi
1. Usia :16 – 65 tahun
2. Status : Perorangan, keluarga atau badan usaha
3. Pendapatan : ≥1.500.000,-/bulan
4. Gender : Pria dan Wanita
5. SES :SES 2013
SES Pengeluaran / bulan
(‘000)
Proporsi
(%)
A 3000 ataulebih 13
B 2000 – 3000 27
C1 1500 – 2000 28
C2 1000 – 1500 21
D 700 – 1000 8
E 702au kurang 3
b. Geografi : Jakarta, Banten dan Sekitarnya
c. Psychografi :Modern, Socialist, dan Dinamis
10. Tujuan Pembuatan Corporate Identity
Melalui logo baru diharapkan bisa mewakili citra “Perusahaan Mafa Advertisng”
sebagai perusahaan digital printing yang berkualitas dan murah.
11. Pesan yang ingin di sampaikan pada Corporate Identity
Bahwa “Perusahaan Mafa Advertising”adalah perusahaan yang berkualitas dan profesional dibidang digital printing dan dengan memberikan harga yang murah.
12. Mandatori
• Redisain Logo, menentukan dan membuat logo baru “Perusahaan Mafa
Advertisng”
• Pemberian warna yang sesuai dengan tujuan pembuatan Corporate Identity
atau Visi dan Misi
• Menampilkan citra baru pada logo tersebut
• Membuat merch dengan desain baru (Mug, Seragam, Goodie Bag, Mobil dan
lain-lain)
HASIL OBSERVASI